1. Книга о вкусной и здоровой рекламе:
два рецепта programmatic закупок
Роман Филиппов
Генеральный директор ГК «Интернест»
23 апреля 2015
Специально для

2. Таргетинг: один сегмент на основе экспертизы планнера
Цена сегмента: назначается на основе экспертизы
Ставка: одинаковая для всех пользователей сегмента,
определяется ценой сегмента
Взаимное влияние сегментов: не учитывается
Процесс: мониторинг, оптимизация, настройка
Аналитика на выходе: информация о конверсии одного сегмента
и оптимальной цене
Далее: берем другой сегмент на основе экспертизы и повторяем
Рецепт 1:

3. Таргетинг: один или несколько сегментов на основе экспертизы
Цена сегмента: не назначается, задается желаемый KPI
Ставка: индивидуальная для этого пользователя,
определяется совокупностью всех его интересов
Взаимное влияние сегментов: учитываются любые сочетания
Процесс: созерцание
Аналитика на выходе: информация о конверсии
всех сегментов и их сочетаний
Далее: в ходе РК автомат расширяет таргетинг на полезные сегменты
Рецепт 2:

4. Рецепт 1: ставки
Одинаковые ставки
для всех пользователей
сегмента
Величина
ставки
Ценность пользователя от низкой к высокой,
при условии показа на равнозначных рекламных местах
Пользователи

5. Ставка зависит от
уникальной комбинации
интересов пользователя
Величина
ставки
Ценность пользователя от низкой к высокой,
при условии показа на равнозначных рекламных местах
Пользователи
Рецепт 2: ставки

6. Сегмент 1, уровень 90, давность 15 дней
Сегмент 2, уровень 94, давность 25 дней
Сегмент 3, уровень 81, давность 20 дней
Сегмент 4, уровень 14, давность 20 дней
Сегмент 5, уровень 14, давность 11 дней
Сегмент 6, уровень 99, давность 3 дней
Сегмент 7, уровень 73, давность 16 дней
Сегмент 8, уровень 83, давность 9 дней
Глубина данных
Сегмент 1: да / нет
Рецепт 1 Рецепт 2

7. Рецепт 1: полученные знания
Узкий взгляд:
Мы не в состоянии узнать
больше, чем наш исходный
взгляд
Каждое новое знание стоит
денег
Соцдем
25+
Путешествия
Самостоятельные
путешественники
Сегменты указанные маркетологом в медиаплане и их потенциальная
эффективность
LR %1,50 0,5 1,0

8. Бизнес-образование
0
Рецепт 2: полученные знания
Конверсия из кликов
в действия %
Число комбинаций,
в которых
используется
сегмент
0,60% 1,00%0,80% 1,20%
5
10
20
30
15
25
Покупатели
в интернете
Интересующиеся
банковскими картами
Кейс: финансовые услуги для путешественников
Интересующиеся
авиацией
Владельцы iPhone
Интересующиеся
турами в Европу
Экстремальщики
Владельцы и фанаты BMW
Любители боевых искусств
Интересующиеся ипотекой
Интересующиеся фото-
и видеотехникой
Покупатели компьютеров и
комплектующих
Изучающие путеводители
Читатели туристических отзывов
Интересующиеся
финскими банками
Интересующиеся
денежными переводами
Интересующиеся турами в Финляндию
Системные
администраторы
Диаметр круга = размер сегмента
0,40% 1,40%
Самостоятельные
путешественники

9. Рецепт 1 Рецепт 2
Какой программатик выбираете вы?

10. Адаптивная Формула Многомерного Интереса™
200 миллионов показов
450 тыcяч кликов
13 500 покупок
200 Гб оперативной памяти
8 часов обучения на 24 процессорах
1000 деревьев по 5 уровней
32.000 условий проверяются в момент показа
за 1 милисекунду

11. В результате работы Формулы™
Оценены ВСЕ существующие параметры рекламной кампании:
Исключены неэффективные сегменты
Автоматически:
Без предварительных гипотез
Получена расширенная аналитика:
Уникальная для конкретной
рекламной кампании
Подключены эффективные комбинации
интересов
Без АБ тестов
Без дополнительных затрат
времени, денег, ресурсов

12. KPI для кампаний разных типов
Воронка продаж Цели РК
Способ
достижения KPIKPI
Viewability,
Dwell Rate
CPC, CPSC,
CPTime, CPA
CPS, CPO
CPS, CPO
Осведомлённость
Интерес
Вовлечение
Действия
Новые продажи
Лояльность
Повторные продажи
Формула™

13. Доступный месячный инвентарь Soloway DSP
AdRiver SSP
6 219 132 658
AdFox SSP
1 172 690 716
Yandex SSP
9 383 638 762
Google ADX
49 877 166 266
Begun SSP
2 841 684 273
Republer.ru
1 620 850 085
Wamba
244 797 833
Between SSP
1 840 162 171
Rbc.ru
45 190 449
Другие SSP
729 951 511
73 975 264 724
Soloway DSP | Март 2015
Сеть Soloway
2 926 031 735
Издатели AdRiver
3 293 100 923
Soloway DSP подключена ко всем
крупнейшим российским SSP, включая
Google, Яндекс и AdRiver.

14. Спасибо за внимание!
Роман Филиппов
Генеральный
директор ГК «Интернест»
sales@soloway.ru
+7 495 663-15-75
+7 495 981-44-00
+7 812 334-13-71
23 апреля 2015
Специально для