This document advertises and summarizes a one-month public speaking course. The course aims to help participants overcome their fears of public speaking and learn practical skills through weekly workshops, coaching sessions, homework assignments, and a final speech at Speakers Corner in Hyde Park. Participants will learn techniques for body language, voice projection, speech structure and delivery. The course costs £150 and is led by an experienced public speaker and coach who helps people accomplish goals they once thought impossible.
Bacterial Numbers, Biomass and Productivity within the KwaZulu-Natal Bight: A...MACE Lab
Travis Kunnen, Ursula Scharler, David Muir. Presented at the ninth Scientific Symposium of the Western Indian Ocean Marine Science Association (WIOMSA) 2015.
This document advertises and summarizes a one-month public speaking course. The course aims to help participants overcome their fears of public speaking and learn practical skills through weekly workshops, coaching sessions, homework assignments, and a final speech at Speakers Corner in Hyde Park. Participants will learn techniques for body language, voice projection, speech structure and delivery. The course costs £150 and is led by an experienced public speaker and coach who helps people accomplish goals they once thought impossible.
Bacterial Numbers, Biomass and Productivity within the KwaZulu-Natal Bight: A...MACE Lab
Travis Kunnen, Ursula Scharler, David Muir. Presented at the ninth Scientific Symposium of the Western Indian Ocean Marine Science Association (WIOMSA) 2015.
El 22 de abril se conmemora el Día Mundial de la Tierra, una ocasión especial para recordar los daños ambientales causados por los humanos. El senador Gaylord Nelson creó este día para crear conciencia sobre cómo, mediante pequeñas acciones como no tirar basura, desperdiciar agua o energía, podemos cuidar el medio ambiente.
Waterproofing New Technology & AppraochARIJIT BASU
This document discusses new technologies and approaches for waterproofing buildings. It describes how chemicals and accessories like admixtures and polymers can be added to concrete and mortar to reduce water permeability and leakage. It also discusses using sealants around windows, doors, and in expansion joints to waterproof gaps. A new waterproofing sheet product called Sikadur Combiflex is highlighted that can seal joints and pipe entries into buildings. Overall the document promotes selecting waterproofing materials that will provide long-term solutions to common sources of water leakage in buildings.
Using social media as an effective tool for conveying conservation messages a...MACE Lab
This document discusses using social media as an effective tool for conveying conservation messages and tracking the social impact of conservation issues. It analyzes strategies currently used in social media awareness campaigns, the spread and impact of messages about marine plastic pollution, and public biases around plastic pollution. Specific topics covered include the importance of factors like jargon, narration, appearance of species, emphasis on knowledge, and emotional journey in crafting effective conservation videos and memes. The document also notes that social media, especially Facebook, can be highly interactive platforms for conservation messages but biases exist toward certain taxa.
패스트캠퍼스 디지털마케팅 스쿨 7기
기획
-생존을 위한 실용적 자기계발을 주제로 블로그 전략 수립
-20 - 30 대 직장인 및 취준생을 위한 실용적 자기계발 콘텐츠 기획(도서 완벽한공부법을 직접 실천한 내용을 기반으로 비투비 시리즈물 작성, 자기계발 꿀팁 , 동기부여, 매일 시간활용 리포트 작성)
-OKR: 타겟 유저들이 블로그에 오래 머무르며 자기계발 콘텐츠를 읽고, 구독을 통해 지속적으로 자기 계발정보를 얻는다.
-KPI: 이메일 구독자 100명 kpi | 세션시간 6분이상 유저 10%
홍보채널 선정
-facebook 페이지 계발자
-커뮤니티(오유, 뽐뿌 취업,학습 게시판)
-네이버 블로그,
-구글 검색지면(SEO를 통해 노출)
사전 세팅
-워드프레스 기반의 블로그제작
-구글태그메니저 활용(페이스북 픽셀/전환픽셀, 구글 에널리틱스, 핫자 코드 설치)
-구글 에널리틱스, 핫자를 통해 데이터 분석
-자기계발 관련 콘텐츠 작성 및 홍보
운영데이터를 바탕으로 최적화 진행
-모바일 가독성을 높이기 위한 CSS 작업 | 실제 이탈률 개선됨, 평균 세션시간 개선
-메뉴클릭 이벤트를 추적하여 비선호 메뉴를 폐지하고 선호메뉴에 콘텐츠 역량을 집중함
-트레픽소스 대부분이 페이스북 인점을 개선하기 위해 SEO 작업 실행( 구글서치콘솔 등록, xml sitemap 생성, title, meta tag 작성) → 오가닉 유저 확보
-컨텐츠 효율성 맞춤 보고서를 활용하여 방문유저의 선호 콘텐츠 파악
-방문심도 4이상 +세션시간 6분이상 맞춤 세그먼트를 활용하여 진성유저 파악/ 적합한 랜딩페이지 선정 - [Home]
페이스북 페이드 광고
-[Home]을 렌딩페이지로 페이스북 광고운영
-구독자, 데일리리포트 조회, 페이지 참여자 유사타겟 생성
-이미지, 타겟, 제목, 실험
-랜딩페이지 개선(Home → 계발자의 변화)
-랜딩페이지 팝업 문구 개선
-결과: 초기CPC 889원 → 395원 | 초기 CTR 1.10% → 2.25% | 초기 CPA 21,003원 → 6,849원 으로 개선| 508 링크클릭 | 구독자 28명 획득
인사이트
-주관적인 감은 항상 데이터로 검증해야 한다.(본인이 좋다고 생각했던 콘텐츠가 실제로 소비자들은 선호하지 않은 경우가 있었다.)
-데이터가 쌓이는 방식과 데이터가 의미하고 있는 바를 명확하게 이해해야 한다. (세션과 사용자, paveview 의 차이, 각종 디멘션과 메트릭에 대한 정확한 이해 필요)
-UTM 태깅, URL 구조, 광고캠페인, 세트, 소재의 네이밍을 미리 신중하게 계획하고 만들어야 한다. - 세그먼트를 나눌때 업무량을 줄일 수 있다. 광고 성과를 비교할 때 보다 직관적으로 데이터를 볼 수 있다.
-페이스북 전환 캠페인의 경우 다음 조건을 충족시켰을 때 실행해야 한다. 하루 최소 2개~5개의 전환이 발생. 30개의 전환이 쌓였을 때(통계적 유의미)
-A/B 테스트의 경우 이미지, 타겟, 타이틀, 문구 순으로 진행해야 각 변수간 간섭을 줄일 수 있다. A/B 테스트의 경우에도 최소 광고 세트당 30클릭 이상이 나와야 유의미하다.
3. 많은 분들이 아래 기본적인 사항들을 알고
있고 잘 활용하고 계십니다.
결과 / 결과 당 비용 / 노출 / 도달 / 빈도 / 클릭 /
클릭율/ CPC / CPM
열)
노출위치 / 연령 및 성 / 지역 / 날짜 / 시간
분석데이터)
아직 활용하고 있지 않은 당신은..?
지금 당장 해보세요..^^
4. 하지만 페이스북 광고관리자에는 진행한 광고 목적에 맞게
추가로 확인하면 좋을 내용들이 많이 있습니다.
게시물 참여 : 게시물 공감, 댓글, 공유 수, 링크클릭, 사진조회, 동영상
조회 등
웹사이트 전환 : 구매 건수, 구매 당 비용, 장바구니 담기, 세부 콘텐츠
보기 등
동영상 조회 : 동영상 3초, 10초 조회 수 및 조회 당 비용, 동영상 평균
시청 비율 등
*별도의 열 설정을 통해서 확인이 가능합니다.
물론, ADtoy를 통해서는 열설정이 광고 목적에 맞게 자동화되어 있습니다^^
Ex)
6. 자세한 성과 분석을 토대로
확실한 피드백과 추가 광고 최적화
두 마리 토끼를 다 잡는다면
당신도 어느새 페이스북 광고 고수!^^
광고 Report 용어에 대한 이해를 통해
데이터를 분석하고, 이를 바탕으로 여러
테스트를 하는 것이
광고 효율을 높이는 지름길 입니다.
7. 다음 장부터는 궁금해하실 분들을 위해
광고 Report 용어를 쉽게 정리했습니다.
참고하시기 바랍니다!
8. • 결과(Result)
• 페이지 좋아요 광고
• 게시물 참여 광고
• 웹사이트 클릭 광고
• 앱 설치 광고
• 동영상 조회 광고
• 잠재고객 확보 광고
• 웹사이트 전환 광고
• 앱 참여 광고
각 광고 목적에 맞는 값
Ex) - 페이지 좋아요 수
- 게시물 참여 수
- 웹사이트 클릭 수
- 앱 설치 수
- 동영상 조회 수
- 잠재고객 수
- 웹사이트 전환 수
- 앱 참여 수
9. • 게시물 참여
• 게시물 공감
• 게시물 댓글
• 게시물 공유
• 동영상 조회
• 사진 조회
• 링크 클릭
홍보되고 있는 게시물에 사용자들이 광고로 인해 참여한 총 합
(게시물 공감, 댓글, 공유, 동영상 및 사진 조회, 링크 클릭 등)
- 좋아요, 웃겨요, 최고예요, 슬퍼요,
화나요 등 이용자들의 반응 공유 횟수
- 게시물의 댓글 수
- 게시물이 공유된 횟수
- 동영상이 3초 이상 조회된 수
- 사진을 클릭하여 조회한 수
- Facebook 내부 & 외부의 환경으로
연결되는 링크를 클릭한 수
10. • 동영상 조회
• 동영상 3초 조회
• 동영상 10초 조회
• 동영상 30초 조회
• 동영상 25% 조회
• 동영상 50% 조회
• 동영상 75% 조회
• 동영상 95% 조회
• 동영상 100% 조회
동영상이 3초 이상 재생된 횟수
*페이스북에서는 3초 이상이 되었을 때 유의미한 지표라고 판단해 기준점으로
삼고있습니다. ^^
각종 동영상 관련 지표(열)들
• 동영상 평균 시청 시간
• 동영상 시청 비율
• 동영상 재생 클릭
11. 광고가 사람들에게 표시된 총 횟수
*뉴스피드에 스쳐지나만 가도 카운팅 된다는 사실 알고 계셨나요?^^
• 노출 & 도달 & 빈도
노출 :
도달 : 광고를 본 고유 사용자 수
※ 사용자 1명이 광고를 2회 본 경우
도달 1회 노출 2회 빈도 2회
빈도 : 사용자 1인당 광고를 본 평균횟수
12. 클릭 (전체)
링크 클릭
• 클릭 & 클릭율
: 광고에 대한 총 클릭 수(공감, 댓글,
동영상 재생 클릭, 행동유도 버튼 등)
: Facebook 내부 또는 외부의 특정
랜딩 페이지나 환경으로 연결되는
링크를 클릭한 수
클릭율(전체)
클릭율(링크)
(CTR: Click
Through Rate)
: 노출 수 대비 클릭 수를 백분율로
나타낸 지표
13. • CPC & CPM
: 모든 클릭 당 가격CPC(전체)
(Cost per Click)
CPM
(Cost per 1,000 impression)
:1,000회 노출 당 가격
: 링크 클릭 당 가격CPC(링크)
(Cost per Click)
= 지출금액 ÷ 클릭(전체)
= 지출금액 ÷ 링크 클릭
= 지출금액 ÷ 노출수 × 1,000
14. • 행동
게시물 참여 광고 결과
게시물 참여 수– 1,000
전환 수– 50
클릭 수– 50
(참여에 카운팅되는
링크클릭을 제외)
광고로 인해 발생한 모든 행동
(참여, 클릭, 모든 목적의 결과, 전환 등)
Ex)
이 캠페인의 행동 수
1,100
15. • 전환
웹사이트에서 고객이 완료한 행동
• 검색
• 콘텐츠 조회
• 장바구니에 담기
• 위시리스트에 추가
• 결제 시작
• 결제 정보 추가
• 구매
• 잠재 고객
• 등록 완료
Ex) - 검색결과 페이지에 랜딩 된 횟수
- 제품 상세 정보 페이지 조회 수
- 장바구니에 담기를 한 횟수
- 위시리스트에 추가한 횟수
- 결제 과정을 시작한 횟수
- 결제 정보를 추가한 횟수
- 구매 & 주문 완료 건수
- 잠재고객 양식 제출 완료 건수
- 등록 양식 제출 완료 건수
16. • 관련성 점수
• 광고 노출이 500회 이상 된 후부터 평가
• 캠페인 & 광고세트 단에서 확인 불가능
• 높을수록 성과가 좋은 것으로 간주됨
• 높을수록 다른 광고보다 타겟에게 표시될 가능성이 높아짐
+ 요인: 긍정적 피드백(ex. 높은 결과비율, 클릭률 등)
- 요인: 부정적 피드백(ex. 광고를 보고 싶지 않아요 클릭 등)
광고의 대상이 되고 있는 타겟이 얼마나 잘 반응하고
있는지를 1~10점으로 평가한 점수