Лекция посвящена основам нейминга — разработки коммерческих наименований
Содержание:
1. Брендинг: основные термины и понятия
2. Разработка названия: критерии оценки словесных товарных знаков
3. Охраноспособность названия
Лекция для слушателей Зимней школы «Академпарка».
Филюрин А.С., к.э.н., академик Российской академии рекламы.
Новосибирск, Технопарк новосибирского Академгородка, 1 февраля 2012 года.
Организаторы проекта имели цель оценить состояние отрасли связей с общественностью в Украине, получить информацию о системе бюджетирования, проанализировать направления PR-деятельности, по которым работают украинские компании и определить основные изменения по сравнению с предыдущими годами.
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...Ирина Галкина
Реальные задания, с которыми работают специалисты, занятые брендингом. Это и анализхарактеристик бренда, оценка восприятия бренда разными категориями потребителей, ее соответствие планируемому восприятию; и создание паспорта бренда. Всего 10 заданий.
Уникальная возможность не просто освоить навыки работы в digital-агентстве на разных позициях, но и получить вдохновляющий опыт работы с зарубежными агентствами. Кампус позволяет полностью сосредоточиться на поставленной задаче, глубже выявить потенциальные способности каждого студента и выйти за рамки привычного мышления.
Лекция для слушателей Зимней школы «Академпарка».
Филюрин А.С., к.э.н., академик Российской академии рекламы.
Новосибирск, Технопарк новосибирского Академгородка, 1 февраля 2012 года.
Организаторы проекта имели цель оценить состояние отрасли связей с общественностью в Украине, получить информацию о системе бюджетирования, проанализировать направления PR-деятельности, по которым работают украинские компании и определить основные изменения по сравнению с предыдущими годами.
Кейсы по курсам "Бренд-конструирование" и "Проектирование коммуникационной к...Ирина Галкина
Реальные задания, с которыми работают специалисты, занятые брендингом. Это и анализхарактеристик бренда, оценка восприятия бренда разными категориями потребителей, ее соответствие планируемому восприятию; и создание паспорта бренда. Всего 10 заданий.
Уникальная возможность не просто освоить навыки работы в digital-агентстве на разных позициях, но и получить вдохновляющий опыт работы с зарубежными агентствами. Кампус позволяет полностью сосредоточиться на поставленной задаче, глубже выявить потенциальные способности каждого студента и выйти за рамки привычного мышления.
This document provides an overview and guidelines for Igor International's six-step process for developing powerful product and company names. The six steps include: 1) competitive analysis, 2) positioning, 3) name/brand development, 4) trademark prescreening, 5) creative/testing, and 6) finalizing the name and tagline. For each step, key aspects of Igor's approach are described, with the overall goal of creating a name that supports the brand positioning and provides strategic marketing advantages over competitors.
Каждый специалист так или иначе сталкивается с вопросом – а куда я развиваюсь? Правильно ли я все делаю?
Этим же вопросом задаются и наши студенты, поэтому мы подготовили для них воркшоп по целеполаганию, в рамках которого мы разбираемся с тем, что такое желание, как формулируется цель и почему мечту никто не отберет. Сформулированная система целеполагания помогает студентам внимательнее относится к знаниям, которые они получают на курсе и, самое главное, понимать зачем им эти знания нужны в дальнейшем.
Мы делимся презентацией этого воркшопа для всех тех, кто так же задается вопросом о своем будущем.
The Complete Guide to Naming Companies & Products Steve Manning
This document provides guidance on developing effective product and company names. It discusses conducting a competitive analysis and refining brand positioning as important first steps. There are four main categories of names: functional/descriptive, invented, experiential, and evocative. Evocative names that convey brand positioning are most powerful but also hardest to get approval for. The document provides examples and discusses strengths and weaknesses of each naming approach. It also outlines a naming process and considerations for developing supporting taglines.
Выступление для основого курса ИКРа. Апрель 2014.Inessa Shillo
Что означает работа с тендерами для дизайнера. Откуда приходят заказы и что с собой несут. Как выжить дизайнеру в рекламном агентстве и получать удовольствие от работы.
Доклад с первой конференции "Маркетинг образовательных проектов" весны 2015 года. Видео доклада доступно здесь: http://meconf.ru/#!marketing-obrazovateljnih-proektov-2015-04-03/1421
Андрей Кожанов. ЧТО ЛЬЗЯ В БРЕНД-ДИЗАЙНЕ. Или где живет дизайн в проектирован...РИФ-Воронеж
– бренд-дизайн – от исследований до коммуникаций
– алгоритм проектирования бренда
– практические инструменты проектирования: дизайн-аудит, система дизана, референсы и мудборды, метафора
– как оценить дизайн бренда
This document provides an overview and guidelines for Igor International's six-step process for developing powerful product and company names. The six steps include: 1) competitive analysis, 2) positioning, 3) name/brand development, 4) trademark prescreening, 5) creative/testing, and 6) finalizing the name and tagline. For each step, key aspects of Igor's approach are described, with the overall goal of creating a name that supports the brand positioning and provides strategic marketing advantages over competitors.
Каждый специалист так или иначе сталкивается с вопросом – а куда я развиваюсь? Правильно ли я все делаю?
Этим же вопросом задаются и наши студенты, поэтому мы подготовили для них воркшоп по целеполаганию, в рамках которого мы разбираемся с тем, что такое желание, как формулируется цель и почему мечту никто не отберет. Сформулированная система целеполагания помогает студентам внимательнее относится к знаниям, которые они получают на курсе и, самое главное, понимать зачем им эти знания нужны в дальнейшем.
Мы делимся презентацией этого воркшопа для всех тех, кто так же задается вопросом о своем будущем.
The Complete Guide to Naming Companies & Products Steve Manning
This document provides guidance on developing effective product and company names. It discusses conducting a competitive analysis and refining brand positioning as important first steps. There are four main categories of names: functional/descriptive, invented, experiential, and evocative. Evocative names that convey brand positioning are most powerful but also hardest to get approval for. The document provides examples and discusses strengths and weaknesses of each naming approach. It also outlines a naming process and considerations for developing supporting taglines.
Выступление для основого курса ИКРа. Апрель 2014.Inessa Shillo
Что означает работа с тендерами для дизайнера. Откуда приходят заказы и что с собой несут. Как выжить дизайнеру в рекламном агентстве и получать удовольствие от работы.
Доклад с первой конференции "Маркетинг образовательных проектов" весны 2015 года. Видео доклада доступно здесь: http://meconf.ru/#!marketing-obrazovateljnih-proektov-2015-04-03/1421
Андрей Кожанов. ЧТО ЛЬЗЯ В БРЕНД-ДИЗАЙНЕ. Или где живет дизайн в проектирован...РИФ-Воронеж
– бренд-дизайн – от исследований до коммуникаций
– алгоритм проектирования бренда
– практические инструменты проектирования: дизайн-аудит, система дизана, референсы и мудборды, метафора
– как оценить дизайн бренда
Руководство по разработке брендбука и фирменного стиляVictor Chauzov
Гипербук - руководство по разработке брендбука и фирменного стиля. На простом примере показана структура документа и описание носителей фирменного стиля.
какое имя бренда повышает продажи, а какое приводит к банкротствуИгорь Качалов
Необходимо создать новый бренд? Провести ребрендинг? Мучают вопросы как правильно оценить эффективность имени бренда? А может вам кажется, что брендинговые агентства вас где-то и почему то обманывают?
1. Имя = как правильно выбрать эффективные слова
2. Четыре типа эффективности имен бренда
3. Насколько нужны российские названия Российскому покупателю
4. Критерии эффективности имени и критерии провальных навзаний
По заказу ректора Новосибирского Государственного Университета Рекламная группа «Мелехов и Филюрин» разработала логотип и фирменный стиль НГУ. На первом этапе было предложено пять вариантов, два из них были выбраны для доработки. В декабре 2012 года ученый совет НГУ рассмотрел данную презентацию, но решения пока что не принял.
Отчет подготовлен для заседания консультативного совета общественности по вопросам семьи, материнства и детства.
Тема: итоги реализации ведомственной целевой программы «Дети и город» в 2012 году.
Конкурс социальной рекламы был проведен по заказу департамента по социальной политики мэрии Новосибирска.
Ролик «Аист»
http://www.youtube.com/watch?v=TwwW9lVHBnE
Ролик «Магазин игрушек»
http://www.youtube.com/watch?v=j_vGVU3BgUk
2012-09 Подготовка и проведение мозгового штурма. Для конф. HiBrandАлександр Филюрин
Содержание лекции:
1. Метод мозгового штурма. История вопроса
2. Погружение в тему, изучение продукта
3. Правила генерации
4. Анатомия творческого процесса (На примере разработки идеи печатной рекламы)
Замечание. В лекции присутствуют видеоролики, которые не могут быть загружены на данный ресурс.
2006-12 Стратегия развитиия новосибирской области до 2025Александр Филюрин
Стратегия социально-экономического развития Новосибирской области до 2025 года. Подготовлена Институтом экономики и организации промышленного производства СО РАН.
Миссия — превращение Новосибирской области в главный инновационный центр на востоке России, отвечающий вызовам XXI века и в один из наиболее комфортных для проживания, труда и отдыха регион страны.
2012-06 Коммуникативная стратегия Новосибирска для алтайского форумаАлександр Филюрин
Коммуникативная стратегия города Новосибирска разработана РГ «Мелехов и Филюрин» в 2007 году. Здесь изложена ее сокращенная версия, адаптированная для слушателей форума «Алтай. Точки роста».
2012-06 Разработка названия — для алтайского форума
1. Разработка
названия:
критерии,
проблемы,
этапы
А.С. Филюрин, к.э.н., академик РАР, июнь 2012
2. Содержание лекции
1. Брендинг: основные термины и понятия
2. Разработка названия: критерии оценки словесных товарных
знаков
3. Охраноспособность названия
fil@m-f.ru
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 2
3. Введение
Замечания
1. Маркетинг — не наука.
Маркетинг — это область человеческой деятельности, похожая на
поварское искусство. Науки здесь очень мало. Повар может глубоко
изучить химию, зоологию, ботанику, физиологию восприятия вкусов,
но главным его методом остается следование проверенным
рецептам. Маркетолог опирается в какой-то степени на экономику,
социологию, психологию, культурологию, но, так же как и повар,
должен постоянно изучать и использовать чужие рецепты.
2. В маркетинге все делаемые утверждения имеют статистическую
природу.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 3
4. 1
Брендинг: основные
термины и понятия
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 4
5. 1. Брендинг: термины и понятия
ТОВАРНЫЙ ЗНАК
ТОРГОВАЯ МАРКА
(БРЕНД)
товарная марка
торговый знак
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 5
6. 1. Брендинг: термины и понятия
ТОВАРНЫЙ ЗНАК
ТОРГОВАЯ МАРКА
(БРЕНД)
товарная марка
торговый знак
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 6
7. 1. Брендинг: термины и понятия
ТОВАРНЫЙ ЗНАК
ТОРГОВАЯ МАРКА
(БРЕНД)
Что это такое? Чем они отличаются?
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 7
8. 1. Брендинг: термины и понятия
ТОВАРНЫЙ ЗНАК
Обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги
одних юридических или физических лиц от однородных товаров и
услуг других юридических или физических лиц.
В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы
словесные, изобразительные, объемные и другие обозначения
или их комбинации.
(Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и
наименованиях мест происхождения товара»)
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 8
9. 1. Брендинг: термины и понятия
Итак, товарный знак —
обозначение, способное
отличать товары одних
производителей от
однородных товаров других
производителей.
Почему здесь существенно
слово однородных?
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 9
10. 1. Брендинг: термины и понятия
Почему здесь существенно слово однородных? Потому что товары
из разных категорий мы сумеем различить, даже если они продаются
под одинаковыми названиями.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 10
11. 1. Брендинг: термины и понятия
В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные,
изобразительные, объемные или другие обозначения и их комбинации.
Динамический товарный знак Объемный товарный знак
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 11
12. 1. Брендинг: термины и понятия
Звуковой товарный знак Звуковой товарный знак
радиостанции «Европа плюс» марки Zippo
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 12
13. 1. Брендинг: термины и понятия
Словесные товарные знаки — это слова, словосочетания, сочетания
букв и цифр, имеющие словесный характер, предложения, другие
единицы языка.
Примеры.
Mars Samsung KiteKat Любимый сад LG
Три богатыря J7 7UP 48 копеек Инмарко
Где наслаждение — там Я
Живи на яркой стороне!
Управляй мечтой
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 13
14. 1. Брендинг: термины и понятия
Изобразительные товарные знаки — это изображения живых
существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры
любых форм, композиции линий, пятен и иных фигур на плоскости.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 14
15. 1. Брендинг: термины и понятия
Логотип — комбинированный словесно-изобразительный знак, то есть
словесный товарный знак, написанный каким-либо характерным,
специально подобранным или даже специально разработанным
шрифтом.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 15
16. 1. Брендинг: термины и понятия
ТОРГОВАЯ МАРКА
(БРЕНД)
Товарный знак плюс все то, что знают и думают о нем, все чего
ожидают от него потребители.
Образ, вызываемый товарным знаком в сознании покупателя.
Обещание продавца постоянно предоставлять покупателю
специфический набор качеств, ценностей и услуг.
Совокупность представлений и ожиданий потребителя в отношении
данного, «брендированного» товара.
Приведите примеры брендов
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 16
17. 1. Брендинг: термины и понятия
Апперцепция — психологическая реакция непроизвольного
припоминания. Потребитель сталкивается с маркой и именно она
запускает процесс «активизации» представлений потребителя об
этом товаре, заложенных всем его предшествующим опытом.
Апперцепция — это то, что на самом деле связывает бренд
(совокупность представлений) и товарный знак.
Товарный знак «живет» на упаковке. Торговая марка (бренд) «живет»
в головах потребителей.
Торговая марка (бренд) — это социально-психологический феномен,
имеющий экономический аспект.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 17
18. 1. Брендинг: термины и понятия
товарный знак MERCEDES
Они бывают лупатики и шестисотые.
С ними часто сталкиваются «горбатые запорожцы».
Это такая крутая тачка, на которой ездят новые русские.
Машина комфортабельная, но тяжелая и «угрюмая».
Он почти не ломается, но дорог в обслуживании.
Они всегда нарушают правила движения.
торговая марка MERCEDES
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 18
19. 1. Брендинг: термины и понятия
Опишите комплекс ассоциаций, которые у вас вызывает
товарный знак Apple
…………………………………………………...
……………………………………………………
……………………………………………………
……………………………………………………
……………………………………………………
……………………………………………………
торговая марка Apple
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 19
20. 1. Брендинг: термины и понятия
Понятия «бренд» и «торговая марка» соотносятся примерно так
же, как понятия «чемпион» и «спортсмен».
International brand (международная марка)
Pepsi, Volvo, Smirnoff
Local brand (федеральная, национальная марка)
Балтика, Беседа, Путинка
Regional brand (областная, региональная марка)
Карачинская, Мясоделов, Ирмень
No brand (марка, еще не набравшая силу)
Приведите примеры брендов всех уровней.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 20
21. 2
Критерии оценки
словесных товарных
знаков
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 21
22. 1. Критерии оценки СТЗ
Фонетические
Критерий 1. Благозвучность и легкость произношения
Флер Монмартра
Главновосибирскстрой
Брокеркредитсервис
Новосибирсквнешторгбанк
Банк ВЕФК-Сибирь
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 22
23. 1. Критерии оценки СТЗ
Фонетические
Критерий 1. Благозвучность и легкость произношения
Слабоалкогольные напитки
X-style
Метод оценки: экспертная.
Приведите примеры
неблагозвучных названий
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 23
24. 1. Критерии оценки СТЗ
Фонетические
Критерий 2. Фоносемантика
Фоносемантический критерий важен для неологизмов и иностранных
слов. У слова может не быть смысла (семантики), но всегда есть
фоносемантика. Фонемы и морфемы — части слова — вызывают
определенные ассоциации.
Пример. Бренды Аквафреш и Колгейт находятся
в одной ценовой нише, но очень по-разному
воспринимаются российскими потребителями. Как
утверждает маркетолог Михаил Дымшиц, на
ассоциативном уровне Аквафреш воспринимается
российскими потребителями на слух как что-то
«печальное, темное, устрашающее», а Колгейт
как что-то «стремительное». В результате
Аквафреш, чтобы остаться на том же уровне
продаж, что и Колгейт, вынужден тратить на
рекламу в два раза больше.
Метод оценки: качественные и количественные
исследования.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 24
25. 1. Критерии оценки СТЗ
Фонетические
Критерий 3. Воспринимается ли название на слух, как имя
собственное? Легко ли его использовать в бытовом разговоре?
Торговый дизайн это название фирмы или род деятельности?
Экспертная оценка.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 25
26. 1. Критерии оценки СТЗ
Фонетические
Критерий 4. Отсутствие плавающего ударения
Духи А стоит ли?
Метод оценки: экспертная.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 26
27. 1. Критерии оценки СТЗ
Семантические
Критерий 1. Связь с товарной группой
Что продают в магазинах Оазис и Перестройка?
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 27
28. 1. Критерии оценки СТЗ
Семантические
Критерий 1. Связь с товарной группой
Какая из перечисленных фирм торгует аккумуляторами:
Аккума, Катод, Бэтэрис или АБК?
Чем торгует магазин Энтропия?
Метод оценки: экспертная, качественные исследования.
Приведите примеры названий, хорошо отражающих товарную
группу.
Чем занимается салон «Кузнец»?
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 28
29. 1. Критерии оценки СТЗ
Семантические
Критерий 2. Отсутствие нежелательных смыслов и ассоциаций.
Агентство недвижимости АНУС (Анатольев и Усачев)
Фирма ЛЕСБОС (ЛЕСные БОгатства Сибири)
Волосовик (молочные продукты)
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 29
30. 1. Критерии оценки СТЗ
Семантические
Критерий 3. Можно ли данное иностранное название
использовать в нашей стране? Почему Досирак переименовали в
Доширак?
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 30
31. 1. Критерии оценки СТЗ
Семантические
Критерий 3. Можно ли данное иностранное название
использовать в нашей стране?
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 31
32. 1. Критерии оценки СТЗ
Семантические
Критерий 3. Можно ли данное иностранное название
использовать в нашей стране? Почему концерн Unilever не стал
менять марку своего маргарина, выводя его на российский рынок?
Метод оценки: экспертная,
качественные исследования.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 32
33. 1. Критерии оценки СТЗ
Функциональные
Критерий 1. Запоминаемость названия
Что лучше запоминается:
соки 100% GOLD premium или Чемпион?
мороженое Гроспирон или Снежный городок?
магазин Холидей или Солнечные продукты?
Метод оценки: количественные исследования.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 33
34. 1. Критерии оценки СТЗ
Функциональные
Критерий 2. Рекламная глубина названия
Образно ли название? Провоцирует ли оно конкретный визуальный
или звуковой образ? Разворачивается ли в рекламную кампанию?
Что легче рекламировать, молочные продукты Веселый молочник
или Петмол?
Метод оценки: экспертная. А также эскизная проработка силами
творческих работников.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 34
35. 1. Критерии оценки СТЗ
Функциональные
Критерий 3. Не смешивается ли имя с похожими названиями из
той же товарной группы?
Проектные фирмы Стройдизайн — Стройсервис — Стройкомплект
Магазины Ковровый дом — Ковровый двор
Соки Фруктовый сад — Цветущий сад — Райский сад
Метод проверки: сбор данных по рынку.
Почему Любимый сад сменил упаковку?
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 35
36. 1. Критерии оценки СТЗ
Функциональные
Критерий 4. Устойчивость названия при практическом
употреблении. Будут ли потребители и журналисты корректно
(без ошибок) использовать слово?
S7 Сибирь
Мясье Месье
Здрайверы Драйверы
Экспертная оценка.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 36
37. 1. Критерии оценки СТЗ
Функциональные
Критерий 5. Краткость.
Краткость – сестра упаковки.
Экспертная оценка.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 37
38. 1. Критерии оценки СТЗ
Функциональные
Критерий 6. Однозначно ли читается (транслитерируется)
российскими покупателями данное иностранное название?
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 38
39. 1. Критерии оценки СТЗ
Функциональные
Критерий 6. Однозначно ли читается (транслитерируется)
российскими покупателями данное иностранное название?
Метод оценки: качественные
и иногда количественные
исследования.
Приведите примеры иностранных
названий, имеющих неоднозначное
прочтение.
Как читать ?
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 39
40. 1. Критерии оценки СТЗ
Фонетические критерии
2. Благозвучность и легкость произношения.
3. Фоносемантика.
4. Воспринимается ли название на слух, как имя собственное?
5. Отсутствие плавающего ударения.
Семантические критерии
7. Связь с товарной группой.
8. Отсутствие нежелательных смыслов и ассоциаций.
9. Можно ли данное иностранное название использовать в нашей стране?
Функциональные критерии
11. Запоминаемость названия.
12. Рекламная глубина.
13. Не смешивается ли имя марки с похожими названиями из той же товарной
группы?
14. Устойчивость названия при практическом употреблении.
15. Краткость.
16. Однозначно ли читается (транслитерируется) данное иностранное
название?
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 40
41. 1. Критерии оценки СТЗ
Замечание. Перечисленные критерии в чем-то противоречат друг
другу. Невозможно придумать название, удовлетворяющее сразу
всем этим требованиям. Принимаемое решение – это всегда
компромисс. Чем-то приходится жертвовать, чтобы обрести какую-
либо выгоду.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 41
42. •Критерии оценки СТЗ
Названия, которых следует избегать
1. Название по фамилии основателя.
Проблемы с регистрацией и однофамильцами.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 42
43. •Критерии оценки СТЗ
Названия, которых следует избегать
2. Описательные названия.
Их много похожих, они плохо запоминаются и сложнее
регистрируются.
Какой магазин легче запомнить
Двери и окна или Кто там?
Чистая вода
Шоколадная фабрика Новосибирская
Русский фейерверк
Инвестиционный городской банк
Городской ипотечный банк
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 43
44. •Критерии оценки СТЗ
Названия, которых следует избегать
3. Названия, резко нарушающие языковые нормы.
Запуск пивной марки Руски обошелся Красному
Востоку в $2 млн. Марка провалилась на рынке.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 44
45. •Критерии оценки СТЗ
Названия, которых следует избегать
4. Аббревиатуры.
Считается, что аббревиатура запоминается в среднем на 40% хуже,
чем обычное слово. Это означает, что на этапе вывода Билайн
действует гораздо успешнее, чем МТС, а Новолит имеет фору перед
БФК.
Марка колбас Торговая площадь не является лидером продаж в
Новосибирске, но опережает по известности СПК, КПК и НМК.
Что это за компании? Знаете ли вы эти банки?
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 45
46. •Критерии оценки СТЗ
Названия, которых следует избегать
4. Аббревиатуры.
Исключение составляют акронимы.
Акроним — аббревиатура, образованная из начальных букв слов или
словосочетаний, произносимая как единое слово, а не побуквенно,
как остальные виды аббревиатур.
Акроним ВИНАП воспринимается не как аббревиатура В.И.Н.А.П., а
как самостоятельное слово и запоминается так же легко.
Как расшифровываются названия-акронимы LUKOIL, РОСНО,
Газпром, URSA? Приведите примеры названий-аббревиатур и
названий-акронимов.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 46
47. 3
Охраноспособность
названия
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 47
48. 3. Охраноспособность названия
Требования к словесному товарному знаку:
рекламоспособность и охраноспособность.
Охраноспособность — это возможность зарегистрировать
товарный знак в ФСИС или защитить его иным юридическим
способом.
ФСИС — Федеральная служба интеллектуальной собственности,
она же ФИПС (Федеральный институт промышленной
собственности), она же Роспатент. (Байка про 4 мусорных бака).
МКТУ — международный классификатор товаров и услуг.
8-я редакция МКТУ действует с 2003 года и включает 45 классов, в
которых описаны все (ну, или почти все) товары и услуги известные
человечеству.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 48
49. 3. Охраноспособность названия
1. Химия промышленного и научного назначения…
2. Краски, политуры, лаки…
3. Парфюмерные изделия и косметика…
4. ГСМ, фитили и свечи…
5. Фармацевтические, гигиенические и ветеринарные препараты….
6. Металлы и изделия из металла…
7. Машины, станки, двигатели, с/х орудия…
8. Ручные инструменты, столовые приборы, бритвы…
9. Аппаратура для записи, воспроизведения звука и изображения,
компьютеры…
10. Приборы и инструменты ветеринарного и медицинского
назначения (в т.ч. презервативы, очки)...
11. Бытовые и электрические приборы, сантехнические
устройства…
12. Транспортные средства…
13. Огнестрельное оружие, фейерверки…
14. Ювелирные изделия, часы, благородные металлы…
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 49
15. Музыкальные инструменты.
50. 3. Охраноспособность названия
1. Канцелярские товары, учебные пособия…
2. Изделия из каучука, резины (в т.ч. шины), пластмассы…
3. Кожа, имитация кожи и изделия из них, зонты, чемоданы…
4. Неметаллические стройматериалы ...
5. Мебель, зеркала, изделия из дерева…
6. Домашняя, кухонная утварь и посуда…
7. Канаты, верёвки, брезент, набивочные материалы, текстильное
сырьё…
8. Нити текстильные и пряжа.
9. Ткани и текстильные изделия...
10. Одежда, обувь, головные уборы.
11. Кружева, пуговицы, булавки, искусственные цветы…
12. Ковровые покрытия, линолеум, обои…
13. Игры, игрушки, ёлочные украшения, спортивные товары…
14. Мясо, рыба, птица, молочные продукты, пищевые масла,
фрукты обработанные…
15. Кофе, чай, хлебобулочные и кондитерские изделия, 50
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы
мороженое, специи…
51. 3. Охраноспособность названия
1. С/х продукты, свежие фрукты и овощи, корма для животных, семена
зерновых…
2. Пиво, безалкогольные напитки и соки…
3. Алкогольные напитки (кроме пива).
4. Табачные изделия и спички…
5. Реклама, менеджмент, оптовая и розничная торговля…
6. Финансовая и страховая деятельность, операции с
недвижимостью…
7. Строительство, ремонт, установка оборудования…
8. Телекоммуникации (в т.ч. мобильная связь).
9. Транспортировка, упаковка и хранение товаров, туризм…
10. Обработка материалов.
11. Воспитание, обучение, развлечения, организация мероприятий…
12. Научные и юридические услуги, программное обеспечение...
13. Рестораны, кафе, бары, гостиницы…
14. Медицинские, ветеринарные услуги, услуги в области
косметологии...
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 51
15. Персональные и социальные услуги, службы безопасности…
52. 3. Охраноспособность названия
Почему могут отказать в регистрации словесного товарного
знака? Статья 6 закона (абсолютные основания для отказа в
регистрации знака) перечисляет критерии при наличии которых
товарный знак не регистрируют:
• Общепринятые наименования регистрируемых товаров («водка»
для водки), общепринятые сокращения (НИИ, ТОО, АО и т.д.)
• Торговые марки, вошедшие во всеобщее употребление для
обозначения товаров определенного вида (магнитофон, пейджер,
унитаз)
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 52
53. 3. Охраноспособность названия
Статья 6 Закона (абсолютные основания для
отказа в регистрации):
• Термины, характеризующие товары, в т.ч.
указывающие на их вид, количество, свойство,
назначение, ценность, а также время, место и
способ производства и сбыта, (1,5 литра воды,
100% хлопок, кафе «Быстро и вкусно», надежная
бытовая техника, крем для рук, вино 1899г.)
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 53
54. 3. Охраноспособность названия
Статья 6 Закона (абсолютные основания для отказа в регистрации):
• Обозначения, являющиеся ложными
или способными ввести потребителя
в заблуждение относительно товара
или его изготовителя («оперетта» –
для театра драмы, «сок» – для воды,
«Старый Лондон» – для российского
заявителя).
• Обозначения, состоящие из отдельных букв и цифр, сочетания
букв, не имеющие словесного характера (ККК, 555, КР-32)
• Наименования межправительственных учреждений и организаций
(ООН, ЮНЕСКО и т.д.)
• Обозначения, противоречащие общественным интересам,
принципам гуманности и морали («Отец Федор» – для 29 класса).
Слово «велосипед» нельзя защитить в 12 классе (транспортные
средства), но можно в 43 (рестораны, кафе, бары). Почему?
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 54
55. 3. Охраноспособность названия
Почему могут отказать в регистрации словесного товарного
знака?
Статья 7 Закона — иные (относительные) основания для
отказа в регистрации знака.
Суть седьмой статьи сводится к тому, что если кто-то раньше вас
зарегистрировал или подал заявку на такой же или похожий до
степени смешения знак в том же классе — вам откажут.
(«Прошу к столу» — «Просим к столу»)
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 55
56. 3. Охраноспособность названия
Один и тот же словесный товарный знак в разных классах может
принадлежать различным собственникам.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 56
57. 3. Охраноспособность названия
Последовательность регистрации СТЗ
1. В Роспатент посылается заявка и оплачивается пошлина.
2. Примерно через месяц приходит приоритетная справка, в
которой зафиксирована дата принятия заявки.
3. От года до двух лет идет работа экспертов Роспатента, которые
проверяют, можно ли зарегистрировать этот знак.
4. Получаем свидетельство о регистрации. Ну, или не получаем.
Разработка названия: критерии, проблемы, этапы 57