Комплексный конверсионный аудит — как улучшать эффективность бизнеса на осно...E-commerce Solutions
Комплексный конверсионный аудит — как улучшать эффективность бизнеса на основе KPI
— ключевые параметры влияющие на рост продаж, UNIT экономика и здравый смысл;
— цельный взгляд на систему KPI между департаментами и их взаимосвязи;
— ключевые ловушки KPI — о чём врут показатели;
— где искать ключевые точки роста бизнеса.
Вы рассмотрите ключевые бизнес-процессы: от входящего трафика до вашей фактической выручки, нащупаете ключевые точки контроля, научитесь видеть и измерять только самое главное, без лишнего информационного шума.
Вы рассмотрите:
- ключевые точки превращения посетителей в деньги;
- ключевые точки для роста эффективности вашей площадки;
- ключевые точки оптимизации конверсии;
- какие показатели бизнеса и конверсий стоит измерять.
С. Крупин "Продвижение интернет-магазина. SEO"awgua
Доклад компании AWG на Всеукраинском семинаре 1С-Битрикс "Интернет-магазин: от создания до продвижения" в Одессе 4 декабря 2014г, организованный и проведенный компанией интернет-маркетинга AWG.ua
Не только конверсия, а полная система KPI сайта. Александр кузьмин, RIW 2012MyAcademy by iContext
В своем докладе на RIW Александр рассказывал про повышение конверсии на сайтах и внедрении системы метрик KPI для сайтов. Были рассмотрены на эффективность сегменты бесплатного и платного поискового трафика, в том числе с учетом ассоциированных конверсий. Был приведен пример того, как лучше учитывать коэффициент конверсии по платным источникам трафика, в частности, что нужно смотреть не только на величину самого коэффициента конверсии, но и на показатель среднего чека и количества достигнутых конверсий. Такой анализ, в котором учитывается больше данных, дает возможность более реальной оценки эффективности рекламы.
Комплексный конверсионный аудит — как улучшать эффективность бизнеса на осно...E-commerce Solutions
Комплексный конверсионный аудит — как улучшать эффективность бизнеса на основе KPI
— ключевые параметры влияющие на рост продаж, UNIT экономика и здравый смысл;
— цельный взгляд на систему KPI между департаментами и их взаимосвязи;
— ключевые ловушки KPI — о чём врут показатели;
— где искать ключевые точки роста бизнеса.
Вы рассмотрите ключевые бизнес-процессы: от входящего трафика до вашей фактической выручки, нащупаете ключевые точки контроля, научитесь видеть и измерять только самое главное, без лишнего информационного шума.
Вы рассмотрите:
- ключевые точки превращения посетителей в деньги;
- ключевые точки для роста эффективности вашей площадки;
- ключевые точки оптимизации конверсии;
- какие показатели бизнеса и конверсий стоит измерять.
С. Крупин "Продвижение интернет-магазина. SEO"awgua
Доклад компании AWG на Всеукраинском семинаре 1С-Битрикс "Интернет-магазин: от создания до продвижения" в Одессе 4 декабря 2014г, организованный и проведенный компанией интернет-маркетинга AWG.ua
Не только конверсия, а полная система KPI сайта. Александр кузьмин, RIW 2012MyAcademy by iContext
В своем докладе на RIW Александр рассказывал про повышение конверсии на сайтах и внедрении системы метрик KPI для сайтов. Были рассмотрены на эффективность сегменты бесплатного и платного поискового трафика, в том числе с учетом ассоциированных конверсий. Был приведен пример того, как лучше учитывать коэффициент конверсии по платным источникам трафика, в частности, что нужно смотреть не только на величину самого коэффициента конверсии, но и на показатель среднего чека и количества достигнутых конверсий. Такой анализ, в котором учитывается больше данных, дает возможность более реальной оценки эффективности рекламы.
Performance-marketing - это увлекательно! Александр Худолей, iConText. РИФ+КИ...iConText
Александр Худолей, Генеральный директор iConText открыл секцию докладом, посвященным performance-маркетингу и состоянию рынка в 2015 году. Александр рассказал про специфичный путь России и почему мы опередили многие страны в performance.
- Обзор рынка performace-marketing: в 2010 году доля контекстной рекламы от всех рекламных денег.
- России - меньше 10%, в 2014 – больше 20%.
- Мировая практика: как это происходит у них.
- Что делать рекламодателю в этих новых рекламных реалиях?
- Клиенты: success stories
Кейсы по использованию таргетированной рекламы для генерации продаж в e-commerce. Доклад Алексея Федина (iConText) и Романа Осокина (Юлмарт) на СПИК 2014
2. Увеличение количества заказов НАЙТИ
ВЫСОКАЯ
СТОИМОСТЬ ЗАКАЗА
В ТАРГЕТИРОВАННОЙ
РЕКЛАМЕ
Ограничения
CPO
в 250-350 рублей
Нестандартный
e-commerce
Ограниченный
спрос на товары
3. Работа с аудиторией «Посетители сайта» РЕТАРГЕТИНГ
0.6%
0.7%
2.3%
1.1%
3.3%
3.4%
2.8%
3.4%
2.7%
2.8%
0
200
400
600
800
1,000
1,200
0.0%
0.5%
1.0%
1.5%
2.0%
2.5%
3.0%
3.5%
4.0%
Февраль 2014 Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 Август 2014 Сентябрь 2014 Октябрь 2014 Ноябрь 2014
Покупка CPO Конверсия Linear (Конверсия)
4. Работа с аудиторией «Посетители сайта» РЕЗУЛЬТАТЫ
Постепенный выход на целевые значения / месяц
Оптимизация
1 000
КОНВЕРСИЙ
355р.
стоимость
заявки*
11Р.
CPC
* Среднее значение с июня по ноябрь 2014 г.
5. % конверсии
Работа с аудиторией «Посетители сайта» РЕЗУЛЬТАТЫ
Удержание стабильного уровня конверсии / от месяца к месяцу
Оптимизация
3,1%
КОНВЕРСИИ
ОПТИМИЗАЦИЯ
В 5РАЗ*
* По сравнению с первыми месяцами ведения кампании
6. Работа с аудиторией «Посетители сайта» РЕЗУЛЬТАТЫ
Аудитория «Совершившие заказ» постепенно увеличивалась
Накопление данных
Накопление
данных
5%*
ОТ АУДИТОРИИ
«ПОСЕТИТЕЛИ
САЙТА»
КОММУНИКАЦИЯ
* На начало декабря 2014 г.
7. Работа с аудиторией «Совершившие заказ» НОВАЯ ЦЕЛЬ
0.6% 0.7%
2.3%
1.1%
3.3% 3.4%
2.8%
3.4%
2.7%
2.8%
4.6%
2.2%
7.8%
11.5%
0
200
400
600
800
1,000
1,200
1,400
1,600
1,800
2,000
0.0%
2.0%
4.0%
6.0%
8.0%
10.0%
12.0%
14.0%
Февраль
2014
Март 2014 Апрель 2014 Май 2014 Июнь 2014 Июль 2014 Август 2014 Сентябрь
2014
Октябрь
2014
Ноябрь 2014 Декабрь
2014
Январь 2015 Февраль
2015
Март 2015
Покупка CPO Конверсия Linear (CPO)
9. Обязательный инструмент для работы в социальных
сетях;
Стоимость и качество не уступает показателям
контекста;
Удобная работа с базами клиентов;
Правильный способ работы с большой аудиторией.
РЕТАРГЕТИНГ РАБОТАЕТ
10. Buying Director
Алексей Федин
+7 (499) 929-85-95alexeyfedin@icontext.ru www.icontext.ru
Фотографии взяты с сайта google.com / «Картинки»
