2. СТРАТЕГИЯ
– это план последовательных действий, которые приведут к
достижению поставленных целей в определенный период
времени. Это наука о том, как побеждать!
3. ЧТО ВХОДИТ
Блок “Стратегическое мышление”, 18 часов
Блок “Исследовательское мышление”, 27 часов
Блок “Искусство позиционирования и коммуникации”, 24 часа
Блок “Искусство работы с креативом”, 21 час
Блок “Искусство эффективного планирования”, 27 часов
Междисциплинарный блок “Мастерство презентации”, 9 часов
Сессионный блок, 15 часов
5. ДЛЯ КОГО
Для тех, кто хочет уметь переключать мозг в режим
стратегического мышления и знать главные принципы
и инструменты для построения рабочей стратегии.
6. ЧЕГО ЖДАТЬ
✓ Преподавателей, которые понимают, о чем говорят, и умеют это
понимание доносить.
✓ Много кейсов. На занятиях вы разберете по косточкам много примеров ,
как зарубежных, так и из личной практики преподавателей.
✓ Много практики, как в виде домашних заданий, так и прямо на занятиях.
Каждый блок заканчивается зачетом – это всегда задача из реальной
практики.
✓ Понимание того, как должен думать и работать стратег, знание основных
инструментов – и избавление от некоторых ваших страхов.
✓ Много приятных людей вокруг, тусовки и пикники, турниры по кикеру и
пр.
✓ Мотивацию и цель хотя бы на 4 месяца
7. ЧЕГО НЕ ЖДАТЬ
- "Мне должны всё погрузить в голову и аккуратно разложить там по
полочкам, а я просто буду пассивно за этим наблюдать" – такой подход не
сработает.
- Готовьтесь взять на себя как минимум половину ответственности за
результат обучения.
- Это не развлечение. Challenge будет. Конечно, снимать с вас шкуру никто
не станет, но если ваша тайная цель – потусить с приятными людьми, вам
на другой курс.
- Это не стратегический Шаолинь. Если у вас уже есть серьезные
профессиональные стратегические знания и вы хотите их углубить – вам
пока не к нам. Систематизировать – да, углубить – скорее всего нет.
9. ОПИСАНИЕ
Стратеги – это люди с определенным типом
мышления, которое отличает высокая степень
логичности, структурированности, глубины
понимания проблемы и умение делать выводы. Этот
блок создан именно для этого: раскрыть свое
мышление и подготовить мозг к стратегическому
хардкору. Здесь будут много задач, практики и очень
мало презентаций.
10. В чем заключается суть работы стратега. Какие есть
этапы постановки и решения стратегических задач и
особенности каждого. Чем бизнес задача отличается от
коммуникационной. Что такое логическая культура
рассуждения.
ВЫ УЗНАЕТЕ
13. ОПИСАНИЕ
Стратеги – это всегда исследователи в бескрайнем море
информации. Понять, что нужно, найти это, проанализировать
и, самое главное, сделать правильные выводы, - это наука и
искусство одновременно. На это блоке понадобится вся ваша
сосредоточенность, скрупулезность и занудство, потому что
мы собрали здесь все сливки от исследований: от
потребительской сегментации до digital аналитики. Вы
попробуете каждое исследование на практике и сдадите
зачет.
14. ВЫ УЗНАЕТЕ
Как понять, какое исследование нужно для вашей
конкретной задачи. Как его провести. Как
интерпретировать результаты и что с ними потом
делать.
17. ОПИСАНИЕ
Стратеги должны уметь найти для бренда место в нашем уже
порядком загруженном мире. Это очень не просто! Да, это
чертовски трудно! Поэтому мы создали этот блок, который
будет в правильной логической последовательности
раскрывать нужный набор стратегических инструментов,
чтобы в итоге вы смогли решить задачу поиска
позиционирования и создания эффективной коммуникации.
Обязательный зачет в финале покажет, покорилось ли вам это
искусство.
18. ВЫ УЗНАЕТЕ
Какие бывают и как работают брендинговые
инструменты. Что такое колесо мотивации, как
применять его на практике. Как искать инсайт, и что
с ним потом делать. Как собрать и представить
позиционирование бренда.
21. ОПИСАНИЕ
Стратеги обязаны уметь работать с креативом, если хотят,
чтобы все их усилия не пропали даром, а были воплощены в
работающие идеи. Вы можете быть самым крутым стратегом
на свете, но, если вы не смогли донести свою мысль до
креатора и не прошли с ним весь путь, то цена вашего
труда -
непонятые и несработавшие идеи! Этот блок посвящен
умению правильно забрифовать креативный отдел и с пользой
оценить их работу. Практика, практика, практика… и зачет.
22. ВЫ УЗНАЕТЕ
Как поставить задачу креативу и не только. Как
забрифовать креатив на основе креативного брифа,
чтобы у них загорелись глаза. Как оценивать
креативные идеи. Как комментировать креативные
идеи.
25. ОПИСАНИЕ
Стратегам сегодня нужно уметь работать с рекламными
компаниями, в которых задействованы одновременно
множество медиа каналов. Этот блок создан специально для
того, чтобы вы научились понимать схему планирования
интегрированных компаний и учитывать особенности
каждого канала при разработке стратегии. Без этого сейчас
нельзя быть стратегом. Глубокое погружение и зачет.
26. ВЫ УЗНАЕТЕ
Какие есть подходы к channel planing. Как можно
измерить эффективности рекламы. Что такое
медиапланирование. Как использовать UX.
