управляем лояльностью абонентов, или как организовать первую линию экстра класса у оператора связи
1. Управляем лояльностью абонентов, или
как организовать первую линию
экстра-класса у оператора связи
Вебинар, 22 февраля 2011 г.
Белов Дмитрий
Застрожный Алексей
2. Краткий план вебинара
1. Знакомство
2. Актуальные стратегии операторов связи
3. Первая линия техподдержки и ее влияние на
лояльность абонента
4. Особенности и проблемы в работе первой линии
технической поддержки
5. Повышаем качество и эффективность первой линии.
Практические решения
6. Эффект от решения
7. Прощание и обмен контактами
4. Компания NAUMEN сегодня
→ 9 лет на рынке OSS/BSS решений для операторов связи
→ Более 50 реализованных проектов для операторов связи
в России и странах СНГ на базе продуктов NAUMEN
→ Успешные крупные проекты для Комстар-Директ, МТТ,
Synterra, АКАДО, КОМКОР, Уралсвязьинформ, Центртелеком,
Волгателеком, Воля, Астрапейдж, Инфолайн, Westcall
→ Член сообщества TeleManagement Forum с 2005 года
→ В штате 250 сотрудников, из них около 150 разработчиков
→ Офисы в Москве, Екатеринбурге, Твери, Челябинске, Киеве
6. Эволюция отношений
До 2010 года После 2010 года
Рынок в стадии Рынок в стадии
бурного роста насыщения
Провайдер диктует Абонент выбирает
условия абоненту провайдера
Большая часть Большинство новых
абонентов абонентов провайдера –
подключается к результат переключения
интернету впервые от конкурентов
7. Стратегия операторов
До 2010 года После 2010 года
Привлечение абонентов Удержание
Большая часть усилий Задача сохранения
провайдеров направлена абонентской базы
на увеличение становится одной из
абонентской базы главных
Активное строительство Сети покрывают
сети большую часть
города
8. Лояльность и прибыль
Продление отношений с клиентом приносит:
На 1 год на 45% больше прибыли
На 3 года на 130% больше прибыли
*По данным Accenture
9. Знаете ли Вы, что…
85 % 56% опрошенных 89% покупателей
потребителей ответили, что признались, что готовы
готовы отказаться хорошая работа совершить повторную
от товаров и услуг из- службы поддержки покупку, если с товаром
за плохой работы является ключевым или услугой были
службы поддержки фактором, влияющим проблемы и служба
на их лояльность к поддержки оперативно
той или иной фирме их решила
* Согласно результатам исследования Genesys
10. Рынок в состоянии насыщения.
Что дальше?
Абоненту уже недостаточно иметь просто
хорошую связь по доступной цене…
13. Первая линия – лицо оператора
Проблема
абонента
Первая линия ТП
14. Особенности и проблемы в работе
первой линии технической поддержки
1. Короткий средний срок работы оператора (3-6 мес.)
2. Затраты на обучение новых операторов
3. Решение только простейших проблем
4. Не всегда достаточно информации для решения
проблем абонента
5. Работа со множеством информационных систем,
используемых в обслуживании (Service Desk, биллинг,
мониторинг, CRM и т.п.)
16. Задачи
• Снижение OPEX – операционных затрат
Оптимизация и автоматизация
• Доход: Увеличение / удержание
абонентской базы
Повышение лояльность
• Доход: Повышение ARPU
Дополнительные продукты - продажи
17. Интерфейс
Оперативная
информация
CRM
Мониторинг
Billing
БЗ
18. Угадать ситуацию
Кто звонит? – идентификация абонента по номеру
телефона - автоматический поиск. Добавление
нового номера в CRM
Цель звонка – проблемы:
Авария на сети
Отключение за неуплату
Открытые запросы
Экстраординарное событие – оперативная
информация
Сокращение времени по обслуживанию
звонка 5-10 сек.
19. Быстрые ответы на частые
финансовые вопросы
Баланс Платежи Счета
Сокращение времени по обслуживанию звонка
5-10 сек.
Сокращение времени по
обслуживанию звонка15 -20 сек.
20. Быстрые ответы на частые вопросы по
трафику
Сокращение времени по обслуживанию
звонка 20-30 сек.
22. Решение технических проблем.
Мониторинг
Пинг изменения проверка соседних хостов
проверка перезагрузка модема
Сокращение времени на обслуживание
Повышение % обращений решѐнных на
первой линии
24. Регистрация инцидентов.
Trouble Ticketing, OM и CRM
• Сохранение всех контактов
• Быстрый просмотр последних контактов
• История по контактам
• Быстрое создание инцидентов и
ордеров
28. Результаты на первой линии
Сокращение времени обработки звонка на первой линии:
на 5-10 сек. при автоматической идентификации
звонящего абонента (если есть номер в CRM)
на 20-30 сек. за счет удобного интерфейса и
предоставления в одном окне всей необходимой
информации о технических характеристиках
предоставления услуги
на 5-15 сек. за счет удобного интерфейса и
предоставления в одном окне всей необходимой
оперативной информации
на 30 сек. при информационно-консультационном
обслуживанию по вопросам, требующим поиска
информации, за счет использования базы знаний
29. Результаты
Сокращение OPEX
Сокращение времени на обучение
операторов в несколько раз
Сокращение времени обработки звонка
Повышение лояльности клиентов
(удержание базы)
Быстрого и полного информирования
Решения вопросов на первой линии
Увеличение кросс продаж
Своевременное информирование о новых
продуктах и акциях
30. Спасибо, вопросы?
Дмитрий Белов
Руководитель направления продаж
NAUMEN Telecom
Алексей Застрожный
Руководитель направления
NAUMEN Inventory
За дополнительной информацией
обращайтесь:
+7 (495) 783-02-87
www.naumen.ru
dbelov@naumen.ru
azastrozhny@naumen.ru