Download as PDF, PPTX
บทที่ 5 การโฆษณา
- 1. บทที่ 5 การโฆษณา โดย อาจารยกรรณิการ โหยสิ้น หลักสูตรการสื่อสารบูรณาการ คณะนิเทศศาสตร www.themegallery.com
- 2. 5.1 ความหมายการโฆษณา การโฆษณา คือ เครื่องมือสื่อสารทาง การตลาดชนิ ด หนึ่ ง ที่ ใ ช สื่ อ มวลชน เป น พาหะในการนํ า เสนอข า วสาร เกี่ ย วกั บ ผลิ ต ภั ณ ฑ ห รื อ การบริ ก าร โดยใชเทคนิคดานตางๆ เพื่อการชัก จูงใจใหเกิดพฤติกรรมอยางใดอยาง หนึ่งตอผูบริโภค ทั้งนี้ตองมีการเสีย คาใชจายทางการโฆษณา www.themegallery.com
- 3. 5.2 ลักษณะเฉพาะของการโฆษณา การนําเสนอตอสาธารณชน การกระจายเผยแพรขาวสาร สามารถนําเสนอไดหลายลักษณะ การสื่อสารที่ไมเจาะจงบุคคลโดยเฉพาะ www.themegallery.com
- 4. 5.3 ความสําคัญของการโฆษณา การพัฒนาสังคมและประเทศชาติ สรางภาพลักษณสําหรับธุรกิจหรือองคกรที่มี ภาพลักษณเชิงลบ ชวยลดคาใชจายของฝายขาย ชวยปกปองสินคาและการบริการจากคูแขงขัน สรางความแตกตางใหกับผลิตภัณฑและ การบริการ www.themegallery.com
- 5. 5.4 ประโยชนของการโฆษณา สินคาใหม สินคาที่เปนที่รูจักแลว สินคาที่อยูในตลาดเปนเวลานานแลว การตรอกย้ําชื่อเสียงของตราสินคา การเปลี่ยนความคิดของผูบริโภคเกียวกับ ่ สินคา การเอื้อประโยชนตอสินคาที่ใชตราสินคา รวมกัน ชวยสงเสริมการขายที่ใชพนักงานขาย www.themegallery.com
- 6. 5.5 ประเภทของการโฆษณา 5.5.1 โฆษณาแบงตามกลุมเปาหมาย - การโฆษณาเพื่อผูบริโภค - การโฆษณาเพื่อกลุมธุรกิจ 5.5.2 โฆษณาแบงตามเขตภูมิศาสตร - การโฆษณาระหวางชาติ - การโฆษณาระดับประเทศ - การโฆษณาระดับภูมิภาค - การโฆษณาทองถิ่น www.themegallery.com
- 7. 5.5 ประเภทของการโฆษณา (ตอ) 5.5.3โฆษณาแบงตามลักษณะสื่อที่นามาใช ํ - สื่ออิเล็กทรอนิกส - สื่อสิ่งพิมพ - นอกสถานที่ - จดหมายทางตรง ฯลฯ 5.5.4 โฆษณาแบงตามจุดมุงหมาย - เพื่อการโฆษณาผลิตภัณฑหรือไมใชผลิตภัณฑ - เพื่อหวังผลทางการคาหรือไมใชการคา - เพื่ออุปสงคขั้นตนหรือขั้นเลือกสรร - เพื่อใหผูบริโภคตอบสนองโดยตรงและโดยออม www.themegallery.com
- 8. 5.6 ธุรกิจการโฆษณา - ผูโฆษณา -ตัวแทนโฆษณา - สื่อโฆษณา - หนวยงานวิจย ั - หนวยงานราชการ - คูแขง - ตลาดเปาหมาย www.themegallery.com
- 9. 5.7 โครงสรางของตัวแทนโฆษณา - Clientservices - Creative - Media - Information services - Management and finance - Human resource - แผนกอืนๆ่ www.themegallery.com
- 10. 5.7 การวางแผนการโฆษณา - การวิเคราะหสถานการณ -การกําหนดวัตถุประสงคในการโฆษณา - การกําหนดงบประมาณในการโฆษณา - การกําหนดกลยุทธในการสรางสรรคงานโฆษณา - การวางกลยุทธสื่อโฆษณา - การประเมินประสิทธิภาพในการโฆษณา www.themegallery.com