Документ анализирует трансформацию рынка интернет-телевидения и видео-услуг как в мире, так и в России, подчеркивая значительные изменения в моделях потребления контента. Упоминается о переходе к новым бизнес-моделям, основанным на контенте как услуге и о росте конкуренции среди операторов, способствующем эволюции видео-потребления. Основные выводы акцентируют внимание на том, что видео становится значимым элементом сетевой инфраструктуры и новой формой коммуникации.

1. Рынок Интернет-ТВ и
видео в мире и России:
штрихи к портрету
Толмачева Татьяна
Директор по развитию бизнеса
15 марта 2011 года
© 2011 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. 1

2. Медийный мир находится на этапе кардинальной
трансформации
Новая цифровая медийная экономика: от pre-web, pre-mobile, pre-social, pre-real-time к
контенту как услуга (media as a service – MaaS)
Социальные сети,
Социальные сети,
социальные СМИ,
Пакетные контентные социальные СМИ,
Пакетные контентные социальная коммерция
предложения за социальная коммерция От скачиваний кк
предложения за От скачиваний
фикс.цену (netflix, safari, потоковому видео
фикс.цену (netflix, safari, потоковому видео
rdio, spotify)
rdio, spotify)
ТВ ии Радио WEB 2.0,
ТВ Радио WEB 2.0, Онлайн-торговля / е-
Цифровые медиа Онлайн-торговля / е-
новые формы рекламы банкинг / / е-платежи
е-платежи
новые формы рекламы банкинг
Хранение данных Web-приложения и
Хранение данных Web-приложения и
перемещается сс жестких
перемещается жестких В любом месте, вв любое переход к открытым
дисков вв облака В любом месте, любое переход к открытым
дисков облака время, сс любого
время, любого
операционным системам
операционным системам
устройства
устройства
Контент останется, но изменятся модели его распространения и потребления
Presentation_ID © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Confidential 2

3. Видео-услуга предоставляется в разных формах; каждой
разновидности видео-услуги соответствует своя модель
потребления
FVOD – Free Video On Demand
TVOD – TV On Demand
SVOP – Subscription Video On Demand
OTT – Over The Top
OTA – Over The Air
Источник: Frost & Sullivan
Рынок видео-услуг отличается многоплановостью. По мере внедрения новых
технологий и новых методов доставки контента к потребителю потребитель
получает новые способы доступа к видео-контенту
Presentation_ID © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Confidential 3

4. Модель видео-потребления эволюционирует
Вендоры Спрос
• Выход на рынок новых игроков Динамизм потребления:
•
-Растущее и расширяющее
Рост расходов медийных и
• потребление цифрового медиа
развлекательных компаний на услуги по (скачиваний, потокового видео)
доставке контента - Рост возможностей глобальной
аудитории потреблять контент в
• Рост объемов привлекаемого капитала любое время, в любом месте и с
любого устройства
- Рост потребления онлайн-игр
• Развитие социальных сетей
• Новые приложения для видео-стриминга:
- Рост дистрибуции онлайн-контента
корпоративными пользователями и
государственными предприятиями
Модель потребления
видео-услуг
Предложения Технологии
• Цены на видео-контент снижаются в • Распространение ШПД
силу конкурентного давления
• Распространение Over-the-Top TV
• Распространение конвергентных
предложений на более широкий спектр • Развитие беспроводных видео-технологий
гаджетов, которые позволяют
потреблять видео-контент на ходу • Развитие технологий 3D и HD
•
Presentation_ID © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Confidential 4

5. Рынок разнообразен в плане выбора ТВ-услуг, но ограничен
темпами роста абонентской базы
Динамика абонентской базы ТВ в США
Источник: Frost & Sullivan
Абонентская база ТВ-услуг растет достаточно медленно. Рост абонентской базы
отдельных операторов в основном происходит за счет оттока и миграции
абонентов от оператора к оператору.
Presentation_ID © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Confidential 5

6. Наблюдаются значительные структурные изменения в
абонентской базе ТВ
Структура абонентской базы ТВ в Северной Америке по типу доступа
Источник: Frost & Sullivan
Удельный вес аналоговых абонентов стабильно снижается. Операторы
мигрируют на цифровое ТВ. Доля спутникового ТВ и IPTV будет вырастет
незначительно.
Presentation_ID © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Confidential 6

7. Конкуренция на рынке ТВ-услуг усиливается
Структура абонентской базы ТВ в Северной Америке по игрокам
Источник: Frost & Sullivan
Операторы фокусируются на удержании своих абонентов и увеличении среднего
счета с абонента. Стратегия отдельных операторов направлена на приобретение
преимум-контента.
Presentation_ID © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Confidential 7

8. Тем временем достаточно успешно формируется новая
экосистема видео-контента - OTT TV (видео поверх ТВ)
•Amazon.com – продает видео по требованию,
которые можно воспроизводить через приставки
и ТВ, планируют предлагать своим подписчикам
неограниченный просмотр старых ТВ программ и
фильмов
•Netflix – услуга онлайн потокового видео,
которая позволяет просматривать ТВ-программы
и фильмы на медиаплеерах и игровых консолях
•Apple – Apple TV box позволяет просматривать
видео, приобретенное через iTunes, на
телевизоре; планируют запустить услугу аренды
новых ТВ-программ за 99 центов.
•Google – ПО Google TV нацелено на
объединение ТВ и WEB
•Hulu – платная подписка на эпизоды из ТВ-
программ на телевизоры и другие устройства,
подключенные к интернету
Presentation_ID © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Confidential 8

9. Расширяются предложения видео по беспроводной сети
Presentation_ID © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Confidential 9

10. Зарабатывать операторам на интернет-контенте пока еще
удается плохо
Интернет-контент в фиксированных сетях, 2009 Абоненты IPTV и доходы от VoD в России
Источик: iKS‐Consulting
Presentation_ID © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Confidential 10

11. Новая бизнес-модель - Контент 2.0
•Высокая цена •Не продажи контента, а продажа
контекста (добавленной стоимости)
•Старые модели с фокусом на
дистрибуции (selling copies) •Продажа доступа, сервисов с
добавленной стоимостью и опыта,
•Pre-web концепции связанного с контентом
•Низкая ценность за высокую цену •Более низкая цена (через предложение
•Плохая технология и услуга фиксированных цен), но в больших
объемах
•Нехватка сотрудничества и совместного
обсуждения между участниками •Открытые стандарты для всех
экосистемы •Новые модели сотрудничества между
участниками экосистемы
Presentation_ID © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Confidential 11

12. Основные выводы
Видео уже стало интернет-
феноменом
Видео становится новой
формой P2P-коммуникации
Видео уже стало важным
фактором развития сетевой
инфраструктуры
Новые технологии (видео по
беспроводной сети и 3D) вместе
с вещанием в стандартне HD
придадут новую динамику
развитию видео-контента и
видео-рынка
Видео станет предпочтительной
формой взаимодействия и
коммуникации
Presentation_ID © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Confidential 12

13. Спасибо за внимание!
Татьяна Толмачева
Директор по развитию бизнеса
В России и СНГ
Тел : +7 495 789 6897
Моб. +7 910 459 6575
Email : ttolmach@cisco.com
Presentation_ID © 2007 Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Cisco Confidential 13