durante il convegno "Il caso Verbania nel Parco Nazionale Val Grande" ho avuto il piacere di provare a descrivere i grandi cambiamenti di Verbania provando a rendere accessibile il concetto di marketing territoriale accostandolo al termine giapponese "ikigai". Il concetto di sostenibilità potrebbe essere la carta vincente della scommessa iniziata qualche anno fa. Una cittadina che diventa parco. Ci sono dei vincoli MA ci sono anche grandi opportunità

1. Verbania: economia, comunità, territorio per un futuro sostenibile
Dott. Samuel Piana - Esperto Marketing Territoriale

2. Samuel Piana - mi presento
Titolare, ormai da quasi 15 anni di Landexplorer. Agenzia
di Marketing Territoriale. Collaboro con Regione Piemonte,
Unioncamere, Google, Samsung, Ministero degli Esteri
…
Sono guida ed accompagnatore turistico, giornalista
pubblicist
a
Sono socio Fondatore della Cooperativa Radici Piemontesi
ETS (gestore del Bando “Turismo delle Radici”
)
Collaboro con diverse realtà e professionisti in giro per
l’Italia tra cui l’amico Claudio Zella Geddo che ringrazio
per l’invito!

3. Alla ricerca dell’Ikigai di Verbania
IKIGAI è un termine giapponese che può essere
tradotto letteralmente come scopo, ragione di vita,
oppure come ciò che ci spinge ad alzarci la mattina
e lottar
e
questo concetto lo si può “estendere” anche alle
destinazioni turistiche… Poiché le destinazioni
turistiche si basano sulle persone…

4. Alla ricerca dell’Ikigai di Verbania
L’Ikigai di una destinazione
non è altro che un
“equilibrio dinamico
”
Spesso si è orientati ad
utilizzare come “stella
polare” la leva economica
Ma la sostenibilità è di 3
tipi: ambientale, sociale,
economica…

5. Il contesto

7. Movimenti turistici prodotto Lago
Aumentano gli arrivi ed i
pernottamenti in Piemont
e
Stagionalità accentuat
a
ritorno della turisti
fi
cazione-
gentri
fi
cazione-disney
fi
cazione-
overtourism

8. Sentiment
Sentiment (ovvero la percezione della
destinazione attraverso i media
digitali) vede il prodotto lago: +0,8%
pari a quello dell’italia 85,4/10
0
Lo stesso dato rispetto al Piemonte è
più basso: 85,4/100 VS 86,4/100

9. l’area collina performa meglio
dell’area lacuale in termini di spesa
:
26,3% VS 15,1%

10. In provincia

11. In provincia

12. La Pandemia

13. Pandemia:
problema VS
occasione

14. I nuovi trend

15. I nuovi trend
Hidden Dimension (nascosto, intimo
)
Healty Reconnection (con la natura, con i luoghi, con le radici
)
Free to Bicome (libero di diventare di trasformarsi
)
Ad aeternum (memoria collettiva, memoria
fi
sica e digitale)

16. Rapporto Host-Guest

17. Omegna: il caso del giro in
centro città…
15 anni fa un assessore si rende conto che ad
Omegna non è presente un giro della città. Mi
chiede di organizzarl
o
Cambia l’amministrazione: il nuovo assessore
preferisce i pullman sightseeing (decido di
continuare l’attività da solo..
)
In questi giorni la Proloco di Omegna mi chiede di
riprendere il “progetto” ed estenderlo a tutte le
fazioni del comune

18. Gallus Nivalis: attualizziamo
la storia di Gravellona Toce
Gravellona Toce ha una storia archeologica
importantissima. Lo scopritore della Necropoli di
Pedemonte, Felice Pattaroni, è conosciuto in tutto il
mond
o
Oggi Gravellona Toce è individuata come l’area
degli ipermercati… Ma questo sistema mette in crisi
il tessuto del “piccolo commercio
”
Come raccontare questa storia archeologica?
Valorizzazione delle DECO a livello regionale!

19. Turismo delle radici
È il turismo “generato dai migranti che si recano in vacanza nel Paese
d’origine spesso dopo esserne stati lontano per lungo tempo, o dai loro
discendenti che vogliono visitare e conoscere la terra di origine della
loro famiglia. Il viaggio e il relativo soggiorno nella terra natale
costituiscono un’esperienza ad alto contenuto emotivo: per i primi
rappresentano infatti l’occasione per rivedere i propri cari e soprattutto
ritrovare i luoghi che hanno segnato la propria vita prima di partire: per i
secondi diventa un modo per ricercare le proprie radici e scoprire i luoghi
in cui hanno vissuto gli avi, specialmente per coloro che hanno perso in
parte o totalmente il legame con la terra d’origine”

20. La situazione
Circa 80 milioni di oriundi italiani con storie, sogni, speranze,
vite vissute e ricostruite da un Paese ad un altro. Tutti hanno
un’anima sospesa tra la terra che li ha accolti e la terra
d’origine
.
Indotto economico analizzato da Confesercenti di circa 6
miliardi di eur
o
invito a visitare il sito internet: www.italeapiemonte.com

21. Dati sugli italiani nel mondo (AIRE)
Gli oltre 5,8 milioni di italiani iscritti all’AIRE (Anagrafe Italiana Residente
all’Estero) hanno un pro
fi
lo complesso
:
Giovani (21,8% ha tra i 18 e i 34 anni
)
Giovani adulti (23,2% ha tra i 35 e i 49 anni
)
Adulti maturi (19,4% ha tra i 50 e i 64 anni
)
Anziani (il 21% ha più di 65 anni, ma di questi l’11,4% ha più di 75 anni
)
Minori (l’11,4% ha meno di 18 anni)

22. In Piemonte 5,8%
(336.119)

23. La scommessa

24. L’opportunità Parco per un turismo sostenibile
I parchi italiani ospitano nei propri territori circa il
20,2% degli esercizi ricettivi totali ed il 24,5% dei posti
letto total
i
Carta Europea per il Turismo Sostenibile nelle Aree
Protette (CETS) è stata ottenuta dall’80% dei parchi
nazionali e da circa l’11,2% di quelli regional
i
L’obiettivo è la tutela del patrimonio naturale e
culturale ed il continuo miglioramento della gestione
del turismo nell’area protetta a favore dell’ambiente,
della popolazione locale, delle imprese e dei visitatori.

25. L’opportunità Parco per un turismo sostenibile
Nel 2022 si rileva che i parchi italiani ospitano nei
propri territori oltre 45391 esercizi ricettivi ed oltre
1274918 posti letto
.
Tra il 2017 ed il 2022 (escluso il periodo pandemico) il
numero medio comunale dei posti letto nel totale dei
parchi regionali e nazionali presenta un andamento in
crescita costant
e
Comportamenti Ecofriendly in materia turistica si
osservano in ben 20 parchi nazionali e in 16 di quelli
regionali che hanno acquisito la CETS

26. GRAZIE!
TEL: 379-128612
4
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