Екатерина Атанасян, Business Intelligence Group, Анатолий Лукашин, «Сбербанк»...Никита Евдокимов
Екатерина Атанасян, Business Intelligence Group, Анатолий Лукашин, «Сбербанк» — «Эффективность YouTube по сравнению с другими СМИ в медиа-миксе Сбербанка – результаты эконометрического исследования»
Екатерина Атанасян, Business Intelligence Group, Анатолий Лукашин, «Сбербанк»...Никита Евдокимов
Екатерина Атанасян, Business Intelligence Group, Анатолий Лукашин, «Сбербанк» — «Эффективность YouTube по сравнению с другими СМИ в медиа-миксе Сбербанка – результаты эконометрического исследования»
«Как соединить онлайн и офлайн и повышать эффективность в многоканальном мире...Никита Евдокимов
«Как соединить онлайн и офлайн и повышать эффективность в многоканальном мире» — Юрий Берченко, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами сектора ритейл Google
Digital-стратегия: вся суть в 10 вопросахTake the Cake
Для тех, кто 15 апреля пропустил семинар Specia «Интернет-маркетинг без лишних затрат», мы делимся полезной презентацией из нашего доклада — «Digital-стратегия: вся суть в 10 вопросах». Презентация поможет отличить эффективную стратегию от всех прочих и заряжена генеральным директором агентства Никитой Кальвиновым на высокую конверсию.
Работает ли мой контент? Основы аналитики контентого маркетинга.Nimax
Инструкция по аналитике контента от Иннокентия Нестеренко: как считать, какие типы метрик использовать для вашего проекта, что и в какой ситуации считать эффективным. Показываем на примере контента Nimax и Topright.
Реально ли продвинуться в социальных медиаIlya Larshin
Работа в социальных медиа, размещение контента, основные ошибки, оптимизация контента под СМ, рекомендации, увеличение продаж, разделение функций агентства и клиента.
Презентация доклада Евгения Шевченко на конференции
«B2B Форум. Завоевать заказчика. Миссия выполнима» - Киев, 27 ноября 2015 года. Работа с воронкой продаж. Акценты в диджитал на 2016 год.
Как получить максимальный эффект, комбинируя различные инструменты интернет-рекламы. Презентация доклада Иннокентия Нестеренко (Topright) на семинаре SPECIA 15.09.13
Чем programmatic отличается от обычного стирального порошкаSegmento
В докладе на митапе Moscow Digital 2 февраля рассказали про особенности планирования programmatic-кампаний, про то, где теряются 50% бюджета, и немного про отчеты на службе маркетинга.
This document provides a vision for the city of Trivandrum, India in 2035. It discusses Trivandrum's potential as an emerging city and hub for IT and tourism. It also outlines some of the city's current problems with unplanned development like traffic and pollution. The design proposal aims to address these issues through an eco-friendly, self-contained urban habitat that incorporates emerging technologies like sky bus metro systems, gravity powered transport, and solar roadways to create a sustainable city model. The proposal focuses on transportation, mixed use planning, heritage preservation, clean energy, water supply, and waste management.
«Как соединить онлайн и офлайн и повышать эффективность в многоканальном мире...Никита Евдокимов
«Как соединить онлайн и офлайн и повышать эффективность в многоканальном мире» — Юрий Берченко, руководитель отдела по работе с ключевыми клиентами сектора ритейл Google
Digital-стратегия: вся суть в 10 вопросахTake the Cake
Для тех, кто 15 апреля пропустил семинар Specia «Интернет-маркетинг без лишних затрат», мы делимся полезной презентацией из нашего доклада — «Digital-стратегия: вся суть в 10 вопросах». Презентация поможет отличить эффективную стратегию от всех прочих и заряжена генеральным директором агентства Никитой Кальвиновым на высокую конверсию.
Работает ли мой контент? Основы аналитики контентого маркетинга.Nimax
Инструкция по аналитике контента от Иннокентия Нестеренко: как считать, какие типы метрик использовать для вашего проекта, что и в какой ситуации считать эффективным. Показываем на примере контента Nimax и Topright.
Реально ли продвинуться в социальных медиаIlya Larshin
Работа в социальных медиа, размещение контента, основные ошибки, оптимизация контента под СМ, рекомендации, увеличение продаж, разделение функций агентства и клиента.
Презентация доклада Евгения Шевченко на конференции
«B2B Форум. Завоевать заказчика. Миссия выполнима» - Киев, 27 ноября 2015 года. Работа с воронкой продаж. Акценты в диджитал на 2016 год.
Как получить максимальный эффект, комбинируя различные инструменты интернет-рекламы. Презентация доклада Иннокентия Нестеренко (Topright) на семинаре SPECIA 15.09.13
Чем programmatic отличается от обычного стирального порошкаSegmento
В докладе на митапе Moscow Digital 2 февраля рассказали про особенности планирования programmatic-кампаний, про то, где теряются 50% бюджета, и немного про отчеты на службе маркетинга.
This document provides a vision for the city of Trivandrum, India in 2035. It discusses Trivandrum's potential as an emerging city and hub for IT and tourism. It also outlines some of the city's current problems with unplanned development like traffic and pollution. The design proposal aims to address these issues through an eco-friendly, self-contained urban habitat that incorporates emerging technologies like sky bus metro systems, gravity powered transport, and solar roadways to create a sustainable city model. The proposal focuses on transportation, mixed use planning, heritage preservation, clean energy, water supply, and waste management.
The document compares the populations of U.S. states to countries with similar populations, finding that California would be the world's 5th most populous country and Texas the 10th largest, while Wyoming would rank below Venezuela but above Iceland. It uses population data to draw analogies between states and countries to help understand the scale of state populations.
The document discusses Lean UX principles for product development teams. It notes that smaller companies focus on discovery and engineering while larger companies face challenges around geography and culture. Implementing Lean UX principles can help institutionalize empathy in product design and reduce the perceived difficulty of the process over time. The document outlines 15 Lean UX principles for cross-functional teams, continuous learning, removing waste, and prioritizing user needs through discovery and iteration.
Рады представить вашему вниманию осенний выпуск нашего ньюслеттера MEC PULSE.
В нем мы по традиции предоставим вам обзор медиа рынка и проанализируем тенденции в развитии каналов коммуникации, а также в дополнение поговорим про Programmatic, про блоггеров и расскажем подробнее про наш инструмент SERP.
Это и еще многое другое вы найдете в новом номере. Надеемся, что он будет для Вас интересным и полезным!
В пятничном News-roll №11 от MedMarketing читайте:
— Как провести маркетинговое исследование при ограниченном бюджете
— Как бороться с "черным PR" в соцсетях
— Практика управления Mayo Clinic. Уроки для менеджеров лучшей в мире сервисной медицинской организации
— Управление переговорами о закупках? Несколько идей для медорганизаций
— Cue: медицинская диагностика на дому
Методичкое пособие к мини-тренингу Артема Полянского "Управление контент-маркетингом"
Смотреть видео запись мероприятия http://zillion.net/ru/event/1059/upravlieniie-kontient-markietinghom
Тренды Customer Experience 2017. Практика применения в бизнесе.DM Basis
Технологии, сближающие компанию со своими клиентами, развиваются с огромной скоростью, опираясь на возможности, которые были немыслимы ещё 5 лет назад. Решение проблем клиентов в режиме реального времени, стремление сделать жизнь клиента как можно счастливее и приятнее – главные тенденции настоящего времени.
Как в таких условиях будет правильно заложить основу для лояльности клиентов? Развитие Customer Experience предполагает широкие возможности выбора стартовых точек.
Чтобы рекламная кампания заработала в полную силу, недостаточно больших финансовых вложений или инновационных внедрений. Если вы считаете, что креатив или качественный продакшен легко вскружат голову потребителю, то ошибаетесь. Как ни банально это звучит, путь компании-рекламодателя должен начинаться с понимания того, куда она идет и чего ожидает в итоге. А успешная рекламная кампания должна начинаться с составления стратегического плана.
Опытный маркетолог не приступает к бюджетированию рекламной кампании клиента до тех пор, пока не проанализирует все нюансы и специфику целевой аудитории. Тщательный подход к построению диалога «продукт – потребитель» позволяет экономить финансовые и трудовые ресурсы рекламодателя.
Работающий маркетинг-план предполагает:
- бренд-платформу (выбор целевой аудитории и сообщения);
- определение цели и выбор каналов коммуникации;
удобный формат для планирования;
- понимание того, к каким результатам идем.
Без целостного подхода к планированию маркетинговой коммуникации все усилия будут разрозненными, финансы – необоснованно потраченными, а заявленные результаты – недостигнутыми.
Презентация для Greenfield Harvest на тему планирования стратегии коммуникаций для стартапов. Что такое реклама и как ее планировать. Этапы планирования и цели, которые мы ставим перед собой.
2. Резюме:
Эта презентация покажет, почему контент-
маркетинг уже так любят на Западе и совсем скоро
полюбят у нас.
Расскажет про инструменты контент-маркетинга и
почему они действительно эффективно работают.
А также пояснит, почему контент-маркетинг
буквально наступает на пятки привычному SEO.
3. Только 30%
Такой уровень доверия традиционнойрекламе со стороны
потребителейпродемонстрировал соцопрос «Барометр
доверия», проведенный социологической компанией
Edelman Digital.
4. Что, если не реклама?
Что делать, если:
•люди устали от навязчивой рекламы;
•хорошим тоном стало игнорировать баннеры
в интернете;
•любимая кнопка на пульте от телевизора –
та, что отключает звук.
Люди устали быть мишенями.
5. Факторы доверия компании
Вариант 1: качество продукта. Не является
определяющим в данном контексте.
Вариант 2: доверительные отношения
компании и клиента.
Люди в принципе не доверяют бизнесу.
Выигрывает та компания, которая сумеет
наладить диалог с потребителем.
6. Контент-маркетинг
Контент-маркетинг – комлексный подход к
маркетингу. Это стратегия, которая предполагает
создание полезного для потребителей контента, его
распространение по различным каналам. Цель –
привлечь и удержать потребителей.
По сути, ответ на вопросы: что, если не реклама и
как завоевать доверие потребителей.
7. Почему это работает?
1. Результаты можно прогнозировать.
2. Можно контролировать эффективность
эффективность инструментов.
3. Мероприятия по контент-маркетингу
капитализируются.
4. Не зависит от обновления поисковых
алгоритмов.
5. Не только работает со спросом, но и создает его.
6. Создает компании репутацию эксперта на рынке.
8. Инструменты контент-маркетинга
• Статьи;
• Корпоративный блог;
• Email-маркетинг;
• «Белая книга» (white papers);
• Записи вебинаров и тематических семинаров;
• Видео ;
• Подкасты;
• Продвижение в социальных сетях;
• Инфографика;
• Кейсы;
• …и другие.
10. Топливо для бизнеса(с) Майкл Стелзнер. «Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета»
Обычное топливо:
1. Статьи-руководства;
2. Интервью с экспертами;
3. Обзоры книг, продукции и
сайтов;
4. Живые примеры;
5. Новости;
6. Опровержения.
Ядерное топливо:
1. Соцопросы;
2. Десятка лучших;
3. «Белые книги»;
4. Микрособытия:
• Вебинары;
• Телеконференции;
• События в блогосфере;
• Прямые трансляции через
интернет.
12. Новая эра интернет-маркетинга
1. Как способ продвижения.
Алгоритм Google Panda, фильтр Pinguin, Алгоритм
Matrixnet, «Остров» от Яндекса оттесняют SEO.
Контент-маркетинг – новое SEO. Точнее, контент-маркетинг
– эффективная стратегия SEO.
2. Как новое поколение рекламы.
Люди научились игнорировать традиционную рекламу.
Перемены в Яндекс. Директе и рост ставок на
спецразмещение.
Контент-маркетинг ничего не просит у потребителей, он
сам приносит им пользу. И люди готовы отплатить тем же.
13. Они уже оценили контент-маркетинг
Инструменты контент-маркетинга успешно используют:
Западные корпорации:
• Microsoft;
• P&G;
• Coca-Cola;
• HubSpot;
• Social Media Examiner и др.
И компании в СНГ:
• «Связной»;
• ESET NOD32;
• Netpeak (один из лидеров интернет-маркетинга в Украине);
• БайтЭрг (лидер российского рынка по производству камер
видеонаблюдения,);
• Vika (крупнейший российский производитель торговой мебели);
• «Весь Мир» (фабрика нетканых материалов, сейчас - один из лидеров
отрасли) и др.
15. Джей ВЫВОД:
Контент-маркетинг - новый тренд в продвижении компании на рынке
и завоевании доверия потребителей.
Контент-маркетинг как стратегия меняет парадигму отношений
между компанией и клиентом. А именно: дает, вместо того, чтобы
просить.
Контент-маркетинг как технология повышает значение качества
контента в продвижении компании в интернете. Вбирает в себя
инструменты рекламы, SEO, журналистики и при правильном
использовании дает устойчивыйво времени результат.
«Контент-маркетинг – это единственный маркетинг, который у нас остался». (с)
Сет Годин, автор бизнес-бестселлера «Фиолетовая корова».
