RTB in Turkey!

1. Real Time Bidding 101
by Gulseren Arslan
PROBLEM
Geleneksel internet reklamcılığı artık çok yetersiz ve etkisiz!
Reklamverenler
Reklamlarını doğru kişilere göstermek için ilkel hedefleme yöntemleri kullanıyorlar.
Herşey manuel işlediğinden satın alma yapanlar için çok fazla operasyonel yük ve zaman kaybı oluyor.
Reklamverenmedya ajansı satın aldıkları gösterimler için aynı ücreti ödemek zorundalar.
Oysa her gösterimin değeri farklı.
Yayıncılar
Şu anki yöntem nedeniyle yayıncılar büyük reklam networkleri ile çalışmalarına veya satış ekipleri
olmasına ragmen envanterlerinin yaklaşık %70’ini satamıyorlar.
Ayrıca bir satış ekibine sahip olmayan veya bir network ile çalışmayan küçük yayıncılar halihazırda olan
envanterlerinin ancak çok küçük bir bölümünü reklamverenlere bir hedefleme imkanı tanımadan
satabiliyorlar.
Hem reklamverenler hem de yayıncılar nezdinde daha çok değer yaratmak için geleneksel display
yayıncılığının yeni bir dokunuşa ihtiyacı var.
ÇÖZÜM: REAL TIME BIDDING!
RTB; Reklamverenlerin amaçları doğrultusunda gerçek zamanlı olarak teklif verip & satın alma
yapabildikleri teknolojik bir açık arttırma platformudur.
RTB, her bir impression’ın farklı değerlerde satın alınmasına ve en doğru reklamın, en doğru yerde, en
doğru model ile kullanıcılara gösterilmesine olanak tanır. Ve bunu milisaniyeler içinde gerçekleştirir.
Tüm dünyada internet reklamcılığında kullanımı hızla artmakta olan RTB sunduğu hedefleme
seçenekleri, esnek ve doğru fiyatlandırma sistemi ile bir devrim niteliğinde bir teknolidir.
RTB NASIL ÇALIŞIR?
RTB platformu, 3 ana oyuncudan oluşur.
DSP (DEMAND SIDE PLATFORM)
DSP’ler reklamverenlerin/medya ajanslarının online envanteri bir yazılım aracılığı ile satın almalarını
sağlayan platformlardır. DSP’ler reklamverenin hedefleri doğrultusunda tüm filtrelemeri yapıp, uygun
alanları seçip bunlar için dilediği fiyatları vermesini sağlar, kampanyaları optimize eder ve raporlar.

2. YAYINCI
Herkesin bildiği gibi yayıncılar envanter sağlar.
Herkesin bildiğinden farklı olarak ise; RTB artık sadece yayıncıların satılamayan envanterini satmakla
kalmıyor; premium envanterini de satıyor. Yayıncılar envanterlerini daha iyi kullanabilmek için SSP
denilen Supply Side Platform yazılımlarını kullanıyorlar. SSP’ler yayıncıların RTB platformlarına
entegrasyonunu sağlıyor.
AD EXCHANGE
Çoğu zaman Stock Exchange’ler ile karşılaştırılan AdExchange’ler aslında reklam verenler ve yayıncıları
real time bidding platformunda bir araya getiren yazılımlardır/sistemlerdir. Adexchange aracılığı ile
reklam verenler hedefleri doğrultusunda satın alma yaparken, yayıncılar envanterlerini en doğru şekilde
satabiliyorlar.
REAL TIME BIDDING SÜRECİ
En basit şekliyle süreç şöyle işliyor:
 Yayıncı envanterini bir Adexchange yazılımı ile reklam verenlere sunuyor.
 Reklam verenler DSP’ler aracılığı ile bu envanter üstünde bidding yapıyorlar.
 Reklam veren gelişmiş algoritmalara sahip olan DSP aracılığı ile kampanya hedefleri
doğrultusunda her bir impression için farklı bidding yapar.
 En iyi teklifi yapan reklam veren bidding’i kazanır ve reklamları yayınlanır.
RTB’nin FAYDALARI
Medya Ajansları için Faydaları
Kampanya sürecine tam hakimiyet
Doğru reklam harcaması
Müşteriler için çok daha iyi sonuçlar
Reklam verenler için Faydaları
İleri hedefleme imkanları
Kullanıcılara çok daha uygun bütçelerle doğru frekansta erişim
Fayda sağlamayan reklam gösterimlerini eleyerek doğru gösterim yapmayı sağlamak
Yayıncılar için Faydaları
Yayıncıların envanterlerini en doğru şekilde değerler
Daha çok reklam verene erişim sağlar
En doğru gösterimlerin gerçekleşmesini sağlar
Daha çok envanterin satılmasını sağlar
Görüldüğü üzere, RTB sahip olduğu ileri teknolojik özellikleri nedeniyle hem reklam veren hem yayıncı
tarafında inanılmaz faydalar sağlıyor. Ve her geçen bu avantajlardan yararlanmak isteyenlerin sayısı
artıyor!