Přednáška pro VŠ Škoda Auto o nových postupech ve vydavatelském průmyslu.

1. Firemní ãasopis: tisk, internet, tablet nebo Facebook?
Tisk je mrtvý… (?)
Jak se tradiční tištěné firemní časopisy přizpůsobí příchodu nových distribučních kanálů?

2. 4,5 hodiny
Sociální sítě
21 Televize
Outdoor Tisk
60
62 65
Mobil
70
Tisk
Rádio 20
38 Rádio
Tablet
7 25
Televize Outdoor
105 Internet
17
50
Každý člověk má určitou denní spotřebu médií
Fragmentace pozornosti
Kombinovat. Strategie pavoučí sítě.

3. Zmûna je...
AKTUÁLNOST OČEKÁVÁNÍ
MNOŽSTVÍ KANÁLŮ MOŽNOST
VOLBY DOBROVOLNOST NAPOJENÍ
NA NÁKUP INTERAKCE PROPOJENÍ
S ÚČTY UŽIVATELŮ ABSOLUTNÍ
MĚŘITELNOST ZÁBAVA
Vysoká kvalitativní očekávání
Dobrovolnost - proto tak nízká čísla (měřitelnost)

4. INTERNET
Internetová podoba firemního média není otázkou dne, ale nutností.
Otázkou ale je - proč by měl čtenář aktivně hledat a číst váš e-zine?

5. Elektronické magazíny
1 2
3
E-mail/newsletter - přímá distribuce na jméno. Omezení: nutnost zaujmout na první pohled.
Flash PDF - listovací PDF s více či méně interaktivní vrstvou; možnost listování a náhledu na celý časopis.
Nevýhody: orientace a čitelnost. Výhody: zdarma.
Časopisový portál - plnohodnotný web s denní aktualizací a vlastní redakcí, často HTML. Nevýhody: náklady a
propagace. Výhody: schopnost generovat čtenost ve statisících.

6. Lidé si musí najít vás
Obrovské náklady na
reklamu
Vysoké požadavky na
aktualizaci a kapacitu týmu
Audiovizuální podstata
média
Lidé chtějí aplikace, hry,
videa a až pak text a
fotografii
Často jiná cílová skupina
než má tištěný magazín
Proč by měl čtenář dobrovolně chodit na stránky vašeho magazínu? Notabene dostane-li ho tištěný do
schránky?

7. Beast vs. JenpromuÏe
Kopie tisku Klasický web
20.000 měsíčně po 2 letech 35.000 měsíčně po 3 měsících
V čem je problém?
Listovací PDF Beast a klasický web Jenpromuze.cz
Stejná cílová skupina, ale rozdílné výsledky...
Beast se snaží kopírovat papírový časopis
Po 2 letech na trhu má 20.000 měsíčních návštěvníků
Jen pro muže je klasický web
Za 3 měsíce provozu má 100.000 měsíčních návštěvníků
Beast
- nerespektuje médium
- šroubuje na web tištěný magazín
- je pomalý, nevidí ho vyhledávače
- čtenář se musí naučit to ovládat
- nedává prostor pro sdílení

8. TABLETY
Občas se na tablety díváme jako na spásu tištěných médií.

9. 20.000
počet tabletů v Čechách
4.301
prodej magazínu Glamour v září 2010,
23.000
další měsíce prodej propadl o 30 %
5.000
celosvětový (!) prodej tabletové
verze magazínu Wired
9 počet českých
tabletových magazínů
tabletových titulů, z toho 700 firemních
10,000.000
čtvrtletní ztráta v dolarech deníku
The Daily, jediného časopisu
určeného výhradně pro iPad
Čísla dokládající efektivitu vložených prostředků do tvorby tabletového časopisu nejsou moc optimistická ani po
roce rozvoje. Je to dané médiem samotným, neschopností vydavatelů a klientů, nebo prostě faktem, že díky
fragmentaci mediálního trhu už žádné médium nedosáhne výrazné nadvlády nad ostatními formami?

10. Více filmového uvažování
Audiovizuální podstata
média
Nutnost uvažovat o orientaci
a navigaci
Nový poměr textů, fotografií,
filmů, aplikací
Technologická specifika
různých systémů
Investice do čtecího zařízení
na straně čtenáře
Stále tu je ta prokletá baterie
Nová média budou vyžadovat nové dovednosti.
Jste-li zvyklí na přenos tištěného firemního magazínu do listovacího pdf, tak v případě tabletu na to hodně rychle
zapomeňte. Čtenáři tabletů očekávají maximální kvalitu a zábavu. Neumíte-li svůj firemní obsah "prodat", jste
mrtví.

11. Všechny fungují jako samostatná aplikace (takže máte na ploše deset ikon)
Jejich stahování trvá 20 minut (takže čekáte)
Musíte za ně zaplatit a nenabízejí nic nového oproti tištěné verzi
V podstatě se podobají multimediálnímu CD, které známe z konce devadesátých let.
Počet stažených kopií magazínu Computer je 3000 k 10/1/2011.

12. SOCIÁLNÍ
Sociální sítě jsou mediální kanál s nejvyšším počtem pravidelných čtenářů.
Jsou jako první sex: všichni ho chtějí. Nikdo ale neví, jak na to. A když se to nakonec stane, diví se, že to nebylo
lepší.
Můžete si dovolit nechat žít svou značku na sociální síti bez dozoru?

13. Proã se o nû starat?
24 HODIN
Facebook je třetí 500 miliard minut
24 hodin filmů nahraných
nejlidnatější země na každý měsíc.
na Youtube každou minutu
světě.
Potenciál
Mění chování lidí (1 ze 6 manželství v USA v roce 2010 vzniklo díky sociální síti, 95 % společností lustruje
zaměstnance na sociálních sítích)
Český Facebook = 3 miliony lidí (5,5 milionu lidí na českém internetu celkem)

14. Relevantní sociální sítû
18+ 25+ 20+ 25+
Ideální pro získávání Ideální pro krátké Ideální pro sdílení Ideální pro zvyšování
databáze zákazníků, zprávy odkazující na všech značkových relevance značky při
pravidelné informování s jiné zdroje/sociální sítě filmů a klipů vyhledávání klíčových
nulovými náklady na slov
kanály a prodej
35+ 25+
Ideální pro budování image partnera Stále druhá největší česká
profesionálů a osobní PR sociální síť, hlavně mimo
velká města

15. Vytváření komunity
Podpora návštěvnosti jiných
kanálů
Cílení na obtížně zasažitelnou
mladou cílovou skupinu
Možnost jít v komunikaci na
hranu
1. Poslouchejte
2. Nelžete
3. Respektujte
4. Bavte se
5. Přitahujte
Hodně lidí chodí na fotbal, ale jen málo do kotle. Fanoušci na sociálních sítích jsou vaši kotelníci. Jen 3 % lidí se
stávají fanoušky značky, aby si stěžovali.
Nemějte strach, pokud jste do vlaku ještě nenastoupili. Brzy budete muset.

16. Děláme vlny
Tištěný korporátní blog o novinkách
magazín249.000 čtenářů
3 nejčastější důvod návštěvy prodejny
Čerstvé hity
newsletter na 10.000 registrovaných čtenářů
ČiliChili
Vodafone
Elektronický
magazín Facebook
23.500 fanoušků
100.000 čtenářů
30 % lidí je přivedeno na hard-sell

17. Stále jde o kvalitu
a relevanci obsahu.
Technologie je jen prostfiedek.
Věřte obsahu, protože kvůli němu lidé čtou vaše firemní média.

18. JAK USPùT
NA FACEBOOKU?

19. Sociální média jsou jako první sex.
V‰ichni ho chtûjí. Nikdo ale neví,
jak na to... A kdyÏ se to nakonec
stane divíme se, Ïe to nebylo lep‰í.

20. CO TO JE
SAKRA
?
SOCIÁLNÍ SÍË

21. Nic, co byste neznali

22. Relevantní sociální sítû
18+ 25+ 20+ 25+
Ideální pro získávání Ideální pro krátké Ideální pro sdílení Ideální pro zvyšování
databáze zákazníků, zprávy odkazující na všech značkových relevance značky při
pravidelné informování s jiné zdroje/sociální sítě filmů a klipů vyhledávání klíčových
nulovými náklady na slov
kanály a prodej
35+ 25+
Ideální pro budování image partnera Stále druhá největší česká
profesionálů a osobní PR sociální síť, hlavně mimo
velká města

23. ?
TAK PROâ BYCH
SE O TO MùL
SAKRA STARAT

24. 1#
SOCIÁLNÍ MÉDIA
JSOU SAKRA VELK¯

25. If Facebook
Kdyby byl
were a country,
Facebook
it would be
zemû, bylmost
the third by
populated
tfietí
in the world,
nejlidnatûj‰í
ahead of the
zemí na svûtû.
United States.
Za Indií a
âínou.
6

26. 2#
LIDÉ NA NICH TRÁVÍ
SAKRA HODNù âASU

27. 500 MILIARD.
Poãet minut stráven˘ch na FB kaÏd˘ mûsíc.

28. 24 HODIN ran˘ch na
Hodin filmÛ nah
minutu.
YouTube kaÏdou

29. 3#
SOCIÁLNÍ MÉDIA
SAKRA MùNÍ
CHOVÁNÍ LIDÍ

30. 1 z 6 manÏelství vzniklo na sociální
síti (USA, 2010)

31. 95 % spoleãností
hledá nové
zamûstnance
pomocí sociálních
sítí
59 % pouÏívá FB, 32 % Twitter

32. 4#
HRDINOU MÒÎE B¯T
SAKRA KAÎD¯

33. 77 HOURS.
HODIN
Takfirst 150,000 Twitter followers. to amass
The time it took fortrvalo Jamesovi
his
dlouho LeBron James
LeBaronovihours to reach150 000
It took Bill Gates 8 získat 100,000.
následovníkÛ v Twitteru.
Billovi Gatesovi to zabralo 8 hodin.
17

34. Chcete vûdût, co se bude
dít? Sledujte svoje dûti.
o u lidé pod 30 let.
Polovin a svûtové populce js
Nikdy nezaÏili dobu be
z internetu.
lní média?
ak vnímají sociá
Co myslíte, j

35. CO MÁM
?
OTÁZKA ZNÍ
SAKRA DùLAT

36. #1:
poslouchejte

37. #2:
nelÏete

38. #3:
respektujte

39. #4:
bavte se

40. #5:
pfiitahujte

41. Nemûjte strach, pokud
jste do vlaku nenastoupili.
Brzy nastoupíte.
BUDETE SAKRA MUSET.