Делимся личным опытом использования контекстной рекламы, который будет полезен и тем кто только начинает с ней работать, и тем кто уже ее ведет.

1. Хитрости
контекстной
рекламы
Евгений
Цветков
Директор
по
маркетингу
в
компании
Телфин

2. О
чем
поговорим?
–
Знаем,
но
не
делаем
–
Джентльменский
набор
специалиста
по
контекстной
рекламе
–
Точки
роста
–
Личный
опыт

3. •

4. Начало
–
организация
аккаунта

5. Организация
аккаунта
1. Берем
структуру
сайта

6. Организация
аккаунта
1. Берем
структуру
сайта
2. Разбиваем
ее
на
тематические
группы
(кампании
и
группы
объявлений)

7. Организация
аккаунта
1. Берем
структуру
сайта
2. Разбиваем
ее
на
тематические
группы
(кампании
и
группы
объявлений)
3. Создаем
кампании.
Отдельно
для
поиска
и
для
тематических
площадок
в
Я.Директе.
Поисковые
и
медийные
для
Гугл
Эдвордс

8. Организация
аккаунта
1. Берем
структуру
сайта
2. Разбиваем
ее
на
тематические
группы
(кампании
и
группы
объявлений)
3. Создаем
кампании.
Отдельно
для
поиска
и
для
тематических
площадок
в
Я.Директе.
Поисковые
и
медийные
для
Гугл
Эдвордс
4. Добавляем
таргетинг

9. Настройка
кампаний

10. Настройка
кампаний
1. Детализация
кампании
Запрос
=
объявление
Шаблоны
Соответствия
ключевых
слов
(+виртуальный
+номер)
…

11. Настройка
кампаний
1. Детализация
кампании
2. Минус-­‐слова

12. Настройка
кампаний
1. Детализация
кампании
2. Минус-­‐слова
3. Тюнинг
(отключаем
автофокусировку
в
Я.Директе,
добавляем
расширения
объявлений
в
Гугл
Эдвордс
и
т.д.)

13. Настройка
кампаний
1. Детализация
кампании
2. Минус-­‐слова
3. Тюнинг
(отключаем
автофокусировку
в
Я.Директе,
добавляем
расширения
объявлений
в
Гугл
Эдвордс
и
т.д.)
4. …

14. Джентльменский
набор

15. Джентльменский
набор
1. Связка
с
системами
веб-­‐аналитики

16. Джентльменский
набор
1. Связка
с
системами
веб-­‐аналитики
2. Отслеживание
конверсий.
Настройка
целей
в
Метрике
и
событий
в
Аналитикс

17. Джентльменский
набор
1. Связка
с
системами
веб-­‐аналитики
2. Отслеживание
конверсий.
Настройка
целей
в
Метрике
и
событий
в
Аналитикс
3. Разметка
ссылок
UTM-­‐метками:
hgp://www.telphin.ru/index.php/pbx?
utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_c
ontent=8386784&utm_campaign=Telphin.Ofis

18. Компоновщик
URL
hgps://support.google.com/analy†cs/answer/1033867?hl=ru
hgp://utmurl.ru/

19. Точки
роста

20. Экспериментируйте

21. Считайте
Не
только
заказы
с
сайта,
но
и
звонки!
hgp://www.telphin.ru/index.php/pbx/func†ons/calltracking

22. Автоматизируйте

23. Точки
роста
1. Экспериментируйте.
Постоянно
появляются
новые
возможности.
2. Считайте.
Чтобы
получить
больше,
нужно
отслеживать
эффективность.
3. Автоматизируйте.
Выберете
свой
вариант.

24. Личный
опыт

25. Мы
поговорили
о
том,
что
Правильная
организация
аккаунта
–
это
начало
успешной
работы.
Точная
настройка
кампаний
позволяет
добиться
лучших
результатов
и
сэкономить
деньги.
Связка
с
системами
веб-­‐аналитики,
отслеживание
конверсий
и
разметка
ссылок
–
это
основа
для
грамотного
распределения
бюджета.
Экспериментируйте.
Считайте.
Автоматизируйте.

26. Телфин
–
Облачная
телефония
для
бизнеса
Более
10
лет
на
рынке
200
000
абонентов
Городские
номера
45+
городов
России
Наши
клиенты:
+7
(495)
663-­‐73-­‐73
336-­‐42-­‐42
www.telphin.ru
sales@telphin.ru
+7
(812)