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브랜드 저널리즘 이야기

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브랜드 저널리즘의 핵심은 무엇일까요?
이제 브랜드는 Owned Media를 더 심도있게 이해하고 운영할 수 있어야합니다.
단순히 SNS 콘텐츠를 내보내고, 이벤트를 운영하는 것에 머무는 것이 아니라 중장기적인 관점에서 브랜드의 긍정적인 이미지를 만들어 나가는 것이 바로 브랜드 저널리즘의 시작이죠.

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브랜드 저널리즘 이야기

  1. 1. 브랜드 저널리즘 Brand Journalism 디지털마케팅사업부 | 김도연 파트장
  2. 2. 광고와 브랜드 포지셔닝에 초점을 맞춘 전통적인 마케팅은 한계에 도달했다. 소비자에게 유익한 콘텐츠를 제공하는 새로운 마케팅 테크닉으로 을 도입해야 한다. 前 맥도날드 글로벌 마케팅 총괄(CMO) 래리 라이트(Larry Light) 브랜드 저널리즘
  3. 3. 학동역 전단지 점심 아메리카노 1,000원! OPEN 논현동 맛집
  4. 4. 최상의 원두를 찾아 떠납니다. 더 높은곳을 향해 최상의 맛을 식별해내기 위해 하루에 1,000잔이 넘는 커피를 맛봅니다 바리스타 6개월 근무 후, 슈퍼바이저 진급 가능! OPEN
  5. 5. 매출 신뢰도 매출 신뢰도> <
  6. 6. 브랜드 저널리즘 정의 전통적 저널리즘 브랜드 저널리즘 기업 콘텐츠 제작/편집/확산 + 브랜드 스토리 제공 콘텐츠 제작/편집/확산 언론 브랜드 스토리 제공 기업
  7. 7. 브랜드 저널리즘 정의 여러 상황에서 여러 욕망을 지닌 여러 사람들에게 어필하는 법(2달러의 기적, 래리 라이트) 브랜드 스토리텔링(Brand Storytelling)의 확장판 기업이 에디터가 되어 한권의 브랜드 매거진을 완성하는 것 브랜디드 콘텐츠를 통해 소비자에게 긍정적인 브랜드 이미지를 심어주기 위한 기업의 마케팅 활동
  8. 8. 브랜드 저널리즘 키워드 Owend Media Consumer Native Ad SNS 기업의 일방적 소통이 아닌, 소비자의 입장에서 객관적이고 흥미로운 정보 선택 기업이 자체 보유한 자사 미디어를 통해 콘텐츠 발행 브랜드 저널리즘의 일종 단, Paid Media에 발행한다는 점이 다름 콘텐츠 확산 역할 채널별 특징에 따라 상호보완적 커뮤니케이션 진행
  9. 9. 브랜드 저널리즘 케이스 스터디 1 Red Bull https://www.redbull.com/int-en Red Bull, Gives You Wings 예거밤, 익스트림 스포츠, F1, 독일 프로축구 “레드불은 원래 미디어 회사인데 어쩌다 보니 에너지 드링크를 팔게 됐다.” - 레드불 CEO 디트리히 마테쉬츠(Dietrich Mateschitz) 제품이 없는 공식 웹사이트 레드불TV, 레드 불레틴
  10. 10. 브랜드 저널리즘 케이스 스터디 2 Coca-Cola Journey http://www.coca-colacompany.com 2012년 11월 공식 홈페이지를 매거진 사이트로 전환 론칭 Content Exllence 코카콜라의 모든 것이 뉴스가 되는 공간 한해 350만명 이상의 필진 참여 (2013년) SNS를 통한 콘텐츠 확산 및 정보 공유
  11. 11. 브랜드 저널리즘 케이스 스터디 3 Starbucks https://news.starbucks.com https://1912pike.com Starbucks Newsroom 보도자료, 제품 공식 이미지 제공, 지속가능경영 1912 Pike 1912 pike place, Seattle 소비자를 위한 유용한 커피 정보 제공
  12. 12. 브랜드 저널리즘 케이스 스터디 4 GE REPORTS http://www.gereports.com http://www.gereports.kr B2B 대표 기업 GE의 기술적 우위를 나타내는 콘텐츠 제작 인프라 기술 산업 전반에 걸친 첨단 기술 트렌드, 기술 적용 사례 GE리포트 코리아 2014년 7월 오픈 네이버 포스트와 병행 운영 글로컬 에디토리얼 적용 에디토리얼팀 = 실무진 + 유명 잡지사 편집장 역임 외부 필진
  13. 13. 브랜드 저널리즘 케이스 스터디 5 채널 현대카드 HMG JOURNAL 삼성전자 뉴스룸 SSG BLOG
  14. 14. 브랜드 저널리즘 in 아이포유웍스
  15. 15. 브랜드 저널리즘 한계점 마케팅 KPI 달성과는 별개의 문제 장기적 운영 난항 콘텐츠 소재 확보 및 객관성 유지 어려움
  16. 16. 브랜드 저널리즘 인사이트 콘텐츠 제작부터 확산까지 모든 프로세스를 함께하는 ‘편집장’ 필요 브랜드 스토리와 소비자 니즈 사이의 협의점 찾기 기업 실무진의 브랜드 저널리즘에 관한 이해와 협력 필수 브랜드 저널리즘을 완성할 수 있는 ‘시간’ 확보!

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