Zpravodajské aplikace v mobilních zařízeních

333 views

Published on

Prezentace Hany Friedlaenderové na konferenci Internet Advertising Conference 2013

Published in: Devices & Hardware
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
333
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Zpravodajské aplikace v mobilních zařízeních

  1. 1. 25. 4. 2013Hana Friedleanderová – Senior Research ManagerZpravodajské aplikace v mobilních zařízeníchInternet Advertising Conference
  2. 2. Je 99 centů týdně přílišmnoho?The Daily was an incredible vehicle forinnovation and were proud of thegroundbreaking work we did but,ultimately, we were not able to growas large an audience as wed hoped.
  3. 3.  Řada z nich přitom v uplynulých letech investovala do mediálních aplikacíznačné prostředky Mediální aplikace = nové cesty k uživateli – nové zdroje příjmů A co na to konzumenti?BOOM MEDIÁLNÍCH APLIKACÍ JE PRYČ…ŘÍKAJÍ MNOZÍ VYDAVATELÉ…
  4. 4. ZVYKLI JSME SI, ŽE: Nejčerstvější zprávy najdeme na internetu… Zpravodajství lze konzumovat kdykoliv akdekoliv… Zpravodajský obsah na internetu jezdarma… Internet + televize = nejdůležitější zdrojeinformací o tom, co se děje doma a vzahraničí…JAK SE ZMĚNILA KONZUMACE ZPRAVODAJSTVÍ ??
  5. 5. Noviny v tištěné podobě zcela přestanou vycházet…57%DOVEDEME SI PŘEDSTAVIT, ŽE…
  6. 6. Omezená skupina konzumentů Nevhodné zařízení – smartphone Preference pohodlí, komfortuMOBILNÍ ZPRAVODAJSTVÍ A UŽIVATELÉZpravodajství v mobilusleduji jen jako nouzovéřešení nebo když oněco jde…
  7. 7. Stahování aplikacísice roste+36%ale převažují aplikace ZDARMA55% v loňském roceutratilo za aplikace 0Kč!!!APLIKACE V MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH
  8. 8. SMARTPHONE VS. TABLETN = 712 N = 128Které z těchto aplikací pravidelně využíváte alespoň jednou za týden?Ti, kteří si v posledním roce stáhli aplikaci do smartphone nebo tabletu58%51%51%49%44%42%38%zprávyvidea, filmyhrysociální sítěkomunikacehudbamapy, navigaceTablet, N=12856%52%51%42%40%36%35%sociální sítěhrymapy, navigacezprávyhudbakomunikacevidea, filmySmartphone, N=712
  9. 9. VSOPTIMALIZACE OBSAHU I FORMY PODLE TYPU ZAŘÍZENÍCo konzumujeme? Co konzumujeme?doma při čekání v dopravnímprostředkudoma při sledovánítelevizehrynavigacesociální sítě hry filmy a videazprávyKde? Kde?
  10. 10. Příčiny: Nevhodný telefon – zastaralá platforma Nezájem – je to zbytečné – raději si sama hledám co mě zajímá Síla zvyku – spokojenost Nechuť k instalaci – zabírají místo v telefonu NedůvěraVÍCE NEŽ POLOVINA UŽIVATELŮ TĚCHTO ZAŘÍZENÍ SI DOPOSUDNESTÁHLA ŽÁDNOU ZPRAVODAJSKOU APLIKACI.Na platformu Symbianbohužel všichni kašlou,takže není co stahovat.Nerad instaluji a udržujivětší množství aplikacíAplikace nepoužívám, pouzesurfuji. Jiný typ zpravodajstvíneočekávám
  11. 11. 11% 38% 26% 17% 9%Neustále(několikrát za den)Často(denně nebo téměřdenně)Občas(zhruba jednou zatýden)Zřídka(zhruba jednou doměsíce nebo méněčasto)Jednorázově(zkusil(a) jsem, ale jižnevyužívám)Jak často využíváte (nejvyužívanější) zpravodajské aplikace, které máte stažené?Ti, kteří sledují zpravodajství alespoň 1x týdně na smartphonu nebo tabletu a tahli si alespoň 1 aplikaciSTAŽENÍ JEŠTĚ NEZNAMENÁ AUTOMATICKY VYUŽÍVÁNÍ!Mám radši zpravodajství klasicky vinternetovém prohlížeči, takžebych na aplikacích nic neměnila(spíše je nevyužívám) Pouze polovina pravidelných konzumentů zpravodajství využívá zpravodajskéaplikace denně Zhruba čtvrtina zpravodajské aplikace téměř nevyužívá
  12. 12. SURFOVÁNÍ NEBO APLIKACE? ČEMU DÁVAJÍ KONZUMENTIPŘEDNOST?V surfování přímo na stránkáchvidím volnost - podívám se, kdychci a nemusím instalovat nicnavíc (zbytečné).Jsou docela pěkné, ale pro mě jepohodlnější surfovat pointernetu.
  13. 13.  Aplikace sami určují co mi nabídnou. Surfováním vybírám sám, mohu serůzně přesouvat a ne využívat jenjeden zdroj Nabízejí méně možností než webovéstránky Někdy nejdou načíst - padají Mám raději vzhled stránek Aplikace jsou nudnější Obsah je často placený Maximalně spokojen, maximálně líbí Aplikace jsou rychlejší Nemusí se vyhledávat na internetu Přehledné, roztříděné Delší zprávy – ne jen shrnutí PohodlnéAPLIKACE VS SURFOVÁNÍ
  14. 14.  Vydělávat na platbě za stažení, předplatném nebo zobrazováním reklamy? Na trhu existují různé varianty… Čeští internetoví uživatelé v tom mají jasno…zvykli si na to, že zpravodajství nainternetu má být zadarmo…BUSINESS MODEL – JAK VYDĚLÁVAT NA MOBILNÍCH APLIKACÍCH2%33%65%Dovedete si představit, že byste si za určitých okolnostípřiplatil(a) za část zpravodajského obsahu na internetu?AnoAno, za určitých podmínekNe, v současné době nejsemochoten platit za žádnýzpravodajský obsah
  15. 15.  Dnešní konzumenti jsou nejen saturováni – ale dokonce přesyceni… Nikdy v historii jsme neměli takový přístup k multimediálnímu obsahu všehodruhu a ZDARMA Nemáme na všechno tolik času Jsme nestálí - chceme to zkusit, to ještě ale neznamená, že to budeme využívatCESTA DO HLUBIN UŽIVATELSKÉ DUŠE…
  16. 16.  Mobilní aplikace jsou náročné a jejichvývoj něco stojí… Zatím se nedaří oslovit dostatečný početuživatelů Zatím se nedaří najít vhodný businessmodelMOBILNÍ APLIKACE – CO DÁL? Pro zpravodajské weby zatím spíše slepá ulička Určitá cesta pro časopisy, ale zatím s nejasnými vyhlídkami a zisky Po media s určitou jasně definovanou a vhodnou specifickou CS Pro náročné konzumenti zpravodajství – př. Respekt Pro všechny – nejistá investice
  17. 17. MOBILNÍ WEBOVÉSTRÁNKYMOBILNÍ APLIKACE WEBOVÉ STRÁNKYPOČÍTAČ
  18. 18. Se zpravodajskýmiaplikacemi jsemspokojen, jen nejsemspokojen s tím jakézprávy přinášejí
  19. 19. DĚKUJEME ZA POZORNOSTza tým MEDIARESEARCHKlepnutím lze upravit styl předlohy nadpisů.A Step Ahead 19Hana FriedlaenderováHana.Friedlaenderova@mediaresearch.cz

×