Результати дослідження на тему: «Практика зв’язків із громадськістю в провідних компаніях України у 2010 році», проведеного UAPR у співпраці з українським офісом Міжнародної дослідницької агенції ІФАК (IFAK).
Мониторинговый проект, который реализуется эксклюзивно для Украинской Ассоциации по Связям с Общественностью (UAPR) на ежегодной основе.
Исследование практик PR-департаментов отечественных компаний позволяет получить информацию относительно состояния сферы PR в Украине:
используемые украинскими компаниями практики развития PR-деятельности;
используемые системы бюджетирования PR-деятельности компаний;
направления PR-деятельности, развиваемые украинскими компаниями.
Исследование проводится с 2009 года среди ведущих украинских компаний, отобранных на основе ежегодных рейтингов (в частности, это рейтинги, публикуемые еженедельником «Инвестгазета» и украинской версией журнала «Forbes»).
Выборочная совокупность формируется на основе данных об отраслевой принадлежности компаний соответствующих рейтингов. Объем выборки — 100 предприятий ежегодно.
Целевая аудитория исследования — предприятия, в структуре которых представлены подразделения/департаменты PR либо сотрудники, реализующие функции PR.
Экспортные рынки с точки зрения маркетинга: сначала правильно думаем, потом правильно делаем.
Анализируем опыт товарищей: совершенно новая информация - результаты опроса 300 директоров украинских промышленных компаний об их опыте экспорта.
Возможности выхода на рынки Азии и Африки.
Кейсы вывода товаров на новые рынки.
Сегодня многие компании задумываются о том, как обеспечить постоянное увеличение продаж и количества новых клиентов. В связи с этим, растет интерес к лидогенерации – новому подходу в маркетинге, направленному на поиск и привлечение потенциальных клиентов не только на украинском рынке, но и за пределами страны.
Программа:
Сколько можно заработать, продавая товары и услуги зарубеж?
Как получать клиентов с зарубежных рынков, находясь в Украине?
Как преодолеть подводные камни при продажах зарубеж? (Будет рассмотрен опыт отечественных компаний по созданию спроса на свои товары и услуги в Украине, Европе и Индии)
Если Вы хотите эффективно работать на рынках Азии, приходите на семинар «Возможности по увеличению продаж украинских компаний на рынках Азии».
Программа семинара:
Потенциал и возможности рынка на конкретных цифрах
Как правильно провести исследование на рынке Азии, источники информации
Примеры на конкретных кейсах
Ответы на вопросы
Выступление Дмитрия Роденко на конференции по контент-маркетингу, проведенной B2B Ukraine в ноябре 2016 года: результаты опроса ЛПР по целям, инструментам и результатам от внедрения контент-маркетинговых решений.
Мониторинговый проект, который реализуется эксклюзивно для Украинской Ассоциации по Связям с Общественностью (UAPR) на ежегодной основе.
Исследование практик PR-департаментов отечественных компаний позволяет получить информацию относительно состояния сферы PR в Украине:
используемые украинскими компаниями практики развития PR-деятельности;
используемые системы бюджетирования PR-деятельности компаний;
направления PR-деятельности, развиваемые украинскими компаниями.
Исследование проводится с 2009 года среди ведущих украинских компаний, отобранных на основе ежегодных рейтингов (в частности, это рейтинги, публикуемые еженедельником «Инвестгазета» и украинской версией журнала «Forbes»).
Выборочная совокупность формируется на основе данных об отраслевой принадлежности компаний соответствующих рейтингов. Объем выборки — 100 предприятий ежегодно.
Целевая аудитория исследования — предприятия, в структуре которых представлены подразделения/департаменты PR либо сотрудники, реализующие функции PR.
Экспортные рынки с точки зрения маркетинга: сначала правильно думаем, потом правильно делаем.
Анализируем опыт товарищей: совершенно новая информация - результаты опроса 300 директоров украинских промышленных компаний об их опыте экспорта.
Возможности выхода на рынки Азии и Африки.
Кейсы вывода товаров на новые рынки.
Сегодня многие компании задумываются о том, как обеспечить постоянное увеличение продаж и количества новых клиентов. В связи с этим, растет интерес к лидогенерации – новому подходу в маркетинге, направленному на поиск и привлечение потенциальных клиентов не только на украинском рынке, но и за пределами страны.
Программа:
Сколько можно заработать, продавая товары и услуги зарубеж?
Как получать клиентов с зарубежных рынков, находясь в Украине?
Как преодолеть подводные камни при продажах зарубеж? (Будет рассмотрен опыт отечественных компаний по созданию спроса на свои товары и услуги в Украине, Европе и Индии)
Если Вы хотите эффективно работать на рынках Азии, приходите на семинар «Возможности по увеличению продаж украинских компаний на рынках Азии».
Программа семинара:
Потенциал и возможности рынка на конкретных цифрах
Как правильно провести исследование на рынке Азии, источники информации
Примеры на конкретных кейсах
Ответы на вопросы
Выступление Дмитрия Роденко на конференции по контент-маркетингу, проведенной B2B Ukraine в ноябре 2016 года: результаты опроса ЛПР по целям, инструментам и результатам от внедрения контент-маркетинговых решений.
Данные на слайдах 5-9 приведены по результатам 14-го ежегодного опроса руководителей крупнейших компаний мира. В рамках опроса, проводимого PwC, было проведено 1 201 интервью с
руководителями компаний в 69 странах в последнем квартале 2010 года. В России было проведено 60 интервью. Полная версия исследования, а также дополнительные таблицы и графики,
которые можно скачать, размещены на сайте www.pwc.com/ceosurvey.
В продолжение опроса в мае 2011 года были проведены 10 дополнительных глубинных интервью с руководителями российских компаний. Тема инноваций была в центре этих интервью.
Исследование «ДНК e-commerce директора»Игорь Назаров
Результаты исследования «ДНК e-commerce директора», проведенное международной рекрутинговой компанией Hays в России.
• Только у 1% директоров направления e-commerce в прошлом году уменьшился оклад
• При этом 61% таких управленцев недовольны своим доходом
• 25% из них считают, что оплата труда поднимется на 10-20% в текущем году
This document appears to be a slide deck containing photos credited to various photographers. The slide deck promotes creating your own Haiku Deck presentation on SlideShare and encourages the viewer to get started making their own presentation. The document showcases photo credits from different photographers and invites the viewer to utilize similar photos in a presentation of their own on Haiku Deck or SlideShare.
Как привлечь инвестиции в интернет-стартап с помощью краудинвестинга! Jumpsta...crowdsourcing
Доклад компании Jumpstartupper на первой онлайн конференции по Краудсорсингу, Краудфандингу и Краудинвестингу "CrowdConsulting 2013", которая проходила 4 и 5 декабря 2013 года в формате вебинара.
Тема доклада: Как привлечь инвестиции в интернет-стартап с помощью краудинвестинга!
Докладчик: Михаил Лебедев, генеральный директор платформы Jumpstartupper.
Полная программа и видеозапись конференции, а также все презентации доступны по ссылке: http://crowdsourcing.ru/video/rezultaty_i_videozapis_mezhdunarodnoj_onlajn_konferencii_crowdconsulting_2013
Описание и оформление краудфандингового проекта. Практические советы. Planeta...crowdsourcing
Доклад Краудфандинговой платформы Planeta.ru на первой онлайн конференции по Краудсорсингу, Краудфандингу и Краудинвестингу "CrowdConsulting 2013", которая проходила 4 и 5 декабря 2013 года в формате вебинара.
Тема доклада: Описание и оформление краудфандингового проекта. Практические советы.
Докладчик: Екатерина Чечулина, PR-директор платформы Planeta.ru.
Полная программа и видеозапись конференции, а также все презентации доступны по ссылке: http://crowdsourcing.ru/video/rezultaty_i_videozapis_mezhdunarodnoj_onlajn_konferencii_crowdconsulting_2013
Приглашение на совместный тренинг по менеджменту Станислава Кузавова и Марины Иваненко
Приветствуем Вас!
На связи Марина Иваненко и Стас Кузавов: бизнес-тренеры, консультанты, коучи.
По многочисленным просьбам участников тренинга Прорыва, мы запустили совместный проект
Результативный менеджмент: инструментальный экспресс-тренинг
Курс является авторским. Мы не пересказываем западные книги, а учим менеджменту здесь, в России и СНГ.
Это однодневный интенсивный курс по повышению управленческих качеств, обучению техникам и инструментам, которые подойдут Вам и Вашим сотрудникам.
Если вас не всегда устраивают ваши показатели, в работе появляются "узкие места", тогда всего 8 часов ваших или ваших менеджеров – это уже не новая возможность, а неизбежная мера, которую срочно необходимо предпринимать.
28 мая с 10.00 до 18.00, Москва
Цель тренинга:
• Pазвить образ управленческого мышления и дать ключевые инструменты результативного лидера;
• Представить широкий диапазон техник и практических концепций международной бизнес-практики.
Для кого:
1) Менеджеров среднего и высшего звена,
2) Сотрудников отдела персонала,
3) Начинающих руководителей, которые перешли от индивидуальной функциональной, технической работы к руководству командой;
4) Людей, желающих освоить профессию «Руководитель».
Что Вы получите по итогам тренинга?
• Управленческое результативное мировоззрение у руководителей. Четкое понимание роли лидера.
• Освоение основных практических инструментов, позволяющих получать желаемое поведение и точные результаты от подчиненных. Техники и инструменты отбора людей в команду, а�
Презентация для защиты диплома моей подруги. Это очень быстрый тюнинг (за ночь до защиты) без изменения смысла. Основной критерий был - уместиться в 7 слайдов (это было важно для комиссии). В оригинале использована плавная анимация текста.
Как вырастить могучего Руководителя Отдела Продаж Кошечкин СергейSergey Koshechkin
Содержание:
Зачем Вам нужен РОП?
Типы РОПов и их функции.
1. Диагностика.
1.1. Анализ жизненного цикла компании.
1.2. Анализ команды.
2. Процедура подбора РОПа.
2.1. Психологический портрет.
2.2. Функционал.
2.3. Оценка навыков.
2.4. Вербовка. Читкод.
2.5. Ошибки подбора.
2.6. Ошибки адаптации.
3. Этапы внедрения руководителя отдела продаж.
3.1. Стартовое обучение. Программа.
3.2. Навыковый коучинг. Процесс и Результат.
4. Функционал РОПа и схема оплаты труда.
5. Типичные ошибки РОПа.
_
Хотите получить ВИДЕОКУРС "КАК СТАТЬ МОГУЧИМ РУКОВОДИТЕЛЕМ ОТДЕЛА ПРОДАЖ" И КОМПЛЕКТ МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ РУКОВОДИТЕЛЯ ОТДЕЛА ПРОДАЖ подписывайтесь сейчас! http://businesscom.biz/kak_stat_moguchim_ropom/
Данные на слайдах 5-9 приведены по результатам 14-го ежегодного опроса руководителей крупнейших компаний мира. В рамках опроса, проводимого PwC, было проведено 1 201 интервью с
руководителями компаний в 69 странах в последнем квартале 2010 года. В России было проведено 60 интервью. Полная версия исследования, а также дополнительные таблицы и графики,
которые можно скачать, размещены на сайте www.pwc.com/ceosurvey.
В продолжение опроса в мае 2011 года были проведены 10 дополнительных глубинных интервью с руководителями российских компаний. Тема инноваций была в центре этих интервью.
Исследование «ДНК e-commerce директора»Игорь Назаров
Результаты исследования «ДНК e-commerce директора», проведенное международной рекрутинговой компанией Hays в России.
• Только у 1% директоров направления e-commerce в прошлом году уменьшился оклад
• При этом 61% таких управленцев недовольны своим доходом
• 25% из них считают, что оплата труда поднимется на 10-20% в текущем году
This document appears to be a slide deck containing photos credited to various photographers. The slide deck promotes creating your own Haiku Deck presentation on SlideShare and encourages the viewer to get started making their own presentation. The document showcases photo credits from different photographers and invites the viewer to utilize similar photos in a presentation of their own on Haiku Deck or SlideShare.
Как привлечь инвестиции в интернет-стартап с помощью краудинвестинга! Jumpsta...crowdsourcing
Доклад компании Jumpstartupper на первой онлайн конференции по Краудсорсингу, Краудфандингу и Краудинвестингу "CrowdConsulting 2013", которая проходила 4 и 5 декабря 2013 года в формате вебинара.
Тема доклада: Как привлечь инвестиции в интернет-стартап с помощью краудинвестинга!
Докладчик: Михаил Лебедев, генеральный директор платформы Jumpstartupper.
Полная программа и видеозапись конференции, а также все презентации доступны по ссылке: http://crowdsourcing.ru/video/rezultaty_i_videozapis_mezhdunarodnoj_onlajn_konferencii_crowdconsulting_2013
Описание и оформление краудфандингового проекта. Практические советы. Planeta...crowdsourcing
Доклад Краудфандинговой платформы Planeta.ru на первой онлайн конференции по Краудсорсингу, Краудфандингу и Краудинвестингу "CrowdConsulting 2013", которая проходила 4 и 5 декабря 2013 года в формате вебинара.
Тема доклада: Описание и оформление краудфандингового проекта. Практические советы.
Докладчик: Екатерина Чечулина, PR-директор платформы Planeta.ru.
Полная программа и видеозапись конференции, а также все презентации доступны по ссылке: http://crowdsourcing.ru/video/rezultaty_i_videozapis_mezhdunarodnoj_onlajn_konferencii_crowdconsulting_2013
Приглашение на совместный тренинг по менеджменту Станислава Кузавова и Марины Иваненко
Приветствуем Вас!
На связи Марина Иваненко и Стас Кузавов: бизнес-тренеры, консультанты, коучи.
По многочисленным просьбам участников тренинга Прорыва, мы запустили совместный проект
Результативный менеджмент: инструментальный экспресс-тренинг
Курс является авторским. Мы не пересказываем западные книги, а учим менеджменту здесь, в России и СНГ.
Это однодневный интенсивный курс по повышению управленческих качеств, обучению техникам и инструментам, которые подойдут Вам и Вашим сотрудникам.
Если вас не всегда устраивают ваши показатели, в работе появляются "узкие места", тогда всего 8 часов ваших или ваших менеджеров – это уже не новая возможность, а неизбежная мера, которую срочно необходимо предпринимать.
28 мая с 10.00 до 18.00, Москва
Цель тренинга:
• Pазвить образ управленческого мышления и дать ключевые инструменты результативного лидера;
• Представить широкий диапазон техник и практических концепций международной бизнес-практики.
Для кого:
1) Менеджеров среднего и высшего звена,
2) Сотрудников отдела персонала,
3) Начинающих руководителей, которые перешли от индивидуальной функциональной, технической работы к руководству командой;
4) Людей, желающих освоить профессию «Руководитель».
Что Вы получите по итогам тренинга?
• Управленческое результативное мировоззрение у руководителей. Четкое понимание роли лидера.
• Освоение основных практических инструментов, позволяющих получать желаемое поведение и точные результаты от подчиненных. Техники и инструменты отбора людей в команду, а�
Презентация для защиты диплома моей подруги. Это очень быстрый тюнинг (за ночь до защиты) без изменения смысла. Основной критерий был - уместиться в 7 слайдов (это было важно для комиссии). В оригинале использована плавная анимация текста.
Как вырастить могучего Руководителя Отдела Продаж Кошечкин СергейSergey Koshechkin
Содержание:
Зачем Вам нужен РОП?
Типы РОПов и их функции.
1. Диагностика.
1.1. Анализ жизненного цикла компании.
1.2. Анализ команды.
2. Процедура подбора РОПа.
2.1. Психологический портрет.
2.2. Функционал.
2.3. Оценка навыков.
2.4. Вербовка. Читкод.
2.5. Ошибки подбора.
2.6. Ошибки адаптации.
3. Этапы внедрения руководителя отдела продаж.
3.1. Стартовое обучение. Программа.
3.2. Навыковый коучинг. Процесс и Результат.
4. Функционал РОПа и схема оплаты труда.
5. Типичные ошибки РОПа.
_
Хотите получить ВИДЕОКУРС "КАК СТАТЬ МОГУЧИМ РУКОВОДИТЕЛЕМ ОТДЕЛА ПРОДАЖ" И КОМПЛЕКТ МАТЕРИАЛОВ ДЛЯ РУКОВОДИТЕЛЯ ОТДЕЛА ПРОДАЖ подписывайтесь сейчас! http://businesscom.biz/kak_stat_moguchim_ropom/
Меня зовут Михаил Герцберг. Я работаю в сфере маркетинга, рекламы и PR с 2005 года. В диджитал-среде - с 2009. В этой презентации - портфолио моих наиболее примечательных проектов.
Презентация услуг ИА "Контекст Медиа" для юридических фирмКонтекст Медиа
Характерной особенностью отраслевых решений «Контекст Медиа» является наличие оригинального коэффициента, включающего качественные характеристики медиа-воздействия и отличающегося простотой, адекватностью и сбалансированностью.
Презентация услуг ИА "Контекст Медиа" для банковКонтекст Медиа
Одной из наиболее востребованных отраслевых услуг ИА «Контекст Медиа» являются специализированные бизнес-решения для банковской отрасли. Комплекс инструментов, разработанных нашими специалистами, позволяет улучшить взаимодействие с клиентами и другими заинтересованными группами, оптимизировать конфигурацию продуктов и услуг, автоматизировать комплексные процессы, ускорить получение данных о возникающих рисках и возможностях, оптимизировать принятие бизнес-решений.
Характерной особенностью отраслевых решений «Контекст Медиа» является наличие оригинального коэффициента, включающего качественные характеристики медиа-воздействия и отличающегося простотой, адекватностью и сбалансированностью.
Исходя из репутационных составляющих, специалисты агентства выделили определенные направления упоминаемости компании в СМИ. Они позволяют оценить общий рейтинг (количество упоминаний и IMQ) и другие параметры медиа-активности.
Учитывая широкую представленность отдельных компаний в регионах Украины, наше агентство создало возможность оценки их региональной медиа-активности. Клиентам «Контекст Медиа» предоставляется детальный анализ в виде различных параметров: упоминаемости в разрезе изданий, тональности, фокуса, доли региона и т.д.
Рынок АКЦ Украины в 2013 г. показал оборот $70.5 млн.
В Украине закончился этап количественного роста аутсорсинговых контактных центров: наметилась тенденция развития крупных игроков и ухода с рынка малых
Кадровое исследование рынка Digital (Декабрь, 2014)Dzmitry Ivanouski
Актуальное исследование рынка Digital. Четкий срез ситуации с кадрами на рынке, степень влияния текущей экономической ситуации на рынок Digital, основные тренды отрасли и много другой полезной аналитической информации.
http://consort.ru/news/market-researches/digital-market-research-results-12-2014/
Опрос компаний рынка Digital проводился в ноябре 2014 года силами консультантов CONSORT Group. В опросе участвовало 87 компаний рынка, включая, как крупные компании (свыше 100 человек), так и средние и малые.
Кратко об основных трендах:
Рынок Digital растет. Наблюдается интенсивный рост команд, в среднем +16% за полугодие. В 83% компаний Digital рынка открыты вакансии.
Массовой оптимизации кадров или сокращений на Digital рынке не наблюдается, компании, в основном, лишь избавляются от неэффективных сотрудников всех уровней.
Сложность поиска кандидатов за последние полгода практически не изменилась. Наблюдается небольшое облегчение в поиске на некоторые позиции из-за общей активизации рынка и выхода на рынок кандидатов, попавших под сокращение, а также фрилансеров.
Наиболее сложными для закрытия и редкими, по прежнему остаются позиции «продажников» и «разработчиков», в особенности лидеры и руководители. Причина - «перегретость» рынка.
Основными инструментами в арсенале HR-менеджера при поиске персонала на Digital рынке являются работные сайты и рекомендации, чуть реже - социальные сети. Около 40% рынка использует в качестве инструмента для рекрутмента кадровые агентства.
www.consort.ru
Презентация услуг ИА "Контекст Медиа" для агропромышленного комплексаКонтекст Медиа
Агропромышленный комплекс является одной из наиболее динамично развивающихся отраслей. Основание нового бизнеса, расширение существующих рынков и переход на новый качественный уровень невозможны без систематического и оперативного получения информации об изменениях в отрасли, активности конкурентов, репутации компании у различных стейкхолдеров, государственном регулировании деловой активности.
Такие возможности представляет комплекс специализированных отраслевых решений, разработанный специалистами «Контекст Медиа» для аграрного рынка. Воспользовавшись данным сервисом, Ваша компания сможет избежать многих кризисных ситуаций и быстро реагировать на изменения на рынке.
Организация ИМ Центр в программном докладе обозначает подход к глобальным изменениям российских рынков через подготовку современных специалистов.
www.im-centr.ru
The patients organization UCAB ran a successful PR campaign that pressured the Ukrainian government to provide treatment for hepatitis C patients using state funds. They staged a protest where 100 patients lined up with bags on their heads to represent being "condemned" without treatment. This received significant media coverage and international attention. In response, the Prime Minister allocated funds and the government adopted a state program to combat viral hepatitis. Pharmaceutical companies also agreed to reduce prices. Over 33 million hryvnia was procured to treat more patients for hepatitis C using state funds.
The PR/BTL/EVENT/ART company "VAVILON" founded the private chamber orchestra "New Era Orchestra" to popularize classical music in Ukraine through 100 concerts over 7 years, introducing Ukrainian audiences to over 100 licensed and original musical works and collaborating with international artists to promote high musical standards and values.
Promoting Ukraine to the World Through Art Perspective UkrAPR
1) The document summarizes a PR campaign to promote an exhibition of sculptures by Ukrainian Baroque artist Johann Georg Pinzel at the Louvre museum in Paris.
2) Over 30 of Pinzel's sculptures from churches and museums in Ukraine and Europe were displayed in the Louvre from November 2012 to February 2013, introducing Ukrainian sculpture to an international audience.
3) The PR campaign objectives were to engage the international community in Ukrainian culture and bring positive attention to Ukraine through media coverage of the historic Pinzel exhibition at the world's largest museum.
The patients organization UCAB ran a successful PR campaign that pressured the Ukrainian government to provide treatment for hepatitis C patients using state funds. They staged a protest where 100 patients lined up with bags on their heads to represent being "condemned" without treatment. This received significant media coverage and international attention. In response, the Prime Minister allocated funds and the government adopted a state program for combating viral hepatitis. Pharmaceutical companies also agreed to reduce prices. Over 33 million hryvnia was procured to treat more patients for hepatitis C using state funds.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
The document discusses the benefits of exercise for mental health. Regular physical activity can help reduce anxiety and depression and improve mood and cognitive functioning. Exercise causes chemical changes in the brain that may help protect against mental illness and improve symptoms.
The "Strategiya" MBA centre saw its student numbers decrease 3-fold after the economic crisis. To address this, the PR agency "Defense" proposed creating an online expert community called "Biznes Liga" to engage the MBA centre's alumni and students. Through monthly quizzes on business topics, over 50 alumni provided input that was compiled into economic overviews published in local media, reaching over 60,000 people. This increased awareness of the MBA centre while providing relevant market information lacking for local businesses. Participating alumni found the quizzes valuable for sharing opinions and gaining new market insights. The campaign significantly grew the MBA centre's media coverage and contacts over 6 months.
The mobile library project was created by MEX Advertising for MTS Ukraine to present the mobile operator as an innovative and socially responsible company aimed at improving education and culture. The project involved creating a free mobile e-library with over 500 e-books accessible via QR codes on bookshelves placed in central squares in Kiev, Lviv, Odessa, Vinnitsa, and Zitomir. During the first month, the mobile library had over 500,000 visitors who downloaded 50,000 books, and received 212 free media placements.
The document summarizes a national contest in Ukraine called "Business Talent of Ukraine" for female business owners of micro and small businesses. According to statistics, 42% of Ukraine's population is female, with 36% between ages 25-45. However, only 27% of entrepreneurs in Ukraine are women compared to 74% men, likely due to a lack of positive examples, knowledge, and skills. The contest aims to address this issue by honoring women in categories like socially responsible business and work-life balance. It generated over 3 million information contacts and hundreds of conference participants, helping to recognize female business talent in Ukraine.
63. Основные ожиданияи тренды мирового рынка PR: Нескрываемый оптимизм* После глубокого падения в 2008-2009 гг. рынок PR в мире вступил в фазу восстановления (recovery period), и на большинстве рынков 2010 год был отмечен двухзначными цифрами роста. 2010 год стал периодом возобновления доверительных отношений (confidence relations)PR-консультантов и клиентов. Подавляющее большинство экспертов (71%) считает, что рынок PR услуг в 2011 году ожидает период продолжения роста (stable growth), однако его темпы на наиболее емких рынках замедлятся (Великобритания, Италия), либо рост вообще не произойдет (США, Германия). Основными драйверами роста рынка PR станут клиенты из стран BRICS, особенно из Индии, Бразилии и России. Безусловным объектом экспансии со стороны PR-консультантов для реализации целей клиентов стали «Digital Media». Рост PR-бюджетов в наибольшей степени будет касаться компаний, работающих в энергетике и в сфере охраны здоровья. Основными рисками для игроков мирового рынка PR выступают угроза потери прибыльности (profitability) и ценовая политика (pricing). *Данные ICCO, The 2011 Q2 Trends Barometer survey 54 54
64. Наиболее динамичные мировые рынки PR услуг: Смещение в сторону BRICS* В то время как наиболее емкие западные рынки демонстрируют низкие показатели роста, на передовую выходят азиатские игроки. *Подсчеты согласно данных PRWeek, ICCO World Reports 2010, 2011 55
65. Рост PR-бюджетов : Акцент на реальномсектореэкономики* 86%экспертов рынка PR констатирует факт, что наибольшие PR-бюджеты будут представляться компаниями из сфер энергетики, здравоохранения и телекоммуникаций. Привлекательность для PR-консультантов сохранят сегментыFMCG, IT-сектор. Наименьшую уверенность (14-15%) у опрошенных экспертов вызывают сферы недвижимости, розничной торговли и производственный сектор. *Данные ICCO на базе опроса экспертов из 28 стран мира, 2011 56
67. Приоритетные направления PR-деятельности: Digital-ажиотаж* Наиболее перспективными направлениями PR-деятельности в которых ожидается бурный рост в 2011 году выступают digital коммуникации – 90% экспертов назвали данное направление приоритетным. Корпоративный PR и кризис-менеджмент– по 49%, связи с государственными структурами – 46%, а также потребительский и бренд-маркетинг – 44%. Сегмент ивентов в 2011 году в мире будет расти наиболее медленно – поддержка 10% экспертов. *Данные ICCO на базе опроса экспертов из 28 стран мира, 2011 58
68. Тренды сферы социальных медиа* После стремительного падения спроса на газетную периодику в США и Великобритании и снижения тиражей крупных печатных изданий в период 2007/2008 гг. значительно возрастает роль социальных медиа(digital media). В 2010 году прибыль от использования digital-коммуникаций в PR-целях продемонстрировала рост, исчисляемый двузначными числами – с 5% в 2009 году до 20% в 2010. 80-90%PR-консультантов в странах Центрально-Восточной Европы и России декларируют владение навыками проведения компаний в социальных медиа. 30%PR-агентств рекомендуют Facebookдля проведения B2Bкомпаний, при этом данная практика наиболее популярна на рынках стран Восточной Европы (используют 75% агентств), и абсолютно не используется в Скандинавских странах. 70%PR-агентств считают, что в лучшем случае 25% журналистов в их странах активно используют Twitter, какпрофессиональныйиструмент. Относительно руководителей PR-агентств, то 42% из них регулярно используют Twitter, 34% - владеют персональным Twitter-аккаунтом, но не мониторят его, и лишь 24%- вообще не используют Twitter. *Данные Worldcom EMEA Survey on PR trends, 2010 и ICCO, The 2011 Q2 Trends Barometer survey 59
69. Практическое использование социальных медиа: период незрелости* Большинство руководителей PR-агентств (54%) уверенны в том, что клиенты до сих пор не видят наличие четкой связи между социальными медиа и PR., и не уверенны в целесообразности их использования. 27%консультантов считают, что клиенты уже видят работу в социальных медиа, как часть PR-активности. 19% подчеркивает, что большинство клиентов вообще не рассматривает работу в социальных медиа, как часть PR активности. Форматы предоставления услуг работы с социальными медиа в работе PR-агенств: 49% - интеграция социальных медиа в практику традиционного PR; 31% - формированиекомандыконсультантов по социальныммедиа; 11% - аутсорсингспециалистов по социальныммедиа; 9% - смешанныеформатыработы. *Данные ICCO, The 2011 Q2 Trends Barometer survey 60
70. ТОП-5 Рисков для компаний мирового рынка PR: Доминанте финансовой составляющей Прибыльность (Profitability) «Рост числа over‐service accounts в угоду клиента, борьба за сохранение позитивного баланса увеличения издержек на операционные расходы и прибыли, инвестирование в новые business pitches снижает прибыльность PR деятельности» Ценовая политика (Pricing) «Ценовое давление более выгодных предложений новых конкурентов, при одновременном повышении чувствительности клиентов к использованию урезанных бюджетов» Клиентские бюджеты (Clients budgets) «Существенное сокращение клиентских бюджетов при одновременном сохранении высоких ожиданий» Кадры (Staffing) «Проблема привлечения и удержания талантливых сотрудников, особенно с наработанными клиентскими контактами» Конкуренция (Competition) «Низкий барьер для входа новых игроков, а также предложение маркетинговых услуг из смежных секторов ведут к обострению конкуренции» 61
71. Контакты организаторов проекта: Украинская Ассоциация по связям с общественностью (UAPR) (044) 332 05 06 pr@uapr.com.ua www.uapr.com.ua IFAK Украина (044) 234 96 41 (067) 624 37 89 info@ifak.com.ua www.ifak.com.ua Будем рады ответить на все Ваши вопросы! 62