svet 2.0 a reklama

1,831 views

Published on

Published in: Travel, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,831
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
118
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • svet 2.0 a reklama

    1. 1. Reklama a s v ě t 2.0 Jaroslav Cír
    2. 2. Název stránky <ul><li>Text </li></ul><ul><ul><li>Text </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Text </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><li>Text </li></ul></ul></ul></ul><ul><li>příliš široký výběr </li></ul><ul><li>nové podněty </li></ul><ul><li>nedostatek času </li></ul><ul><li>touha po věčném mládí </li></ul><ul><li>informace a moc na straně zákazníků </li></ul><ul><li>... kultura , která akceleruje, </li></ul><ul><li>...kultura intensivních prožitků </li></ul>Nezačít technologií, začít u lidí...
    3. 3. Europeans now watch TV online They are beginning to subscribe to Mobile TV Expanding the content they view on their iPods NOW Radikální změna ve způsobu jakým konzumujeme zábavu THEN
    4. 4. 2007 $349 20,000 songs 80 GB hard drive Plays music, movies, TV, photos, games 2001 $399 1,000 songs 5 GB hard drive Plays music Technolog ie je výkonější a dostupnější...
    5. 5. <ul><li>Radikálně se změnil způsob naší komunikace, to jak získáváme informace i to, jak se bavíme </li></ul>Source: MDAS/MTV Youth & Technology Research 2006 Čas a prostor přestaly být bariérou – zážitky jsou dostupné kdekoli a kdykoli…
    6. 6. 1 “ připojovat se ” “ být neustále připojen ” 2 Interface “ můj virtuální prostor ” 3 Gaming 4 Mobility “ Technolog y Transforms” “ Interactivity”
    7. 7. <ul><li>45% uživatelů internetu v Evropě jsou připojeni každý den </li></ul><ul><li>Evropští uživatelé tráví na internetu v průměru 11 hodin týdně </li></ul>Posun od „připojit se“... nVision forecast, 2006-based projection % of adults with access to broadband at home, by country
    8. 8. 7.00am 9.00am 11.00am 1.00pm 3.00pm 5.00pm 7.00pm 9.00pm 11.00pm <ul><ul><li>Uživatelé integrovali Internet do svých životů tak jako žádné jiné médium v historii... </li></ul></ul>...k tom být připojen – neustále... Důležitější, než změna a pokrok v technologiích, je změna postoje lidí: „jsem pořád připojen a beru to jako samozřejmost“ Listen to Music Email Mobile Instant Messaging TV Breakfast News News, Ent, Sport TV Radio Drive Time Drive Time Breakfast & Shower Radio Online Check News/Mail Search News, Sport, Finance Banking, Gaming Search Internet Outdoor Drive to office Lunchtime News Journey Home Outdoor Print Morning Paper Paper/ Mags Leisure Mags Print
    9. 9. Z u živatelů se stávají účastníci
    10. 10. Digital “MyStyle” Osobní zkušenost a „personalizace“
    11. 11. Era of Empowerment : informace a moc na straně spotřebitele
    12. 12. The Proliferation of Social Media Worldwide spend to top $1 billion this year Video ad spend in the US set to reach $1.26bn by 2011 My space is the most searched term in the US in 2006 166m users 90% penetration of online communities among under 40’s in South Korea In the US social networking predominately youth driven: 39% of internet users 18-24 use social networks once a week <ul><ul><ul><li>23% of all W. European online users have visited a social networking site </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>32% amongst 16-24 year old group (EIAA Nov 06 ) </li></ul></ul></ul>
    13. 14. Kleenex – případová studie
    14. 15. It’s a Brand New (Virtual) Lifestyle
    15. 16. Virtual performances Real-world impact Jste nespokojeni se svým (prvním) životem ?
    16. 17. Vytváření komunit uvnitř komunity
    17. 18. Změna klimatu ve virtuálním světě… <ul><ul><ul><li>Objectives </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Establish a presence within Second Life to promote climate change initiatives </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Create a fun, educational experience for the Second Life community to connect with the brand </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Executions </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Introduce the Methane Challenge: Weekly contest where users play a game to transfer gas from cows into power source </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Weekly winners receive L$prizes that can be donated to the WWF climate change charity </li></ul></ul></ul>
    18. 19. Proliferation of Gaming Devices has Lead to New Groups of Gamers Gaming: plně integrován do našeho životního stylu
    19. 20. Hrají všichni.... Desperate Housewives – Unilever Integration in the US
    20. 21. TV Radio POS WEB PR Cinema TURNS NICE GIRLS NAUGHTY WAVE OF CRIMES OF PASSION Magazines Events City attacks Plně integrovaná komunikace...(Internet jako mediální kanál hraje hlavní roli, která se ale nedá oddělit od role ostatních médií)
    21. 22. Spojit se, s d ílet a společně vytvářet obsah....
    22. 23. <ul><li>Internet je integrován do našich životů tak jako žádné jiné médium v historii </li></ul><ul><li>Značky FMCG (rychoobrátky) se přesouvají z oblasti „prodeje výrobků“ do oblasti zábavy – a především interaktvní zábavy. Internet dokáže nové formy zábavy zprostředkovat a stane se v této oblasti klíčovým médiem </li></ul><ul><li>Internet není „další televize“, jednosměrným kanálem, kterým do lidí hustíme reklamu. Internet je konverzace a diskuse. Značky musí dostat povolení účastnit se této diskuse. Povolení dostanou tak, že nabídnou kvalitní obsah a přidanou hodnotu. </li></ul><ul><li>Značky musí začít uzavírat smysluplná partnerství. Statické stránky, na kterých výrobce opěvuje kvality své značky je věc minulosti. </li></ul>Svět 2.0
    23. 24. Jaroslav.Cir @gmail.com www. perfectcrowd. cz ...s díky agentuře Mindshare, UK za mnoho podkladů pro tuto prezentaci...

    ×