2014년 3분기에 인모비 글로벌 광고 네트워크에서 집행된 수천 건의 앱 마케팅 캠페인의 분석을 기반으로 앱 개발업체를 위한 종합적인 트렌드를 제공하는 인모비 앱 인사이트 보고서입니다.

1. [인모비 앱 인사이트 리포트]
2014년 3분기
글로벌 모바일 앱 다운로드 트렌드
2014년 12월

2. 목차
01 지역 세분화 06 높은 비중의 카테고리
02 TOP 10 국가 07 비용 카테고리
03 앱 열광 국가 08 게임 리더보드
04 앱 설치 비용 09 카테고리 별 선두국가
05 OS 비용 10 다운로드 인기 시간대

3. 연구에 관하여
앱 다운로드 수가 가장 많은 국가는? 게이밍이 가장 대중적인 국가는?
유저들이 앱 다운로드를 가장 선호하는 시간대는?
모바일 앱 다운로드의 현주소에 관한 인모비 인사이트 시리즈가
다양한 질문에 대한 답을 제시합니다.
방법론
본 연구는 2014년 3분기 (2014년 07월 31일 – 09월 30일)간
인모비 네트워크에 누적된 데이터에 기반합니다.
표준 분야가 모두 완성된 데이터만이 분석 대상으로
본 연구에 포함되었습니다.

4. 설치 당 과금 (CPI)
모바일 사용자가 앱을 설치하는데 광고주에게 드는 단가.
본 리포트의 모든 단가 관련 데이터는 인모비 네트워크의
글로벌 CPI를 기준으로 계산된 지수입니다.
국가 CPI
글로벌 CPI
국가 CPI 지수 = --------------------- X 100
(예) A 국가의 CPI = $0.53 이고
글로벌 CPI = $2.1이라 가정한다면
$0.53
$2.1
A 국가의 CPI 지수 = ------------- X 100 = 25

5. 2014년 2분기 대비 3분기
모바일 앱 다운로드 건 수
DEV3I2C%E 상승
13%
32%
49%
Q1 - Q2 성장 Q2 - Q3 성장 YTD 성장

6. 4% 4%
Q3 다운로드
점유율
Q2 다운로드
점유율
지역별 상승율
18% 20% 48% 49%
7% 5%
2% 2%
북미
22% 20%
유럽 아시아태평양
중동
남미
아프리카

7. 앱 다운로드 점유율에 따른
TOP 10 국가
Q3 지분 Q2에 따른 % 변화 Q2 지분
해당 국가들이 Q-on-Q 성장에서
강세를 보임

8. 1인당 앱 다운로드에 따른*
앱 열광 국가
1.7
Q3 1인당 앱 다운로드 건
Q2 1인당 앱 다운로드 건
1인당 국제 앱 다운로드 건 수가 주로
신흥 시장에 의해 40% 상승
1.2
1.8 1.8 1.9
* 인모비 네트워크 사용자 100명 당 앱 다운로드 건 수
2.0
2.3
2.7 2.7 2.7
6.0
1.2
1.4
1.1
1.3 1.2
2.1
1.6
2.5
2.7
4.8
4.2
전세계 터키 러시아 미국 인도 대만 프랑스 대한민국 필리핀 말레이시아 인도네시아

9. 앱 설치 비용
250
200
150
100
50
0
0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20%
CPI 지수
전세계 앱 다운로드 점유율
Q3 Cost of app installs
Q2 cost of app installs
중국
미국
인도
인도네시아
필리핀
러시아
말레이시아
터키
선진 앱 국가
신흥 앱 국가
프랑스
대한민국

10. 300
250
200
150
100
50
0
전세계 미국 중국 인도 인도네시아 대한민국 러시아 프랑스 필리핀 말레이시아 터키
CPI 지수
국가 CPI 지수
안드로이드 CPI 지수
iOS CPI 지수
iOS 앱 다운로드가 안드로이드에
비해 더 비싼 편

11. 40%
1%
61%
26%
9%
67%
58%
높은 비중의 카테고리
앱 카테고리에 따른 다운로드 점유율
1%
5%
4%
3%
7%
11%
68%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%
게임
커뮤니케이션
예술 & 엔터테인먼트
전자상거래
테크놀로지
비즈니스
여행
게임 앱 다운로드의 성장은 중국,
스페인, 멕시코, 인도네시아, 인도
등을 포함한 신흥 시장이 강세를 이루고
있다.
Q-o-Q 성장
전 세계 앱 다운로드 점유율

12. 비용 카테고리
앱 카테고리에 걸친 앱 다운로드 비용
게임 앱 개발자들이 신흥 시장에
중점을 두면서 다운로드 비용과 점유율이
비례하여 증가하고 있다.

13. 게임 리더보드
게임 내 하위 카테고리 별 비용

14. 카테고리 별 선두국가
앱 분류에 따른 선두국가
18%
게임 커뮤니케이션 예술 & 엔터테인먼트
15%
10%
중국 미국 인도네시아
18%
12%
8%
미국 인도네시아 인도
89%
7%
2%
미국 중국 인도
중국이 게임 앱 다운로드의 온상으로
떠오르고 있다.

15. 다운로드 인기 시간대
대한민국
인도
인도네시아
0:00 2:00 4:00 6:00 8:00 10:00 12:00 14:00 16:00 18:00 20:00 22:00
세계 앱 다운로드 점유율
하루 시간대
앱 개발자들은 앱 다운로드와 전환율이
비교적 높은 저녁 시간대에 유저들에게 다가갈
것을 권장한다
미국
중국
평균
* 모든 다운로드 건은 현지 시간 기준입니다.

16. 세계 분포도:
앱 다운로드 점유율

17. 세계 분포도:
CPI 지수

18. 감사합니다
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