Intervento realizzato per la XII riunione scientifica SISTUR. La pratica del Geocaching applicata al lago d'Orta per ri-equlibrare il territorio.

1. Geocaching: come
rendere accattivante la
scoperta dei territori lenti
Dott. Samuel Piana - Landexplorer

2. La pandemia ed il turismo di prossimità
Con l’arrivo della pandemia ecco alcuni trend
che si sono rafforzati:
● sostenibilità ambientale (flygskam)
● Turismo delle “4E” (environment & clean
nature, educational tourism, event e
mega event, entertainment & fun)
● voglia di evadere da una “nuova
normalità”
● bisogno di sicurezza (sanitaria)
aumentato
● Genius Loci e “microturismi”

3. Geocaching: una grande opportunità
● Gioco nato agli inizi del 2000, per controllare la precisione del segnale GPS
● una caccia al tesoro che diventa “virale” e mondiale
● Geocaching.com (il portale ufficiale del gioco)
● App “Geocaching” che rende ancora più immersivo il gioco grazie alla
geolocalizzazione, ottimo gioco anche per famiglie con bambini
● Shop ed addirittura un Tour operator che organizza “pacchetti turistici” per
Geocacher

4. Gecaching: una grande opportunità
Come si gioca?
● 2 milioni di “geocache” nascosti da “seeder” in tutto il mondo
● geocacher sono i cercatori del tesoro
● si cerca un cache vicino a luogo in cui si risiede (o si è in vacanza) con
l’applicazione o il proprio GPS
● Una volta trovato si firma il logbook, si può prendere un piccolo tesoro
nascosto e si segnala nell’app (dopo aver creato il proprio account) il
ritrovamento

6. Geocaching sul lago d’Orta
● Nasce un gruppo di seeder attraverso l’Ecomuseo del lago d’Orta e
Mottarone
● Si nascondono cache non solo in zone di particolare pregio o molto
panoramiche (ad esempio Brolo nella piazzetta del borgo dei Gatti)
● Viene mappato tutto il lago d’Orta

9. Geotours: elementi essenziali per il successo
● creazione dell’offerta
● comunicazione efficiente ed efficace dell’opportunità
● incentivazione dei turisti e fruire dell’attività
● community e gamification
● creazione di eventi e di “cacce al tesoro” sfruttando canali multimediali
● rapporto costante con il target (e...remarketing)
● bacino di utenza circa 15 milioni di geocacher e 184 paesi nel mondo (su
193)
● premi su pernottamenti o altri servizi? Upselling!

10. Geocaching: analisi SWOT
Punti di Forza
● basso impatto ambientale
● adatto a piccoli e costanti flussi
● gamification e community
● scala mondiale
Punti di debolezza
● conoscenza del gioco
● comprensione delle potenzialità
● chi si “impadronisce” del gioco
Opportunità
● costi minimi per “creare” il gioco
● nuova fruizione del territorio
● nuovo pubblico
Minacce
● scelta di punti pericolosi
● tutti possono diventare “seeder”
● distruzione/smarrimento cache