Short review about our trip to NYC for Advertising Week 2014

1. Advertising Week 2014 September 29 – October 3 New York City
Коротко о главном… Мы посетили это событие года и готовы поделиться с вами интересными заметками!

2. Короткие заметки День 1
Советы от Джейми Оливера относительно старта своего YouTube-канала: — не унывайте, если столкнетесь с неудачами на старте; — будьте уникальны; — творите продукт со страстью.
Главред американского "Космополитан" Джоанна Коулз попросила нормально воспринимать тот факт, что модель на обложке немного подрихтовывают в графических программах. Это нормально! "Представьте, — сказала она, — как тяжело работать модели и прекрасно выглядеть на фото при тридцати человек в студии и мощном свете, от которого голова идет кругом. И это при том, что фотосессии длятся часами!"

3. Короткие заметки День 1
Наш эксклюзивный вопрос Джессике Альбе о ее бизнесе The Honest Company: как им удается конкурировать с монстрами Procter & Gamble и Johnson & Johnson?
Она ответила: "Мы просто не думаем о них. У нас семейный бизнес безо всяких бюрократических проволочек. Мы не такие большие и тяжелые на подъем! И самое главное — мы не тестируем наши продукты на животных, мы их тестируем на своих детях. Моя шестилетняя дочка уже деньги просит за то, что я на ней все испытываю!"
Шерил Сэндберг (COO, Facebook) переворачивает сознание статистикой и тезисами о женщинах в маркетинге:
- женщин в маркетинге очень мало, а ведь именно от них в мире потребления зависит очень много!
- женские образы преобладают над мужскими в рекламе!
- женщины в рекламных роликах реально влияют на рост продаж!
- 2% женщин говорят о себе, что они красивы!
- женщины усердно трудятся и хотят равных финансовых условий наравне с мужчинами!

4. Короткие заметки День 2
Тезисы по теме работы современного СМО и тренды будущего:
1) СМО должны генерировать прибыль и работать в плотной связке с СЕО.
2) Ежедневно СМО в США принимает десятки писем с предложением использовать новые диджитал технологии, мобильные приложения, системы по оценке эффективности кампаний и тд. Все стартапы в первую очередь штурмуют крупные компании, чтобы внезапно засветиться! И с таким массивом входящих обращений маркетинг директору приходится работать каждый день. Необходимо находить лучшие решения и инвестировать в них!
3) Аутсорсинг маркетинга в современное время невозможен. Никто не должен стоять между компанией и потребителем. Эффективная работа компании с агентствами может быть выражена в полном взаимном доверии и работе на результат. Иными словами, агентства нужно собрать в одном месте и сообщить, что мы работаем как команда, а не одинокие волки, которые воруют идеи друг у друга и тянут одеяло на себя. Мега результат достигается через объединение и высокую эффективность.

5. Короткие заметки День 2
4) В наше время идет автоматизация всего. И задача современного СМО — максимально использовать автоматизацию маркетинг процессов и глубокого анализа данных!
5) Каналов влияния на аудиторию становится все больше и больше.
И если раньше маркетинг бюджет делился на 3-5 каналов, то сейчас это 30-50!!! В итоге пирог делят на мелкие кусочки и каждый получает по чуть-чуть.
6) До смерти традиционных каналов рекламы еще очень далеко.
Тв, радио, пресса и наружка будут еще долго жить. Сейчас идет конкуренция в креативе и в story telling. 6 секунд видео ролика могут побить все рекорды по просмотрам!
7) Вовлеченность — может стать единой валютой в диджитал эре. Сейчас существует масса индексов эффективности, а ведь пора уже все упростить, унифицировать, объединить!

6. Короткие заметки День 3
Выступление Найла Роджерса на тему "Трансформация будущего Музыки" срывало аплодисменты неоднократно. Перед нами был не просто легендарный музыкант, композитор, аранжировщик, обладатель премии "Грэмми", но и гениальный продюсер и маркетолог! Найл Роджерс продюссировал хиты таких артистов как Мадонна, Дэвид Боуи, Дюран Дюран, Дайана Росс и последняя его работа с Daft Punk.
И кто после такого авторитетного списка может сказать, что Роджерс не успешный маркетолог?!
Ему уже 62 года, а на выступление AdWeek он пришел к нам с гитарой и дал парочку рок аккордов!!!
Его успех заключается в том, что, как и в маркетинге продукта, он, как продюсер, вливается во все процессы от бюджетирования проекта до поиска персонала! "С каким бы артистом я не работал, я становлюсь его фанатом!"- говорит Роджерс. Чтобы добиться успеха надо быть фанатом своего продукта, своего бизнеса или идеи. И главное правило легенды Нью-Йорка — Выбери правильную песню, уместную к этому этапу твоей карьеры! Эта формула работает и за пределами шоу-бизнеса!

7. Короткие заметки День 3
Арианна Хаффингтон (президент и главный редактор The Huffington Post Media Group) провела интересную дискуссию на тему СЧАСТЬЯ! Оказывается, быть счастливым можно натренироваться. Тут конечно поможет медитация. При том в любом количестве. Пусть даже 5 минут в день, но мы должны медитировать и очищать свой разум от не нужной информации. Любая статистика показывает, что счастливые люди более физически здоровы! 75% болезней в США вызваны именно несчастьем, то есть психическим расстройством. Нервы сдают! Людей пора как от алкоголической зависимости лечить от привязанности к гаджетам и интернету. Мы уже как психи каждые 5 минут теребим мобильные телефоны, пишем всякие смски, проверяем истерически почту, следим за статусами в соцсетях, чекинимся где попало. Короче, ведем беспорядочную и психически разлагающую онлайн жизнь! Если мы желаем себе здоровья, то с этим пора завязывать и как можно скорее!
Арианна упомянула интересный факт о компании Volkswagen. Там решили, в качестве эксперимента, выдать сотрудникам рабочие мобильные телефоны, которые работают по графику: выключаются в 18.00 и включаются в 7 утра! Вот так берегут здоровье сотрудникам компании :)

8. Короткие заметки День 4
1) Мариса Майерс (СЕО Yahoo) собрала полный зал зрителей (порядка 500 человек). Но виртуозно применяя тактику "говорить ни о чем", за 45 минут так и не рассказала ни одной тайны. И все же, что удалось узнать: — компания работает по методу постоянного усовершенствования. То есть, заканчивая апгрейд одного продукта, сразу переходят к следующему! — на вопрос "кто ваши конкуренты?" — Мариса воспользовалась технологией "заговорить" тему. В итоге — ответа не последовало! — все выступление симпатичной СЕО прошло под эгидой — «мы самые крутые и продукты наши самые лучшие!» 2) От компании Panasonic (как производителя экранов разнообразного размера) прозвучала интересная мысль: если соединить в единую сеть все экраны, на которые смотрит человек на протяжении всего дня, то можно получить огромный массив данных для анализа и использования в рекламных целях. Ведь с утра до вечера перед нашими глазами масса экранов: домашний тв, телефон, планшет, ноутбук, десктоп, рекламные экраны на улицах, мониторы в машине и самолете.

9. Короткие заметки
•Компания Normal Ears из Лондона обнаружила свой голубой океан — производство персональных наушников на 3D принтере. Наушники в виде маленькой таблетки печатаются исключительно под вашу ушную раковину. И они становятся туда как родные. Клиентов искать долго не пришлось, потому как проблема на лицо — не всем подходят стандартные массовые наушники. Более того, исследования показали, что у многих людей правая ушная раковина отличается от левой.
•Мобильное видео бьет все рекорды!!! В Фейсбуке, например, с 2012 по 2014 год рост публикаций видео составил 532%! Ежедневно в Фейсбуке фиксируют порядка 1 миллиарда просмотров видео файлов. Из них 65% на мобильных устройствах.
•Для детей рожденных в двухтысячных уже нет такого понятия как Диджитал, они не знакомы с не цифровой эрой. Они были рождены и живут сейчас в эпоху цифровых технологий. И, соответственно, не отделяют диджитал от мира, который их окружает! Первый телефон у таких детей — это смартфон! Эти дети и есть будущее нашей цивилизации.

10. Короткие заметки
•Размещение мобильного видео на Facebook выросло на 532% за период 2012-2014 г. Ежедневно мобильное видео набирает более 1 миллиарда просмотров. И больше 65% видео проигрывается на мобильных устройствах.
•Для детей рожденных в двух тысячных нет отдельного понятия Digital! Они уже живут в цифровой эре. Их первый телефон - это смартфон! Все это нужно учитывать в планировании рекламных кампаний и определении целевой аудитории.
•В итоге, за 4 дня, Недели Рекламы прошло порядка 250 выступлений, на которых можно было узнать мнение примерно 750 профессионалов- спикеров.
МЫ СЕРВИСНАЯ КОМПАНИЯ! МЫ СЛУЖИМ КЛИЕНТАМ!
www.azet.com.ua