2017 비영리 미디어 컨퍼런스 체인지온의 발표 자료 입니다.

1. Old vs. New
변화하는 미디어 생태계와 비영리단체의 미디어 전략
2017. 11. 17. 이석우

2. 비영리 단체(라고 말하고 “모든 미디어업
체”라고 읽는다)의 미디어 전략:
출처: http://m.nocutnews.co.kr/news/4601950

3. “꼰대”가 되지 말자
출처: http://www.pinsdaddy.com/talking-down_LyaqJTiLS0nBpjBsyeo3p9WBD2p86xgTHg805qIZEp4/
꼰대: [명사] 1. 은어로, 늙은이를 이르는 말 2. 학생들의 은어로,
선생님을 이르는 말 (출처: 표준국어대사전)
“문상” (문둥이), “딱장개비” (지겟군), 불구 걸인, “먹네”
(중년 걸인), 정신병자 걸인, “꼰대” (영감걸인), “뭉치”
(중년여자걸인) (출처: 동아일보 1961년 2월 9일자 3면)
자신의경험을일반화해서남에게일방적으로강요하는것,
이런 걸 속된 말로 “꼰대질”이라고한다. (뉴스타파김진혁PD,
영상물“선배와꼰대”에서)

4. 한국 최초의 정기 미디어: 신문
1883년 창간된 한성순보 1904년 창간된 대한매일신보

5. 신문의 사회적 역할: 계몽 (“가르쳐서 깨우
쳐 주자”)
• 개화기: “외세로부터 조선을 지키자＂
• 일제 강점기: 일본의 식민지배에 대한 저항
• 근현대기: 군사독재에 대한 저항
• 국가적 위기상황마다 숭고한 역할을 수행함
• 안타깝게도 오늘에는 “꼰대”가 되어버림

6. 21세기 대한민국의 미디어 상황:
1. 권위에 대한 거부감=> 전통 미디어 불신

7. 21세기 대한민국의 미디어 상황:
2. 다양한 온라인 미디어 채널의 출현
출처: https://www.diygenius.com/10-free-online-courses-in-social-media-and-inbound-marketing/

8. 21세기 대한민국의 미디어 상황:
3. 스마트폰의 대중적 보급에 따른 모바일 혁명
출처: https://www.cnbc.com/2017/05/18/best-time-to-buy-a-new-phone.html

9. 무엇을 어떻게?
출처: http://m.bunjang.co.kr/search/products?q=%EC%99%9C%EB%AC%B4%EC%97%87%EC%9D%84%EC%96%B4%EB%96%BB%EA%B2%8C

10. 무엇을?
• 1. 모바일에 최적화된 형태로
• 2. 필요한 정보를 눈 높이에 맞춰 전달하라
• 3. 정체성(identity)을 확보하라

11. 1. 모바일에 최적화된 형태
• “작은 화면＂ vs. 시간 및 공간의 제약이 없다
• 지하철 2 정거장
• 시각적 요소의 중요성 (text, 카드, 동영상)

12. 2. 필요한 정보를 눈 높이에 맞춰 전달
• 항상 유저의 입장에서 (공급자 입장)
• “작은 화면＂ vs. 시간 및 공간의 제약이 없다
• “버티컬”의 중요성: 가진 걸 모두 담으려 하지 말
고 가장 중요한 하나를 담아라
• 지하철 2 정거장
• 시각적 요소의 중요성 (text, 카드, 동영상)

13. 3. 정체성을 확보하라

14. 어떻게?
• 1. Service vs. Product
• 2. Open Culture (투명성)
• 3. 개발자/기획자/디자이너와의 협업
• 4. 신뢰의 중요성

15. 1. Service vs. Product
모바일 미디어는 완성된 제품이 아니라 24/7 지속되는 서비스다!
출처: https://screencastsolutions.ca/looping-for-continuous-play/

16. 2. Open Culture (투명성)
출처: https://devrel.net/developer-marketing/following-the-leaders

17. 3. 개발자/기획자/디자이너와의 협업
출처: https://medium.com/@bfil/evolution-of-a-software-engineer-a9f88531084

18. 4. 신뢰의 중요성
출처: https://www.huffingtonpost.com/rory-vaden/love-and-relationships_b_5227929.html

19. 무엇을 어떻게?
• 1. 모바일에 최적화된 형태로
• 2. 필요한 정보를 눈 높이에 맞춰 전
달하라
• 3. 정체성(identity)을 확보하라
• 1. Service vs. Product
• 2. Open Culture (투명성)
• 3. 개발자/기획자/디자이너와의 협업
• 4. 신뢰의 중요성

20. 예시: 중앙일보 “썰리“(http://ssully.joins.com/)
• 1. 모바일에 최적화된 형태로
• 2. 필요한 정보를 눈 높이에 맞춰 전
달하라
• 3. 정체성(identity)을 확보하라
• 1. Service vs. Product
• 2. Open Culture (투명성)
• 3. 개발자/기획자/디자이너와의 협업
• 4. 신뢰의 중요성

21. 경청해 주셔서 감사합니다