SMM (social media marketing) — маркетинг в социальных медиа (социальные сети, блоги, форумы). В России является новым направлением интернет-маркетинга, в котором по-прежнему возникает множество вопросов в понимании SMM, знании основных понятий и применении инструментов. Чтобы правильно продвигать контент, необходимо знать, что с помощью социальных медиа целевая аудитория может сделать его популярным и поделиться со всем миром. В привлечении внимания аудитории к контенту ярким примером выступает тренд мемов, распространенный последнее время. Появление, популярность и использование мемов при продвижении в социальных сетях и интернете представит "Actis Wunderman" — «МЕМизация digital-маркетинга". Широкий комплекс сил и инструментов, использованных для продвижения, будет рассмотрен в кейсе "Промсвязьбанка": - Зачем крупному банку социальные сети? - Как выстроить работу в SMM в большой компании? - Что нужно, чтобы социальные сети "зажили" в банке? - Какие задачи решаются на каждой из площадок в социальных сетях? - Что важнее: продавать в соцсетях или выстраивать долгосрочную коммуникацию? Программа сессии: - что такое SMM; - инструменты продвижения; - работа с аудиторией в сети; - тренды SMM; - разбор кейса.

1. Игорь Денисов
Actis® Wunderman
Мемизация маркетинга
Есть ли смысл в котиках?

2. Actis® Wunderman
actis.ru | @wundermanru
fb.com/wundermanru
World #1 Digital Network,
World #1 CRM/Direct
(AdAge, 2012, 2013)
Best Digital Production in Russia
(Tagline, 2013)
Founded in 1997
Joined Wunderman in 2008
A WPP company
ISO 9001
CERTIFICATED
FIRM

3. Игорь Денисов
Social Media Director, Actis Wunderman
28 лет
Родился в Казани
По образованию – политолог
Fb.com/igordenisov
Twitter @mio
Instagram.com/instamio
igor@denisov.eu

4. Мемы – лучший способ
развлечь пользователя

5. Мемы – это бесплатно
Большинство мемов
не имеют явно
обозначенного автора

6. Мемы – это смешно
Использование юмора
в рекламе – полезно*.
* часто, но не всегда

7. Мемы – это естественно
Интернет – «родная»
среда для создания и
распространения
мемов.

8. Мемы – это уже популярно
Мем «раскрутили» до
вас – его
авторы, поклонники, под
ражатели.

9. Мемы – это универсально
Привязать мем к
тематике проекта –
лишь вопрос
креативности.

10. Кейсы / Конфеты и пиццерия

11. Кейсы: Quicksilver Бро-не бро
>100
работ

12. Кейсы: Weezer – Pork & Beans
• Dramatic Chipmunk
• Chris Crocker
• Numa Numa Guy
• Evolution Of Dance
• Diet Pepsi and Mentos
• All Your Base Are Belong To
Us
• Afro Ninja
• …
>11 млн.
просмотров

13. Кейсы: Давайдосвидания
1290
рублей

14. Кейсы: Disney и Star Wars

15. Кейсы: iOS 6 maps

16. Nokia 3310

17. Nokia 3310 Nokia Lumia

18. ASHAломительные котики!
Игра для продвижения
телефона Asha 311
vk.com/ashagame
ВКонтакте,
Facebook,
nokia.ru, mail.ru
youtu.be/0YAy-j4YotE

19. Результативность «котиков»
>100.000 игроков
2000 упоминаний в блогах и
соцсетях
7 рублей стоимость игрока в
рамках social ads кампании
82% целевой аудитории продукта
5-кратное увеличение конверсии
в покупки по сравнению с bought
media трафиком

20. * («спасибо» по-фински)
Kiitos!*