More Related Content Similar to ارائه رضا سیفاللهی، مشاور و مدرس در حوزه های مدیریت و بازاریابی در کارگاه «راهبردها و تاکتیکهای بازاریابی در شرایط رکود و بحران» در هفتمین مجمع اقتصاد فناوری نانو (11) More from nanoecoforum (13) ارائه رضا سیفاللهی، مشاور و مدرس در حوزه های مدیریت و بازاریابی در کارگاه «راهبردها و تاکتیکهای بازاریابی در شرایط رکود و بحران» در هفتمین مجمع اقتصاد فناوری نانو1. بازاریابی هایتاکتیک و راهبردهادر
بحران و رکود شرایط
اورست فاتحان سبک به صعود
ارائه:اللهی سیف رضا
orPersonalU
se
O
nly
2. اورست فاتحان سبک به صعود
اورست قله
Edmund_Hillary_and_Tenzing_Norgay
1953
نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین2
orPersonalU
se
O
nly
4. نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین
محتوا:
شد خواهد گفته آنچه
1.چیست؟ بحران
2.بحران هنگام در مشتریان رفتار تغییر/رکود
3.کارگیری به قابل های تاکتیک
4.بحران در بازاریابی های استراتژی
4
orPersonalU
se
O
nly
5. ها بحران در
کارها و کسب:
ها هزینه کاهش
ها قیمت تغییر
ها گذاری سرمایه انداختن تعویق
بخصو بازاریابی های هزینه کاهشص
تحقیقات و ارتباطات در
یا جراحی چاقوی گیری کار به
ساطور؟؟
مشتریان:
مشتریان اولویت تغییر
خرید کاهش
گیری تصمیم انداختن تعویق به
نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین5
orPersonalU
se
O
nly
6. بحران روانشناسی درک/اقتصادی رکود
Business Dictionary:
Crisis:
Critical event or point of decision which,
if not handled in an appropriate and
timely manner (or if not handled at all),
may turn into a disaster or catastrophe.
Read more: http://www.businessdictionary.com/definition/crisis.html
نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین6
orPersonalU
se
O
nly
7. نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین
کرد تقسیم دسته سه در توان می را ها بحران:
بحران
داخلی
یا صنعت
فعالیت شاخه
جهانی/بیرونی
7
orPersonalU
se
O
nly
8. هستیم روبرو آنها با که هایی بحران برخی:
جهانی:
هوایی و آب ، اقلیمی تغییرات
جدید اقتصادی بحران بینی پیشدنیا در
کشوری:
اداری فساد/اداری سیستم ناکارآمدی/مختلف های رانت وجود/تصمیم
الساعه خلق های گیری
تصویب عدمFATF
انسانی نیروی پرورش و آموزشی نظام ناکارآمدی
صنعت:
گزارشMIT Technology Revıew
معنوی مالکیت و پتنت ثبت کار و ساز
Economy of Scale
داخلی:
بازاریابی و فروش دانش با فنی دانش تناسب عدممدیران در مالی یا
ناکافی گردش در سرمایه
کلیدی اشخاص!
نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین8
orPersonalU
se
O
nly
9. ضروری واکنش اولین:
اث در که مشتریان جدید بندی بخش درکر
بحران/است گرفته شکل رکود.
دارد تفاوت عادی دوران با مشتریان بندی بخش رکود در.
نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین9
orPersonalU
se
O
nly
10. مشتریان گونه چهار
4 3 2 1
برای زندگی
امروز
آمدن کنار
شرایط با
دیده آسیب
صبور اما
اند گرفته ترمز
10
محصوالت دسته چهار
4 3 2 1
خرج قابل/
ها مصرف یکبار
تعویق به
انداختنیها
ها بحث قابل ها ضروری
orPersonalU
se
O
nly
11. مشتریان بخشهای رفتار تغییر
نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین11
Essentials Treats Postponables Expendables
Slam On the
Brakes
محصوالت جستجوی
دیگ برندهای ،ارزانترر
شرکت
قابل حذف یا کاهش
یافتن یا ،ها بحث
ارزانتر جایگزین
ش می گذاشته کنار،ود
مگراضطرار اینکه
کند ایجاب
از طبقه این حذف
خرید
Pained But
Patient
برند جستجوی
ب قیمت با محبوب،هتر
دیگر برندهای یا
ارزانتر
مقدار یا خرید توالی
میابد کاهش خرید
افتد می تعویق به،
جای به تعمیر
زن چانه ، جایگزینیی
جدی بصورتمختصر
شود می
Comfortably
well off
برندهای خرید ادامه
گذشت مانند محبوبه
انت در بیشتر دقتخاب
خری و سفارش هنگامد
به کیفیت دنبالبا تر
زنی چانه ،قیمت همان
تر جدی
فقط سفارشوقتی
دا ضرورت یا توجیهرد
Live for Today
برندهای خرید ادامه
گذشت مانند محبوبه
برندهای خرید ادامه
گذشت مانند محبوبه
خوب پیشنهاد اگر
،باشدغیر در ،خرید
تعویق اینصورت
را طبقه این در خرید
داد می موجه غیر
کم زیاد
کم
زیاد
فروش در رکود ریسک
رفتغییرتار
orPersonalU
se
O
nly
12. بازاریابی در گذاری سرمایه مدیریت
شود سپرده خاطر به باید که نکته ترین حیاتی:
جر شکیبای و اصلی منبع ،وفادار مشتریانیان
باشند می سازمان مؤثر رشد و نقدینگی.
کسب برای ضروری هزینه ،نیست انتخاب یک بازاریابیدرآمد
است دیگران و کلیدی مشتریان این از!
ت های هزینه از قبل و بیشتر معموال بازاریابی های هزینهولید
یابند می کاهش و شده بازنگری.
نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین12
orPersonalU
se
O
nly
13. بازاریابی در گذاری سرمایه مدیریت
فرصتها ارزیابی
مدت بلند برای منابع تخصیص
ارتباطات بودجه در توازن ایجاد
نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین13
orPersonalU
se
O
nly
14. رکو در بازاریابید
•کردن خطی
پورتفوی(سبد)محصول
•بودن دسترس در بهبود
(مشتری استطاعت در)
•اعتماد تقویت
نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین14
orPersonalU
se
O
nly
15. نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین15
Essentials Treats Postponables Expendables
Slam On the
Brakes
•نگهداشتنمناسب قیمتهای
•کوچکت های بسته پیشنهادولی ر
ارزانتر
•ارزانتر برندهای آوردن بوجود
فروشی خرده
•ها اندازه کردن کوچک
•قیمت داشتن نگه پایین
•تبلیغات«هست آن الیق شماید»
•پیشنهادکنارگذ های برنامهاشتن
•هزینه کم مالی تامین ارائه
•ویژه پیشنهادات
•پ رفتارهای کشیدن چالش بهس
اندازی(تایر تعویض تعویق)
•ادامهدهنده آگاهی تبلیغات(مثال
بعدی تعطیالت برای)
•پیشنهادDo It Yourself
Pained But
Patient
•ارائهقیمت با دیگر محصوالت
تر پایین
•فروشی خرده قیمت کاهش
•بر تشویقی های بسته ایجادای
بیشتر خرید
•تاکیدبر به وابستگی رویند
خدمت یا محصول
•اگ حتی وفادار مشتریان پاداشر
داشته کاهش خریدشان میزان
•برای محصوالت روی تبلیغات
دادن روحیه
•محصو معرفی برای تبلیغاتالت
لوکس کاالهای جایگزین
•پیشنهادار اما تر ساده مدلهایزانتر
•های هزینه با محصوالتی ایجاد
کمتر عملیاتی
•تعمیرات خدمات ارائه
•ادامهدهنده آگاهی تبلیغات
•بهبود روی گذاری سرمایه
مجدد ورود به که محصوالت
دهد شتاب بازار به مشتری
Comfortably
well off
•ادامهدهنده آگاهی تبلیغات •عالی کیفیت روی تاکید
•این الیق شما اینکه تبلیغمحصول
ک کسب موفقیت چون هستیدرده
اید
•خرید در جویی صرفه ارتقائ
اکنون
•ت با مشتریان اینکه تبلیغخرید عویق
کرد خواهند ضرر
•ارزانت خرید امکان سازی فراهمر
مشتری میان در آن نمایش بدونان
پولدارتر
•محصول داشتن مزایای تبلیغدر
پولدار دوستان بین
Live for Today
•ادامهدهنده آگاهی تبلیغات
•که کنید یادآوری مشتری بهبدون
کن زندگی تواند نمی محصولد
•دادنCredıt
•بر استثنایی فرصت ارتقائای...
•ماهیان اقساطی فروش پیشنهاده
•کیفیت بهبود مزایای ارتقائ
کنی خریداری االن اگر زندگید
•ال فوق جدید محصول پیشنهادعاده
که«باشید داشته باید»
•با با که محصوالتی تبلیغرفتن ال
بخرید توانید می درآمدتان
Tailoring Your Tactics
ثبات با بازار ترکیبی بازار سقوط به رو بازار
orPersonalU
se
O
nly
16. Tailoring Your Tactics
Essentials Treats Postponables Expendables
•نگهداشتنقیمتهای
مناسب
•بسته پیشنهادهای
ولی کوچکتر
ارزانتر
•آوردن بوجود
ارزانتر برندهای
فروشی خرده
•کردن کوچک
ها اندازه
•داش نگه پایینتن
قیمت
•تبلیغات«ال شمایق
هستید آن»
•پیشنهادبرنامههای
کنارگذاشتن
•مالی تامین ارائه
هزینه کم
•ویژه پیشنهادات
•کشید چالش بهن
پس رفتارهای
اندازی(تعویق
تایر تعویض)
•ادامهتبلیغات
دهنده آگاهی(مثال
تعطیالت برای
بعدی)
•پیشنهادDo It
Yourself
نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین16
Slam on the BrakesorPersonalU
se
O
nly
17. Pained but patient
Essentials Treats Postponables Expendables
•ارائهمحصوالت
پ قیمت با دیگرایین
تر
•قیمت کاهش
فروشی خرده
•های بسته ایجاد
خ برای تشویقیرید
بیشتر
•تاکیدروی
ب به وابستگیرند
خدمت یا محصول
•مشتریان پاداش
اگر حتی وفادار
خریدشان میزان
داشته کاهش
•روی تبلیغات
برای محصوالت
دادن روحیه
•برای تبلیغات
محصوالت معرفی
کااله جایگزینای
لوکس
•پیشنهادمدلهای
ارزانت اما تر سادهر
•محصوالتی ایجادبا
عملیات های هزینهی
کمتر
•خدمات ارائه
تعمیرات
•ادامهتبلیغات
دهنده آگاهی
•گذاری سرمایه
بهبود روی
به که محصوالت
مشتری مجدد ورود
ده شتاب بازار بهد
نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین17
Tailoring Your Tactics
orPersonalU
se
O
nly
18. Comfortably well-off
Essentials Treats Postponables Expendables
•ادامهتبلیغات
دهنده آگاهی
•کیف روی تاکیدیت
عالی
•ش اینکه تبلیغما
محصول این الیق
چون هستید
کسب موفقیت
اید کرده
•جوی صرفه ارتقائی
اکنون خرید در
•م اینکه تبلیغشتریان
ض خرید تعویق بارر
کرد خواهند
•امکان سازی فراهم
بدو ارزانتر خریدن
میان در آن نمایش
پولدار مشتریانتر
•د مزایای تبلیغاشتن
بین در محصول
پولدار دوستان
نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین18
Tailoring Your Tactics
orPersonalU
se
O
nly
19. Live-for-today
Essentials Treats Postponables Expendables
•ادامهتبلیغات
دهنده آگاهی
•یادآور مشتری بهی
بدون که کنید
توان نمی محصولد
کند زندگی
•دادنCredıt
•فرصت ارتقائ
برای استثنایی...
•فروش پیشنهاد
ماهیانه اقساطی
•مزایای ارتقائ
کیفیت بهبود
االن اگر زندگی
کنید خریداری
•محصول پیشنهاد
العاده فوق جدید
که«داشته باید
باشید»
•محصوال تبلیغکه تی
رفتن باال با
می درآمدتان
بخرید توانید
نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین19
Tailoring Your Tactics
orPersonalU
se
O
nly
20. بازاریا استراتژیک مدیریت ابزارهای،بی
توا می که هستند ابزارهایی بهتریندر نند
زمان در تا شوند گرفته بکار سازمان
کنند واکسینه را سازمان ،بحران.
نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین20
orPersonalU
se
O
nly
23. در شرکتهایی با استراتژیک اتحاد:
اول:
ترکیه
ارمنستان
عمان
آسیا:
هندوستان
سنگاپور
مالزی
جنوبی کره
اندونزی
میانه آسیای:
روسیه
قزاقستان
اروپایی:
اتریش
هلند
پرتغال
لهستان
مجارستان
رومانی
آفریقا و میانه خاور
اردن
الجزایر
مراکش
جنوبی آفریقای
نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین23
orPersonalU
se
O
nly
24. ترک در مذاکره و تجاری محیط آموزشی کارگاهیه
https://evand.com/events/export-to-turkey
نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین24
orPersonalU
se
O
nly
25. سناریو مبنای بر ریزی برنامه
نانو فنآوری اقتصاد مجمع هفتمین25
orPersonalU
se
O
nly