繼上週為您介紹台北最新的部分，本周要為您介紹歷史較久的「西門商圈」和「南京商圈」，前者早在日據時代即以休閒商業為特色，後者以金融商辦機能為主，在1980年代有「台灣華爾街」的美譽。 隨著忠孝SOGO興起，台北市發展重心移往東區，對此兩區的產業和人潮產生磁吸效應，造成中間發展幾經起伏。 捷運通車和商圈改造已成功帶動西門商圈的復興。而南京東路沿線將在2014年底由捷運松山線貫穿，預期將循相同模式再度活化。

1. 【OOH風向球】
大台北商圈趨勢
(西門、南京)
姜易慧、陳建邑、林裕凱、陳家文

2. 2014大台北商圈趨勢
繼上週為您介紹台北最新的部分，本周要為您介
紹歷史較久的「西門商圈」和「南京商圈」，前
者早在日據時代即以休閒商業為特色，後者以金
融商辦機能為主，在1980年代有「台灣華爾街」
的美譽。
隨著忠孝SOGO興起，台北市發展重心移往東區，
對此兩區的產業和人潮產生磁吸效應，造成中間
發展幾經起伏。
捷運通車和商圈改造已成功帶動西門商圈的復興。
而南京東路沿線將在2014年底由捷運松山線貫
穿，預期將循相同模式再度活化。

3. 西門
圖片來源：Google

4. 西門町身為休閒商業區的發展最早可
追溯到日據時期，民國50年代成為全
國的商業娛樂中心。1980年代，隨著
台北商業區向東區發展，西門町幾經
式微，給人髒亂、情色和少年犯罪等
負面印象。直到2000年左右，市政府
在西門町打造台北第一條徒步區，以
及捷運西門站的通車，重新把年輕人
帶進西門町！
今日的西門商圈大約是指中華路、康
定路、漢口街和成都路圍起來的範圍。
綜合性商場從早期的萬年大樓，到後
期的誠品西門三館。交雜行人徒步區
兩旁平價服裝、飾品、皮包等獨立店
面或騎樓攤販。近年來西門町的次文
化和文創特色國際馳名。吸引觀光客
朝聖及國際品牌設店。
成群結伴的國/高中生，以及由街舞、
塗鴉、刺青、地下音樂構成的街頭次
文化，成了西門商圈最搶眼的特色。
然而，此區也有不少在地老字號店家
藏身其中，像是成都楊桃冰、老天祿
滷味、阿宗麵線、賽門甜不辣等，還
有老外省懷念的川菜館和紅包場。新
舊之間巧妙融合，卻一點沒有違和感。
以年輕族群為主體的西門商圈，
低價消費就能享受各種吃喝玩樂，
街頭特色鮮明，吸引不少港澳背
包客。2011年開放陸客來台自由
行，位於市區、交通便利的西門
町，成了熱門觀光景點。也因而
吸引小型商旅飯店和飯店集團旗
下的平價品牌插旗！
西門
商圈趨勢圖片來源：Google

5. 國/高中生、打工族
臉孔青澀的國/高中生，不少還穿著制服，與一群
同學下課後或周末來這邊逛街，這裡有不少流行
又平價的服飾、包包、3C配件、隨身小物，又以
韓風、日系或卡通公仔造型最吸睛。想吃什麼，
義大利麵、拉麵、蛋包飯、韓式料理、港式茶餐
廳隨你選。偶爾看場同學正熱烈討論的電影，或
者一起揪團歡唱KTV，慶祝考試結束！
觀光客、背包客
來自港澳的背包客和自由行陸客為大宗，通常可
見年輕情侶或三五好友結伴同行，全家同遊的情
形也不少見。紅樓、紋身街、美國街(塗鴉牆)、電
影街、酒吧咖啡街、手機街…，都是西門町頗具觀
光特色的街道。面膜、球鞋、文創書店設立的
「禁書專區」成搶手貨！
同志族群
在西門町這個對次文化包容性極高的商圈，同志
會出現成為一個消費亮點，就不足以為奇了。紅
樓廣場的Gay Bar是同志們小酌同歡的聚集地。
每年舉辦的「跨年派對」吸引鄰近國家同志加入
同歡。除了Bar，周邊還有還有餐飲、咖啡、服
飾、SPA等同志友善店家，賺進不少粉紅鈔票！
西門
消費族群
圖片來源：Google

6. 6號出口是西門捷運站最重要的人潮進出口
通道兩旁的燈箱和壁貼吸睛效果極佳
遊戲和電影是常見的廣告類型
且位於西門徒步區進出口處前的誠品116廣場
腹地寬闊，是許多人約會見面的聚集地點
也是品牌放置裝置物、舉辦活動、派樣的熱門場地
中華路、成都路口也是全台數位看板最密集的地方
6號廣場、中華錢櫃、西門站1號出口旁的互動式螢幕
能吸引愛嘗鮮的年輕人參與活動、聚集圍觀人潮
捷運
壁貼/燈箱
創意
裝置物
戶外
看板
數位
互動看板
西門媒體運用
中華路、成都路口四周大樓牆面是廣告最熱鬧的地方
往內走向徒步區，消費者閑散地來往穿梭兩旁小店
拱門、掛旗、圓形燈柱穿插人行道間

7. 南京

8. 南京東路為台北市東西向重要幹道，西
起中山北路口，東至塔悠路口。往東通
往內湖及中山高，往西可直達松山機場。
從1960年代起金融證券業林立，見證台
灣1990年代股市上萬點的榮景，素有
「台灣華爾街」美名。
隨著台北市中心朝東區發展，部分產業
移往東區、信義區、南軟和內科。今年
(2014)年底，捷運松山線即將通車，預
期將循忠孝東路、信義路模式，活絡南
京東路帶狀商圈的發展。
南京東路兩側商辦大樓林立，以金融、
貿易、零售、運輸、科技、旅行業為主，
區域內不乏明星學校。上班通勤族、辦
公人潮和學生族群構成此區最具特色的
行動人潮。為了服務廣大的商務人士，
此區有知名五星級酒店、購物商場，以
及選擇多元的餐飲店、咖啡廳，商務機
能完整！
位於敦化北路口的台北小巨蛋於2005年
啟用，類似飛碟的圓弧外型成為台北城
市景觀的獨特地標之一。多功能的體育
館可舉辦體育賽事、演唱會和大型表演，
為此區增添藝文、休閒特色。
捷運松山線沿南京東路而建，
2014年底即將開通，台北小巨
蛋站和南京三民站是直接受惠的
區域，預期將注入南京-復興商
圈的延伸人潮。身為台北捷運的
最後一塊拼圖，沿線有4個轉運
站，與南港線、淡水線、新莊線
及文湖線交會，增加通勤族的便
利性，提升南京商務商圈的行動
力。
南京
商圈趨勢
圖片來源：Google

9. 上班族/ 金融菁英
南京東路兩旁商辦大樓，有許多金融、貿易、
媒體、科技公司室。早上9點是上班尖峰時刻，
上班族搭乘捷運或公車從大台北各地迅速聚
集過來。中午時間和同事一起聚餐聊八卦，
或者在附近咖啡店跟客戶談公事。平常下班
只想趕快回家，今天心情特別悠哉，在附近
的店面和商場隨意逛逛吧~
南京
國際商務客
通常是來台出差或參加會議的外籍主管，或
是來往兩岸的商務人士，松山機場飛機5-
10分鐘車程可直達南京商圈。此區有多家
五星級飯店及商務飯店可供選擇。計程車是
最方便的交通工具，載他們穿梭在飯店、餐
廳、會議中心和辦公大樓之間。
住宅區家長/ 學童
南京東路四段至五段巷弄內為大批低樓層公寓(4-5樓)，
白領階級挑中這裡距離上班地點近，多所明星學校聚集，
方便孩子就讀。附近有公園綠地、傳統市場、小吃店林
立，日常生活一應俱全。假日可以漫步到IKEA，為居家
布置換個新裝，或者到小巨蛋和松山運動中心做個運動，
讓人釋放壓力、身心舒暢~
消費族群圖片來源：Google

10. 自2010年起從國內機場轉型為國際商務機場
台北小巨蛋玻璃帷幕外牆的LED螢幕
是全世界最大的戶外商用數位看板
在南京-敦化重要路口，讓品牌躍上最亮眼的舞台
南京
航廈內旅客以兩岸直航的陸客和台商居多
提升品牌在商務人士心中的能見度和國際形象
南京東路是台北市公車主要行經幹道之一
未來配合捷運松山線通車將全面更換為智慧型站牌
讓候車民眾更容易掌握公車進站資訊
南京東路站的每日旅運量在文湖線各站排名第一
平日上班族通勤人口眾多
來往兩側月台的天橋和走道旁設有多處醒目燈箱
松山機場
壁貼/燈箱
公車
街道傢俱
大型
數位看板
捷運
燈箱
數位
聯播網
南京東路兩旁商辦大樓林立，電梯數位螢幕的設置率高
此外，計程車是上/下班或外出洽公最方便的交通工具
車內數位螢幕是最直接接觸的媒體
媒體運用圖片來源：Google

11. Pioneering Out-of-Home
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