Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (20)
More from GRAPE
More from GRAPE (20)
Social Media: научный подход
- 2. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency Религиозный Художественный Подходы в SMM Обыденный
- 4. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency НАУКА - НАУКА? сфера человеческой деятельности, направленная на выработку и теоретическую систематизацию объективных знаний о действительности. WIKIPEDIA
- 5. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency НАУЧНЫЙ МЕТОД? НАУЧНЫЙ МЕТОД: - наблюдение фактов, измерение, - анализ результатов, систематизация, - обобщение (синтез) - гипотезы, - прогнозирование на основе гипотез, - верификация через эксперимент.
- 9. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency ОХВАТ Охват фейсбучный стандартный ∅ ∅
- 13. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency ЭДЖ РАНК В РАЗРЕЗЕ 1) Аффинитивность 2) Веса 3) Время
- 14. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency ФАКТОР №1 1) АФФИНИТИВНОСТЬ - насколько ваш контент релевантен пользователю: - нравитесь ли вы его друзьям? - попадаете ли в их интересы? - в нужном ли формате преподносите?
- 15. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency ФАКТОР №1а - нравитесь ли вы его друзьям? 15-20 тыс. подписчиков подписчики вирусный охват
- 16. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency ФАКТОР №1б - попадаете ли в их интересы? Анализ Хипхоп Девчонки Тюнинг Искусство Треченто Качалка
- 17. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency ФАКТОР №1в - в нужном ли формате преподносите? Рубрика 1 Рубрика 2 Рубрика 3 Взаимодействия Поделиться с друзьями Негативная реакция
- 18. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency ФАКТОР №2 2) ВЕСА - у всего, что делают на вашей странице, разные веса. Лайкают, шэрят или комментируют?
- 19. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency Действия в ФБ Действия на странице: Лайки Шэры Комментарии Клики Просмотры картинки Просмотры видео Упоминания страницы и др.
- 20. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency Энгейджмент Рэйт Уровень вовлеченности: Реклама Качество контента Размер страницы Продуктовая категория
- 21. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency Энгейджмент Рэйт Уровень вовлеченности: Реклама Качество контента Размер страницы Продуктовая категория <0,01% 0,01%-0,1% >0,1% = >10% охвата = 10-20% охвата = >20% охвата
- 22. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency Энгейджмент Рэйт Уровень вовлеченности / Категории: На основе выгрузки данных по 222 российским brand FB-page (SocialBakers) / Dec’12-FB’13 http://www.socialbakers.com/blog/1 525-is-your-business-benchmarking-its-engagement-rate Алко Авто Фэшн ЭфЭмСиДжи Электроника Авиа ТелКо 0,13 Финансы 0,71 0,89% 0,41 0,53% 0,35 0,64% 0,38 0,71% Русский ФБ ФБ в целом 0,85% 0,81% 0,76% 0,71% 0,63% 0,6% 0,55%
- 23. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency Энгейджмент Рэйт Уровень вовлеченности / Размер страницы ** На основе выгрузки данных по 222 российским brand FB-page 0-5 тыс. 5-20 тыс. 20-50 тыс. 50-100 тыс. 100тыс+ Самые заинтересованные, практически отсутствует Активное привлечение новых пользователей Активное привлечение новых пользователей Фокус на традиционные Social ads Ядро аудитории сформировано - фокус на донесение контента Снижение“заинтересованного” Снижение объемов продвижение, органическое развитие 0,89% 0,47% 0,47% 0,57% 0,35%
- 24. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency Токин эбаут зыс Говорят об этом... Медиана - 3% Средняя - 5% TOP: - Aviasales.ru - авиабилеты и спецпредложения - 55% (26457 fans) - Cheaptrip - 33% (100 816 fans) - Расти Здоровым с Первых Дней (Nestle Baby Food) - 22% (43 740 fans) - OneTwoTrip - 16% (42 114 fans) - Trends Brands - 15% (35 743 fans) - anywayanyday.com - 14% (79 784 fans) - Орифлэйм Россия - 14% (20 442 fans)
- 25. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency Говорят об этом / Категории: Токин эбаут зыс РЕТЭЙЛ: Всего 10 Средний TAT - 6% TRAVEL: Всего 15 Средний TAT - 12% АВТО: Всего 30 Средний TAT - 5% ЭЛЕКТРОНИКА: Всего 18 Средний TAT - 5% ОДЕЖДА: Всего 8 Средний TAT - 5% КРАСОТА: Всего 13 Средний TAT - 4% ДОМ. ТЕХНИКА: Всего 3 Средний TAT - 3% АйТи: Всего 15 Средний TAT - 4% МЕСТА (бары, кафе и др.): Всего 8 Средний TAT - 3% БАНКИ И ФИНАНСЫ: Всего 15 Средний TAT - 5% e-МАГАЗИНЫ.: Всего 12 Average TAT - 4% АЛКОГОЛЬ Всего 17 Средний TAT - 2%
- 26. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency Интерекшнс Ратио Лайкают / Шэрят / Комментируют В среднем по ФБ в мире Лайки 79% Ком-рии 15% В среднем по ФБ в России Лайки 84% Ком-рии 10% Шэры 6%Шэры 6%
- 27. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency 55 Респонс рэйт Официальные ответы На основе выгрузки данных по 222 российским brand FB-page (SocialBakers) / Dec’12-FB’13 Авиа Электроника Авто Ретэйл Мода ТелКО Финансы 28 ЭфЭмСиДжи 74 40 30 57 71 49 Русский ФБ / Ответы 72 Алко 18% 30 43 39 7 16 36 30 25 1,6 Русский ФБ / ВОПРОСЫ за 3 месяца Медиана по России – 12,5% / 2 вопроса за 3 месяца Средняя по России - 35% / 53% 50% 44% 41% 40% 36% 30% 1,3
- 28. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency ФАКТОР №3 3) ВРЕМЯ - насколько вовремя вы постите.
- 29. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency Время постинга Время постинга Консюмер джорни Что у конкурентов? Что говорят другие? Эксперимент
- 30. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency ИТОГО Чем больше друзей - тем лучше! Анализируйте их профайлы! Анализируйте рубрики! Следите за всеми их действиями на странице! Увеличивайте объем шэров и комментариев! Общайтесь с ними! Выбирайте правильное время для постинга!
- 31. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency НЭКСТ СТЕПС Используйте научный подход: - анализируйте все, что можно, - капайтесь в мелочах, - ставьте эксперименты. Именно благодаря этому вы сможете эффективней работать. Либо можете просто художественно оценивать вашу работу на свой вкус и/или платить за продвижение постов.
- 32. Начерт ил Волков А. 19.04. 13 Провер ил РИФ’13 Grape Agency ВОПРОСЫ? Андрей Волков, SMM-директор GRAPE info@grape.ru