Local Hero для выборов - гиперлокальная наружка в ИнтернетеAlterGeo
Local Hero – первая в России общедоступная система мгновенного размещения гиперлокальной рекламы, которая показывает интернет-баннеры только в нужном заказчику микрорайоне. Прямо на www.localhero.ru обозначьте территорию радиусом от 500 метров, загрузите или сделайте баннер - и он мгновенно разойдется по миллионам крупнейших сайтов Рунета, где его будут видеть только те их посетители, кто физически находится в заданном на заданной местности.
Идеальное решение для выборов:
- позволяет фокусировать кампанию на небольшом районе (в т.ч. даже на небольшом и геометрически сложном избирательном округе);
- дифференцировать месседж по разным территориям (несколько округов, отдельные части округов).
Отчет подготовлен для заседания консультативного совета общественности по вопросам семьи, материнства и детства.
Тема: итоги реализации ведомственной целевой программы «Дети и город» в 2012 году.
Конкурс социальной рекламы был проведен по заказу департамента по социальной политики мэрии Новосибирска.
Ролик «Аист»
http://www.youtube.com/watch?v=TwwW9lVHBnE
Ролик «Магазин игрушек»
http://www.youtube.com/watch?v=j_vGVU3BgUk
2006-12 Стратегия развитиия новосибирской области до 2025Александр Филюрин
Стратегия социально-экономического развития Новосибирской области до 2025 года. Подготовлена Институтом экономики и организации промышленного производства СО РАН.
Миссия — превращение Новосибирской области в главный инновационный центр на востоке России, отвечающий вызовам XXI века и в один из наиболее комфортных для проживания, труда и отдыха регион страны.
Local Hero для выборов - гиперлокальная наружка в ИнтернетеAlterGeo
Local Hero – первая в России общедоступная система мгновенного размещения гиперлокальной рекламы, которая показывает интернет-баннеры только в нужном заказчику микрорайоне. Прямо на www.localhero.ru обозначьте территорию радиусом от 500 метров, загрузите или сделайте баннер - и он мгновенно разойдется по миллионам крупнейших сайтов Рунета, где его будут видеть только те их посетители, кто физически находится в заданном на заданной местности.
Идеальное решение для выборов:
- позволяет фокусировать кампанию на небольшом районе (в т.ч. даже на небольшом и геометрически сложном избирательном округе);
- дифференцировать месседж по разным территориям (несколько округов, отдельные части округов).
Отчет подготовлен для заседания консультативного совета общественности по вопросам семьи, материнства и детства.
Тема: итоги реализации ведомственной целевой программы «Дети и город» в 2012 году.
Конкурс социальной рекламы был проведен по заказу департамента по социальной политики мэрии Новосибирска.
Ролик «Аист»
http://www.youtube.com/watch?v=TwwW9lVHBnE
Ролик «Магазин игрушек»
http://www.youtube.com/watch?v=j_vGVU3BgUk
2006-12 Стратегия развитиия новосибирской области до 2025Александр Филюрин
Стратегия социально-экономического развития Новосибирской области до 2025 года. Подготовлена Институтом экономики и организации промышленного производства СО РАН.
Миссия — превращение Новосибирской области в главный инновационный центр на востоке России, отвечающий вызовам XXI века и в один из наиболее комфортных для проживания, труда и отдыха регион страны.
По заказу ректора Новосибирского Государственного Университета Рекламная группа «Мелехов и Филюрин» разработала логотип и фирменный стиль НГУ. На первом этапе было предложено пять вариантов, два из них были выбраны для доработки. В декабре 2012 года ученый совет НГУ рассмотрел данную презентацию, но решения пока что не принял.
2012-09 Подготовка и проведение мозгового штурма. Для конф. HiBrandАлександр Филюрин
Содержание лекции:
1. Метод мозгового штурма. История вопроса
2. Погружение в тему, изучение продукта
3. Правила генерации
4. Анатомия творческого процесса (На примере разработки идеи печатной рекламы)
Замечание. В лекции присутствуют видеоролики, которые не могут быть загружены на данный ресурс.
2012-06 Коммуникативная стратегия Новосибирска для алтайского форумаАлександр Филюрин
Коммуникативная стратегия города Новосибирска разработана РГ «Мелехов и Филюрин» в 2007 году. Здесь изложена ее сокращенная версия, адаптированная для слушателей форума «Алтай. Точки роста».
2012-06 Разработка названия — для алтайского форумаАлександр Филюрин
Лекция посвящена основам нейминга — разработки коммерческих наименований
Содержание:
1. Брендинг: основные термины и понятия
2. Разработка названия: критерии оценки словесных товарных знаков
3. Охраноспособность названия
Лекция для слушателей Зимней школы «Академпарка».
Филюрин А.С., к.э.н., академик Российской академии рекламы.
Новосибирск, Технопарк новосибирского Академгородка, 1 февраля 2012 года.
В статье раскрыто понятие социальной рекламы, дано определение миссии социальной рекламы, приведены основные направления развития рынка социальной рекламы, дан краткий очерк истории социальной рекламы. Выполнен анализ отличий социальной рекламы от государственной рекламы. Показана значимость участия предпринимателей в социальной
рекламе.
Данная дипломная работа на тему "Разработка социальной кампании по привлечению доноров крови" написана выпускницей Санкт-Петербургского Государственного Института Технологии и Дизайна Горшковой Ириной Владимировной под научным руководством старшего преподавателя Сперанского Михаила Михайловича.
Зачем некоммерческим организациям нужна информационная политика, почему продвижение — не только и нес столько PR, что такое интегрированные маркетинговые коммуникации и можно и их применить в некоммерческом секторе? Всё это — в презентации для форума «Доброволец России» (ноябрь 2014 года).
проект «Медиагрех» Dentsu Aegis Network KazakhstanНадежда Федорец
проект «Медиагрех» Dentsu Aegis Network Kazakhstan за качественную профессиональную подачу продвижения арт-проекта и первый необычный казахстанский эксперимент в области продвижения специализированной книги
По заказу ректора Новосибирского Государственного Университета Рекламная группа «Мелехов и Филюрин» разработала логотип и фирменный стиль НГУ. На первом этапе было предложено пять вариантов, два из них были выбраны для доработки. В декабре 2012 года ученый совет НГУ рассмотрел данную презентацию, но решения пока что не принял.
2012-09 Подготовка и проведение мозгового штурма. Для конф. HiBrandАлександр Филюрин
Содержание лекции:
1. Метод мозгового штурма. История вопроса
2. Погружение в тему, изучение продукта
3. Правила генерации
4. Анатомия творческого процесса (На примере разработки идеи печатной рекламы)
Замечание. В лекции присутствуют видеоролики, которые не могут быть загружены на данный ресурс.
2012-06 Коммуникативная стратегия Новосибирска для алтайского форумаАлександр Филюрин
Коммуникативная стратегия города Новосибирска разработана РГ «Мелехов и Филюрин» в 2007 году. Здесь изложена ее сокращенная версия, адаптированная для слушателей форума «Алтай. Точки роста».
2012-06 Разработка названия — для алтайского форумаАлександр Филюрин
Лекция посвящена основам нейминга — разработки коммерческих наименований
Содержание:
1. Брендинг: основные термины и понятия
2. Разработка названия: критерии оценки словесных товарных знаков
3. Охраноспособность названия
Лекция для слушателей Зимней школы «Академпарка».
Филюрин А.С., к.э.н., академик Российской академии рекламы.
Новосибирск, Технопарк новосибирского Академгородка, 1 февраля 2012 года.
В статье раскрыто понятие социальной рекламы, дано определение миссии социальной рекламы, приведены основные направления развития рынка социальной рекламы, дан краткий очерк истории социальной рекламы. Выполнен анализ отличий социальной рекламы от государственной рекламы. Показана значимость участия предпринимателей в социальной
рекламе.
Данная дипломная работа на тему "Разработка социальной кампании по привлечению доноров крови" написана выпускницей Санкт-Петербургского Государственного Института Технологии и Дизайна Горшковой Ириной Владимировной под научным руководством старшего преподавателя Сперанского Михаила Михайловича.
Зачем некоммерческим организациям нужна информационная политика, почему продвижение — не только и нес столько PR, что такое интегрированные маркетинговые коммуникации и можно и их применить в некоммерческом секторе? Всё это — в презентации для форума «Доброволец России» (ноябрь 2014 года).
проект «Медиагрех» Dentsu Aegis Network KazakhstanНадежда Федорец
проект «Медиагрех» Dentsu Aegis Network Kazakhstan за качественную профессиональную подачу продвижения арт-проекта и первый необычный казахстанский эксперимент в области продвижения специализированной книги
1. Круглый стол
«Муниципальный креатив»
в социальной рекламе.
Кто виноват и что делать?
Новосибирск, март 2012
Новосибирск, ул. Семьи Шамшиных, 99, телефон (383) 2-119-180, www.gorn.ru
2. Некоммерческая
реклама:
терминология,
классификация,
примеры
А.С.Филюрин, к.э.н., академик Российской Академии Рекламы
2
4. Федеральный закон «О рекламе»
ст.3, п.11
Социальная реклама — информация, распространенная любым
способом, в любой форме и с использованием любых средств,
адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на
достижение благотворительных и иных общественно полезных целей,
а также обеспечение интересов государства.
ст.10, п.1
Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические
лица, юридические лица, органы государственной власти, иные
государственные органы и органы местного самоуправления, а также
муниципальные органы, которые не входят в структуру органов
местного самоуправления.
4
5. Федеральный закон «О рекламе»
ст.10, п.2
Органы государственной власти, иные государственные органы и
органы местного самоуправления, а также муниципальные органы,
которые не входят в структуру органов местного самоуправления,
осуществляют размещение заказов на производство и
распространение социальной рекламы в соответствии с
законодательством Российской Федерации.
ст.10, п.3
Заключение договора на распространение социальной рекламы
является обязательным для рекламораспространителя в пределах
пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы (в том
числе общего времени рекламы, распространяемой в теле- и
радиопрограммах, общей рекламной площади печатного издания,
общей рекламной площади рекламных конструкций). Заключение
такого договора осуществляется в порядке, установленном
Гражданским кодексом Российской Федерации.
5
6. Термин муниципальный креатив введен в
употребление известным российским
дизайнером и блогером Артемием Лебедевым.
Он используется для обозначения
непривлекательной, вульгарной,
бессмысленной рекламы от лица
муниципальных органов. Термин «прижился» в
профессиональной среде и фактически стал
ругательством, способом унизить оппонента.
6
8. Некоммерческую рекламу можно разделить на следующие категории:
3. Реклама в общественных интересах (public interest), от лица
общественных организаций и частных лиц
• анонсирование общественных мероприятий
• реклама призывающая изменить поведение
• реклама призывающая стать добровольцем
• реклама служб помощи (горячих линий)
• реклама призывающая профинансировать какое-либо мероприятие
2. Реклама от лица органов власти и госучреждений
• анонсирование государственных мероприятий
• реклама призывающая изменить поведение
• набор на государственную службу
• реклама экстренных служб (горячих линий)
• реклама непосредственно государственных услуг
3. Праздничное оформление, поздравления с праздниками
8
9. 1. Рекламу в общественных интересах (public interest), от лица общественных
организаций и частных лиц
• анонсирование общественных мероприятий
• реклама призывающая изменить поведение
• реклама призывающая стать добровольцем
• реклама служб помощи (горячих линий)
• реклама призывающая профинансировать какое-либо мероприятие
9
10. 2. Реклама от лица органов власти и госучреждений
• анонсирование государственных мероприятий
• реклама призывающая изменить поведение
• набор на государственную службу
• реклама экстренных служб (горячих линий)
• реклама непосредственно государственных
услуг
10
13. В Новосибирске более 6000 рекламных плоскостей 6*3 м. Если
общественные организации и госорганы будут использовать все
причитающиеся им 5%, то получится 300 плоскостей. Это гигантский
медийный ресурс.
Насколько эффективно и рационально он используется?
13
18. Почему на улицах Новосибирска так много плохой (неэффективной,
бессмысленной) социальной рекламы?
Как она появляется? Кто ее оплачивает?
Как делать хорошую (эффективную) социальную рекламу?
Что нужно сделать, чтобы ресурс некоммерческой рекламы реально
работал на общество и на государство?
18