С чего начинать аналитику рекламных кампаний? С правильной структуры UTM-разметок! На вебинаре вы узнаете, какие есть типы меток, как упростить работу с динамическими параметрами и на какие вопросы можно ответить с помощью UTM-разметки. Мы расскажем, как избежать наиболее частых ошибок ее использовании, а также почему единая система UTM-меток так важна в настройке системы сквозной аналитики. Скачать запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4oj

2. 1. Объединяет данные из рекламных источников
2. Автоматизирует отчеты для управления рекламными кампаниями
3. Находит ценные инсайты для выполнения маркетинг-плана
персональный маркетинг-аналитик
20k+пользователей
18стран
9PB+данных
обрабатывается в
месяц

3. Сегодня в программе
1. Что такое utm-метки и их типы
2. Почему правильная utm-разметка важна для системы сквозной
аналитики
3. На какие вопросы может помочь ответить utm-разметка
4. Динамические параметры и их использование в рекламных сервисах
5. Как OWOX BI работает c utm-разметкой в потоках импорта расходов и
потоках импорта данных о поведении пользователей
6. Самые распространенные ошибки в использовании utm-разметки

4. Что такое utm-метки?

5. История появления UTM-меток
● UTM = Urchin Tracking Module
● Google приобретает в 2005 году компанию Urchin Software из-за ее
аналитической системы Urchin on Demand
● После поглощения Urchin on Demand была переработана и появилась
Google Analytics
● После релиза Google Analytics, utm-метки становятся стандартом

6. Что такое UTM-метка и зачем она нужна
● Представляет собой специальный параметр со значением, который
передается в URL после знака “?”
● UTM-метки используются маркетологами для отслеживания
переходов по рекламным кампаниям
● Пример
http://www.site.com/?utm_source=yandex.ru&utm_medium=cpc&utm_camp
aign=TV&utm_term=TV&utm_content=samsung

7. Какие бывают типы utm-меток
● utm_source ㅡ идентифицирует источник перехода пользователя, т.е.
сайт (обязательная метка)
● utm_medium ㅡ идентифицирует канал перехода пользователя
(обязательная метка)
● utm_campaign ㅡ идентифицирует рекламную кампанию перехода
(обязательная метка)
● utm_term ㅡ идентифицирует ключевую фразу из рекламной кампании
(опциональная метка)
● utm_content ㅡ идентифицирует элемент контента объявления, на
который кликнул пользователь перед переходом (опциональная
метка)

8. Почему правильная utm-
разметка важна для
системы сквозной
аналитики

9. Как работает система сквозной аналитики?

10. Какие преимущества дает сквозная аналитика
1. Анализ данных в одной системе
2. Оценка эффективности рекламных кампаний
3. Возможность видеть корректный Customer Journey
4. Принятие data-driven решений

11. Какие проблемы в объединении данных
● Рекламные площадки не отдают статистику по рекламе в разрезе utm-
меток
● Объединить данные о сессиях пользователей с данными о расходах
можно только по utm-меткам
● Если по utm-меткам невозможно идентифицировать
кампаниюобъявление, то вы будете лишены возможности правильно
атрибутировать расходы на сессии

12. На какие вопросы могут
ответить utm-метки

13. На какие вопросы можно получить ответы
● По какому объявлению произошел переход?
● Из какого региона пользователь?
● На каких сайтах были показаны объявления?
● На каком типе устройств лучше конверсия?
● Люди какого пола или возраста приносят наибольший доход?

14. Динамические параметры
и их использование
в рекламных сервисах

15. Что такое динамические параметры
● Параметры указанные в “{ }” в значениях utm-меток
● Значение параметра подставляется рекламной площадкой в момент
показа объявления
● Используются для передачи значимой информации, которая
характеризует пользователя иили условия показа объявления

16. Динамические параметры Яндекс.Директ
{ad_id} или {banner_id} ㅡ идентификатор объявления
{campaign_name} ㅡ имя рекламной кампании
{campaign_id} ㅡ id рекламной кампании
{keyword} ㅡ ключевая фраза, по которой было показано объявление
{region_name} ㅡ имя региона
Пример:
www.site.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_term={keyword}&&utm_
content=id|{phrase_id}_{retargeting_id}|cid|{campaign_id}|gid|{gbid}|aid|{ad_id}|adp|{addphrases}|pos|{position_type}|src|{s
ource_type}_{source}|dvc|{device_type}
Поддерживаемые Owox динамические параметры.

17. Динамические параметры Facebook
ad_id={{ad.id}} ㅡ идентификатор объявления
adset_id={{adset.id}} ㅡ идентификатор группы объявлений
campaign_id={{campaign.id}} ㅡ id рекламной кампании
ad_name={{ad.name}} ㅡ название объявления
adset_name={{adset.name}} ㅡ название группы объявлений
campaign_name={{campaign.name}} ㅡ название рекламной кампании
Поддерживаемые Owox динамические параметры.

18. Как OWOX работает c utm-разметкой
в потоках импорта расходов
и потоках импорта данных
о поведении пользователей

19. Сложности при работе с utm-метками
● Ни один API рекламных сервисов не отдает в явном виде utm-метки
● Автоматическая разметка (gclid, yclid)
● В utm-метках содержатся динамические параметры, которые
невозможно определить
● Ошибки пользователей при формировании utm-разметки

20. Алгоритм импорта расходов в GA через OWOX BI
1. Получение данных о статистике показов рекламных объявлений
2. Получение по каждому объявлению ссылки с utm-метками
3. Извлечение utm-меток из ссылки
4. Анализ utm-меток на наличие ошибок
5. Формирование csv-файла для загрузки в google analytics
6. Загрузка данных

21. Обрабатываемые ошибки в utm-разметке
1. Отсутствуют обязательные utm-метки
2. Неподдерживаемые динамические параметры в UTM
3. Не смогли распарсить utm-метки
4. Ошибки в utm-метках

22. Алгоритм импорта расходов в BigQuery через OWOX BI
1. Получение данных о статистике показов рекламных объявлений
2. Получение по каждому объявлению ссылки с utm-метками
3. Извлечение utm-меток из ссылки
4. Анализ utm-меток на наличие ошибок
5. Формирование дополнительных полей в таблице с данными в Google
BigQuery

23. Сбор данных о поведении пользователей
1. Получение данных о статистике показов рекламных объявлений из GA
c utm-метками
2. Формируем таблицу расходов на рекламу
3. Используя utm-метки из таблиц сессионного стриминга и utm-метки из
таблиц расходов на рекламу определяем расходы на каждую сессию
4. Результат ㅡ поле attributedAdCost = затраты на сессию

24. Ошибки в utm-метках

25. Самые распространенные ошибки в utm-метках
1. Не использовать UTM-метки вообще
2. Не все обязательные метки присутствуют
3. Использовать разные регистры для названия одной utm-метки
4. Неверное использование ссылок с якорями
5. Слишком длинные значения utm-меток (более 8Кб)

26. Ошибки синтаксиса
1. Использование пробелов
2. Повторное использование знака “?”
3. Использование в значениях utm-меток знаков “&”
4. Использование знаков “{“ и “}”

27. Summary
1. Использование utm-разметки ㅡ обязательно
2. Проектируйте кампании и utm-разметку с учетом бизнес-логики и
задач
3. Используйте потенциал динамических параметров по максимуму

28. Записаться на демо
Растите быстрее
с маркетинг-аналитикой
от OWOX BI

29. mail@owox.ru
www.owox.ru
Вопросы?