Önemi Giderek Artan AdWords' de Başarının ipuçları Nelerdir ...

2. AdWords, Google’ın çevrimiçi olarak, ürün veya hizmetlerin
Google’da ve Google’ın arama ağı ortaklarında tanıtımını
yapmamıza imkân sunduğu bir internet ağı reklamcılığıdır.
Yani AdWords ile dünya üzerinde günde 3.6 Milyar ziyaret
alan bir mecrada ürünümüzün tanıtımını yapabiliyoruz,
bununla birlikte istediğimiz gibi filtremeler yaparak potansiyel
müşteriye odaklanabiliyoruz ve şuan hiçbir reklamcılık
mecrasında alamayacağımız raporları görebiliyoruz.

3. Şuan Google’a en yüksek getiriyi sağlayan AdWords
geçen her gün önemini arttırarak devam ediyor. Firma
sahipleri artık çevrimiçi stratejiler üzerine yaptıkları
toplantılar arttırıyor, rakiplerini saniye saniye izliyor.
Şimdi bu kadar büyük bütçe getirisi sağlayan ve artık
çevrimiçi ürün veya hizmet tanıtımında bu denli önemli
olan AdWords ‘e biraz daha yakından bakarak ipuçları
nelerdir bunlara değinelim.

4. Rekabetin bu kadar ön plana çıktığı ve ne istediğini bilen
bir müşteri kitlesinin dikkatini çekmek ve bunu başarmak
içinde bir saniyeden daha az bir süremizin olduğunu göz
önüne alırsak bunun hiç de kolay bir iş olmadığının
görmekteyiz. Ama Google’ın söylediği ve yapılan
deneme yanılma işlemleri sonucu ortaya çıkan bazı
ipuçları vardır. Ben de bu ipuçlarından önemli
olanlarından bahsedeceğim.

5. İlk olarak en kritik nokta olan AdWords’de kullandığınız
metinlerdir. Toplamda 25 karakterden oluşan bir başlık ve
yine toplamda 70 karakterden oluşan açıklama satırları,
bütün olay bu öyle bir şeyler yazmalısınız ki kullanıcı bir
saniye içinde sizi rakiplerinizden ayırt ederek sitenize giriş
yapmalı. Esnaflıkta vardır ya hani müşteri bir dükkândan içeri
girsin bir şekilde bir şey yapar satarız ürünü, işte bu olay
AdWords’ de de aynı şekilde kullanıcıyı bir şekilde siteye
sokmanızı gerekiyor. Peki nasıl? İşte bu noktada sizlere
başarılı bir AdWords metni oluşturmanın ipuçlarını ve gerçek
olaylardan edinilmiş birkaç örnek vereceğim;

6. 



Sizi rakiplerinizden farklı kılan özelliği vurgulayın.
Fiyat, özel teklif ve promosyonları belirtin. Ürün ile ilgili
sunduğunuz ücretsiz hizmetleri kesinlikle metinde
vurgulayın. Bedava Kargo gibi. Bu metninizin ortalama
%40 daha başarılı olmasını sağlayacaktır.
Müşterilerinizin ne yapabileceklerini belirtin. Üründen
sağlayacakları faydayı ön plana çıkarın, ürün ile
müşteri arasında duygusal bir bağ kurun.
Reklam metninizde anahtar kelimelerinizden biri
muhakkak geçsin.

7. 




Hedef URL’niz direkt ürünün olduğu sayfayla eşleşsin.
Kullanıcıları üç tıklamadan fazla uğraştırmayın sıkılırlar ve
siteden çıkarlar.
Kelimelerinizin ilk harfi kesinlikle büyük olsun.(Bağlaç ve
edatlar hariç.)
Kullanıcıların size güvenebilecekleri resmi kurumlardan onaylı
sertifikalarınızı vs. varsa bunları ön plana çıkarın.
Üç nokta(…) kullanın. Bu Tıklama Oranınızı %135 Geri
dönüşümü %42 arttırır.
‘’Sır, Sırları, Gizemleri’’ gibi anahtar kelimeler Geri dönüş
oranınızı %200’e kadar arttırabilir.

8. 

Emir ve gereklilik bildiren kiplerin negatif dönüşleri olur
insanları bir şey yapmaya zorlamayın sadece onu
meraklı kılın. Örneğin ‘Alın’ kelimesi yerine ‘İnceleyin’
kelimesini kullanmanız tıklama oranınızda %150
oranında artış sağlayabilir.
Araya anahtar kelime ekleme özelliğini kullanarak
basit bir şekilde insanların aradığına tam karşılık
gelen metin başlıkları çıkartabilirsiniz. Bu özellik
sayesinde hem zamandan tasarruf etmiş olursunuz
hem de etkili sonuçlar alabilirsiniz.

9. 



Harekete geçiren kelimeler kullanın. ’Hemen, Şimdi
Arayın’’ gibi.
Kendinizi arama yapan kişi yerine koyun. Bu şekilde
eksiklerinizi dışarıdan bir kişi gibi bakarak daha rahat
görürsünüz.
Telefon numaranızı bertin, bunu zaten kısıtlı olan
metin alanınıza yazmak istemiyorsanız görünen URL
kısmına da yazabilirsiniz.
Rakiplerinizi sürekli inceleyin.

10. Yukarıda bahsettiklerimi uygularsanız eminim sizlerde
tıklanma oranlarınızın ve buna istinaden geri
dönüşlerinizdeki farkı göreceksinizdir. Bu arada
yukarıda verdiğim oranlar Google tarından saptanmış,
incelenen bazı reklamlardan alınan sonuçlardır.
Evet, en önemli nokta olan başarılı metinler
oluşturduktan sonra aşağıdaki noktalara da dikkat
etmelisiniz;

11. 





Kampanyalarınızı hedef kitlenize yönelik düzenleyin.
Web sitenizi müşteri odaklı düzenleyin, hatta onlara
birkaç tercih sunun iyi performans göstereni kullanın.
Önemli bilgi ve resimleri sol üst tarafa yerleştirin.
Kullanıcı istediği yere ortalama 3 tıklamada ulaşsın.
Pop-up pencerelerden kaçının.
Güncel ve özgün içerikler kullanın.

12. 

Evet, her gün yapılan aramaların %20’si son üç ayda
aratılmayan kelimeler. Google ’de yapılan aramaların
%80 ‘i anahtar kelimelerle tam eşleşmiyor. Yapılan
aramaların %40’ı üç veya daha fazla kelimeden
oluşuyor. Başta da bahsettiğim gibi günde milyarlarca
aramanın yapıldığı ve sürekli değişen bu mecrada
başarı kolay değil yapılan özgün, ilgi çekici çalışmalar
muhakkak kendini rakiplerinden farklı kılacaktır.
Sizler de ısrarlı bir şekilde rakiplerinizi inceler, farkınızı
ortaya koyarsanız neden sizin sitenize girmesinler?

13. TEŞEKKÜRLER
ONUR KAYA