Tài liệu đào tạo 11 buổi khoá SmeBRAND 2015 do Chuyên gia Tư vấn chiến lược Đặng Thanh Vân soạn thảo. Đón xem toàn bộ tài liệu này trên slideshare và các kênh thông tin khác của Thanhs (Website và Fanpage)
Bài giảng chiến lược khác biệt hoá - Version 2014 , là bài giảng thứ 4 trong chuỗi bài giảng 11 buổi SMEBrand của chuyên gia Đặng Thanh Vân. Vì không đủ thời gian tham gia giảng dạy cho cộng đồng nên chuyên gia quyết định chia sẻ public bộ chuyên đề bài giảng này.
THANHS – CHUYÊN GIA TƯ VẤN ĐỒNG HÀNH TOÀN TÂM
Công ty Thương hiệu và quản trị Thanhs tự hào là Chuyên gia tư vấn dẫn đầu thị trường dành cho doanh nghiệp SMEs, người đồng hành được tin cậy của hơn 5000 khách hàng và hàng chục ngàn học viên. Thanhs đáp ứng nhu cầu cấp thiết của Doanh nghiệp bằng hệ thống các giải pháp đồng bộ từ lập chiến lược Thương hiệu, Kinh doanh, Quản trị, Marketing…, sáng tạo thương hiệu, logo; đến thiết kế và triển khai thực hiện các chương trình truyền thông thương hiệu. Đặc biệt, chúng tôi có những chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực Quản trị (Kinh doanh, quản trị) và Tư vấn Chiến lược Thương hiệu.
Với tư cách cá nhân, Bà Đặng Thanh Vân, sáng lập viên của Thanhs cũng được cộng đồng doanh nghiệp và cộng đồng Marcom Việt Nam thừa nhận là một trong số ít chuyên gia dẫn đầu ngành Thương hiệu Việt và Bà vinh hạnh được cộng đồng tôn vinh là “Nữ hoàng thương hiệu”.
Hướng đến những giá trị NỀN TẢNG, CĂN BẢN VÀ THỰC TIỄN, Thanhs đơn giản “LÀ THANH” – là phiến đá, là viên gạch, là bậc thang … giúp cho doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt có một bệ đỡ vững vàng thay vì phải dò đường; như Thanhs đã từng trải qua.
Tài liệu đào tạo 11 buổi khoá SmeBRAND 2015 do Chuyên gia Tư vấn chiến lược Đặng Thanh Vân soạn thảo. Đón xem toàn bộ tài liệu này trên slideshare và các kênh thông tin khác của Thanhs (Website và Fanpage)
Bài giảng chiến lược khác biệt hoá - Version 2014 , là bài giảng thứ 4 trong chuỗi bài giảng 11 buổi SMEBrand của chuyên gia Đặng Thanh Vân. Vì không đủ thời gian tham gia giảng dạy cho cộng đồng nên chuyên gia quyết định chia sẻ public bộ chuyên đề bài giảng này.
THANHS – CHUYÊN GIA TƯ VẤN ĐỒNG HÀNH TOÀN TÂM
Công ty Thương hiệu và quản trị Thanhs tự hào là Chuyên gia tư vấn dẫn đầu thị trường dành cho doanh nghiệp SMEs, người đồng hành được tin cậy của hơn 5000 khách hàng và hàng chục ngàn học viên. Thanhs đáp ứng nhu cầu cấp thiết của Doanh nghiệp bằng hệ thống các giải pháp đồng bộ từ lập chiến lược Thương hiệu, Kinh doanh, Quản trị, Marketing…, sáng tạo thương hiệu, logo; đến thiết kế và triển khai thực hiện các chương trình truyền thông thương hiệu. Đặc biệt, chúng tôi có những chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực Quản trị (Kinh doanh, quản trị) và Tư vấn Chiến lược Thương hiệu.
Với tư cách cá nhân, Bà Đặng Thanh Vân, sáng lập viên của Thanhs cũng được cộng đồng doanh nghiệp và cộng đồng Marcom Việt Nam thừa nhận là một trong số ít chuyên gia dẫn đầu ngành Thương hiệu Việt và Bà vinh hạnh được cộng đồng tôn vinh là “Nữ hoàng thương hiệu”.
Hướng đến những giá trị NỀN TẢNG, CĂN BẢN VÀ THỰC TIỄN, Thanhs đơn giản “LÀ THANH” – là phiến đá, là viên gạch, là bậc thang … giúp cho doanh nghiệp vừa và nhỏ Việt có một bệ đỡ vững vàng thay vì phải dò đường; như Thanhs đã từng trải qua.
Bài giảng về xây dựng hệ thống giá trị cốt lõi trong doanh nghiệp của chuyên gia Đặng Thanh Vân nằm trong khoá đào tạo SMEBrand - Xây dựng doanh nghiệp dẫn đầu dành cho SMEs.
Nhận viết luận văn đại học, thạc sĩ trọn gói, chất lượng, LH ZALO=>0909232620
Tham khảo dịch vụ, bảng giá tại: https://baocaothuctap.net/
[Download Free] Đề tài báo cáo thực tập sản phẩm mới của công ty Unilever hay đạt điểm số cao - Các bạn sinh viên hãy Tải miễn phí ngay để tham khảo chiến lược sản phẩm mới cho bài viết của mình nhé
Tài liệu training Đào Tạo Truyền ThôngThuy-Vy Pham
Tài liệu tập huấn thiết kế theo yêu cầu của Ban truyền thông Đoàn - Hội SV khoa TDM trường UEH. Mô hình truyền thông trong tài liệu phù hợp với bối cảnh các hoạt động của SV tại Việt Nam.
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUDigital Story
Sự kiện Kỷ Nguyên Khách Hàng Lai nằm trong chuỗi sự kiện DIGITAL STORY - Chuỗi sự kiện tiếp thị số lớn nhất trong năm, nơi hội tụ của các best Storyteller.
1.Những thông tin cơ bản: Thường bao gồm
- Mục tiêu của kế hoạch, ví dụ tung sản phẩm mới, gợi nhắc về sản phẩm, tăng nhận biết thương hiệu (brand awareness), thúc đẩy sales... Ngoài ra không thể thiếu các mục tiêu định tính như độ phủ (coverage) hay số người tiếp cận (reach)...
- Đối tượng khách hàng mục tiêu: Giới tính, độ tuổi, thu nhập...
- Concept chính, thông điệp cần truyền tải: Đây là trái tim của một Media Plan nên bạn cần dành thời gian để làm rõ nó
ĐẠO ĐỨC TRONG QUAN HỆ VỚI CÁC ĐỐI TƯỢNG HỮU QUAN TS. BÙI QUANG XUÂNBùi Quang Xuân
Các đối tượng hữu quan là những đối tượng hay nhóm đối tượng có ảnh hưởng quan trọng đến sự sống còn và sự thành công của một hoạt động kinh doanh. Họ là người có những quyền lợi cần được bảo vệ và có những quyền hạn nhất định để đòi hỏi công ty làm theo ý muốn của họ. Đối tượng hữu quan bao gồm cả những người bên trong và bên ngoài công ty. Những người bên trong là các cổ đông (người góp vốn) hoặc cáccông nhân viên chức kể cả ban giám đốc và các uỷ viên trong hội đồng quản trị. Những người bên ngoài công ty là các cá nhân hay tập thể khác gây ảnh hưởng lên các hoạt động của công ty như khách hàng, nhà cung cấp, các cơ quan nhà nước, nghiệp đoàn, đối thủ cạnh tranh, cộng đồng địa phương vàcông chúng nói riêng. Quan điểm, mối quan tâm và lợi ích của họ có thể rất khác nhau.
TS. BÙI QUANG XUÂN
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU - DỰ ÁN KINH DOANH SON GẤCVisla Team
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU - DỰ ÁN KINH DOANH SON GẤC là bài phân tích thị trường mỹ phẩm cho ra phương án định vị, chiến lược quảng bá, hệ thống nhận dạng thương hiệu và kế hoạch tài chính khi làm ăn.
Giới thiệu về Milo Việt Nam - Đinh Lê Hoàng Ngọc - Enter Design - Học...Học viện Kstudy
Tác giả: Đinh Lê Hoàng Ngọc - Enter Design - khóa K05
Chủ đề: giới thiệu sản phẩm mới DILO DYNAMIND
Milo là một thương hiệu nước giải khát sữa có hương vị sô cô la, được Nestlé, một công ty đa quốc gia về thực phẩm và đồ uống, thành lập và phát triển. Milo đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng trên toàn cầu, với một lịch sử dài và tiếng tăm trong việc cung cấp năng lượng và dinh dưỡng cho mọi lứa tuổi.
Giảng viên: Nguyễn Đình Khiêm
Học viện Kstudy
135 Trần Phú, Hà Đông, Hà Nội
www.kstudy.edu.vn
https://www.facebook.com/hocvienkstudy
Ebook Đặt tên thương hiệu, đặt tên công ty chuyên nghiệpNguyen Thanh Tuan
Ebook Đặt tên thương hiệu chuyên nghiệp - Khởi đầu đúng để vững bước tiến xa. Cung cấp kiến thức, phương pháp, quy trình cùng kinh nghiệm thực tế để doanh nghiệp có thể áp dụng ngay vào việc đặt tên thương hiệu, tên công ty một cách chuyên nghiệp, hấp dẫn. Cuốn sách do tác giả Nguyễn Thanh Tuấn, CEO - Công ty tư vấn thương hiệu Sao Kim biên soạn.
Bài giảng về xây dựng hệ thống giá trị cốt lõi trong doanh nghiệp của chuyên gia Đặng Thanh Vân nằm trong khoá đào tạo SMEBrand - Xây dựng doanh nghiệp dẫn đầu dành cho SMEs.
Nhận viết luận văn đại học, thạc sĩ trọn gói, chất lượng, LH ZALO=>0909232620
Tham khảo dịch vụ, bảng giá tại: https://baocaothuctap.net/
[Download Free] Đề tài báo cáo thực tập sản phẩm mới của công ty Unilever hay đạt điểm số cao - Các bạn sinh viên hãy Tải miễn phí ngay để tham khảo chiến lược sản phẩm mới cho bài viết của mình nhé
Tài liệu training Đào Tạo Truyền ThôngThuy-Vy Pham
Tài liệu tập huấn thiết kế theo yêu cầu của Ban truyền thông Đoàn - Hội SV khoa TDM trường UEH. Mô hình truyền thông trong tài liệu phù hợp với bối cảnh các hoạt động của SV tại Việt Nam.
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆUDigital Story
Sự kiện Kỷ Nguyên Khách Hàng Lai nằm trong chuỗi sự kiện DIGITAL STORY - Chuỗi sự kiện tiếp thị số lớn nhất trong năm, nơi hội tụ của các best Storyteller.
1.Những thông tin cơ bản: Thường bao gồm
- Mục tiêu của kế hoạch, ví dụ tung sản phẩm mới, gợi nhắc về sản phẩm, tăng nhận biết thương hiệu (brand awareness), thúc đẩy sales... Ngoài ra không thể thiếu các mục tiêu định tính như độ phủ (coverage) hay số người tiếp cận (reach)...
- Đối tượng khách hàng mục tiêu: Giới tính, độ tuổi, thu nhập...
- Concept chính, thông điệp cần truyền tải: Đây là trái tim của một Media Plan nên bạn cần dành thời gian để làm rõ nó
ĐẠO ĐỨC TRONG QUAN HỆ VỚI CÁC ĐỐI TƯỢNG HỮU QUAN TS. BÙI QUANG XUÂNBùi Quang Xuân
Các đối tượng hữu quan là những đối tượng hay nhóm đối tượng có ảnh hưởng quan trọng đến sự sống còn và sự thành công của một hoạt động kinh doanh. Họ là người có những quyền lợi cần được bảo vệ và có những quyền hạn nhất định để đòi hỏi công ty làm theo ý muốn của họ. Đối tượng hữu quan bao gồm cả những người bên trong và bên ngoài công ty. Những người bên trong là các cổ đông (người góp vốn) hoặc cáccông nhân viên chức kể cả ban giám đốc và các uỷ viên trong hội đồng quản trị. Những người bên ngoài công ty là các cá nhân hay tập thể khác gây ảnh hưởng lên các hoạt động của công ty như khách hàng, nhà cung cấp, các cơ quan nhà nước, nghiệp đoàn, đối thủ cạnh tranh, cộng đồng địa phương vàcông chúng nói riêng. Quan điểm, mối quan tâm và lợi ích của họ có thể rất khác nhau.
TS. BÙI QUANG XUÂN
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU - DỰ ÁN KINH DOANH SON GẤCVisla Team
QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU - DỰ ÁN KINH DOANH SON GẤC là bài phân tích thị trường mỹ phẩm cho ra phương án định vị, chiến lược quảng bá, hệ thống nhận dạng thương hiệu và kế hoạch tài chính khi làm ăn.
Giới thiệu về Milo Việt Nam - Đinh Lê Hoàng Ngọc - Enter Design - Học...Học viện Kstudy
Tác giả: Đinh Lê Hoàng Ngọc - Enter Design - khóa K05
Chủ đề: giới thiệu sản phẩm mới DILO DYNAMIND
Milo là một thương hiệu nước giải khát sữa có hương vị sô cô la, được Nestlé, một công ty đa quốc gia về thực phẩm và đồ uống, thành lập và phát triển. Milo đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng trên toàn cầu, với một lịch sử dài và tiếng tăm trong việc cung cấp năng lượng và dinh dưỡng cho mọi lứa tuổi.
Giảng viên: Nguyễn Đình Khiêm
Học viện Kstudy
135 Trần Phú, Hà Đông, Hà Nội
www.kstudy.edu.vn
https://www.facebook.com/hocvienkstudy
Ebook Đặt tên thương hiệu, đặt tên công ty chuyên nghiệpNguyen Thanh Tuan
Ebook Đặt tên thương hiệu chuyên nghiệp - Khởi đầu đúng để vững bước tiến xa. Cung cấp kiến thức, phương pháp, quy trình cùng kinh nghiệm thực tế để doanh nghiệp có thể áp dụng ngay vào việc đặt tên thương hiệu, tên công ty một cách chuyên nghiệp, hấp dẫn. Cuốn sách do tác giả Nguyễn Thanh Tuấn, CEO - Công ty tư vấn thương hiệu Sao Kim biên soạn.
Điều quan trọng đầu tiên khi muốn xây dựng một doanh nghiệp đó là đặt tên cho doanh nghiệp. Cuốn sách sau đâu sẽ giúp bạn có được kiến thức cũng như tầm nhìn để tạo cho doanh nghiệp mình 1 cái tên tốt nhất.
Bí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏNguyen Thanh Tuan
Bí quyết xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp vừa và nhỏ - Làm thế nào chàng tí hon SME để chiến thắng người khổng lồ? Những lời khuyên hữu ích dành cho doanh nghiệp vừa và nhỏ trong việc xây dựng và phát triển thương hiệu.
Made Of Soul Branding Project - Học viện Kstudy - Digital MarketingHọc viện Kstudy
Kế hoạch phát triển thương hiệu hãng Made of Soul - Học viên của Kstudy - ngành Digital Marketing.
Giảng viên: Ms. Trâm Bùi
Học viện Kstudy
135 Trần Phú, Hà Đông, Hà Nội
www.kstudy.edu.vn
https://www.facebook.com/hocvienkstudy
Cơ Sở Lý Luận Chuyên Đề Thực Tập Trường Đại Học Tài Chính Marketing. Đã chia sẻ đến cho các bạn nguồn tài liệu hoàn toàn hữu ích đáng để xem và theo dõi mà các bạn không nên bỏ qua. DỊCH VỤ VIẾT THUÊ ĐỀ TÀI TRỌN GÓI ZALO TELEGRAM : 0934.573.149 TẢI FLIE TÀI LIỆU – LUANVANTOT.COM
Trong bộ tài liệu này, Thanhs trân trọng gửi tặng Anh Chị những đúc rút quý từ Tổ tư vấn chiến lược Văn hoá doanh nghiệp của Thanhs.
Đây là tài liệu rất quý vì chỉ dành để tư vấn doanh nghiệp. Tuy nhiên vì sứ mệnh Cất cánh thành công cho doanh nghiệp Việt Nam, các chuyên gia tư vấn của Thanhs, đặc biệt là Chuyên gia Tư vấn chiến lược cao cấp Đặng Thanh Vân, chủ tịch công ty Thanhs đã quyết định dành tặng DN bộ tài liệu độc nhất vô nhị này. Tài liệu được xây dựng và điều chỉnh mới cho mùa Covid19.
Thanhs GIẢI CỨU DOANH NGHIỆP B2B VƯỢT KHỦNG HOẢNG COVID19 là tài liệu do công ty Thanhs tổng hợp và biên soạn. Trong đó có quan điểm tư vấn của chuyên gia Thanhs và các phương pháp thực thi từ doanh nghiệp Việt Nam. Là tài liệu tham khảo hữu ích cho doanh nghiệp vượt qua khủng hoảng. Tài liệu được update đến 20/4/2020.
Tập hợp phương pháp, cách làm của các doanh nghiệp trong mùa COVID19 và Khi gặp khủng hoảng nghiêm trọng. Nội dung đã được update các kịch bản đến 4/2020.
Bài trình bày về Đào tạo nội bộ và vai trò của đào tạo nội bộ qua bài chia sẻ của Bà Đặng Thanh Vân, TGĐ Công ty CP Thương hiệu và Quản trị Thanhs. Bà Vân dù không phải là chuyên gia về Quản trị nguồn nhân lực, nhưng với kinh nghiệm 20 năm Quản trị doanh nghiệp, tư vấn chiến lược Văn hoá thương hiệu, Bà thấu hiểu sâu sắc và ứng dụng thành công các phương pháp đào tạo để xây dựng nguồn nhân lực chất lượng cao cho chính công ty Thanhs và các doanh nghiệp tư vấn đồng hành.
Nội dung bài trình bày của chuyên gia Đặng Thanh Vân tại sự kiện Giải mã Tái Cấu trúc do công ty CP Thương hiệu và Quản trị Thanhs tổ chức.
Nội dung chính: Chia sẻ quy trình TÁI CẤU TRÚC THEO MÔ HÌNH R.F.M độc quyền từ Thanhs và Bộ công cụ đánh giá doanh nghiệp toàn diện R.A.T để nhận diện nguy cơ.
Bài giảng về xây dựng Sứ mệnh và tầm nhìn trong doanh nghiệp của chuyên gia Đặng Thanh Vân nằm trong khoá đào tạo SMEBrand - Xây dựng doanh nghiệp dẫn đầu dành cho SMEs.
Bài giảng 02 và 03 trong chuỗi 11 bài giảng SmeBRAND do chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu Đặng Thanh Vân trực tiếp soạn và huấn luyện.
Vì mục tiêu lan toả tri thức tới 100.000 doanh chủ, chuyên gia đã quyết định tặng toàn bộ khoá học này cho cộng đồng. Theo dõi kênh từ Thanhs để nhận được toàn bộ bài giảng.
Slide chia sẻ tại sự kiện Cất Cánh thành công #2
Từ chiến lược thương hiệu đến Tối ưu trải nghiệp khách hàng.
do Công ty CP thương hiệu và Quản trị Thanhs tổ chức Tháng 6/2018
rước 2010, số lượng doanh nghiệp SMEs quan tâm đến Thương hiệu và "làm thương hiệu" rất ít vì những khó khăn liên quan tới quy trình, kinh phí, nguồn thông tin.... Sau 2010, nhờ sự phát triển của mạng xã hội, google cũng như sự cống hiến tích cực của các chuyên gia trong và ngoài nước, sự hẫu thuẫn của chính phủ, hoạt động xây dựng thương hiệu trong doanh nghiệp SMEs đã được đầu tư và chú trọng.
Tuy nhiên, cũng từ 2010 đến nay, mỗi năm công ty Thanhs và cá nhân Vân tham gia tư vấn, đào tạo, cố vấn khoảng hơn 1000 doanh nghiệp/ năm, trong đó 92% là hoạt động đào tạo, 8% tư vấn và cố vấn. Ngoài việc xây dựng quy trình không bài bản, mới chỉ tập trung vào xây dựng hệ thống nhận diện thay vì một chiến lược thương hiệu; Một số vấn đề nổi cộm của doanh nghiệp SMEs trong quá trình làm thương hiệu hiện nay khi phải đối diện với thách thức của bối cảnh cạnh tranh toàn cầu:
1. Năng lực cốt lõi của DN SMEs
2. Trải nghiệm khách hàng
3. Định vị thương hiệu
4. Digital platforms - Hệ sinh thái số
5. Cuộc cách mạng nền tảng
6. Nhiệm vụ sứ mệnh của doanh chủ Việt Nam
Khác biệt hóa Thương hiệu là phương pháp mà một Doanh nghiệp (tổ chức, cá nhân) tiếp cận với các phân khúc thị trường và khách hàng mục tiêu (khác nhau) bằng hệ thống những giải pháp độc đáo so với đối thủ cạnh tranh nhằm mục tiêu tạo nên một liên tưởng đặc trưng trong tâm trí khách hàng.
Sản phẩm: Logo và nhận diện thương hiệu cho thương hiệu thời trang thể thao Fasvin
Thời gian: 3/2016
Thực hiện: Foresjump Studio - Thanhs Branding Company.
Bài giảng chiến lược thương hiệu dành cho Doanh nghiệp nhỏ và khởi nghiệp. ThS. Đặng Thanh Vân - Chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu; CEO Thanhs Branding
Khóa đào tạo ngắn hạn SmeBRAND
Thiết kế nhận diện thương hiệu Cty Tôn VIKOR được Thanhs Branding thực hiện quý 1/2016. Mặc dù thời gian eo hẹp và thông tin được cung cấp rất hạn chế; nhưng mẫu thiết kế Logo đã nhận được sự đồng thuận cao của doanh nghiệp và đã chính thức đưa vào sử dụng từ tháng 5/2015.
Bản giới thiệu ở đây là thiết kế gốc, chưa chỉnh lý theo đề xuất của doanh nghiệp. Logo đã chỉnh lý (về màu sắc) có thể tham khảo tại website của doanh nghiệp.
Công ty Cổ phần Tôn Vikor là doanh nghiệp sản xuất, cung cấp và xuất nhập khẩu đáng tin cậy về các dạng mặt hàng tôn đen, tôn mạ kẽm, tôn mạ màu, thép ống, thép hình chất lượng cao.
- Tiền thân của Công ty Tôn Vikor là Công ty Tôn Vinashin được thành lập theo quyết định số 39 QĐUB tỉnh Thái Bình ngày 16 tháng 1 năm 1993, có trụ sở chính tại Số 1, phố Quang Trung, thành phố Thái Bình,
Công ty Cổ phần Tôn Vikor được thành lập theo giấy phép kinh doanh số: 1000215423 ngày 26 tháng 02 năm 2015
XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU LÀ TẠO DỰNG MỐI QUAN HỆ SÂU SẮC VỚI KHÁCH HÀNG TRONG HÀNH TRÌNH DÀI. Chiến lược Marketing, chiến lược Kinh doanh sẽ giúp Doanh nghiệp có đủ thực lực hoàn thành Hành trình gian nan nhưng đầy tự hào đó.
slide thú vị mà ThS. Đặng Thanh Vân đã trình bày trong buổi tọa đàm Thương hiệu với Startup; nằm trong cuộc thi Ý TƯỞNG KHỞI NGHIỆP do VPBank SMEs tổ chức.
Xây dựng thương hiệu cá nhân cho Lãnh đạo là một chủ đề mới mẻ. Đây là slide bài chia sẻ của ThS. Đặng Thanh Vân, với các thành viên CLB Vietnam Branding. Chị Vân cũng chính là tác giả cuốn sách 10 Bước Cất cánh thương hiệu - Sách Duy nhất về quy trình xây dựng thương hiệu cho doanh nghiệp Việt Nam.
008_Chiến lược hình ảnh thương hiệu_Đặng Thanh Vân
1. CHIẾN LƯỢC HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU
MODUN 3:
ThS. Đặng Thanh Vân
Chuyên gia tư vấn chiến lược thương hiệu
Tổng giám đốc công ty CP Thương hiệu và Quản trị Thanhs
– since 2000
2.
3. Modun 1
Nghiên cứu
Insight
Tổng quan
Hiểu rõ bản
thân
Hiểu biết đối
thủ
Thấu hiểu
khách hàng
Trăm trận
không bại
Modun 2
Chiến lược
thương hiệu
Nghiên cứu
chiến lược
Triết lý
thương hiệu
PODs và USP
Tính cách
Hình mẫu
Định vị
thương hiệu
Cấu trúc và
Mô hình
thương hiệu
Modun 3
Hình ảnh
thương hiệu
Hệ thống
nhận diện
Đặt tên
thương hiệu
Sáng tạo
Slogan
Hình tượng
thương hiệu –
linh vật
Modun 4
Truyền thông
thương hiệu
Chiến lược
truyền thông
Big Idea
Concept
Event
Modun 5
Xây dựng lòng
trung thành
Mô hình văn
hóa thương
hiệu
Mô hình
Lover Brand
Xây dựng
lòng trung
thành
Lời hứa
thương hiệu
Giá trị thương
hiệu
Bản sắc –
tinh túy
thương hiệu
4. HỆ THỐNG NHẬN DiỆN
THƯƠNG HiỆU LÀ GÌ?
vi duHe thong nhan dien KKB 8-2011.pdf
http://thanhs.com.vn/thiet-ke-thuong-
hieu/ban-cung-cap-thong-tin/
5.
6. A- Các nguyên tắc đặt tên
B - Các công cụ và phương pháp đặt tên
C - Quy trình đặt tên
9. 1.TÊN RIÊNG: Tên chỉ riêng có cho thương hiệu, tên người
cũng là Tên riêng
• Không phải là danh từ CHUNG phổ biến, Tránh tên địa
danh (không bảo hộ được) / Không nên là TÍNH TỪ độc
lập
VD: Cá kho VŨ ĐẠI, Tiếng Trung (tiengtrung.vn); Gia sư Bách
Khoa; Đi Siêu thị (disieuthi.vn), Lobby (Lobby.vn)
A - Các nguyên tắc đặt tên thương hiệu
10. A - Các nguyên tắc đặt tên thương hiệu
2. NGẮN GỌN: tối đa 3 âm tiết. Viettel, Thanhs,
Pepsi, Honda, LITADO, Long Đình, Gia Viên,
Rosano, …
11. Tên quá dài dẫn đến bị đọc tắt, viết tắt
Saigon Smile Spa - SSS CLB MH
12. 3. PHÙ HỢP: Mino (sản phẩm dành cho trẻ
em); Amanda (Nhà hàng Pháp); Silkage
(Hãng Lụa)
A - Các nguyên tắc đặt tên thương hiệu
13. A - Các nguyên tắc đặt tên thương hiệu
4. KHÁC BIỆT: “Đông Á” vs “Viettel”
A - Các nguyên tắc đặt tên thương hiệu
14. A - Các nguyên tắc đặt tên thương hiệu
5. DỄ DÀNG ĐỌC VÀ ĐÁNH VẦN: Khẩu âm /
Khẩu hình. Nguyên âm cuối và phụ âm cuối
A - Các nguyên tắc đặt tên thương hiệu
15. A - Các nguyên tắc đặt tên thương hiệu
A - Các nguyên tắc đặt tên thương hiệu
6. KHẢ NĂNG BẢO HỘ: Liên quan mật thiết
đến Sự khác biệt và yếu tố chỉ dẫn địa lý. Tên gọi
trùng lặp với tên thương hiệu đã được bảo hộ trong
cùng lĩnh vực ngành nghề đăng ký sở hữu trí tuệ là
yêú tố cần xem xét ngay từ giai đoạn đầu tiên.
16. A - Các nguyên tắc đặt tên thương hiệu
7. TRÁNH SỬ DỤNG CHỈ DẪN ĐỊA LÝ:
A - Các nguyên tắc đặt tên thương hiệu
17. 8. DỊ ỨNG VĂN HOÁ VÀ Ý NGHĨA TIÊU CỰC:
- Tên gọi bị đọc thành nghĩa xấu tại các nền văn hoá khác nhau
- Tên gọi dễ dàng bị đọc chệch thành ý nghĩa tiêu cực.
A - Các nguyên tắc đặt tên thương hiệu
Coca Cola - kekoukela
Khi mới tiếp cận thị trường Trung
Quốc, Coca Cola đã gọi tên sản phẩm của
mình là Kekoukela mà dịch ra có nghĩa "Cắn
con nòng nọc nhơ nhớp". Sau đó, hãng này
đã phải nghiên cứu tới 40.000 ký tự khác
nhau để tìm ra tên gọi phù hợp - "kokou
kole", mà dịch ra có nghĩa "hạnh phúc trên
môi".
Honda - Fitta
"Fitta" là tên ban đầu của "Jazz", dòng xe
được Honda chào bán ở thị trường Bắc Âu.
Có điều "Fitta" phát âm rất giống từ chỉ bộ
phận nhạy cảm của người phụ nữ ở Thụy
Điển, Na Uy và Đan Mạch. Phức tạp hơn,
Honda còn quảng cáo mẫu xe này là "nhỏ ở
bên ngoài, lớn ở bên trong".
Hãng được thành lập vào tháng 5 năm
2008 với tên gọi ban đầu là Công ty Cổ
phần Hàng không Tăng Tốc, với tên giao
dịch AirSpeedUp JSC, Tuy nhiên, chỉ một
thời gian ngắn sau đó, ngày 17 tháng 10
năm 2008, hãng đã được đổi tên
thành Công ty Cổ phần Hàng không Đông
Dương, bởi cái tên cũ bằng tiếng
Việt Tăng Tốc, được viết không dấu trở
thành Tang Toc (có thể hiểu là tang tóc),
là một cái tên không may theo nhạc sĩ Hà
Dũng .
Chính vì thế, tên giao dịch của
hãng, Air Speed Up, cũng được đổi
thành Indochina Airlines.
A - Các nguyên tắc đặt tên thương hiệu
18. 9. MÂU THUẪN LOCAL VÀ INTERNATIONAL
Thương hiệu cần có tầm nhìn xa, tránh trường hợp
chỉ phù hợp với thị trường nội địa mà khó khăn khi
tiếp cận thị trường thế giới
A - Các nguyên tắc đặt tên thương hiệu
A - Các nguyên tắc đặt tên thương hiệu
20. 1.Tên Vô nghĩa: có cơ hội khác biệt hóa cao, dễ
đa dạng hóa. Đặc biệt khi đặt kiểu tên này cần
lưu ý sử dụng phương pháp Phụ âm/ nguyên âm
chủ đạo và nên tìm kiếm những tên gọi 5 chữ
cái, 2 âm tiết.
21. 2. Từ mới được ghép từ hoặc xuất phát từ triết lý
thương hiệu và biến đổi từ khóa thành từ mới:
là xu hướng được ưa chuộng nhất hiện nay vì dễ
dàng mua tên miền và dễ tạo sự khác biệt; đồng thời
dễ dàng chia sẻ câu chuyện thương hiệu, triết lý
thương hiệu.
22. 3. Từ mới hình thành bằng cách ghép 1 từ có
nghĩa với 1 PHỤ ÂM HOẶC NGUYÊN ÂM có
thể có nghĩa hoặc vô nghĩa: Thanhs/ Iphone /
Ipad / Itunes / USLIM (thực phẩm chức năng) /
Imove / ABAY / ...
23. 4. Nêu bật triết lý thương hiệu hoặc giải pháp cho
khách hàng
Gia Hải - Gia đình Hải Sản/ Gia Viên – Gia đình đoàn
viên / SmeBrand / Times City / Royal City / Tâm An
(nhà vườn) / An Cư (sàn Bất động sản) / Lifebuoy/
Sunsilk / Lux
24. 5. Từ chỉ nguồn gốc, xuất xứ cổ điển nhằm nhấn
mạnh tính chất thương hiệu, sản phẩm hoặc
tầm nhìn thương hiệu: Nippon / Asahi / Bia Đại
Việt / Dutch lady /
25. 6. Biểu tượng: văn hóa, thần thánh, truyền
thuyết, Tên Vua; Tên một triều đại; tên loài vật,
tên loài hoa, tên sông núi (sau đó thay đổi tạo nên
sự độc nhất) ...: KENDO / NIKE / OLYMPUS / EVA /
VENUS / LAVENDER
26. 7. Sử dụng Nhóm Phụ âm cứng (B, D, G, K, P, T,
X) và nhóm phụ âm mềm (S, C, CH, J, N, M). Phụ
âm cuối từ tạo ra cảm giác mạnh mẽ, ổn định,
đáng tin cậy.
27. 8. TẬP TRUNG VÀO NGUYÊN ÂM A và O: – thích
hợp nhất với các thương hiệu muốn thể hiện sự
Năng động, tự tin và/ hoặc Trẻ trung. Đặc biệt
nguyên âm O cuối cùng sẽ tạo nên cảm xúc trẻ
trung. Nguyên âm A cuối cùng tạo nên sự sảng
khoái, vui vẻ (khẩu âm mở ra).
28. 9. Kết hợp nghề nghiệp với từ khóa chỉ
triết lý thương hiệu: SEONGON,
SmeBrand; Lawpro; Viettel, Nhà Đẹp, Nhà Vui,
Nhà Xinh, SofaXinh...
29. 10. Xu hướng đọc tắt,
viết tắt: Xu hướng có
từ những năm 50-60
trên TG. Xu hướng cổ
điển này hiện nay
không được ưa chuộng
vì khó khác biệt hóa.
Chưa rõ vì sao hiện
nay đang trở thành xu
hướng phổ biến của
các ngân hàng Việt
Nam, tuy nhiên doanh
nghiệp không nên đặt
theo xu hướng này.
33. C - Quy trình đặt tên thương hiệu
1. Bảng tổng hợp thông
tin từ khách hàng
34. C - Quy trình đặt tên thương hiệu
2. Lựa chọn Chiến lược đặt tên thương hiệu
35. C - Quy trình đặt tên thương hiệu
2. Lựa chọn Chiến lược
1. Từ láy Âm: Coca-cola; M&M; Samsung (Rhyme Zone
(www.rhymezone.com)
2. Sử dụng chữ cái làm từ khoá. VD điển hình KODAK; AMANDA
3. Từ vô nghĩa (lưu ý khẩu âm; chữ cái O và A): Konica; Sony
4. Văn hoá: Biểu trưng Thần thoại, văn hoá Latin; Ý, Tây Ban
Nha; Pháp; Mỹ…
5. Hình tượng: Red Bull; Apple…
6. Định vị: Number One;
7. …
39. A- Các nguyên tắc sáng tạo slogan
B - Các phương pháp sáng tạo slogan
C - Quy trình
SÁNG TẠO SLOGAN
40. Thông điệp truyền thông của thương hiệu; thường được xây
dựng dựa trên các tính cách và đặc điểm Lý tính, Cảm tính
của sản phẩm và thương hiệu
Một SLOGAN thành công phải chứa đựng Thông điệp ấn
tượng và khơi gợi được trí tưởng tượng của khách hàng về
sản phẩm/thương hiệu.
SLOGAN LÀ GÌ?
41. SLOGAN vs MOTTO
Slogan là bất biến trong một thời gian dài, tuy nhiên, motto
(tagline) mới phản ánh đúng đắn sự biến đổi của một công ty,
hay những thực tế mà nó đang trải qua.
SLOGAN AND MOTTO (Tagline)
42. • Omo: Ngại gì vết bẩn
Chiến dịch kích thích sự hoạt động của trẻ
em, không lo bẩn vì đã luôn có Omo ở
bên. Chiến dịch tập trung nhiều vào lý
tính, cảm xúc của khách hàng và người
sử dụng trên toàn thế giới, sau khi
Omo đã trở thành nhãn hiệu bột giặt
hàng đầu.
SLOGAN AND MOTTO (Tagline)
Motto được sử dụng
Trong một số chiến dịch marketing nổi bật.
43. Lifebuoy: Vì một Việt
Nam khoẻ mạnh
Chiến dịch marketing mới của
Lever Vietnam đối với sản
phẩm xà bông, dựa trên một
báo cáo cho rằng, người
Việt Nam thiếu sức mạnh cơ
bắp.
Sunsilk: Vì
cuộc sống là
không chờ
đợi
Chính vì thế hãy
dùng Sunsilk! Chiến
dịch này của Sunsilk
đã tạo ra một nhận
thức mới, một phong
cách mới, một trào
lưu mới trong cách
sống của người phụ
nữ. Đó là vượt ra
những giá trị đơn
thuần của người phụ
nữ.
44. Diana: Là con gái thật
tuyệt
Chiến dịch khơi dậy niềm tự hào
của nữ giới, đối tượng khách
hàng của Diana. Chính vì có
Diana, nên “là con gái thật tuyệt”.
SLOGAN AND MOTTO (Tagline)
Motto được sử dụng
Trong một số chiến dịch marketing nổi bật.
Honda: Be U with Honda
Tự tin thể hiện cá tính của chính mình là
điều mà người trẻ nào cũng muốn, và
chiến dịch của Honda Việt Nam truyền
tải thông điệp khẳng định rằng, người
sử dụng các sản phẩm của Honda luôn
tự tin với cá tính của mình, và thể hiện
nó mọi lúc, mọi nơi.
46. A - Các nguyên tắc
1. NGẮN GỌN, XÚC TÍCH:
- Không sử dụng quá 8 chữ
trong slogan
- THÀNH NGỮ vs CA DAO,
VÈ
2. KHÁC BIỆT:
47. A - Các nguyên tắc
3. VĂN HOÁ:
Slogan là câu khẩu hiệu thể
hiện Bản sắc hoặc lời hứa
thương hiệu, vì vậy cần tránh
những vấn đề nhạy cảm; phản
cảm, bất đồng văn hoá
Tagline của DHL
“đến chậm gậm xương”
48. A - Các nguyên tắc
3. VĂN HOÁ:
Cẩn trọng khi chuyển ngữ
Pepsi brings your ancestors
back from the dead
49. A - Các nguyên tắc
4. ĐÁNG TIN CẬY, TRUNG THỰC
51. 1.Phương pháp ẩn dụ, hình tượng hoá
Dù bạn không cao
Nhưng người khác vẫn phải
ngước nhìn
Lenlink – Warm up your life
52. B - Các phương pháp sáng tạo SLOGAN
2. Nêu bật đặc điểm lý tính/ cảm tính
nổi trội nhất của sản phẩm
GOOD TO THE LAST DROP
53. B - Các phương pháp sáng tạo SLOGAN
3. Thể hiện chiến lược, tầm nhìn hoặc triết lý thương hiệu
54. B - Các phương pháp sáng tạo SLOGAN
4. Giá trị (cảm tính) mang lại
cho Khách hàng mục tiêu
55. B - Các phương pháp sáng tạo SLOGAN
5.Chơi chữ hoặc từ láy
56. B - Các phương pháp sáng tạo SLOGAN
6. Sử dụng âm nhạc làm điểm nhấn
57. B - Các phương pháp sáng tạo SLOGAN
7. Sử dụng cảm hứng từ những Slogan hàng đầu
58. A - Các nguyên tắc
Quy tắc vàng: “Hướng về Khách hàng” –
connecting with “YOU”
59. Quy tắc vàng: Cảm xúc Hài hước hoặc hạnh phúc
(Sự hài hước luôn đem đến sảng khoái và sẽ được “tái sử
dụng” trong nhiều trường hợp)
Dù bạn không cao
Nhưng người khác vẫn phải ngước nhìn
62. "Để có một slogan tốt, có khả năng hỗ trợ đắc lực
cho thương hiệu công ty và sản phẩm, bước căn bản
là hiểu việc kinh doanh, các điều kiện thị trường và
chiến lược của công ty đó. Việc này đòi hỏi một quá
trình toàn diện và có những phân tích chi tiết bản
sắc cốt lõi của nhãn hiệu, cá tính và chiến lược nhãn
hiệu“ –
Mr. Martin Roll, VentureRepublic, chuyên gia
tư vấn thương hiệu
C - Quy trình sáng tạo
69. Case Study – 10 Slogan đáng giá nhất thế giới
They’re G-r-r-r-eat!
(Frosted Flakes) –
Ngon tuyệt
70. Case Study – 10 Slogan đáng giá nhất thế giới
Be all you can be.
US Army - Hãy là tất
cả những gì bạn
muốn
71. Case Study – 10 Slogan đáng giá nhất thế giới
Good to the last drop (Maxwell House)
– Thơm ngon đến giọt cuối cùng
72. Case Study – 10 Slogan đáng giá nhất thế giới
We try harder (Avis)
– Chúng tôi cố gắng
hơn
73. Case Study – 10 Slogan đáng giá nhất thế giới
It keeps going
and going and
going (Energizer)
– Hoạt động liên
tục liên tục
74. Case Study – 10 Slogan đáng giá nhất thế giới
Melts in your mouth, not in your hands.
– Tan trong miệng, không tan trong tay
75. Case Study – 10 Slogan đáng giá nhất thế giới
Diamonds are
forever (DeBeers)
– Kim cương là
vĩnh cửu
76. • “When you care enough to send the very best” Hallmark “Surprisingly mouth
watering.” Halls Refresh
• “Nothing runs like a Deere” John Deere
• “Because I’m worth it.” L’Oréal
• “Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline” Maybelline “Tastes so good
cats ask for it by name” Meow Mix Cat food
• “When It Rains It Pours” Morton Salt
• “Soothes. Cleanses. Refreshes. Murine
• “I love New York.” New York
• “Just do it.” Nike
• “We take the world’s greatest pictures.” Nikon
• “Now you’re playing with power!” Nintendo
• “Tough on grease. Soft on hands.” Palmolive
• “Kills Bugs Dead” Raid
• “Strong enough for a man, but made for a woman” Secret deodorant
• “For women whose eyes are older than they are.” Robert Powers skin cream
Case Study – Những Slogan đáng giá nhất thế giới
77. • “Save the Children. Everyone.” Save The Children
• “Takes a Licking and Keeps on Ticking.” Timex
• “Pleasure you want. Protection you trust.” Trojan Condoms “A mind is a
terrible thing to waste” United Negro College Fund
• “Save the Children. Everyone.” Save The Children
• “Takes a Licking and Keeps on Ticking.” Timex
• “Pleasure you want. Protection you trust.” Trojan Condoms “A mind is a
terrible thing to waste” United Negro College Fund
• “Fly the friendly skies.” United Airlines
• “Be all you can be.” US Army
• “Can you hear me now?” Verizon Wireless
• “It’s everywhere you want to be.” Visa
• “Drivers wanted.” Volkswagen
• “Think small.” Volkswagen
• “The document company.” Xerox
• “Let your fingers do the walking.” Yellow Pages
• “You’re not fully clean until you’re Zestfully clean” Zest Soap”Plop, plop,
fizz, fizz, oh what a relief it is!” Alka-Seltzer
Case Study – Những Slogan đáng giá nhất thế giới
78. • “Membership has its privileges” American Express
• “Don’t leave home without it” American Express “Think different” Apple
Computers “
• “We try harder.” Avis “The Greatest Show on Earth” Barnum & Bailey
• “The quicker picker upper.” Bounty
• “It’s the real thing.” Coca-Cola “Look,
• Ma, no cavities!” Crest
• “Diamonds are forever” DeBeers
• “Put a tiger in your tank.” Esso
• “Nothing runs like a Deere” John Deere
• “Just what the doctor ordered” Dr Pepper
• “Trusted Everywhere” Duracell Batteries
• “Never forgets.” Elephant Memory Systems
• “The world on time.” Federal Express
• “Capitalist tool.” Forbes
• “Quality is Job One.” Ford
• “Say it with flowers” FTD (Interflora)
• “Look sharp, feel sharp” Gillette
Case Study – Những Slogan đáng giá nhất thế giới
79. BÀI TẬP NHÓM
Chia 03 nhóm, Brainstorming slogan cho 03
Dòng Sản phẩm được các nhóm chủ động lựa chọn –
ưu tiên cho những thương hiệu nhánh của chính các
học viên