Поисковые системы применяют разные коэффициенты факторов ранжирования для различных типов сайтов. Иными словами то, что важно для новостного сайта, может совершенно не играть никакой роли при продвижении магазина. И наоборот: коммерческие сайты имеют свои наборы оценок. Такие, как указание способов оплаты или наличие адреса офиса на странице Контакты. Но магазин — это не просто коммерческий сайт. Это большой каталог товаров, который должен быть грамотно структурирован. Это отсутствующий в ряде случаев уникальный контент. И это прекрасно поддающиеся внешней оценке поведенческие факторы. В рамках семинара будут рассмотрены самые актуальные методы поисковой оптимизации с учётом последних изменений в алгоритмах ПС. И да, будет сложно. Мы будем говорить о том, как делать по-настоящему грамотное и эффективное SEO. А не про то, как за 3 копейки получать 5 заказов в месяц и радоваться жизни.

1. SEO для интернет-
магазина 2015
CyberMarketing, 2015

2. Евгений Костин
+7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
CyberMarketing, 2015

3. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
Евгений Костин
1. Руководитель департамента продаж
2. Работал в компаниях: kokoc.com, AGAVA
3. Консультант по SEO и не только —
4. Лектор Академии Ашманов и партнёры
5. Head of SEO в агентстве 24TTL
6. Практический опыт — более 7 лет
www.kostin.tv
SeoPult

4. Стандартный
подход
Математика, аналитика
Инженерное мышление
Факторы ранжирования
Методы воздействия
Разгадывание формулы
Интуитивный
подход
Всестороннее улучшение
Счастье пользователя
Логика, здравый смысл
Маркетинг вместо SEO
Нестандартные приёмы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

5. Алгоритм
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

6. Алгоритм: индексирование
1. Робот не ищет в интернете, он ищет в индексе
2. Понятия прямого и обратного индекса
3. Добавление сайта или страницы в индекс ПС
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

7. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

8. Алгоритм: индексирование
1. Робот не ищет в интернете, он ищет в индексе
2. Понятия прямого и обратного индекса
3. Добавление сайта или страницы в индекс ПС
4. Проверка количества страниц в индексе
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

9. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

10. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

11. Алгоритм: индексирование
1. Робот не ищет в интернете, он ищет в индексе
2. Понятия прямого и обратного индекса
3. Добавление сайта или страницы в индекс ПС
4. Проверка количества страниц в индексе
5. Проблемы: объём, уникальность, спам, польза
6. Запрет индексации части страниц — robots.txt
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

12. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

13. Алгоритм: индексирование
1. Робот не ищет в интернете, он ищет в индексе
2. Понятия прямого и обратного индекса
3. Добавление сайта или страницы в индекс ПС
4. Проверка количества страниц в индексе
5. Проблемы: объём, уникальность, спам, польза
6. Запрет индексации части страниц — robots.txt
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

14. Основные факторы ранжирования
1. Внутренние: текст, заголовки, ссылки на сайте
2. Ссылочные: доноры, анкоры, скорость прироста
3. Поведенческие: на сайте и на выдаче
4. Коммерческие: контакты, траст, бизнес
5. Социальные: лайки, расшаривания, ссылки
6. Запросные: понимание потребности
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

15. Общий принцип алгоритма
1. Матрикснет — самообучающийся алгоритм
2. Асессоры: сотрудники, «школьники», посетители
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

16. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

17. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

18. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

19. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

20. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

21. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

22. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

23. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

24. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

25. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

26. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

27. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

28. Общий принцип алгоритма
1. Матрикснет — самообучающийся алгоритм
2. Асессоры: сотрудники, «школьники», посетители
3. Около 800 различных факторов ранжирования
4. Вес фактора зависит от запроса и региона
5. Персонализация выдачи и подсказок, тесты
6. Спектр, орг. примесь, ассоциации и подсказки
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

29. Семантика
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

30. Принципы семантического ядра
1. Поисковый спрос: товарный, категорийный
2. СЯ должно охватывать всю тематику сайта
3. Даже «дорогие» ВЧ запросы
4. Даже информационные не продающие НЧ
5. СЯ — это страница (URL) и все фразы для неё
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

31. Сбор поисковых запросов
1. Сайт (категории, база товаров) + Excel
2. Wordstat, Директ, подсказки, фразы-ассоциации
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

32. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

33. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

34. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

35. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

36. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

37. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

38. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

39. Сбор поисковых запросов
1. Сайт (категории, база товаров) + Excel
2. Wordstat, Директ, подсказки, фразы-ассоциации
3. Метрика, SEMrush, СайтРепорт, Just-Magic
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

40. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

41. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

42. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

43. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

44. Сбор поисковых запросов
1. Сайт (категории, база товаров) + Excel
2. Wordstat, Директ, подсказки, фразы-ассоциации
3. Метрика, SEMrush, СайтРепорт, Just-Magic
4. SeoPult — объединение Метрики, Wordstat и др.
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

45. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

46. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

47. Сбор поисковых запросов
1. Сайт (категории, база товаров) + Excel
2. Wordstat, Директ, подсказки, фразы-ассоциации
3. Метрика, SEMrush, СайтРепорт, Just-Magic
4. SeoPult — объединение Метрики, Wordstat и др.
5. Сильные конкуренты: SeoPult, SEMrush
6. SEO-агентство 😉
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

48. Кластеризация и распределение
1. Кластеризация — это группировка запросов
2. Означающие одно и то же — на одной странице
3. Если страницы под группу нет, её нужно создать
4. Проверка выдачи на типы сайтов и страниц
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

49. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

50. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

51. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

52. Кластеризация и распределение
1. Кластеризация — это группировка запросов
2. Означающие одно и то же — на одной странице
3. Если страницы под группу нет, её нужно создать
4. Проверка выдачи на типы сайтов и страниц
5. Близость страниц определяется подсказками
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

53. Структура
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

54. Структура информации на странице
1. Оценка потребностей пользователей
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

55. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

56. Структура информации на странице
1. Оценка потребностей пользователей
2. Оценка устройств и разрешений экранов
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

57. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

58. Структура информации на странице
1. Оценка потребностей пользователей
2. Оценка устройств и разрешений экранов
3. Максимально точно, информативно, заметно
4. На «первом экране» чёткий анонс
5. Различные виды контента: текст, фото, видео
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

59. Информация на карточке товара
1. Название товара (модель) — крупно
2. Фотографии, видео, 3D-фото
3. Цена и кнопка «Купить» — крупно
4. Описание и / или тех. характеристики
5. Контакты: телефон, онлайн-консультант, почта
6. Отзывы о товаре, инструкции…
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

60. Проектирование страниц
1. Офисные программы: Word, PowerPoint, Keynote
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

61. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

62. Проектирование страниц
1. Офисные программы: Word, PowerPoint, Keynote
2. Граф. редакторы: Photoshop, Paint
3. Создание прототипов: Axure RP
4. Лист бумаги, магнитная доска
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

63. Структура страниц сайта
1. Оценка связанности интересов пользователей
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

64. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

65. Структура страниц сайта
1. Оценка связанности интересов пользователей
2. Оценка близости тематик (категорий)
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

66. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

67. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

68. Структура страниц сайта
1. Оценка связанности интересов пользователей
2. Оценка близости тематик (категорий)
3. Дополнение: смежные категории
4. Дополнение: аксессуары
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

69. Юзабилити
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

70. Психология поведения пользователей
1. Удобство = качество, сайт = компания
2. Безопасность: гарантия, оплата, партнёры
3. Стадность: отзывы, лайки, посетители онлайн
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

71. Некоторые аспекты юзабилити
1. Внятное (заметное и логичное) меню
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

72. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

73. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

74. Некоторые аспекты юзабилити
1. Внятное (заметное и логичное) меню
2. Хлебные крошки
3. Выделение цветом транзакционных кнопок
4. Подстройка граф. оформления под тематику
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

75. Тексты
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

76. Базовые требования к тексту
1. Текст пишется, чтобы его читали посетители
2. Текст должен учитывать интересы аудитории
3. Должен быть информативным, ёмким
4. Не должно быть грамматических ошибок
5. Не должно быть «продающей порнографии»
6. Любой контент должен быть красиво оформлен
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

77. Текст на главной и в разделах
1. Главная страница: коротко, о магазине
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

78. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

79. Текст на главной и в разделах
1. Главная страница: коротко, о магазине
2. Разделы: от общего — к частному
3. Разделы: без SEO-спама, тошноты, «вхождений»
4. 3-5 предложений, анонсирующих раздел
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

80. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

81. Текст на главной и в разделах
1. Главная страница: коротко, о магазине
2. Разделы: от общего — к частному
3. Разделы: без SEO-спама, тошноты, «вхождений»
4. 3-5 предложений, анонсирующих раздел
5. Что такое, особенности, преимущества, ToDo
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

82. Текст на карточке товара
1. Уникальность — не обязательный параметр
2. Объём и смысл текста зависит от тематики
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

83. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

84. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

85. Текст на карточке товара
1. Уникальность — не обязательный параметр
2. Объём и смысл текста зависит от тематики
3. В некоторых тематиках текст обязателен
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

86. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

87. Текст на карточке товара
1. Уникальность — не обязательный параметр
2. Объём и смысл текста зависит от тематики
3. В некоторых тематиках текст обязателен
4. Используйте таблицы, списки, блоки
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

88. Заголовки
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

89. Заголовок TITLE: Главная
1. Общие запросы: важно название и соответствие
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

90. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

91. Заголовок TITLE: Главная
1. Общие запросы: важно название и соответствие
2. ВЧ запросы в тематике: только соответствие
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

92. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

93. Заголовок TITLE: Главная
1. Общие запросы: важно название и соответствие
2. ВЧ запросы в тематике: только соответствие
3. Выдача и ЯК: название и сфера деятельности
4. Вкладки в браузере: понять, что за сайт
5. Количество одновременно открытых сайтов
6. Возможен перечень основных категорий
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

94. Заголовок TITLE: Раздел
1. Название — как можно ближе к началу
2. Больше конкретики: цены, ассортимент, виды
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

95. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

96. Заголовок TITLE: Раздел
1. Название — как можно ближе к началу
2. Больше конкретики: цены, ассортимент, виды
3. Задача — выделиться, быть отличным от других
4. Нельзя использовать SEO-спам
5. По возможности вписаться в 70 символов
6. Можно исп. «.» и другие зн. препинания
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

97. Заголовок TITLE: Карточка
1. На первом месте — название / артикул / модель
2. Показать, что есть на странице
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

98. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

99. Заголовок TITLE: Карточка
1. На первом месте — название / артикул / модель
2. Показать, что есть на странице
3. Завершаем названием магазина
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

100. Заголовки H1-H3
1. Должны отражать суть последующего текста
2. Должны быть максимально лаконичными
3. Заголовки H1 — крупно, заметно, для людей
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

101. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

102. Заголовки H1-H3
1. Должны отражать суть последующего текста
2. Должны быть максимально лаконичными
3. Заголовки H1 — крупно, заметно, для людей
4. H2-H3 — логическое форматирование контента
5. Заголовки H# нельзя использовать в вёрстке
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

103. Мета-теги
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

104. Мета-тег Description
1. Около 140-170 символов (зависит от запроса)
2. От 2 до 5 предложений (не 1 и не 10)
3. 1-2 ключевых слова. Первое — ближе к началу
4. Должен являться аннотацией страницы
5. Не должен интриговать (как жёлтая пресса)
6. Без рекламы, и максимально конкретно
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

105. Соцсети: Open Graph Protocol
1. Изображение-иллюстрация (квадрат)
2. Заголовок записи
3. Краткое описание (альтернатива Description)
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

106. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

107. Соцсети: Open Graph Protocol
1. Изображение-иллюстрация (квадрат)
2. Заголовок записи
3. Краткое описание (альтернатива Description)
4. Море других данных, зависит от типа страницы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

108. Микроразметка для Яндекс и Google
1. Microdata, schema.org, микроформаты
2. Спец. сниппеты для ряда тематик
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

109. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

110. Микроразметка для Яндекс и Google
1. Microdata, schema.org, микроформаты
2. Спец. сниппеты для ряда тематик
3. Воспользуйтесь валидатором
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

111. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

112. Микроразметка для Яндекс и Google
1. Microdata, schema.org, микроформаты
2. Спец. сниппеты для ряда тематик
3. Воспользуйтесь валидатором
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

113. Медиа
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

114. Изображения для SEO
1. Изображения должны быть для людей
2. Уникальность — не всегда важна и нужна
3. Фото крупным планом помогают продавать
4. Слова рядом с картинкой влияют на поиск
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

115. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

116. Изображения для SEO
1. Изображения должны быть для людей
2. Уникальность — не всегда важна и нужна
3. Фото крупным планом помогают продавать
4. Слова рядом с картинкой влияют на поиск
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

117. Видеоролики
1. Лучше одно видео, чем 3 абзаца текста
2. Единственный правильный хостинг — YouTube
3. Видеообзоры — отличный инструмент маркетинга
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

118. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

119. Видеоролики
1. Лучше одно видео, чем 3 абзаца текста
2. Единственный правильный хостинг — YouTube
3. Видеообзоры — отличный инструмент маркетинга
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

120. Ссылки
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

121. Соцсети
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

122. Социальная активность на сайте
1. Мотивируйте людей расшаривать ссылку на сайт
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

123. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

124. Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

125. Социальная активность на сайте
1. Мотивируйте людей расшаривать ссылку на сайт
2. Ставьте кнопки Like на каждый товар
3. Ссылки с соц. сетей — нет ссылочного взрыва
4. Яндекс напрямую индексирует FB и Twitter
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

126. Бизнес
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

127. Оценка коммерческих показтелей
1. Страница «Контакты»: телефоны, адреса, карта
2. Юридические данные организации
3. Отсутствие рекламы (в т.ч. Яндекс.Директ)
4. Ассортиментная матрица: категории и товары
5. Карточка товара: текст, комменты, фото / видео
6. Связь: телефон в шапке, онлайн-консультант
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

128. Стандартный
подход
Математика, аналитика
Инженерное мышление
Факторы ранжирования
Методы воздействия
Разгадывание формулы
Интуитивный
подход
Всестороннее улучшение
Счастье пользователя
Логика, здравый смысл
Маркетинг вместо SEO
Нестандартные приёмы
Евгений Костин, +7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv

129. Евгений Костин
+7 (903) 008-01-55, e@kostin.tv
CyberMarketing, 2015