Data o čekém RTB z pohledu Czech Publisher Exchange a výhled na rok 2014

1. ČESKÉ RTB V ROCE 2014

2. RTB?

3. Open Marketplace

4. Private Marketplaces
http://connect.rubiconproject.com/

5. Klíčové slovo: efektivita

6. KDE JSME DNES?

7. Využití RTB – USA
Inzerenti
Média
Ne
Ano
Zdroj: http://www.iab.net/media/file/WinterberryGroupWhitePaperProgrammaticEverywhere.pdf

8. Využití RTB – AdMonitor top 10
Inzerenti
Média
Ne
Ano

9. Top média českého internetu
#
Provozovatel
Exchange
1
Seznam
Admeta, výhledově další
2
Mafra
CPEx (Rubicon REVV)
3
Centrum Holdings
CPEx (Rubicon REVV)
4
Allegro
Google AdX
5
CET21
Google AdX
6
Prima
iBillboard, Admeta
7
Ringier Axel Springer
CPEx (Rubicon REVV)
8
Mladá Fronta
CPEx (Rubicon REVV)
9
HyperMedia
–
10
Sanoma
CPEx (Rubicon REVV)

10. Top domény v českém RTB
Celkem
facebook.com
UNKNOWN
cpex.cz
youtube.com
mimibazar.cz
centrum.cz
csfd.cz
zynga.com
idnes.cz
denik.cz
iprima.cz
howrse.cz
bazos.cz
ask.fm
uloz.to
ning.com
miniclip.com
blesk.cz
rockad.net
extra.cz
Zdroj: Adform report, leden 2013
8 182 064 993
2 879 435 545
810 252 255
438 951 400
412 836 019
206 632 285
181 120 949
175 001 949
135 147 412
118 884 002
118 700 308
82 748 881
66 384 296
57 847 622
42 132 335
40 450 705
32 776 109
29 536 006
28 738 575
28 248 315
27 905 406

11. Podíl exchangí dle nabídnutých impresí
Doubleclick AdExchange
Facebook Exchange
Rubicon REVV
iBillboard
Admeta
ostatní
Zdroj: Adform report, leden 2013

12. Top inzerenti dle NM
1
Internet Mall
√
2
Alza.cz
X
3
Fio banka
X
4
Vodafone
√
5
Invia.cz
√
6
Allegro Group CZ
√
7
Allianz pojišťovna
?
8
CZC.cz
X
9
UPC Česká republika
√
10
Porsche Česká republika
X

13. Inzerenti v RTB dle typu
ostatní
RTB se stále převážně využívá pro
výkonnostní marketing.
e-commerce

14. Shrnutí
• RTB se stává standardním marketingovým
nástrojem(
• Převažuje využití pro výkonnostní marketing(
• Zejména střední inzerenti začínají využívat
RTB pro delivery standardních kampaní (PMP)

15. POHLED CPEXU

16. • 5 předních online vydavatelství(
• 6 základních formátů reklamy(
• stovky miliónů impresí měsíčně

17. CPEx nabízí…
18 000 ipm
Impressions Per Minute

18. Vývoj ceny
Oct
Nov
Dec
Average Bid CPM
Jan
Avg Paid CPM
Feb

19. CPT vyšší než 25 Kč
5%
29%
95%
71%
imprese
výnos

20. CO NÁS ČEKÁ

21. Brzdy rozvoje RTB – jaro 2013
• Malá nabídka zajímavých reklamních ploch(
• Absence dat na trhu(
• Edukace

22. Rok 2014 bude v českém RTB rokem dat.
Advertiser 1st party(
Smart profiling(
Publisher 1st party(
3rd party / data exchanges

24. Závěrem
RTB pro výkonnostní marketing /
retargeting je „povinné“.(
Vyberte si dobrou agenturu.(
PMP mohou
zefektivnit exekuci kampaní.

25. Czech Publisher Exchange'
www.cpex.cz(
(
Matěj Novák'
matej zavináč cpex.cz(
http://linkedin.com/in/matejnovak
Poděkování za fotografie: www.visualpharm.com, * CliNKer *, Matty Campion