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- 5. 5 這10年年來來，我專業上學到的思維 定出品牌的主要⽅方向 10年年前傳播藍藍圖思維⼯工具 簡化⼀一切邏輯思維的提案⽅方法 品牌⼤大理理想 Fusion Winning Way 更更數據和多平台考量量的傳播藍藍 圖思維⼯工具 DAVE
- 6. 6 內化成⼀一套可模組化的內容⾏行行銷傳播⽣生態圈 消費者 數據研究 內容創造 社群管理理 績效⾏行行銷 Social CRM
- 9. 具有品牌特⾊色的內容定位定位 內容創造 Whom am I for 我的⽬目標族群想要什什麼 Why like us 競品滿⾜足了了什什麼？ Who am I 我們能解決的痛點 內容定位
- 11. 傳播⾏行行事曆內容 8-10⽉月 11-1⽉月 2-4⽉月 5-7⽉月 建立鮮明品牌個性 介紹挑選品牌酒款 闡述品牌差異異化之處 品酩時刻溝通 Emotional X Broad Reach Rational X Broad Engage Emotional X Personal Action 季 Rational X Personal Reach 溝通重點 溝通訊息 感性/理理性 ⽬目的 透過品牌個性專題，說 明品牌特⾊色與酒廠故 事，傳達不拘傳統且逆 勢⽽而⾏行行的特質，帶出異異 ⾒見見領袖地位 從聖誕節到春節前夕的 送禮時節，溝通產品特 ⾊色以及如何挑選適合不 同族群的酒款 更更細緻的從釀酒的技 術⾯面溝通 做為熱帶 威⼠士忌低年年份的特 ⾊色、熟成的特殊風味 與⼝口感 透過分享特製調酒酒譜 與酒食搭配，溝通⽣生活 中的品酩時刻
- 12. 每⽉月內容⾏行行事曆內容 7/4/2016 7/5/2016 7/6/2016 7/7/2016 7/8/2016 週一 週二 週三 週四 週五 #獨特本性 #台灣之光 烤桶的目的 Vinho得獎與風味 介紹 7/11/2016 7/12/2016 7/13/2016 7/14/2016 7/15/2016 週一 週二 週三 週四 週五 #獨特本性 #顛覆態度 壺式蒸餾器 台灣第一支自產自 銷的威士忌 7/18/2016 7/19/2016 7/20/2016 7/21/2016 7/22/2016 週一 週二 週三 週四 週五 #獨特本性 #獨特本性 特殊麥芽研磨技術 嚴選酵母影響威士 忌風味
- 16. 善⽤用⼯工具，助你雙效合⼀一！完成內容定位 以及產出內容架構 Whom am I for 我的⽬目標族群想要什什麼 Why like us 競品滿⾜足了了什什麼？ Who am I 我們能解決的痛點 內容定位
- 17. 17 消費者數據研究⼯工具： 類別：市調⼯工具、電商數據資料庫、IG圖片分析、臉書⾏行行為分析、 舉例例：Global Web Index、Social Lead Gold、4Kstogram、Metaeyes、 socialgraph.io 市場情報⼯工具： 類別：網站分析、⾃自有社群媒體、社群監測⼯工具、Instagram標籤分析 舉例例：SimilarWeb、Alexa、Socialbakers,、Infominer、Meltwater、 OpView、Fanpage Karma、Tagnology、Brand24、BrandWatch 內容創造⼯工具： 類別：LOGO⽣生成器、靜態圖⽂文、動態影像、Instagram標籤、⽂文轉圖 舉例例：Canva、Snappa、Shakr、GliaCloud、Instagram Hashtag Generator、Lumen5、Biteable、TailorBrand 成效優化⼯工具： 類別：關鍵字成效、媒體組合優化、全頻道的成效監測、成效優化視覺化 舉例例：Marin、Cyfe、Kenshoo、Optimine、Nugit、Hotjar ModernDigitalMarketer 以上僅列列出試⽤用過⼯工具中的重點項⽬目，版⾯面限制，無法全盤列列出 以策略略思維學習現代⾏行行銷⼈人所需的⼯工具
- 18. 18 社群不只是社群平台，⽽而是培養擁護者 What is Social? To inspire people to share or advocate. (線上線下整合思考)
- 19. 10年年發展出社群⾏行行銷Winning Way (九成成效提升率)思維 內容創造 社群管理理 消費者 數據研究 績效⾏行行銷 Social CRM 要將眼界拓拓展⾄至內容創造和社群管理理以外的應⽤用範圍 以數據貫穿，將眼界拓拓展⾄至內容創造和社群管理理以外的應⽤用範圍
- 21. 21 各階段的查核點 |平台內容企劃| 解讀平台數據 | 檢視績效指標 定義⺫標族群 受眾興趣分析 探索關鍵媒體 消費者研究| 建構有價內容 列舉共筆話題 詳列聯絡名單 評論邀請清單 製作預告⽚ 內容平台適化 衡量⼯具選擇 命題假設 訂定歷程指標 調整機制
- 22. Ice Breaker
- 29. 消費者研究 定義⽬目標族群 受眾興趣分析 探索關鍵媒體 Who will be buying my book?
- 31. 31 參參考案例例
- 32. 32 培養擴⼤大 瞄準現有粉絲 轉換品牌 吸引競爭品牌的 現有粉絲 擴⼤大族群 瞄準具有特定的 ⾏行行為偏好的⼈人 深化關係 與既有買家建立 更更深厚的關係 族群1 族群2 族群3 族群4 天下雜誌粉絲團 IG玩家成功術 關⼼心社群 新聞的⼈人 過去買過天下 書的⼈人 參參考舉例例：數據化內容⾏行行銷的思維
- 34. 如何選擇⽬目標族群的⾏行行為TA 感冒藥 ⼈人才招募 ⼝口腔產品 B2B 服務 對預防感冒內容 有興趣的⼈人們 急需要錢的⼈人 有問過產品內容的⼈人 負責提出IT需求的⼈人⽬目標族群 品牌舉例例 資料來來源 媒體粉專. 有和預防感冒內容 互動過的消費者 Hashtag 在個⼈人塗鴉牆上，發 佈過#就學貸款的⼈人 經銷商的粉絲團. 有在競爭品牌或經銷商 粉絲團問過產品的⼈人 Social Graph. 找尋職稱是IT⼯工程師 的消費者
- 35. 善⽤用⼯工具，助你雙效合⼀一！透過多⽅方⼯工具研究消費者洞洞察洞洞察 搜集原始資料 Social Lead Gold Chrome 擴充插件 以資料庫找洞洞察 Facebook Audience Insight
- 37. 透過⼯工具開始⾁肉搜⼯工具
- 39. 消費者輪輪廓描述參參考 追蹤的⼈人族群1 關注的話題 ⽣生活上的煩惱 可吸引來來品牌的⾓角度 可吸引的⾓角度 個⼈人背景描述
- 41. 41 透過Facebook Audience Insight看興趣 Facebook Audience Insight
- 45. 45 描繪消費者輪輪廓 李⼦子昇 • 年年齡：37~43 • ⼯工作：廚師 • 感情狀狀態：已婚， 有⼀一個剛出⽣生不久 的⼩小孩 • 居住地：花蓮 • 好友數：505⼈人⽣生活描述： • 以事業為重，有實事求是的精神，也重視⼯工 作與⽣生活的平衡，對於關⼼心的事物/興趣會 很專注的希望可以精進 • 重視⽣生活質感與品味，願意投入時間與⾦金金錢 發展品味 • ⽣生活中充滿⼀一些⼩小娛樂元素，在尚未達到⾃自 ⼰己的⽬目標前，會⼀一直⿎鼓勵⾃自⼰己走下去。 • 喜歡和朋友聚會，平時也很常外出遊玩。 他的需求： • 在⼯工作上獲得更更多信任 • 找到讓⾃自⼰己在忙碌的⽣生活中，能夠好好 喘⼝口氣的⽅方式 他的⽬目標： • 不想只是過⽇日⼦子，⽽而要活得精采， 每天都要打敗昨天的⾃自⼰己 他的困擾： • ⼩小孩的教育與⽣生涯發展問題 • ⾃自⼰己的付出和所得到的是否成正比 • 擔⼼心跟不上多變世界的腳步 臉書對他來來說： • 愛打卡，分享的食物照多於與朋友團體照 • 紀錄重要的網路路資訊，特別是與⼯工作相關 的知識 他的個性： 理理性分析感性抒情 外向活潑害羞內向 實際⾏行行動宣揚想法 他與威⼠士忌的關係： 強Emotional 弱 強Structural 弱 強Financial 弱 Social 弱 強 分享內容：
- 46. 46 線上⼯工具參參考
- 47. 47 各階段的查核點 |平台內容企劃| 解讀平台數據 | 檢視績效指標 定義⺫標族群 受眾興趣分析 探索關鍵媒體 消費者研究| 建構有價內容 列舉共筆話題 詳列聯絡名單 評論邀請清單 製作預告⽚ 內容平台適化 衡量⼯具選擇 命題假設 訂定歷程指標 調整機制
- 48. 建構有價內容 列列舉共筆話題 詳列列聯聯絡名單 評論邀請清單 • What needs do my audience have? • How will my book affect their lives? • How can I help my audience solve a problem?
- 50. 50 A B D 當 天地⼈人學堂、學學 聶永真、呱吉、我是崴爺 台北當代藝術館、Tabao 當 共筆對象 共筆話題 分類出可合作的媒體或個⼈人參參考 ⼩小編神器⼯工具速覽 創業社群⾏行行銷五重點 ⼩小編必敗硬知識
- 57. 57分組討論共筆主題開始 定義命題 選定主體 延伸想像 歸納應⽤用 選定媒體 找個沒關 係的主題 1分鐘延伸 想像 集體想像 標題
- 59. 59 重新看⼀一遍⾃自⼰己的⽬目標族群 TA 2 想入⾏行行做社群 ⾏行行銷的⼈人 TA 3 當⼩小編還不到⼀一 年年的⼈人 TA 1 InHouse⾏行行銷主管
- 62. 62 以個⼈人化訊息促動分享 Hi Sabrina (中階主管) 我最近將奧美10年年的內容⾏行行銷⼼心法， 濃縮成⼀一本書，裡⾯面⽤用填充題的⽅方法， 讓每個⼩小編都可以按圖索驥，學會社群 操作的邏輯． 或許你會有興趣幫你公司買幾本，看看 請⼩小編的條件還有⼩小編平常的⼯工作如何 安排比較好？ 若若 有 興 趣 ， 我 剛 剛 ⽤用 好 的 折 扣 碼 sabrinasowork 可以打九折，URL: Best Regards, CJ
- 65. 65 社團搜尋功能
- 67. 67 論壇講師
- 68. 68 創業Youtuber
- 70. 70 各階段的查核點 |平台內容企劃| 解讀平台數據 | 檢視績效指標 定義⺫標族群 受眾興趣分析 探索關鍵媒體 消費者研究| 建構有價內容 列舉共筆話題 詳列聯絡名單 評論邀請清單 製作預告⽚ 內容平台適化 衡量⼯具選擇 命題假設 訂定歷程指標 調整機制
- 74. 74 ⽂文字轉影⾳音的簡易易平台
- 75. 75 ⽣生成字幕的⼯工具
- 81. 81 重新調整尺⼨寸 0元起
- 85. 85 各階段的查核點 |平台內容企劃| 解讀平台數據 | 檢視績效指標 定義⺫標族群 受眾興趣分析 探索關鍵媒體 消費者研究| 建構有價內容 列舉共筆話題 詳列聯絡名單 評論邀請清單 製作預告⽚ 內容平台適化 衡量⼯具選擇 命題假設 訂定歷程指標 調整機制
- 88. 88 整體數據追蹤 0元起
- 92. 92 各階段的查核點 |平台內容企劃| 解讀平台數據 | 檢視績效指標 定義⺫標族群 受眾興趣分析 探索關鍵媒體 消費者研究| 建構有價內容 列舉共筆話題 詳列聯絡名單 評論邀請清單 製作預告⽚ 內容平台適化 衡量⼯具選擇 命題假設 訂定歷程指標 調整機制
- 94. 94 推薦分享 感覺需要求解 網路路搜尋解法 決⼼心付費內容 閱讀消化 每個階段訂定關鍵指標 先把事情想複雜，久了了就會內化了了 點選互動 ⽂文章搜尋優化 或名單數 網⾴頁停留留時間 無 分享數
- 97. 同場加映 調整機制
- 99. 設計風排版⼯工具 簡拼APP
- 100. All About Instagram
- 101. 9 High Traffic #. Travel. 9 Mid Traffic #. JapanTravel 9 Avg Traffic # TokyoTravel 3 Branded Hashtag #sowork
- 103. IG 美麗排版⼯工具 Over APP
- 104. 設計風排版⼯工具 簡拼APP
- 106. 提醒的提醒
- 107. 傳播⾏行行事曆內容 8-10⽉月 11-1⽉月 2-4⽉月 5-7⽉月 建立鮮明品牌個性 介紹挑選品牌酒款 闡述品牌差異異化之處 品酩時刻溝通 Emotional X Broad Reach Rational X Broad Engage Emotional X Personal Action 季 Rational X Personal Reach 溝通重點 溝通訊息 感性/理理性 ⽬目的 透過品牌個性專題，說 明品牌特⾊色與酒廠故 事，傳達不拘傳統且逆 勢⽽而⾏行行的特質，帶出異異 ⾒見見領袖地位 從聖誕節到春節前夕的 送禮時節，溝通產品特 ⾊色以及如何挑選適合不 同族群的酒款 更更細緻的從釀酒的技 術⾯面溝通 做為熱帶 威⼠士忌低年年份的特 ⾊色、熟成的特殊風味 與⼝口感 透過分享特製調酒酒譜 與酒食搭配，溝通⽣生活 中的品酩時刻
- 108. 每⽉月內容⾏行行事曆內容 7/4/2016 7/5/2016 7/6/2016 7/7/2016 7/8/2016 週一 週二 週三 週四 週五 #獨特本性 #台灣之光 烤桶的目的 Vinho得獎與風味 介紹 7/11/2016 7/12/2016 7/13/2016 7/14/2016 7/15/2016 週一 週二 週三 週四 週五 #獨特本性 #顛覆態度 壺式蒸餾器 台灣第一支自產自 銷的威士忌 7/18/2016 7/19/2016 7/20/2016 7/21/2016 7/22/2016 週一 週二 週三 週四 週五 #獨特本性 #獨特本性 特殊麥芽研磨技術 嚴選酵母影響威士 忌風味