1. DRTVplus.cz uvádí INTEGRATED DIRECT RESPONSE – přímý zásah konkurence Petr Frey Michal Horák

2. Program Interaktivita není jen na internetu Mobilní responze aneb sms nemá nikdy obsazeno Integrovaný útok na youngsters-STR8

3. Interaktivita není jen na internetu DRTV a jeho fukce pro integrovanou responzi DRTV 2.0 IRS-Integrated Response System Jak DRTV funguje Pro jaké segmenty se DRTV hodí Co nás čeká

4. Co je DRTV Direct Response TV spot (také Brandmercial ) dává možnost přímé responze na nabídku formou odeslání sms, volání do call centra, registrací na webu Kampaň získá zadavateli Tzv. leads-nové zákazníky databázi potenciálních zákazníků pro další oslovení Výrobně jsou DRTV spoty nesrovnatelně levnější oproti klasickým TVC Využívají výhodných mediálních časů DRTV spot přesvědčuje a motivuje k reakci na nabídku Neměří se mediálními hodnotami, ale náklady na získaného zákazníka Cost per Call / Cost per Sell

5. Co je DRTV DRTV Brandmercial je tedy interaktivní televizní reklamou. Divák zavolá či klikne na internetu a dozví se víc nebo si rovnou objedná. Má-li doplnit existující klasické spoty nebo jiné reklamní produkty, může vycházet z jejich ztvárnění a využívat jejich design, může však mít velmi rozmanité formy. Existují spoty založené na dokumentárním filmu, sitcomu, na soutěžích, na „succes s stories“ úspěšných uživatelů výrobku... Stopáž jednotlivého spotu je v našem případě 30“ až několik minut na cenově dostupných , předem naplánovaných stanicích. Spoty jsou vždy s kontaktem na prodávající firmu a s telefonním číslem či SMS bránou pro příjem objednávek. Kreativní ztvárnění může být velmi rozmanité dnes má DRTV svou kategorii na prestižní soutěži John Caples International Awards

7. DRTV 2.0 a nové možnosti Digitalizace TV vysílání Tématické kanály Umožňují přesnější zacílení IP TV Kabelové TV Digitální média v místě prodeje Rozvoj technologií Postupně umožňují širší využití formátu DRTV

8. IRS-Integrated Response System IRS (Integrated Response System) umožňuje vysokou synergii formátu DRTV s dalšími komunikačními kanály. Vytvářejí se tzv. PLUS projekty, které značně rozšiřují možnost responze na DRTV spot TV stanice - Mobilní marketing, On - line marketing, In - store komunikace Responze dosažená v jednotlivých kanálech je sdružována do databáze. Vysílání DRTV spotů je přesně naplánováno na TV stanicích a na základě responze průběžně optimalizováno ! cílem je dosáhnout co nejlepší cenu za osloveného zákazníka

9. Náš produkt-IRS (Integrated Response System) DRTV spot + Microsite+SEO+e-PR + SMS response + In store komunikace call centrum databáze +

10. Jak funguje integrovaná responze Reporting Tracking Leads Cost per Call Cost per Sell Nasazení DRTV Sms gate wap Microsite s odp.formulářem SEO Call centrum In store Další média Stanovení prodejních cílů Vytvoření kreativní koncepce Plán nasazení DRTV Plán on line/sms/ In store/komunikace Kritéria reportingu Produkce Fáze 1 Fáze 2 Fáze 3 €

11. Pro koho je DRTV vhodn é Hodí se pro zboží a služby jako jsou: finanční služby pojištění, mobilní operátoři, vzdělávací kurzy, bezpečnostní služby, předplatné časopisů, televizní a kabelové programy, internetové služby, potřeby pro domácnost nahrávky Jsou vhodné také pro humanitární kampaně a na podporu sms soutěží Většinou se nehodí pro zboží rychlé spotřeby a také pro budování image produktu

12. Co nás čeká Silnější propojení DRTV s mobilním marketingem Wap, TV v mobilu, upgrate sms soutěží Cílenější oslovení diváků-uživatelů kabelových TV a IP TV Využití dálkového ovládání pro přímou responzi na DRTV nabídky Podstatnější využití digitálních médií v místě prodeje, jako kanálu přímé responze

13. Perpektivní možnosti - O2 TV - TV spot na O2 Info -Banner v menu -Remote control response banner TV spot

14. Mobilní responze aneb sms nemá nikdy obsazeno

15. Coca-Cola a její program Věrností program pro zákazníky značky Podmínkou je registrace na adrese www.mycokezone.cz , čímž si uživatel založí osobní účet Pod uzávěrem nápoje je umístěn kód, který zákazník buď odešle prostřednictvím SMS, nebo zadá na webu. Oběma způsoby se mu připisují body Body, která má zákazník na svém účte, může využít k nákupu mobilního kontentu (obrázky, vyzvánění, hry apod.), nebo za ně zasílat SMS či je využít jako vklad do soutěží

16. Coca-Cola a její program Výhody: Budování loajality ke značce Zákazník dostává více než jen produkt Motivace nakupovat výrobky a hrát soutěže o ceny Trendy ceny a služby za body: spojení s mobilním telefonem, hudbou Sběr dat o zákaznících Vytváření klientské databáze Možnost opětovného oslovení

17. CK Alexandria – Click to Contact Cílem je provázání tiskové a internetové prezentace klienta s mobilním telefonem: vytvoření wap stránek Velmi jednoduchá komunikace zakomponovaná do inzerce: Pošlete SMS ve tvaru ALEX na číslo 736 30 40 30 a zpět obdržíte link, po jehož prokliknutí vstoupíte na wap CK ALEXANDRIA.

18. CK Alexandria – Click to Contact Wapová prezentace zahrnuje aktuální nabídku zájezdů s možností zobrazit detail vybrané nabídky. V případě zájmu klikne uživatel na tlačítko „Mám zájem“. V tomto okamžiku je operátor CK informován do e-mailu o této poptávce a zákazníka obratem zkontaktuje Zásadní výhody: - velmi rychlá zpětná vazba směrem k zákazníkovi - na rozdíl od tisku opravdu aktuální nabídky

19. Mobilní blog Současný trend: příklon ke komunitním službám Lidé chtějí sdílet své osobní věci, zážitky – příkladem je stále rostoucí obliba Youtube FunBLOG - první mobilní blog v ČR - vychází z obliby internetových blogů - inspirace obdobnými úspěšnými projekty v Rakousku a Anglii - velmi jednoduché a intuitivní ovládání

20. Mobilní blog – ukázky

21. Mobilní blog Funkcionalita: - uživatel si může založit vlastní účet a nahrávat své fota a videa - zároveň může prohlížet blogy jiných uživatelů a hodnotit jejich příspěvky (hitparáda nejúspěšnějších), psát komentáře - uživatelé si mezi sebou vyměňují zprávy - možnost navázat nové vztahy, příslušnost ke komunitě Snadná komunikace: Pošli SMS ve tvaru BLOG na číslo 736 30 40 30 a zpět obdržíš link do blogu. Možnosti využití: klientské aplikace zaměřené na vytvoření komunity a stimulace zákazníka k aktivnímu zapojení do komunikace nad rámec běžného„mobilního marketingu“

22. Co nás dále čeká? SMS/MMS a IVR aplikace a jejich propojení s internetem Expanze mobilního internetu Mobilní reklama Content product placement Bluetooth aplikace Near field communication NFC DVBH

23. Integrovaný útok na youngsters STR8 Case study

24. Launch nové řady STR8 Cílová skupina Muži, od 15 let ( Performance line) až do 34 let (Fragrance line ) Produkt Řada STR8 STR Deo sprays Deo stick Shower gel Deo Roll-on

25. Řešení Podpora značky a výrobků Motivační ceny vhodné pro cílovou skupinu Vedou k postupnému vyzkoušení nové výrobků nové řady Asociování pocitů cílové skupiny se značkou Adrenalin, dobrodružství, úspěch u žen Přesný výběr médií a komunikačních kanálů Orientace konceptu na integrovanou responzi

26. Komunikační nástroje LCD v busech Student Agency TVC tag Java hra a wap POS POS points se čtyřkolkou Zadní čela busů Radio

27. Mechanika sms soutěže Po nákupu výrobku se odesílá SMS ve tvaru STR8. Každá 8. SMS doručená v každém soutěžním kole vyhrává Stick nebo Roll on STR8 do vyčerpání výher, Každá 88. SMS doručená v každém Soutěžním kole ve správném tvaru získává dárkový balíček, který obsahuje 2x vstupenku do kina do standardních kinosálů Village Cinemas a CineStar a 2x poukaz na očerstvení, a to do vyčerpání výher. 888. SMS doručená v každém soutěžním kole ve správném tvaru vyhrává čtyřkolku ATV LINHAI 260-B 4x4 Goon. Do soutěže je vloženo celkem 8 výher. Každá SMS doručená ve správném tvaru vyhrává java hru na mobilní telefon.

28. Wap

29. java hra STR8 race

30. Microsite-home page

31. Microsite-info o produktové řadě

32. POS

33. Další upgrate konceptu Pro zesílení responze Reagování na TVC přímo v busech a na TV Óčko Stažení hry s product placementem z inzerovaného linku Nákup dalšího výrobku mobilem přímo z wapu nebo z microsite a rychlý návrat do soutěže Instalování LCD nebo touch screenů s DRTV spotem přímo k regálům v prodejních sítích drogerií nebo supermarketů

34. účinkovali Petr Frey Michal Horák DĚKUJEME ZA POZORNOST

35. www phone post www.drtvplus.cz +420 225384663-6 Fax +420 225384685 DRTVplus.cz,s.r.o. Žerotínova 32 Praha 3 130 00 Czech republic office @drtvplus.cz @