4. 웨이보
매체 소
개
73%의 중국 인터넷 이용자가 가장
중요하게 생각하는 매체
MAU 2.97억 명
DAU 1.32억 명
웨이보 유저 규모 웨이보 유저 학력수
준
웨이보 유저 성비 웨이보 유저 지역
2.36
2.61
2.82
2.97
15년 Q4 16년 Q1 16년 Q2 16년 Q3
단위: 억
77.8% 고졸 이상
15.7% 중졸
6.5% 초졸
55.5 %
44.5 %
1선 도시
16%
2선 도시
25%
3선 도시
26%
4선 이하
30%
대만/홍콩/해외, 2%
출처 <2016년 웨이보 이용자 발전 보고서>
6. 출처 <웨이보 데이터 센터>
웨이보 기업 계정 수
91만 개2015년
130만 개2016년
16년 Q3 웨이보 브랜드
타임라인 집행 효율
35% 증가
0
10
20
30
40
50
16년 Q1 16년 Q2 16년 Q3
노출량(억) 인터렉션(만)
2016년 펀스통 광고
집행 기업 웨이보 수
0
10000
20000
30000
40000
50000
2015년 2016년
22% 증가
2016년 팔로워 탑 뉴스
광고 집행 효율
0
50
100
150
200
250
2015년 2016년
노출량(억) 인터렉션(만)
웨이보
매체 소
개
2016년 중국 광고주들이 가장
선호하는 중국 매체 - 웨이보
7. 웨이보
매체 소개
광고주 프로모션/이벤트 성격에 맞는 다양한 맞춤형 광고 보유
웨이코리아에서 특별 할인 가능 / 일부 상품 웨이코리아에서만 진행 가
능
앱 실행 전면 광고
핫 이슈 광고
발견 탭 배너 광고
펀스통 광고
브랜드 타임라인
비디오 스트리밍
팔로워 탑 뉴스
인기 검색어 광고
검색 광고
이스터에그 광고
웨이보 웨더
팔로워 홍바오
브랜드 회원
웨이보 생방송
새로고침 광고
스티커 광고
높은 도달 광고 뉴스피드 광고 검색 광고 기타 광고
9. 정밀타겟
웨이보 데이터
기반 타겟
일반 타겟
목표 Audience
성별/연령/지역/흥미…
재테크 유저군/
사무직 유저군…
경쟁 브랜
드 팬 타
겟...
과금방식 (실시간 입찰)
노출방식
1유저에게 동일 광고 1회 노출
1. CPM: 1000회 유효 노출당 과금 (최저 입찰가 20위안)
2. CPE: 인터렉션 1회당 과금 (최저 입찰가 2위안)
펀스통 광
고
웨이보 소셜 데이터를 기반으로 정밀 타겟팅 가능
타임라인에 노출되는 자연스러운 네이티브 방식
10. 펀스통 광
고
광고 게재 화면 예시
펀스통 콘텐츠 광고 9장까지 이미지 업로드 가능
각 이미지에 태그 추가 가능
앱 다운로드 링크 추가 가능
다운로드
추천 앱
공유 댓글
팔로우 팔로우 팔로우
더 보기
뉴스피드 계정 광고 발견 페이지 배너 광고
현재 인기 검색어 : 인기 키워드
#HashTag# #HashTag#
#HashTag##HashTag#
11. 펀스통 광
고
APP 마케팅 특화 상품 소개
+ 팔로
우
다운로
드
앱 포스팅 광고
펀스통 앱 다운로드 광고의
업그레이드 상품으로 콘텐
츠
문구 / 이미지와 함께 노출
타사 트래킹 툴 사용 가능
+ 팔로
우
구
매
브랜드 타임라인 앱 광
고
기존 펀스통 광고보다 한 단
계
업그레이드 된 광고 형식
프로모션 유형에 따라 타임라인
콘텐츠에서 구매하기 / 이벤트 /
체험하기 / 앱 다운로드 버튼 등
다양한 옵션 추가 가능
펀스통 플랫폼 내 통합 관
리
과금방식 (실시간 입찰)
CPM 과금
취소 입찰 금액 5위안~
12. 브랜드
타임라인 광
고
뉴스피드형 네이티브 광고로 광고 거부감 최소화
유저의 팔로우 관계를 기반으로한 효과적인 광고 노출 상품
메인 메시지 발견 나
브랜드 타임라인 광고
최적의 홍보 방식
우측 상단 “친구가 팔로우하는 계정” 문구 노출
일반적으로 우측 코너에 “추천” 항목으로 노출
XX 등 5명이 팔로우뉴스피드 3번째 피드에 노출
사용자 경험(UX) 친화적인 광고 노출
자연스러운 노출로 광고 거부감 최소화
광고 영상 자동 재생
와이파이 환경에서 영상 자동 재생
3초 이상 시청해야 광고 과금
과금방식 (실시간 입찰)
CPM 판매 방식 / 50위안 최소 입찰가
최소 충전 금액 100,000위안높
은
효
율
웨이보 광고
13. 비디오
스트리밍 광
고
2016년 신규 출시된 영상 특화 광고 상품
전체화면 재생으로, 영상(광고)의 집중도 극대화
영
상
특
화
최적의 영상 재생 UI
최적의 영상 UI로 습관적인 영상 재생 유도
최적의 영상 콘텐츠 소비 환경 제공
과금방식
신규 상품으로 단가 별도 문의
메인 메시지 발견 나
영상 헤드라인 순위
유머 음악 미용
비디오 타임라인 광고
3초 원칙
짧은 영상 콘텐츠를 소비하는 유저 타겟
3초 이상 시청을 유효 노출로 보고
지속적인 유저 흥미 영상 콘텐츠 제공
14. 팔로워
탑 뉴스
팔로워 뉴스피드의 최상단에 노출되는 맞춤형 상품
관련 유저는 상단 노출
뉴스피드 최상단 노출
웨이보
광고
계정 팔로워에게 노출하여 효과적인 홍보
홍보 기간 팔로워가 뉴스피드 새로고침시
최상단 노출 및 “HOT” 아이콘 표시
계정과 관련된 유저에게도 노출하여 효과 극
대화홍보하는 계정을 팔로우하지 않는 잠재
유저의 뉴스피드에도 노출, “광고” 아이콘
표시
뉴스피드 상위 노출
16. 디스커버리 – 메
인
1번째 인기 주제
추천 해시태그
4위 항목에 노출
해시태그 순위
3위 항목에 노출
모바일
PC
해시태그 순위
4위 항목에 노출
메인 페이지
우측 항목에 노
출
높은
노출
핫이슈
상품 소
개
인기 해시태그 관련한 5종류의 진입로 제공
높은 노출양을 보장하는 광고 상품
17. 브랜드 지정 해시태그 메인 페이
지
100% 독점 패키지
인터렉션
노출
브랜드
콘텐츠
메인 상단 배경+프로필 이미지
소개 문구(기업 소개 등)
맞춤형 인터렉션 모듈
(H5/외부링크 등)
콘텐츠 최상단 노출
패키지 포함 내용
핫이슈
상품 소
개
해시태그 메인 페이지 독점 패키지 상품
대형 프로모션/마케팅 진행 시 유리한 상품
19. 슈퍼 펀스
통
광고 소개
기존 펀스통 광고에 옵션을 추가한 업그레이드 상품
6가지 광고 포맷 지원으로 기존 펀스통 대비 더 많은 노출
실현
효율 분석 / 심도있는 광고 데이터 추적
인터렉션 , 영상 시청, 전환 데이터 등을 활용한 효율 분석 제공
타겟팅 / 3단계 입체적인 타겟팅 기능
유저 속성 → 웨이보 데이터 → 세부 타겟팅까지 총 3단계를 활용한 오디언스 타겟
팅 실현
맞춤형 소재 / 유연해진 광고 소재 커스터마이징
이미지 / 카드형 등 총 6가지 형태의 소재 커스터마이징 기능
제공
스마트 광고 / 더 많은 노출과 도달
자동 광고 노출 시스템으로 웨이보내 최적의 광고 인벤토리 선점 및 노출
현재 베타 버전으로 하루 예산 8,000위안 이상만 집행 가능
20. 슈퍼 펀스
통
광고 소개
웨이보 시스템을 통해 가장 적합한 인벤토리에 자동 노출
네이티브 콘텐츠 노출 유저 관심사 기반 노출 핫이슈 연계 노출 인기 검색 콘텐츠
메인 메시지 발견 나
팔로
우
인기
기본 카테고리
생활
나의 카테고리
친구 그룹
지역
디지
털
경제
감정
연예
인
애완
견
메인 메시지 발견 나
인기 영상 헤드라인
유머 음악 미용
메인 메시지 발견 나 메인 메시지 발견 나
팔로
우
인기
현재 인기 검색어 : 인기 키워드
웨이보 메인 뉴스피드 카테고리별 뉴스피드 인기 웨이보 뉴스피드 인기 검색 뉴스피드
21. 슈퍼 펀스
통
광고 소개
6가지 지원 가능한 광고 포맷 소개
제품&서비스 정보 자유롭게 기재 가능
웨이보 계정 홍보 광고
메인 메시지 발견 나
관심있을 만한 계정
XX
3x3 섬네일 이미지
메인 메시지 발견 나
영상 콘텐츠 버튼형
메인 메시지 발견 나
클릭 가능 부분
이미지 콘텐츠 버튼형
메인 메시지 발견 나
클릭 가능 부분
앱 다운로드 홍보
카드형 이미지 포맷
다운로드
추천 앱
팔로우팔로우
22. 슈퍼 펀스
통
광고 소개
네이티브 콘텐츠 노출 예시 화면
메인 메시지 발견 나
3x3 섬네일 이미지 예
시
X 원하지 않는 광고에 대해 “가리기” 가능
사용자 경험(UX) 친화적인 광고 노출
광고 예산 비용 절감 가능
동일 콘텐츠 1유저 1회만 노출
중복 광고 노출을 방지
효율적인 예산 분배
광고 포맷에 대한 자유로운 조합
텍스트 / 링크
이미지
모든 업종에 대한 광고 진행 가능
제품 정보
서비스 정보
23. 슈퍼 펀스
통
광고 소개
슈퍼 펀스통 타겟팅 소개
일반 타겟팅, DMP 활용 타겟팅, 리타겟팅 총 3가지 종류 이용 가능
일반 타겟팅
1
써드파티 DMP 활용 (최소 비딩가 25위안/CPM)
2
정밀 리타겟팅 (최소 비딩가 50위안/CPM)
3
1) 기본속성 : 성별 / 연령 / 지역 등
2) 이용환경 : 플랫폼 / 디바이스 / 인터넷 환경 등
3) 유저속성 : 학력 / 직업 / 혼인 / 육아 등
4) 관계속성 : 유사 팔로워 / 특정 포스팅 인터렉션 / 특정 해시태그 관여
5) 관심속성 : 팔로우 계정 / 인터렉션 발생 콘텐츠 등
1) 중국내 3개 써드파티 데이터 분석 회사와 협력하여 데이터 운용
2) 검색 기록 / 오프라인 행동 기록 등 총 300여 개의 데이터 패키지 활용 가능
1) 기존 오디언스 타겟 모수를 분석하여 더욱 정교한 도달 실현
2) 전화 / 이메일 / 디바이스 / 웨이보 UID를 활용한 분석
24. 슈퍼 펀스
통
광고 소개
오디언스 타겟에 따른 광고 소재 선별 후 최적의 광고 노출 실현
AB-Test를 통한 광고 소재 선별 최적화
소재 1
소재 2
소재 3
소재 4
타겟 데이터에 따른
소재 선별 작업
타겟 유저 노출
소재 준비
25. 슈퍼 펀스
통
광고 소개
중국내 슈퍼 펀스통 우수 사례 소개
진행 배경
Olay 신제품 출시를 위한 홍보
진행 목적
Olay 신제품 홍보 및 오프라인 매장 내방하여 샘플
수령
진행 브랜드
Olay (미용/스킨케어)
운영 전략 (10일)
1. 온오프라인 연동 마케팅 진행
2. 6개의 핵심 도시의 매장 0.5KM 반경 고객 대상 타겟팅
3. 특정 기간 고객사 매장을 방문했던 고객 대상
40,000+ 광고 클릭
3,800,000+ 광고 노출
85% 광고 클릭 유저의 샘플 수령 비
율
26. 슈퍼 펀스
통
광고 소개
중국내 슈퍼 펀스통 우수 사례 소개
진행 배경
이역봉 홍보 모델을 활용한 브랜딩 및 제품 홍보
진행 목적
R7 카메라 기능 선전 및 제품 홍보
진행 브랜드
OPPO (스마트폰/전자)
운영 전략 (30일)
1. 이역봉 홍보 모델의 팔로워를 활용한 홍보 효과 유도
2. 광고 문구에 R7 스마트폰의 카메라 기능 부각
3. 고정 CPM(5000위안/하루) 진행
200+ 포스팅 댓글
400+ 포스팅 공유
3,000+ 포스팅 좋아요
28. 인기 검색
어
광고 상품
검색창에 현재 인기 검색어 자동 노출 상품
검색어 결과와 관련된 랜딩페이지 커스터마이징 가
능
노출 집중4개의 1뎁스 페이지 검색
창에 노출되는 클릭 유
도 문구를 통해 억대에
이르는 노출 가능
랜딩페이지내 광고주 브
랜드와 관련된 콘텐츠
집중 노출을 통해 전환
율 제고
29. 인기 검색
어
광고 상품
검색어 자동 노출 및 검색 결과 콘텐츠 커스터마이징 가능
PC/Mobile 모두 설정 가능
현재 인기 검색어 : 한국 화장품
검색어
자동 노출
검색창 “현재 인
기 검색어” 추천
검색어로 자동
노출
검색어 결과
콘텐츠 표시
상단 메인 배너,
추천 계정,
추천 콘텐츠 등
랜딩페이지 설정 가
능
메
인
디스
커버
리
31. 브랜드 꽃
상품 소개
웨이보 연예인 랭킹을 활용한 광고 상품으로 웨이보
내 특정 연예인 팔로워의 지지를 받아 기업&연예인
계정이 모두 Win-Win할 수 있는 특화상품
연예인을 통한
지속적인 바이럴 효과
광고주: 팔로워 증대
연예인: 순위 상승
팬: 무료 꽃 획득
(웨이보 팬)
기업이 생성한 미션
페이지에서 미션 수행
(광고주)
기업 미션 및
브랜드 꽃 생성
진행
프로세스
웨이보 연예인 랭킹에서 팬들의 꽃을 많이 받을수록(후원의 개념) 순위 상승
웨이보 팬들은 자신이 좋아하는 연예인의 순위를 높이기 위해 유료로 꽃을 구매하여 연예인에게 선물함
광고주는 이를 활용해 기업미션(이벤트 참가 등)을 설정해 미션을 완료한 팬들에게 무료로 꽃을 제공하는 방식의 광고
상품
32. 브랜드 꽃
상품 소개
브랜드 꽃 광고 상품 혜택
메시지 자동 발
송
웨이보 팬 꽃 획득
후 발송할 메시지
설정 및 자동 발송
가능, 이용자 계정
페이지 강제 포스
팅
브랜드 전용 꽃 획득 페이지
브랜드 꽃 획득시
팬이 무조건 방문
해야하는 페이지
로,
브랜드 홍보 가능
(PC/모바일)
연예인 랭킹 페이지 노출
랭킹 페이지 상단
브랜드명+무료 꽃
받기 텍스트 노출
XX브랜드, 무료 꽃 진행중…
34. 앱 실행
전면 광고
웨이보 앱 실행시 노출되는 전면 광고
1구좌 최소 2,500만 PV 보장
높
은
노
출
앱 실행 전면 광고
참가하기 >
SKIP
웨이보 앱 실행 시 광고 노출
모바일 스크린의 최대 장점 활용
6구좌 노출, 1구좌 최소 2500만 PV
광고 영상 자동 재생
와이파이 환경에서 영상 자동 재생
3초 이상 시청해야 광고 과금
맞춤형 클릭 가능 구간
공식 웨이보 (팔로우 가능)
이슈(话题) 페이지
포스팅으로 이동
광고 SKIP 가능
과금방식
1구좌 단위로 판매
최소 금액 1,000,000위안 부터
웨이보 광고
35. 앱 실행
전면 광고
전면 광고 각 형식별 특징 설명
일반 이미지 형식
하루 8구좌로진행 가능
인터렉션 형식
3초간 노출 (디폴트)
하단 텍스트 링크 설정 가능
내외부링크/웨이보 링크/H5 링크 설정 가능
다이나믹 형식 (GIF 이미지)
와이파이 환경에서 프리로드
1일 1구좌만 판매, 4초간 노출
영상 형식 (MP4)
와이파이 환경에서 프리로드
페이지 링크 연동 클릭 가능 구간
1일 1구좌만 판매, 5초간 노출
판매 구간 제한 없음
영상 광고 형식에선 사용 불가
아이패드 버전 광고
가로만 지원
1구좌 하루간 지속 노출
36. 한국 지역
특화 상품
한국 특화 상품으로 요우커/재한 중국인 대상 타겟
광고
신규 특화 상품으로 현재 웨이코리아에서만 진행 가
능
상단 배너 1구좌
해시태그 텍스트 링크
한국 지역에서 웨이보 앱 실
행 → 디스커버리 페이지내
한국 지역 특화 광고 상품
지
역
특
화
37. 웨이보 메
인
배너 광고
웨이보 앱 실행 후 메인 페이지 최상단 노출
타겟팅
지역 / 성별 / 연령 등
높
은
노
출
랜딩페이지 커스터마이징 가능
공식 웨이보 / 해시태그 / H5 등
최상단 노출
39. 사례분석 제주항공
0.52%인터렉션
진행배경
한국 블랙프라이데이 대비 그랜드 세일 프로모션
진행광고
펀스통 콘텐츠 광고
15.52% 인터렉션
진행배경
제주항공 홍보모델 송중기 메이킹 필름 영상 홍보
진행광고
펀스통 콘텐츠 광고
http://weibo.com/5564287387/DeJk69fdo http://weibo.com/5564287387/DtD3L0IGT
46. 광고 단가 표준 참고 단가로 최종 단가 별도 문의 필요
집행 내용에 따라 최대 40%까지 할인율 적용 가능
광고 상품명 디바이스 위치 판매 방식 단가 (위안) 비고
펀스통 기본 PC/모바일 뉴스피드 CPM/CPE
5元부터 (CPM)
0.5元부터 (CPE)
최소 충전 금액: 5,000元~
(한화 100만원 ~ ）
브랜드 타임라인 PC/모바일 뉴스피드 CPM 50元부터 최소 충전 금액: 100,000
팔로워 탑 뉴스 PC/모바일 뉴스피드 건당 팔로워 수별 상이
펀스통 충전 잔액으로 결제가
능
핫이슈 PC/모바일
메인/디스커버
리
6구좌/1일 650,000元부터 할인율 적용 가능
인기검색어 패키지 PC/모바일 검색창 1일 단위 600,000元 할인율 적용 가능
브랜드 꽃 (기본) PC/모바일 연예인 랭킹 등 패키지 100,000元부터
브랜드 꽃 5만 송이 부터 판매
(팬 당 가격 2元)
앱 실행 전면광고
모바일/패
드
웨이보 앱 9구좌/1일 1,000,000元부터
9구좌 중 1구좌 지역 타겟 노
출
할인율 적용 가능
웨이보 메인 배너 모바일 메인 최상단 1일 단위 CPM 35元부터
최소 집행 금액: 100,000
할인율 적용 가능
타겟팅 추가비용
지역 타겟팅: 5위안/CPM
성별 타겟팅: 5위안/CPM
흥미 타겟팅: 10위안/CPM
2가지 이상 타겟팅 진행시
추가 비용 누적하여 계산
추가 비용 적용 상품 범위:
웨이보 최상단 광고, 브랜
드 타임라인, 추천이벤트/영
상
기능 추가비용
기본 기능: 30만위안 (클릭/애니메
이션/영상/외부링크)
추가 기능: 50만위안 (전 화면
클릭/TIPS배너연동)
2가지 이상 기능 추가 시 추
가 비용 누적하여 계산
추가 비용 적용 상품 범위:
앱 실행 전면광고/웨이보 메
인 배너
