Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Adwords Remarketing

388 views

Published on

Remarketing (yenden pazarlama) temeli ve kullanımı

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Adwords Remarketing

  1. 1.  İstatistiklere göre sitenize girenlerin %2si ilk ziyaretlerinde satışa dönüşmektedir. %98inin ilk ziyarette alım yapmadığını düşünürsek ziyaretçilerin peşini bırakmamız gerektiğini görürüz.  2010 yılından beri kullanılmakta olan remarketingin etkisi çok büyük. Amerika'da yapılan araştırmalara göre online alışveriş yapan insanların %58i remarketing reklamlarını fark ettiğini belirtiyor.  Remarketing doğrudan hedef kitleye ulaşma imkanı veriyor.
  2. 2.  Marka bilinirliliğini artırır.  Ziyaretçileri istediğiniz işlemi yapana kadar takip etmenizi sağlar.  Doğrudan hedef kitleye ulaşımı sağlar.  Hedef kitleye doğru zamanda ulaşma imkanı vererek reklam kampanyasının etkisini artırır. Alışveriş yapma eğiliminde sitelerde dolaşan kullanıcıların karar verme süreçleri verilen reklamlarla yönlendirilebilir.
  3. 3.  Yapılan segmentasyonalar sayesinde ziyaretçi davranışlarına göre reklam kampanyaları yapılabilir.  Ziyaretçinin ziyaret ettiği bölüm temel alınarak reklam gösterilebilinir.  Alışveriş yapmış kişinin alışveriş sonrası olası davranışları düşünülerek reklamlar gösterilebilinir örneğin laptop alan kullanıcıya laptop çantası reklamının gösterilmesi.  Sepete eklenmiş ancak satışa dönüşmemiş ürünlerin reklamları gösterilebilinir.
  4. 4.  Standart remarketing: Geçmişteki ziyaretçileriniz Görüntülü Reklam Ağı web sitelerinde gezindikleri ve Görüntülü Reklam Ağı uygulamalarını kullandıkları sırada, onlara reklam gösterin.  Dinamik remarketing: Geçmişteki ziyaretçileriniz Görüntülü Reklam Ağı web sitelerinde gezindikleri ve Görüntülü Reklam Ağı uygulamalarını kullandıkları sırada, onlara daha önce web sitenizde görüntüledikleri ürün ve servisleri içeren dinamik reklamlar gösterin.  Mobil uygulamalar için remarketing: Daha önce mobil uygulamanızı kullanmış veya mobil web sitenizde gezinmiş olan kullanıcılara, başka mobil uygulamalar kullandıkları veya başka mobil web sitelerinde gezindikleri sırada reklam gösterin.
  5. 5.  Arama Ağı reklamları için remarketing listeleri: Geçmişteki ziyaretçilerinize, web sitenizden ayrılmalarını takiben yaptıkları Google aramaları sırasında reklam gösterin.  Video remarketing: Videolarınızla veya YouTube kanalınızla etkileşime giren kullanıcılara, YouTube'u kullandıkları ve Görüntülü Reklam Ağı videolarına, web sitelerine ve uygulamalarına göz attıkları sırada reklam gösterin.
  6. 6.  Adwords’e ‘giriş yaptıktan sonra ekranın üst kısmında bulunan kampanyalar kısmına tıklayın.  + Kampanya açılır menüsünü tıklayın ve ‘Yalnızca Görüntülü Reklam Ağı’nı seçin.  "Yeniden Pazarlama" radyo düğmesini seçin.  Bir kampanya adı, teklif stratejisi ve bütçe girin.
  7. 7.  Yeniden pazarlamayı ayarla düğmesini tıklayın. Yeniden pazarlama etiketinizi ve listelerinizi oluşturmak için iki adımdan oluşan, yönlendirmeli bir süreçten geçersiniz. 1. Adım: AdWords sizin için yeniden pazarlama etiketini oluşturur. Bu etiketle birlikte, etiketi web sitenize nasıl ekleyeceğinize ilişkin talimatları e-posta yoluyla kendinize veya web yöneticinize gönderebilirsiniz. Google Analytics kullanıyorsanız, bunun yerine zaten sitenizde bulunan izleme kodunu kullanma seçeneğinin yer aldığı bir onay kutusu görürsünüz. 2. Adım: AdWords, başlamanız için otomatik olarak bir "Tüm Ziyaretçiler" listesi oluşturur. Böylece, bu listeyi sizin oluşturmanız gerekmez. "Tüm Ziyaretçiler" listesi, web sitenizdeki etiketlenmiş sayfaları ziyaret eden tüm kullanıcıları içerir. Daha sonra, site ziyaretçilerinizden oluşan farklı gruplar için yeni listeler oluşturabilirsiniz. Kampanyaya dön'ü tıklayın.
  8. 8.  Kaydet ve devam et'i tıklayın.  Bu reklam grubu için reklam grubu adını ve teklifini girin.  Yeniden pazarlama listeleri sekmesinde, reklam grubunuza eklenen "Tüm Ziyaretçiler" listesini bulursunuz.  Reklamlarınızı oluşturmak istiyorsanız Kaydet ve devam et'i, bu işlemi daha sonra gerçekleştirmek istiyorsanız Reklam oluşturma işlemini atla'yı tıklayın. Reklamlarınızın görüntülenebileceği yerleşimlerin sayısını artırmak için, kampanyanıza mümkün olduğunca farklı boyutlarda metin ve resim reklamı ekleyin. Reklam galerisi, yeni reklamlar oluşturmak istiyorsanız veya hiç reklamınız yoksa, reklamlar oluşturmanız için size kolay bir yol sunar.
  9. 9.  Bir Remarketing kampanyası yürütmek için, sitenizi ziyaret etmiş olan kişilerden gelen ve yeniden pazarlama listesi adı da verilen çerezleri toplamanız gerekecektir  Yeniden pazarlama listeniz sitenizdeki belli bir sayfayı ziyaret etmiş olan kullanıcıları içerebilir ve ayrıca şablonlar ve kurallar kullanarak daha gelişmiş listeler oluşturabilirsiniz.  Yeniden pazarlama listeleri oluşturmak için AdWords'teki "Paylaşılan kitaplık"a gidin. Listeniz oluşturulduktan sonra, bu listeyi yeniden pazarlama kampanyalarınıza uygulayabilirsiniz.
  10. 10.  Sitenizi daha önce ziyaret etmiş kullanıcılar için yeniden pazarlama kampanyası yayınlamak istiyorsanız, bir yeniden pazarlama listesine ihtiyacınız olacaktır. Yeniden pazarlama listesi, sitenizi ziyaret eden kullanıcıların çerezlerini içeren bir listedir. Bu listeyi reklamlarınızı hedeflemek için kullanacağınızdan, yeniden pazarlama listesi oluşturmak, yeniden pazarlama kampanyası hazırlamanın en önemli adımlarından biridir. Listeleri istediğiniz zaman oluşturmaya başlayabilirsiniz, ancak listelere ziyaretçi eklenebilmesi için sitenize yeniden pazarlama etiketini (küçük bir kod snippet'i) yerleştirmeniz gerekir.
  11. 11.  Bir yeniden pazarlama listesinde yer alan müşterilere reklam göstermeye başlayabilmeniz için, web sitenizin tüm sayfalarına veya mobil uygulamanıza yeniden pazarlama etiketini (küçük kod snippet'i) yapıştırmanız gerekir. İlk yeniden pazarlama kampanyanızı oluştururken, yeniden pazarlama etiketinizi kendinize veya web yöneticinize e-posta yoluyla gönderebilirsiniz. Siteye veya mobil uygulamaya ait kodu "Paylaşılan kitaplık"ta bulabilirsiniz.
  12. 12.  Kampanyalar listenizin altında, gezinme çubuğunda yer alan Paylaşılan kitaplık bağlantısını tıklayın.  "Kitleler" bölümünde Görüntüle bağlantısını tıklayın.  + Yeniden pazarlama listesi düğmesini tıklayın.  Açıklayıcı bir yeniden pazarlama liste adı girin.
  13. 13.  Listenize eklemek istediğiniz kullanıcıları seçin. Yeniden pazarlama listenize ekleyeceğiniz kullanıcıları tanımlamanın birkaç yolu vardır. Bu yollardan en basit olanı bu bölümde açıklanmıştır. Bu yöntemde, web sitenizin belirli bir sayfasını ziyaret eden kullanıcılar listenize eklenmek üzere seçilir. Bu türden bir listeyi nasıl oluşturabileceğiniz aşağıda açıklanmıştır: › "Listenize eklenecek kullanıcılar:" bölümünde, "Bir sayfayı ziyaret edenler" şablonunun seçildiğinden emin olun. › Metin kutusuna, listesini oluşturmak istediğiniz sayfanın veya bölümün URL'sini yazın. › Listenizi tanımlamak için, ya değeri girip Enter tuşuna basın ya da önerilen seçeneklerden birini seçin.
  14. 14.  Listeniz için üyelik süresini girin (varsayılan süre 30 gündür). Bu değer ziyaretçinin çerezinin listenizde ne süreliğine kalmasını istediğinizi gösterir. Reklamınızın ziyaretçi için alakalı olacağını düşündüğünüz zaman aralığına uygun bir süre seçmenizi öneririz. Örneğin sinema bileti satıyorsanız daha kısa süreler kullanmanız gerekir.  Listenizde zaten bir yeniden pazarlama etiketi kullanıyorsanız, bu kuralları karşılayan en son ziyaretçileri listenize dahil etmek için, "Bu kuralları karşılayan son ziyaretçileri dahil et" onay kutusunu seçili bırakın. Hangi ziyaretçilerin uygun olacağı seçtiğiniz üyelik süresine de bağlıdır. Bu süre 30 günle sınırlıdır. Bu yalnızca Görüntülü Reklam Ağı için geçerlidir (Arama Ağı reklamlarına ilişkin yeniden pazarlama listeleri için geçerli değildir).  Kaydet’i tıklayın.
  15. 15.  AdWords'ün sizin için oluşturduğu "Tüm ziyaretçiler" listesinin yanı sıra başka yeniden pazarlama listeleri de oluşturmak isterseniz, web adreslerini veya web sitenizin URL'lerini temel alan kurallar oluşturabilirsiniz.  URL'ler genellikle her bir sayfanın içeriğini tanımlayan kelimeler içerirler.  Medanis.com.tr aşağıdaki URL yapısına sahiptir : http://www.medanis.com.tr http://www.medanis.com.tr/hizmetlerimiz http://www.medanis.com.tr/hizmetlerimiz/kurumsal- kimlik-tasarimi/ http://www.medanis.com.tr/hizmetlerimiz/e-ticaret/
  16. 16.  URL Şunu içerir: e-ticaret Eşleşmeler: http://medanis.com.tr/hizmetlerimiz/e-ticaret/  URL şunu içeririr: www.medanis.com.tr Eşleşmeler: http://www.medanis.com.tr http://www.medanis.com.tr/hizmetlerimiz http://www.medanis.com.tr/hizmetlerimiz/kurumsal- kimlik-tasarimi/ http://www.medanis.com.tr/hizmetlerimiz/e-ticaret/
  17. 17.  Bir yeniden pazarlama listesi eklemek istediğiniz reklam grubunu tıklayın.  Görüntülü Reklam Ağı sekmesini tıklayın.  + Hedefleme düğmesini tıklayın.  "Hedefleme ekle" açılır menüsünü tıklayın ve "İlgi alanları ve yeniden pazarlama’yı seçin. Mevcut yeniden pazarlama listeleri görüntülenir.  Reklam grubuna eklemek istediğiniz her bir listenin yanındaki çift oku » tıklayın. Bir liste eklediğinizde, bu liste "Seçili" sütununda görüntülenir.
  18. 18.  Bir yeniden pazarlama listesi eklemek istediğiniz reklam grubunu tıklayın.  Kitleler sekmesini tıklayın.  + Yeniden pazarlamayı tıklayın.  "Hedefleme ekle" açılır menüsünü tıklayın ve "İlgi alanları ve yeniden pazarlamayı seçin. Mevcut yeniden pazarlama listeleri görüntülenir.  Reklam grubuna eklemek istediğiniz her bir listenin yanındaki çift oku » tıklayın. Bir liste eklediğinizde, bu liste "Seçili" sütununda görüntülenir.
  19. 19.  Bir yeniden pazarlama listesindeki kullanıcılara Görüntülü Reklam Ağı sitelerini ziyaret ederlerken reklam gösterebilmeniz için, bu listede son 30 gün içinde en az 100 etkin ziyaretçi bulunmalıdır  Google Arama Ağı reklamlarına yönelik bir yeniden pazarlama listesinin Arama Ağı reklamlarınızı uyarlamak üzere kullanılabilmesi için söz konusu listede en az 1000 çerez (etkin ziyaretçi) bulunması gerekir. Bu, listenizde bulunan kullanıcıların gizliliğini korumaya yardımcı olur.  Listenize ekleyeceğiniz kullanıcı saysısında herhangi bir üst sınır yoktur.
  20. 20.  Ziyaretçiler, yeniden pazarlama etiketi içeren bir sayfayı ziyaret ettikten sonra, birkaç saniye içerisinde yeniden pazarlama listesine eklenir. Kullanıcılar bu etiketi içeren bir sayfayı her ziyaret ettiklerinde, listenin üyelik süresinde belirtilen zaman boyunca listede kalabilmeleri için kendilerine ait zaman damgaları güncellenir.
  21. 21.  Kullanıcılar sitenizin yeniden pazarlama etiketleri içeren birden çok sayfasını ziyaret ederlerse, pazarlama listelerinizin birden fazlasına eklenebilirler. Böyle bir durumda, söz konusu listelerle ilişkili yeniden pazarlama kampanyalarında yer alan tüm reklamlar yayınlanmaya uygun hale gelir. Ardından, en yüksek reklam sıralamasına sahip reklam açık artırmada yerleşim için rekabet eder.
  22. 22.  Yeniden pazarlama, daha önce web sitenizi ziyaret etmiş veya mobil uygulamanızı kullanmış olan kullanıcılara reklam göstermenize olanak tanır.  Dinamik yeniden pazarlama, bu uygulamayı bir adım daha ileri taşıyarak web sitenizi daha önceden ziyaret etmiş olan kullanıcılara web sitenizde görüntüledikleri ürünleri veya hizmetleri temel alan reklamlar göstermenizi sağlar. Dinamik yeniden pazarlama, kitlenize uygun olarak hazırlanmış mesajlar ile olası potansiyel müşteriler ve satışlar elde etmenize ve önceden sitenizi ziyaret etmiş olan kullanıcıları başladıkları alışverişi tamamlamak üzere sitenize çekerek satış gerçekleştirmenize yardımcı olur.
  23. 23. Dinamik yeniden pazarlamayı ayarlamak için işletme türünüzü tanımlamanız, bir dinamik yeniden pazarlama kampanyası oluşturmanız, feed oluşturmanız, web sitenizi etiketlemeniz ve dinamik görüntülü reklamlar oluşturmanız gerekir.
  24. 24. Başlamak için ürün veya hizmetlerinizi temsil eden işletme türünü tanımlayın. Doğru işletme türünü tanımlamak; kullanacağınız feed, özel parametreler ve reklam düzenlerini belirleyeceğinden önemlidir.  Eğitim Çalışma alanları ve yerleri gibi program ayrıntılarını içeren reklamlar gösterir.  Uçuşlar Varış noktaları ve fiyatlar gibi uçuş ayrıntılarını içeren reklamlar gösterir.
  25. 25. •Oteller ve kiralık daireler • Yerler ve yıldız derecelendirmeleri gibi otel ve kiralık daire ayrıntılarını içeren reklamlar gösterir. •İşler İş unvanları ve maaşlar gibi meslek ayrıntılarını içeren reklamlar gösterir. •Yerel fırsatlar Açıklamalar ve fiyatlar gibi fırsat ayrıntılarını içeren reklamlar gösterir. •Emlak Giriş adları ve fiyatlar gibi emlak ayrıntılarını içeren reklamlar gösterir. •Perakende Satış Ürün resimleri ve fiyatlar gibi ürün ayrıntılarını içeren reklamlar gösterir. •Seyahat Varış noktaları ve fiyatlar gibi seyahat ayrıntılarını içeren reklamlar gösterir. •Diğer (özel seçenek) Açıklamalar ve fiyatlar gibi ürün veya hizmet ayrıntılarını içeren reklamlar gösterir.
  26. 26.  Bir perakende işletmesiyseniz, AdWords ve Google Merchant Center hesaplarınızı bağlamanız gerekir. Bunu yaparak, dinamik yeniden pazarlama kampanyanızın Merchant Center hesabınıza gönderdiğiniz ürün verilerini kullanmasına olanak tanırsınız. Tek bir Google Merchant Center hesabına birden fazla AdWords hesabı ekleyebilirsiniz.
  27. 27. Talimatlar  http://www.google.com/merchants adresinden Merchant Center hesabınızda oturum açın.  Ayarlar'ı tıklayın.  AdWords'ü tıklayın.  AdWords müşteri kimliğinizi girin.  Ekle'yi tıklayın.
  28. 28. *Google Merchant Center Avustralya, Avusturya, Belçika, Brezilya, Kanada, Çek Cumhuriyeti, Danimarka, Fransa, Almanya, Hindistan, İtalya, Japonya, Meksika, Hollanda, Norveç, Polonya, Rusya, İspanya, İsveç, İsviçre, Türkiye, İngiltere ve ABD'de kullanılabilir.
  29. 29.  İşletme türünüzü tanımladıktan sonra, yeni dinamik yeniden pazarlama kampanyanızı oluştururken kampanya ayarı olarak bunu seçersiniz. Ayrıca bu aşamada bir bütçe ayarlar, teklif stratejisi belirler ve yeniden pazarlama listeleri içeren bir reklam grubu oluşturursunuz.
  30. 30. Ardından, reklamını yapmak istediğiniz tüm ürünlerin veya hizmetlerin bir koleksiyonu olan feed'inizi oluşturursunuz. Satırlar, ürünleri veya hizmetleri belirtir. Sütunlar, her öğenin açıklama ve fiyat gibi özelliklerini belirtir. Feed'inizi bir .csv, .tsv, .xls, xlsx dosyası olarak oluşturur ve AdWords'e yüklersiniz.
  31. 31. Daha sonra, özel parametrelere sahip dinamik yeniden pazarlama etiketini web sitenizin tüm sayfalarına ekleyin. Etiket, ziyaretçileri, görüntüledikleri ürün ve hizmetlerin kimlikleri ile ilişkilendirmek için etiketinizdeki özel parametreleri kullanarak web sitesi ziyaretçilerinizi yeniden pazarlama listelerinize ekler.
  32. 32. Talimatlar  AdWords hesabınızdaki ''Paylaşılan kitaplık'' bölümüne gidin.  "Kitleler" altında "Görünüm"ü tıklayın.  Ekranınızın üst kısmında "Etiket ayrıntılarını görüntüle"yi bulun ve "Kurulum" sekmesini tıklayın.  Web sitenize eklemeniz gereken yeniden pazarlama kodunu almak için "Web sitelerine yönelik AdWords etiketini göster"i tıklayın.  Etiketi web sitenizin tüm sayfalarına, </body> etiketinin hemen önüne ekleyin.
  33. 33. Önemli! Yeniden pazarlama etiketiniz, hiçbir kimlik bilgisiyle veya hassas bilgiyle ilişkilendirilmemelidir. Hassas kategorilerdeki sitelerde yeniden pazarlama kullanılamaz. Yeniden pazarlama kampanyası oluşturuyor ve yeniden pazarlama etiketini sitenize yerleştiriyorsanız, İlgi alanına ve yere dayalı reklamcılık politikasına uymanız gerekir.
  34. 34. Son adım, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi feed'inizden alan dinamik görüntülü reklamlar oluşturmaktır. AdWords, reklamlarınıza hangi öğelerin dahil edileceğini, feed'inizdeki öğelerin kimlikleri ve reklamları görüntüleyen site ziyaretçileri ile ilişkilendirilmiş kimlikler arasındaki eşleşmelere bakarak belirler.
  35. 35. Talimatlar  Ekranınızın üst kısmında bulunan Kampanyalar'ı tıklayın.  "Tüm çevrimiçi kampanyalar" sayfasında, dinamik yeniden pazarlama kampanyanızı seçin.  Reklamlar sekmesini tıklayın.  + Reklam açılır menüsünü tıklayın ve "Reklam galerisi"ni seçin.  "Dinamik reklamlar"ı seçin ve Oluştur'u tıklayın.  Metin reklamlar veya resim reklamlar seçeneklerinden birini belirtin ve Oluştur'u tıklayın.  Resim reklamları seçerseniz, "Düzenler"e gidin ve "AdWords'ün tercih edilen düzenleriniz arasından otomatik olarak seçim yapmasına izin verin" veya "AdWords düzenlerinden birini seçin" seçeneklerinden birini belirtin. Tercih edilen düzenler, perakende satış feed'leri için şu anda kullanılamamaktadır.  Kaydet ve önizle'yi tıklayın.
  36. 36. Tüm ayarlamaları tamamladığınıza göre, ayarlarınızın istediğiniz şekilde çalıştığından emin olmak için bu kontrol listesini kullanın:  Bütçe ve teklif stratejisi ayarlandı. Kampanyanızın Ayarlar sekmesini ve reklam gruplarını kontrol edin.  Feed yüklendi ve onaylandı. "Paylaşılan kitaplık"taki "İşletme verileri" bölümünü kontrol edin.  Etiket ve özel parametreler etkin. "Paylaşılan kitaplık"taki "Kitleler" bölümünü kontrol edin.  Yeniden pazarlama listeleri reklam gruplarınıza eklendi. İlgi alanları ve yeniden pazarlama sekmesini kontrol edin.  Dinamik görüntülü reklamlar ayarlandı ve onaylandı. "Reklam galerisi"ni kontrol edin.
  37. 37. Sonraki adımlar  Kampanyalar ve Yeniden pazarlama altında performans istatistiklerini kontrol edin.  "Yeniden pazarlama etiketi" kutunuzdan etiket ve özel parametre etkinliğini kontrol edin.  "Paylaşılan kitaplık"taki "Kitleler" altında yeni listeler oluşturun.
  38. 38.  Remarketing tanımı yapıldı.  Remarketing faydaları ve yöntemleri ile ilgili bilgilendirme yapıldı.  Remarketing kampanyalarının nasıl oluşturulduğu açıklandı.

×