HALLO ini adalah rangkuman materi Perilaku konsumen dan marketing dari mata kuliah Psikologi Konsumen dan Perilaku Ekonomi.
PSIKOLOGI KONSUMEN DAN PERIAKU EKONOMI
2. PENDAHULUAN
BAGAIMANA PEMIMPIN PASAR MENDEFINISIKAN
PEMASARAN
MARKETING, THE DISCIPLINE, VERSUS MARKETING, THE
FUNCTION
RENCANA
PEMBAHASAN
SCIENCECLASS
P A G E 0 1
OLDMEADSECONDARYSCHOOL
3. Pemasaran adalah kunci kesuksesan
pemimpin pasar.
01
Pemasaran memiliki arti yang berbeda bagi
orang yang berbeda. Definisi terkadang
mencakup satu atau lebih dari yang beberapa
komponen berikut ini:
02
PENDAHULUAN
SCIENCECLASS
P A G E 0 2
OLDMEADSECONDARYSCHOOL
4. DEFINISI TERKADANG MENCAKUP SATU
ATAU LEBIH DARI YANG BEBERAPA
KOMPONEN BERIKUT INI:
SCIENCECLASS
P A G E 0 5
OLDMEADSECONDARYSCHOOL
Iklan dan bentuk
promosi lainnya
01
Penjualan dan upaya
untuk menghasilkan
penjualan
02
Empat 'P' pemasaran:
produk, harga, promosi,
dan tempat (atau
penempatan)
03
5. Pemasaran adalah manajemen antarmuka yang
menguntungkan antara pasar dan kebutuhannya
dan organisasi kemampuan untuk memenuhi
kebutuhan tersebut untuk tujuan produksi
keuntungan bersama.
PARA PEMIMPIN
PERUSAHAAN DI GARIS
DEPAN INDUSTRI MEREKA,
PASAR PEMIMPIN, BERBAGI
DEFINISI YANG
SAMA
DEFINISI TERSEBUT ADALAH
SALAH SATU KUNCI
KESUKSESAN FINANSIAL
ORGANISASI MEREKA.
UNTUK PEMIMPIN PASAR:
SCIENCECLASS
P A G E 0 4
OLDMEADSECONDARYSCHOOL
BAGAIMANA PEMIMPIN PASAR
MENDEFINISIKAN PEMASARAN
Pemasaran tidak mengarahkan bisnis ke
perusahaan; mendefinisikan bisnis tempat
perusahaan berada. Mereka berbisnis untuk
membangun perusahaan yang
sukses dan menguntungkan.
6. Karena semua aktivitas harus selaras,
pemimpin pasar tidak pertimbangkan
pemasaran menjadi berbeda dan terpisah dari
strategi. Strategi pemasaran adalah strategi
bisnis, dan para eksekutif dalam pasar,
perusahaan terkemuka berada di pucuk
pimpinan keduanya kepemimpinan strategis
dan pemasaran
Definisi pemasaran ini berdampak signifikan
pada cara pemimpin pasar mengelola
pemasaran dan perusahaan mereka.
P A G E 0 9
SCIENCECLASSOLDMEADSECONDARYSCHOOL
7. DI ANTARA PERBEDAAN
PALING MENCOLOK ANTARA PEMIMPIN PASAR DAN
RATA-RATA PEMAIN BERSAING DENGAN MEREKA DENGAN LEBIH
SEDIKIT SUKSES ADALAH BAHWA PEMIMPIN PASAR:
Tetap fokus pada
pasar pelanggan
01
Pertimbangkan
strategi pemasaran
sebagai strategi bisnis
02
Peliharalah budaya
keingintahuan
03
SCIENCECLASS
P A G E 1 0
OLDMEADSECONDARYSCHOOL
Fokus pada pasar
yang kebutuhannya
dapat mereka layani
dengan baik
04
Pastikan keselarasan
antara semua aktivitas
perusahaan dan pasar
kebutuhan
05
8. P A G E 1 2
SCIENCECLASSOLDMEADSECONDARYSCHOOL
‘Merketing, the discipline, adalah
tentang memahami memasarkan
pada tingkat yang
intim dan menggunakan informasi
itu untuk memandu strategi
pemasaran,
yang tidak dapat dibedakan dari
strategi bisnis. Pemasaran,
fungsinya, bersifat operasional dan
mendukung kemampuan
perusahaan untuk memenuhi tujuan
pemasaran, yaitu disiplin:
memberikan nilai kepada
pelanggan.’
MARKETING, THE DISCIPLINE,
VERSUS MARKETING, THE FUNCTION
9. Pemimpin pasar juga membuat perbedaan halus
antara disiplin pemasaran yang
mereka pimpin, dan fungsi pemasaran,
yang kinerjanya mereka awasi dan kelola. Meskipun
mereka berbeda dalam banyak hal, mereka berhasil
tandem,
dan memahami serta mengelola keduanya secara
efektif penting untuk kesuksesan.
P A G E 1 4
SCIENCECLASSOLDMEADSECONDARYSCHOOL
10. Disiplin
pemasaran memanfaatkan informasi yang dihasilkan melalui pasar
keingintahuan
pemimpin yang ditanamkan dengan cermat tentang pasar, mengasah itu melalui
fokus yang intens pada satu pasar atau kumpulan terkait memasarkan dan
mencocokkannya dengan minat perusahaan dan kompetensi inti
P A G E 1 1
SCIENCECLASSOLDMEADSECONDARYSCHOOL
11. P A G E 1 9
SCIENCECLASSOLDMEADSECONDARYSCHOOL
FITZPATRICK, H. (2013). MARKETING
MANAGEMENT FOR NON-MARKETING MANAGERS:
IMPROVING RETURNS ON MARKETING
INVESTMENT. AMERICAN INSTITUTE OF CERTIFIED
PUBLIC ACCOUNTANTS, INC.
REFERENSI
