Uploaded byBuzzWord content agency
BS logobook
Документ представляет собой руководство по фирменному стилю и логотипу компании Best-Service Ltd, подчеркивающее их значение для создания уникального имиджа и узнаваемости бренда. Основное внимание уделяется символике, цветовой палитре и шрифтам, использованным в логотипе, а также принципам и правилам корпоративного стиля. Этот документ служит справочным материалом для сотрудников и партнеров компании, обеспечивая единый подход к визуальной идентификации.
BS logobook
- 1.
- 2. Фирменный стиль илоготип служат фундаментом для любого бизнеса. Они выделяют бренд среди сотен других компаний и делают его узнаваемым. Фирменный стиль также отражает принципы деятельности компании, выступает показателем ее зрелости и, следовательно, надежности.
- 3.
- 4. 4 СОДЕРЖАНИЕ ЛОГОТИП 06 СИМВОЛИКА 10 ГЕОМЕТРИЧЕСКАЯГАРМОНИЯ 15 НАЧЕРТАНИЕ И КОМПОНОВКА 16 ЦВЕТА ЛОГОТИПА 19
- 5. 5 СОДЕРЖАНИЕ КОРПОРАТИВНЫЙ СТИЛЬ 20 ПАЛИТРА22 ШРИФТ 27 БРЕНДИРОВАНИЕ 28 ДЛЯ ЗАМЕТОК 37
- 6. Логотип - этоуникальное графическое изображение (символ, стилизованное начертание названия или их комбинация), созданное для повышения узнаваемости компании.
- 7.
- 8. 8 ЛОГОТИП Логотип ТОО «ФирмаBEST-SERVICE LTD» состоит из знака и подписи. Знак выполнен в классическом геометрическом стиле. Для начертания знака выбрано направление «outline», которое является строгим и официальным. Данный стиль появился одним из первых в дизайне. Он прошел проверку временем, что гарантирует сохранение визуальной актуальности логотипа вне течения трендов и моды в дизайне. Сохраняя преемственность, новый логотип (справа) унаследовал от предыдущего логотипа концепцию центрального элемента, устремленного вверх.
- 9.
- 10. 10 СИМВОЛИКА ЗНАКА В основулоготипа положена одна из основных геометрических фигур - треугольник Треугольник в геральдике является геометрическим воплощением цифры три, что соответствует трем фирмам, входящим в группу компаний и трем главным принципам деятельности компании. Треугольник, стоящий гранью на горизонтальной плоскости, также является символом прочности, мудрости, долговечности и интеллекта. Равнобедренный треугольник, устремленный углом строго вертикально, символизирует непрерывное развитие, движение, превосходство, что отражено также и в названии организации.
- 11. 11 СИМВОЛИКА ЗНАКА Треугольник –одна из традиционных и наиболее распространенных форм казахского национального орнамента. С древних времен данная геометрическая форма рассматривалась казахами в качестве оберега, поэтому амулеты традиционно имели именно треугольную форму. Помимо геометрического и геральдического символизма, треугольник также несет в себе и глубокую национальную традицию. Образец национального орнамента «Омыртқа» Образец национального орнамента «Тышқаніз» Образец элемента национального орнамента «Тұмарша» Образец национального орнамента «Құсқанаты» орнамент «Жұлдыз»
- 12. 12 СИМВОЛИКА ЗНАКА При разработкелоготипа в его основу также легли образы, приведенные далее. Best-Service. «The best» - лучший. Согласно исследованию социологов, слово «the best» («лучший») чаще всего ассоциируется с горой/вершиной горы. Три треугольника, пересекающиеся в стиле традиционного орнамента, символизируют три компании, входящие в группу, три принципа деятельности компании, а также уважение к национальной истории, традициям и казахстанской земле. орнамент «Омыртқа» орнамент «Жұлдыз»
- 13. 13 СИМВОЛИКА ЗНАКА Схематичное изображениенефтяной вышки/вышки буровой платформы нашло отражение в центральном геометрическом элементе логотипа. Компания была основана в 1997 году в Кызылординской области. Богатая история данного региона Казахстана нашла отражение в логотипе. Ракета, летящая к звездам с космодрома Байконур, как и нефтяная вышка, изображены также на эмблеме области, что отдает дань уважению региону.
- 14. 14 СИМВОЛИКА ЗНАКА Образ тюльпанав контуре логотипа отражает экологическую ответственность компании. Кызылординская область (регион основания компании) является родиной и зоной произрастания нескольких уникальных видов тюльпанов. К примеру, дикорастущий тюльпан Грейга встречается в окрестностях города Кызылорда, а тюльпан Борщова произрастает даже на космодроме Байконур. Тюльпан Регеля в 2006 году был изображен на памятной монете Национального банка. Так как компания специализируется на обслуживании месторождений и промышленных объектов, при создании логотипа источником вдохновения послужила также карта полезных ископаемых. На легенде карты черный вытянутый равнобедренный треугольник обозначает месторождение нефти, такой же полый треугольник – месторождение газа и т.д. Легенда карты полезных ископаемых Нефть Природный газ Марганец Железо
- 15. 15 ГЕОМЕТРИЧЕСКАЯ ГАРМОНИЯ Логотип состоитиз начертаний трех одинаковых равнобедренных треугольников, стыкующихся углами базовых граней под прямым углом. Линии вершин боковых треугольников за чертой пересечения граней центрального треугольника на логотипе удалены (светло-серый на изображении ниже).
- 16. 16 НАЧЕРТАНИЕ ЛОГОТИПА Знак используетсяисключительно в сочетании с надписью на английском языке. Знак в сочетании с надписью образуют логотип. l.1 3xl.1 3xl.1 3xl.1 14xl.1 7xl.1 21xl.1 7xl.1 14xl.1 7xl.1 63xl.1 5xl.1 10xl.1 l.1 63xl.1 35xl.1 35xl.1 6xl.1 10xl.1 41xl.1 16xl.1 15xl.1 Пропорции и размеры при вертикальной компоновке логотипа.
- 17. 17 НАЧЕРТАНИЕ ЛОГОТИПА При расчетепропорций в качестве стандартной единицы берется ширина линии знака (l.1); остальные величины исчисляются путем умножения числа на стандартную единицу. l.1 4xl.1 82xl.1 28xl.1 20xl.1 21xl.1 l.1 4xl.1 4xl.1 4xl.1 8xl.1 Пропорции и размеры при горизонтальной компоновке логотипа. Горизонтальная компоновка применяется при невозможности использования вертикальной.
- 18. 18 КОМПОНОВКА Основной компоновкой логотипаявляется вертикальная. Вертикальная компоновка Минимальный допустимый размер логотипа в вертикальной компоновке составляет 10 мм. Минимальный допустимая высота логотипа в горизонтальной компоновке составляет 6 мм. Охранная зона логотипа обозначена серым. Не допускается размещение каких бы то ни было объектов в пределах охранной зоны логотипа. 16xl.1 Горизонтальная компоновка 16xl.1 Использование знака без подписи допускается только в качестве фавикона сайта либо в исключительных случаях при производстве сувенирной и имиджевой продукции.
- 19. 19 ЦВЕТА ЛОГОТИПА В стандартномисполнении в логотипе используются два цвета корпоративной палитры. Стандартный вид логотипа Pantone 7599 C Pantone 447 C Контурное начертание (монохромная версия). Применяется, преимущественно, при печати на черно-белых принтерах. Pantone 447 C Полупрозрачный логотип может применяться только при нанесении на изделия из стекла либо в качестве водяного знака на документах или электронных носителях. Начертание на фоне или текстуре Pantone 663 C Pantone 447 C
- 20. КОРПОРАТИВНЫЙ Корпоративный стиль формируетсяиз «мелочей». Он включает в себя множество элементов: логотип, корпоративные шрифты, палитру, правила использования и комбинирования всех элементов. Даже если глаз не видит ошибки, мозг подсознательно ее замечает, поэтому крайне важно строго придерживаться правил.
- 21.
- 22. 22 ПАЛИТРА: ЦВЕТОВЫЕ КОДИРОВКИ CMYK Pantone MatchingSystem RGB HEX 0, 85, 78, 36 0, 71, 79, 25 4, 0, 2, 81 0, 0, 0, 6 2, 0, 2, 52 7622 C 7599 C 447 C 663 C 424 C 162, 24, 35 190, 56, 39 46, 48, 47 241, 241, 241 119, 122, 120 #a21823 #be3827 #2e302f #f2f2f2 #777a78
- 23. 23 ПАЛИТРА Выбор корпоративных цветов– один из важнейших шагов на пути к созданию уникального и органичного фирменного стиля. Цветовая палитра, выбранная для определенной компании, должна соответствовать сфере ее деятельности, гармонично сочетаться с формой логотипа, вызывать правильные эмоции у аудитории и служить достижению целей стратегического позиционирования. Корпоративная палитра состоит из пяти цветов. В определенных случаях допускается использование их оттенков (за исключением применения в логотипе). На странице слева приведены значения цветов в четырех наиболее распространенных системах цветовой кодировки.
- 24. 24 ПАЛИТРА К выбору цветаследует подходить крайне взвешено. Это – далеко не дело одного только вкуса. Существует наука, изучающая цвет, – колористика. Целое направление психологии изучает восприятие и воздействие цвета на человека. Далее приведены описания корпоративных цветов с точки зрения психологии цвета. Красный цвет символизирует энергичность, упорство, стремление к победе и власть. Темный оттенок красного, используемый в данной конкретной палитре, ассоциируется также с солидностью и надежностью. Pantone 7622 C
- 25. 25 ПАЛИТРА Оранжево-красный цвет создаетимидж благополучной и благородной компании. У смотрящих на него людей этот оттенок также вызывает положительные эмоции и способствует улучшению настроения. Pantone 7599 C Pantone 447 C Черный цвет используется для того, чтобы подчеркнуть формальность и элегантность. Однако он также зачастую ассоциируется со страхом и печалью. Поэтому в палитре используется более светлый оттенок черного.
- 26. 26 ПАЛИТРА Во многих культурах,в том числе и в казахской, белый цвет символизирует чистоту и духовность. Использование его в корпоративной палитре вызывает у аудитории доверие к бренду. Pantone 663 C Pantone 424 C Серый цвет – воплощение безопасности, рациональности и скромности. В данном конкретном случае светло-серый оттенок выбран, чтобы подчеркнуть стремление компании к развитию, ее готовность налаживать контакты и сотрудничать с новыми партнерами.
- 27. 27 ШРИФТ В надписи логотипаиспользован консервативный строгий шрифт с засечками Baskerville. Образец: Lorem ipsum dolor sit amet,consectetuer adipiscing elit. Для основного текста используется легкочитаемый классический элегантный шрифт без засечек PF BeauSans Pro Regular. Образец: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit. Также возможно использование приведенных ниже вариаций шрифта PF BeauSans Pro (заголовки, пояснения и т.д.): PF BeauSans Pro Light, PF BeauSans Pro Light Italic, PF BeauSans Black, PF BeauSans SemiBold.
- 28.
- 29. 29 БРЕНДИРОВАНИЕ Образец брендирования стандартного набора имиджевой продукции. Важно придерживаться правил использования корпоративногостиля. Файлы, содержащиеся на диске, прилагаемом к данному logobook, следует передать дизайнеру.
- 30. 30 БРЕНДИРОВАНИЕ Логотип на льнянойбумаге (применяется в грамотах, для важных бланков и т.д.).
- 31.
- 32.
- 33.
- 34.
- 35.
- 36.
- 37.
- 38. Данное руководство предназначенодля использования сотрудниками компании Best-Service, ее партнерами, поставщиками, журналистами, полиграфическими и маркетинговыми фирмами, иными лицами, которые по роду своей деятельности сталкиваются с необходимостью использования корпоративного стиля компании Best-Service.
- 39. LOGOBOOK разработан контент-агентством BuzzWord в2017 г. по заказу ТОО «Фирма BEST-SERVICE LTD» № проекта: 3JLB0317 Содержание проверено:_____________________
- 40.