Introduction to the theory of media, descripting the concept and dynamic of media tranformations during the second half of the XX century

1. Медиа: кое-что из жизни пчел
О.С. Карнаухова

2. Концепт медиа
©Карнаухова О.С.,
Южный федеральный университет
oskarnauhova@sfedu.ru

3. История коммуникации
• Устная
• Рукописная
• Печатная
• Электронная

4. К началам медиа
• Массовые
коммуникации –
модель
взаимодействия, при
которой отправитель
сообщения неизвестен,
а аудитория
неопределенно
широка.
• 1920-1940 е – П.
Лазарфельд, Г. Ласуэлл:
«КТО передает ЧТО КОМУ с
каким ЭФФЕКТОМ»

5. Общественное вещание
• 1922 – рождение первой общественной
вещательной корпорации.

7. • Открытые базы источников, блоги,
файлообменники, Интернет через
телефонные линии и без…Все это –
многомиллионные индустрии, меняющие
ландшафты политики, бизнеса, культуры.
Что их объединяет, какая среда? Эта среда –
мы.
(The Power of Us. Business Week Magazine,
June, 2005)

8. Фрагментация медиа: 1940-е
• Радио
• Газеты
• Журналы
• Кино
• Театр
• Комиксы
• Телевидение
• Сериалы

9. Маршалл Маклюэн (1911-1980)
• Первая Мировая война была войной
железных дорог за централизацию и
объединение;
• Вторая Мировая война была войной радио
за децентрализацию, закончившейся
атомной бомбой;
• Третья Мировая война будет войной
телевизионных партизан без разделения на
солдат и мирных жителей.

10. Маршалл Маклюэн
• Самое человечное в нас – это технологии.

11. Фрагментация медиа: 1960-е
• Радио
• Газеты
• Журналы
• Кино
• Театр
• Комиксы
• Телевидение
• Сериалы
• Телеграф
• Спутник

12. Фрагментация медиа: 1980-е
• Радио; Газеты; Журналы;Кино;Театр;
Комиксы; Телевидение; Мыльные оперы;
Телеграф; Спутник;
• CD; Walkman; видеоигры; персональный
компьютер; кассетный
видеопроигрыватель; мобильный телефон;
лазерный диск

15. Фрагментация медиа: 1990-е
• Радио; Газеты; Журналы;Кино;Театр;
Комиксы; Телевидение; Мыльные оперы;
Телеграф; Спутник; CD; Walkman;
видеоигры; персональный компьютер;
кассетный видеопроигрыватель;
мобильный телефон; лазерный диск;
• DVD; QuickTime; Internet; Webcam; e-mail;
Smartphone; TiVo

16. Фрагментация медиа: 2000
• Радио; Газеты; Журналы;Кино;Театр; Комиксы;
Телевидение; Мыльные оперы; Телеграф;
Спутник; CD; Walkman; видеоигры;
персональный компьютер; кассетный
видеопроигрыватель; мобильный телефон;
лазерный диск; DVD; QuickTime; Internet;
Webcam; e-mail; Smartphone; TiVo;
• Спутниковые системы связи; HDTV; Blue Ray;
iTunes; Podcasting; Blog; RSS; BitTorrent;
Youtube; Wikipedia; Facebook; Twitter…

18. Мартин Лютер Кинг (1929-1968)
• Несправедливость где-либо – это угроза
справедливости всюду.

20. Цифровая эпоха: от аналога к цифре
• Образ
• Аудио
• Видео
• Информация
• Жизнь

21. • Роль искусства в том, чтобы создавать анти-
среду как нечто значимое для восприятия и
приспособления
(М. Маклюэн)

22. Цифровая эпоха: конвергенция
• Мобильный телефон с камерой
• Калькулятор с возможностью отслеживания
• Радио с интернетом
• ТВ с интернетом
• Печатный и веб-дизайн
• Вещательный и веб-дизайн

23. Медиа: тон и манеры
• Пассивный
• Прерывистый
• Односторонний
• Диктаторский
• Одноразмерный

24. • Все медиа существуют, чтобы наделить
наши жизни искусственным воприятием и
спорными ценностями
(М. Маклюэн)

25. • Медиа есть само сообщение

26. • Густаво Мачадо: медиа, которым
манипулируют, есть сообщение

27. Медиа: тон и манеры
• Пассивный
• Односторонний
• Диктаторский
• Маркетизированный

28. Форматы медиа
• Коммерческий (30/60 секунд)
• Радиоспот
• Рекламный
• Пресс-релиз
• Комикс
• Билборд

29. Соучастники
• Директор
• Производственные компании
• Покупатели медиа
• Рекламщики
• Иллюстраторы
• Дизайнеры

30. Эстетика медиа
• Профессионально выполненная
• Совершенная форма

31. • Мануэль Кастельс: трансформация
традиционного массового общества с
маргинализированным якорем масс-медиа в
«интерактивное общество», где медиа имеет и
локальные, и глобальные возможности.
• Гибкость медиа приводит к тому, что
возрастают сложноструктурированные
субсети, основанные на ином, чем
национальная идентичность, основании.

33. Медиа, генерированное
пользователем: тон и манеры
• Активные
• Двусторонние
• Беседа
• Индивидуализированный маркетинг

34. Новые форматы
• Блог
• Подкасты
• RSS
• Wiki
• Маркетинг по e-mail

35. • Энди Уорхол (1928-1987): каждый будет
знаменит на 15 минут

36. Соучастники новых медиа
• Программисты
• Вы
• Собственники медиа
• Сток фотографий
• Дизайнерские программы для
пользователя

37. • Пабло Пикассо: если есть что-нибудь, что
можно стащить, я стащу это!

38. Эстетика новых медиа
• Сырой
• Сделанный вручную
• Без конца

39. Социальные медиа: искусство
делиться
• Мнения
• Открытия
• Опыт
• Точки зрения
• Все

40. Новые медиа: блоги
• Более 70 млн блогов
• Возможность постоянного появления новых
авторов и новых активных участников
• Корпорации уже используют этот канал

41. Подкасты
• Приближаются к 20 млн пользователей
• 22% - до 40 лет
• 24% имеют ученые степени магистра или
PhD
Успешные
• Преимущественно интересуются
новостями, техническими новинками и т.д.

42. • Смерть медиа?