- 7주차_벤처스퀘어 김태현 대표 "스타트업과 마케팅"

1. Startup & Marketing
2015. 11
By 김태현(버섯돌이)

2. 강연자 소개
김태현 (필명: 버섯돌이)
• 스타트업 전문 미디어 ‘벤처스퀘어’ 공동창업자/공동대표(COO)
• 모바일앱 전문기업 (주)티그레이프 이사
• 전) 소셜웹 전문 교육기관 블로터아카데미 대표강사
• 전) 소셜웹 전문 기업 ‘유저스토리랩’ 부사장
• 트위터 : @mushman1970
• 페이스북 페이지: http://facebook.com/realtimesocialweb
소셜웹 전문 블로그 ‘버섯돌이의 인사이드 소셜웹’(http://mushman.co.kr) 운영
• 누적 블로그 방문자 1.000만명 돌파
• 2011년 티스토리 우수 블로그
• 2009년 대한민국 대표 블로그 100 선정
모바일 어플 ‘올댓 페이스북’ 저자
• SKT와 TNM이 공동기획한 올댓 시리즈 중 페이스북 어플 출시
• 페이스북(페이지) 가이드 및 소셜웹 동향 수록
주요 강의 경력
• 사법연수원 경력판사 대상 ‘소셜미디어와 모바일의 이해’ 강의
• 블로터아카데미 ‘페이스북 페이지 완전정복’, ‘소셜미디어 마케팅’ 등 다수
• ‘페이스북 비즈니스 인사이트 2011’(블로터) 중 페이스북 페이지 운영방안
• ‘소셜미디어 프로젝트 실무과정’(한겨레교육센터) 중 소셜미디어 활용방안
• 삼성전자/SK텔레콤/LG전자/KT/CJ 등 국내 주요 기업 강의
2

3. 린스타트업, 하지만…

4. 누구나 알고 있는 린스타트업(Lean Startup)

5. 비즈니스 모델 캔버스(Business Model Canvas)만
잘 채울 수 있다면…

6. Want to measure, but…

7. Lean Startup, 생각보다 쉽지 않네…

8. Nobody Knows about me

9. 내 서비스를 알려야 하는데….

10. Owned Media & Brand Journalism

11. 최근에 미디어를 어떻게 분류할까?

12. 브랜드 저널리즘은 브랜드 경험 우위를 확보하고 브랜드 스토리를 전개하기 위해 기자
들이 뉴스 콘텐츠를 생산하는 방식의 원칙과 기준을 활용하는 것으로 소비자가 경험할
수 있는 혜택과 가치를 전달하고, 해당 기업을 거래할 만한 가치가 있는 존재로 포지셔
닝 시키는 것
“
”

13. • 기업 홈페이지, 소셜미디어를 융합한 메거진 형식으로 운영
• 작가로 구성된 편집국 독자 운영
• 소셜미디어에 기반해서 브랜드에 대한 스토리텔링
• 검색(SEO) 중심에서 소셜미디어를 통한 공유(Share)로 중심 이동
코카콜라의 브랜드 저널리즘

14. 삼성전자의 브랜드 저널리즘

15. 나만의 미디어를 구축하라!!

17. 미디어가 이렇게 많은데…
아직도 언론사에 보도자료만 보내고 있지는 않나요?

20. 스토리텔링, 좋은 컨텐츠가 기본이다!!!!

21. 좋은 컨텐츠를 담을 그릇은?

22. 블로그는 컨텐츠 허브!!!

23. 블로그 툴은 무엇을 이용할까?
• 지속가능한 서비스(툴)인가?
• 원하는 테마/기능에 대한 커스터마이징이 가능한가?
• 검색엔진 최적화(SEO)에 적합한가?
• 모바일에 유연하게 대처 가능한가?
• 소셜미디어와 궁합이 잘 맞나?

29. 제일 중요한 것은 꾸준하게 운영하는것

30. Facebook as a Social Platform

32. 페이스북의 핵심 서비스 - 뉴스피드
• 페이스북에서 내가 맺고 있는 관계가 올린 소식이 흐르는(Streaming) 공간

33. 페이스북 뉴스피드에 노출되어야 한다 ­ 엣지랭크(Edge Rank)
• 오브젝트(친구/페이지 등)와 소통을 많이 할수록 친구의 뉴스피드에 노출될 확률이 높아짐
• 페이스북 뉴스피드에 노출될 확률이 점점 낮아지고 있으며, 노출율을 높이기 위해서 광고 이용
10%

34. 기업에서 페이스북을 활용하는 방법
페이스북 페이지 운영
• 페이지 운영을 통해 팬(Fan) 확보
• 팬과의 지속적인 커뮤니케이션을 통해 브랜드 홍보 및 마케팅
페이스북 전용앱 제공
• 웹사이트를 따로 방문하지 않아도 페이스북 내에서 서비스 제공
• 앱에서의 활동이 페이스북을 통해 자연스럽게 공유/확산
• 페이스북 페이지에도 이벤트/마케팅용 앱 적용 가능
웹사이트(모바일앱)에 페이스북 오픈그라프 적용
• 내가 제공하는 모든 것은 서비스 웹사이트(또는 모바일앱)
• 내 서비스를 페이스북에 자연스럽게 연동하여 Engagement 증가 유도
• 페이스북 소셜플러그인 적용
• 페이스북의 새로운 오픈그라프 적용 가능

35. 4 Steps to Business Success by Facebook
• 자세한 내용은 Facebook Marketing Solution 페이지 참조
https://www.facebook.com/marketing/app_356581427727267

36. 페이스북 페이지

37. • 좋아요/댓글/공유 횟수
• 질문에 대한 대답
• 이벤트(일정)에 대한 반응
• 페이지 태깅
• 사진에서 페이지 태깅
• 장소에 대한 체크인 및 추천
페이스북 페이지 ­ ‘이야기하는 사람’을 늘려라

38. 페이스북의 야심 ­ Build, Grow, Monetize

39. Facebook Login(1) Build
• 실제로 높은 전환율
• 트립어바바이저의 경우 페이스북 로그인 채택 후 전환율이
27% 증가

40. Facebook Login(2) Build
한 번의 로그인으로 모든 기기에서 이용
웹사이트에서 로그인하는 경우 모바일앱 설치 유도
• 앱을 빠르게 경험해볼 수 있는 익명 로그인 기능
도 제공(베타)
• 비밀번호를 만들거나 개인정보를 제공하지 않아
도 앱 이용 가능

41. Graph API ­ 내 서비스와 페이스북을 연결하라(1) Build

42. Graph API ­ 내 서비스와 페이스북을 연결하라(2) Build

43. 소셜플러그인(1) ­ Like, Share & Send(1) Grow
• (모바일)웹사이트와 모바일앱에 Like, Share, Send 버튼을 적용해
서 더 많은 사람들에게 공유될 수 있도록 함
• 네이티브 앱에도 적용할 수 있는 기능도 제공

44. 소셜플러그인(1) ­ Like, Share & Send(2) Grow

45. 소셜플러그인(2) ­ 댓글(Comments) Grow
• 페이스북 댓글 기능을 이용해서 더 많은 사람에게 컨텐츠 공유
• 댓글 동기화 기능을 통해 웹사이트와 페이스북 페이지에 올라온 댓글을 실시간으로 동기화해서 더 많
은 사람이 참여할 수 있는 기능 제공.

46. 소셜플러그인(3) ­ 임베드 기능(1) Grow
• 페이스북 포스트나 동영상을 웹사이트에 임베드할 수 있는 기능
• 브랜드 저널리즘 관점에서 웹사이트 자체를 소셜 친화적으로 만드는데 유용한 기능

47. 소셜플러그인(3) ­ 임베드 기능(2) Grow

48. 플랫폼으로 진화한 페이스북 메신저(1)
• 외부 개발자가 메신저용 앱 개발 가능
• 메신저를 통해 앱 내 컨텐츠를 친구에게 전달 가능하며, 친구가 앱을 설치하지 않은 경우 설치 유도
• 앱 내 컨텐츠를 메신저로 전달해서 앱의 사용성(Engagement) 증대
Grow

49. 플랫폼으로 진화한 페이스북 메신저(2) ­ 비즈니스 계정
• 이용자가 사업자의 메신저 계정을 통해 직접 커뮤니케이션 가능
Grow

50. 페이스북 광고 (1) ­ 모바일로 진화 중 Grow
• 웹에서 보이던 광고가 페이스북 모바일 뉴스피드에 노출
• 모바일 광고 매출 비중 : 2014년 말 현재 69% 기록

51. 페이스북 광고 (2) ­ 페이스북 광고 종류 Grow

52. 페이스북 광고(3) ­ 모바일앱 설치 광고
• 모바일앱이나 모바일게임을 뉴스피드에 노출해서 직접 설치할 수 있는 광고 상품 제공
https://developers.facebook.com/docs/concepts/mobile-ads/
• iOS의 경우 애플 앱스토어로 이동하지 않고 페이스북 내에서 바로 설치 가능
• 앱 설치에 대한 통계 데이터 제공 (남성/여성, 나이대, 언어, 국가 등)
Grow

53. 페이스북 광고(4) - 모바일앱 참여 광고 Grow

54. 페이스북 광고(5) ­ 동영상 광고 Grow
• 페이스북에 동영상 직접 업로드하기
• 동영상 재생 목표 설정 및 성과 확인
• 프리미엄 동영상 광고도 제공 ­ TV광고(15초) 대체 목표. OCR(Nielson Online Campaign Ratings)에 따라
광고비 지급

55. 페이스북 광고(6) ­ 페이지 포스트 홍보하기 Grow

56. 페이스북 광고의 외부 확장 - Audience Network Monetize
• 외부 앱에 페이스북 광고를 노출할 수 있는 오디언스 네트워크 제공
• 페이스북의 타게팅 능력을 바탕으로 함

57. 다시 한번 확인할까요? ­ Build, Grow, Monetize

58. Mail : mushman1970@gmail.com
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