▶바로보기: http://blog.ninefactory.kr/?p=437
- 살아있는 페이지 컨셉 세우기
- 가망고객이 내 페이지에서 궁금해 하는 것들
- 반응을 이끌어내는 콘텐츠 전략 (바로보기)
- 아무도 알려주지 않는 페이스북 광고
- 영향력있는 페이지로 가는 길 (Tip)
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> 페이스북을 해야 하는 3가지 이유
> 효과적인 페이스북 광고를 만들기 위해 꼭 알아야 할 한가지
> 효과적인 페이스북 광고 제작 가이드
1순위> 이미지, 이미지, 이미지!
2순위> 피드 (Feed)
3순위> 랜딩페이지.
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> 페이스북을 해야 하는 3가지 이유
> 효과적인 페이스북 광고를 만들기 위해 꼭 알아야 할 한가지
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1순위> 이미지, 이미지, 이미지!
2순위> 피드 (Feed)
3순위> 랜딩페이지.
소셜,모바일, 영상 중심의 1인미디어
YouTube 글로벌 생태계 이해 ( Contents Creator - Advertiser - User )
넥스트 YouTube 경쟁 심화, YouTube vs. Facebook 동영상 비교
동영상마케팅을 어려워 하는 이유?
트리플미디어 기반 마케팅 실행 방안 수립 ( Zappos, Joyus, Vat19 등 )
고객 참여형 영상 콘텐츠 마케팅 중요성 ( 유한킴벌리 사례 )
마이크로 스토리보드 활용 방안 (모바일 환경을 고려한 영상 콘텐츠 Creative 기획)
YouTube카드 등 인터랙티브 플레이어 사례
네이티브 동영상광고 및 동영상 검색엔진 최적화 (Video SEO) 방안
[발표] 스타트업을 위한 소셜미디어 활용전략(201407)Taehyun Brad Kim
2014 스마트콘텐츠센터 파워업 기업가 프로그램 과정 중의 하나로 '스타트업 기업가를 위한 소셜미디어 이해 및 활용 전략'으로 강의한 내용입니다.
스타트업이 자신의 서비스를 알릴 수 있는 가장 효율적인 방법은 자신만의 미디어를 가지는 것이고, 꾸준히 운영하는 것이 가장 중요합니다. 그 중의 하나가 소셜미디어를 효율적으로 운영하는 것이라고 생각합니다.
블로터 아카데미에서 발표한 자료입니다. 각 소셜미디어별 특징을 살펴보고, 마케팅에 응용하기 위한 기본적인 자료입니다.
이 자료에는 소셜미디어에 대한 전반적인 내용과 페이스북의 특징을 살펴봅니다.
두번째 자료에는 트위터, 구글플러스, 블로그 및 기타 주목해야 할 서비스에 대해 정리했습니다.
패스트캠퍼스 디지털마케팅 스쿨 7기
기획
-생존을 위한 실용적 자기계발을 주제로 블로그 전략 수립
-20 - 30 대 직장인 및 취준생을 위한 실용적 자기계발 콘텐츠 기획(도서 완벽한공부법을 직접 실천한 내용을 기반으로 비투비 시리즈물 작성, 자기계발 꿀팁 , 동기부여, 매일 시간활용 리포트 작성)
-OKR: 타겟 유저들이 블로그에 오래 머무르며 자기계발 콘텐츠를 읽고, 구독을 통해 지속적으로 자기 계발정보를 얻는다.
-KPI: 이메일 구독자 100명 kpi | 세션시간 6분이상 유저 10%
홍보채널 선정
-facebook 페이지 계발자
-커뮤니티(오유, 뽐뿌 취업,학습 게시판)
-네이버 블로그,
-구글 검색지면(SEO를 통해 노출)
사전 세팅
-워드프레스 기반의 블로그제작
-구글태그메니저 활용(페이스북 픽셀/전환픽셀, 구글 에널리틱스, 핫자 코드 설치)
-구글 에널리틱스, 핫자를 통해 데이터 분석
-자기계발 관련 콘텐츠 작성 및 홍보
운영데이터를 바탕으로 최적화 진행
-모바일 가독성을 높이기 위한 CSS 작업 | 실제 이탈률 개선됨, 평균 세션시간 개선
-메뉴클릭 이벤트를 추적하여 비선호 메뉴를 폐지하고 선호메뉴에 콘텐츠 역량을 집중함
-트레픽소스 대부분이 페이스북 인점을 개선하기 위해 SEO 작업 실행( 구글서치콘솔 등록, xml sitemap 생성, title, meta tag 작성) → 오가닉 유저 확보
-컨텐츠 효율성 맞춤 보고서를 활용하여 방문유저의 선호 콘텐츠 파악
-방문심도 4이상 +세션시간 6분이상 맞춤 세그먼트를 활용하여 진성유저 파악/ 적합한 랜딩페이지 선정 - [Home]
페이스북 페이드 광고
-[Home]을 렌딩페이지로 페이스북 광고운영
-구독자, 데일리리포트 조회, 페이지 참여자 유사타겟 생성
-이미지, 타겟, 제목, 실험
-랜딩페이지 개선(Home → 계발자의 변화)
-랜딩페이지 팝업 문구 개선
-결과: 초기CPC 889원 → 395원 | 초기 CTR 1.10% → 2.25% | 초기 CPA 21,003원 → 6,849원 으로 개선| 508 링크클릭 | 구독자 28명 획득
인사이트
-주관적인 감은 항상 데이터로 검증해야 한다.(본인이 좋다고 생각했던 콘텐츠가 실제로 소비자들은 선호하지 않은 경우가 있었다.)
-데이터가 쌓이는 방식과 데이터가 의미하고 있는 바를 명확하게 이해해야 한다. (세션과 사용자, paveview 의 차이, 각종 디멘션과 메트릭에 대한 정확한 이해 필요)
-UTM 태깅, URL 구조, 광고캠페인, 세트, 소재의 네이밍을 미리 신중하게 계획하고 만들어야 한다. - 세그먼트를 나눌때 업무량을 줄일 수 있다. 광고 성과를 비교할 때 보다 직관적으로 데이터를 볼 수 있다.
-페이스북 전환 캠페인의 경우 다음 조건을 충족시켰을 때 실행해야 한다. 하루 최소 2개~5개의 전환이 발생. 30개의 전환이 쌓였을 때(통계적 유의미)
-A/B 테스트의 경우 이미지, 타겟, 타이틀, 문구 순으로 진행해야 각 변수간 간섭을 줄일 수 있다. A/B 테스트의 경우에도 최소 광고 세트당 30클릭 이상이 나와야 유의미하다.
2. 변화의 시대를 인식하고
제안의목표
홍보마케팅을 통한 100%실전 매출향상 유도
① 네이버 다음 등 검색엔진 상위 노출
홍보매체
② 페이스북 등 SNS 노출
대 상
③ 뉴스와이어를 통한 온라인 기사문 확대
① 키워드 홍보
제안내용 ② 카페 및 블로그 작성
③ SNS 가입 및 활동
① 인터넷 환경의 변화의 적응으로 고객접근성 향상
기대효과 ② 검색엔진의 활용함으로써 차별화된 키워드 노출이 가능
③ SNS 정보서비스를 통한 온라인 홍보 활성화
3.
4.
5. Twitter는 "지저귄다"는 사전적인 의미를 가진 SNS(Social Networking Service)로서
140자 이내의 짧은 글을 주고받는 마이크로 블로그 서비스입니다.
트위터로 원하는 사람에 대한 팔로우(follow)를 통하여 그 사람의 글을 업데이트 받을
수 있고, 원치 않을 때는 언팔로우(unfollow) 할 수도 있으며, 특정한 사람이 자신이 글
을 업데이트 받지 못 하도록 차단(block)할 수도 있습니다.
트위터는 이런 기본적인 틀을 바탕으로 사람들 사이에 원활한 실시간 커뮤니케이션을
가능하게 하면서, 동시에 방송과 닮은 동시적 확산성과 기록성을 가진 활용의 범위가
아주 넓은 커뮤니케이션의 도구입니다.
트위터를 통해 사용자들은 쉽게 유명인이나 자신과 취미를 공유하는 사람들을 만날 수
있고, 타분야의 사람들과도 친해질 수 있으며 기업, 미디어, 단체 혹은 사회 및 정부 기
관과 다양한 커뮤니케이션을 할 수 있습니다. 특히 자신의 생각에 대한 즉각적인 반응
이나 전문적인 조언을 언제든지 빠르게 얻을 수 있고, 자신의 업무에 대한 효과적인 설
득과 홍보도 가능해집니다.
15. 검색엔진마케팅 종류
1.검색엔진 최적화 작업
2.검색엔진에 사이트 등록
3.검색광고 및 키워드 광고
4.지식검색 마케팅
5.블로그 마케팅
6.카페 마케팅
7. 동영상 검색 마케팅
8. 이미지 검색 마케팅
16.
17. 필요 검색 구매 사용
(needs) (Search) (Order) (Owned)
검색 필요 구매 사용
(Search) (needs) (Order) (Owned)
검색 구매 필요 사용
(Search) (Order) (needs) (Owned)
18. 30%
29.14% 단위 : %
23.89%
25%
20% 18.20%
15% 13.59%
13.39%
11.30%
10%
7.89%
5%
2.39%
지식인 카페, 이미지 동영상 웹검색 사전 뉴스 음악
검색 블로그 검색 검색 검색 검색 검색
검색
19. • 출현 위치: 키워드가 중요한 자리에 나오는가?
(제목이 본문보다 중요한 자리)
• 출현 회수: 키워드가 자주 나오는가?
• 출현 순서: 키워드가 먼저 나오는가?
• 출현 비율: 전체 단어 중에서 키워드가 나타난 비율이 높은가?
• 출현 거리: 키워드끼리 가까이 있는가?
(두 단어 이상이나 복합명사를 입력 시)
• 클 릭 률: 얼마나 많이 클릭했는가?
• 서퍼 추천: 해당 분야에 탁월한 사이트인가?
Editor's Notes
오버추어광고의성공전략 6가지 1. 다수의세부키워드로키워드포트폴리오를구성한다. 2. 키워드와관련있는상품판매페이지로바로연결한다. 3. 구매전환율을확인하기위해오버추어에서제공하는컨버전카운터를사용한다. 4. 구매전환율이높게나오는시각에는광고단가를상향조정한다. 5. 클릭대비구매전환률이낮은키워드는페이지를수정한다. 6. 최대입찰액을관리한다. 오버추어를진행하기전에 각 키워드별로광고효과를예상해봅니다. 항목은아래와같습니다. 조회수, 예상클릭율, 월 예상방문자수, CPC, 월 예상비용, 예상구매전환율, 월 예상구매자수, 평균판매단가, 예상 월 매출액, 마진율, 예상수익, 예상 ROI