徳島県内で活動する芸術文化団体／自治体に向けて、広報ゼミを実施しました。その話題提供資料です。第2回テーマは「ことばを大切に」。（2018年度徳島県あわ文化可能性創造事業）

1. 2018年度 徳島県 あわ文化可能性創造事業
届ける広報ゼミ
＼ 第2回「ことばを大切に」 ／
2018.10.12
中田一会
（あわ文化創造アドバイザー／
広報コミュニケーションディレクター）

2. 事業の構造
公募で選出された3団体
「届ける広報ゼミ」
広報活動を頑張りたい！
広報コミュニケーション
ディレクター
中田 一会
徳島県庁
県民文化課
アドバイザー
藍住町
NPO法人
阿波農村舞台の会
牟岐子どもフラメンコ
育成推進協議会
事務局
企画
運営
議論
相談
共有
相談

3. やってみる
ゼミの進め方
宿題を
考える
もったいない!
を探し合う
悩みを
持ち寄る

4. 前回の振り返り

5. 第1回テーマ「広報の悩み」
2018年8月23日 阿波十郎兵衛屋敷にて

6. 振り返り：活動の目的は？
藍住町
NPO法人
阿波農村舞台の会
牟岐子どもフラメンコ
育成推進協議会
主に町の人に
地域おこし協力隊の活動を知っ
て応援してほしい！
町のアイデンティティである
「藍」について正確な情報
を知ってほしい！

7. 振り返り：広報の悩みは？
藍住町
NPO法人
阿波農村舞台の会
牟岐子どもフラメンコ
育成推進協議会
名前負け！（藍住町な
のに藍が衰退…）
町の広報がインフラになって
いない…HP更新頻度低い…
移住者も多いが町民が地域
文化に関心がない…

8. 振り返り：活動の目的は？
藍住町
NPO法人
阿波農村舞台の会
牟岐子どもフラメンコ
育成推進協議会
県内外の人に
人形浄瑠璃の歴史的地域性を
知ってほしい！
阿波おどり以外の徳島の魅力
をもっと知ってほしい！

9. 振り返り：広報の悩みは？
藍住町
NPO法人
阿波農村舞台の会
牟岐子どもフラメンコ
育成推進協議会
鑑賞ハードルが高いのか、
人形浄瑠璃だけで広めてい
くのは難しい…
他の地域文化と絡めた紹介を
したいが「これだ！」という
方法はまだ見つからず…

10. 振り返り：活動の目的は？
藍住町
NPO法人
阿波農村舞台の会
牟岐子どもフラメンコ
育成推進協議会
まずは町の人に
日本で唯一、世界でも珍しい
子どもフラメンコ「むぎっこ
フラメンコ」を地域文化とし
て認知してほしい！

11. 振り返り：広報の悩みは？
藍住町
NPO法人
阿波農村舞台の会
牟岐子どもフラメンコ
育成推進協議会
知名度が低い…
推進協議会ができたこ
とが知られてない…
町内で「趣味」ではなく「文
化」として認識してほしい…
公演チラシを初めてつくる
が何を伝えたらいいかわ
らない…

12. • 広報活動で「好きになってもらう」は可能？
• 発信者が客観的に伝える方法は？
• 公的な立場として曖昧な情報をどう扱う？
• 論理的思考が足りてないのではないか？
• 大きな仕組みを活用できないか？
• コラボ企画で何が伝わるのか？……等
ディスカッションのポイント

13. 広報の悩みは
活動の悩み

14. 第2回レクチャー
「ことばを大切に」

15. 広報活動では、
ことばが欠かせません

16. たとえばこんな場面で
媒体
チラシ、プレスリリース
ウェブサイト、SNS、
報告書、メール……
内容
事業コンセプト、趣旨説明、
開催レポート、依頼、
議事録…

17. ことばをどうやって
鍛えたらいいのか？

18. [ワークショップ ]
イベント告知文に
赤字を入れてみる

19. とある自治体主催の映画祭イベントに関する
告知文章を読んで、赤字を入れてください。
・対象：市民、近隣地域の人
・目的：映像祭＋関連イベントへの集客
・掲載先：ウェブサイト、チラシ
・ポイント：内容が具体的に伝わるように
ワークショップ

20. だんご映画祭を開催！
古くからの歴史を持ち、その甘美な魅力で私たち日本人を虜にし、日本で
最も愛されている日本一のお菓子「団子」。今秋、徳島県団子市では、ダ
ンゴをテーマにした「だんご映画祭」を開催します。もしかしたら世界初
のイベントかもしれません。当日は、団子市市民ホールにて、団子にまつ
わるたくさんの映画を上映予定です。また、団子公園では全国各地50種類
のだんご販売を行う「ご当地だんごフェスタ」や、お団子にまつわるトー
クイベントや、ワークショップなども同時開催を予定しています。ぜひお
越しいただければ幸いです。
課題文

21. だんご映画祭を開催！
古くからの歴史を持ち、その甘美な魅力で私たち日本人を虜にし、日本で
最も愛されている日本一のお菓子「団子」。今秋、徳島県団子市では、ダ
ンゴをテーマにした「だんご映画祭」を開催します。もしかしたら世界初
のイベントかもしれません。当日は、団子市市民ホールにて、団子にまつ
わるたくさんの映画を上映予定です。また、団子公園では全国各地50種類
のだんご販売を行う「ご当地だんごフェスタ」や、お団子にまつわるトー
クイベントや、ワークショップなども同時開催を予定しています。 ぜひお
越しいただければ幸いです。
チェック
▼いつから？ ▼裏付けは？
▼なぜ？
▼確実なら言いきる
▼どんな？どれくらい？ ▼どこ？
▼来場者視点に
▼言い切る
▼表記ゆれ
▼表記ゆれ
▼長い
▼表記ゆれ
▼不要

22. だんご映画祭を開催！
縄文時代から日本人に長く親しまれてきたお菓子「団子」。今秋、その発
祥の地である徳島県団子市で、団子をテーマにした世界初の「だんご映画
祭」を開催します。時代劇、ホームドラマ、サスペンス、アニメーション
まで、団子が登場する映画はさまざま。そんな団子にまつわる約20作品を
厳選し、団子市市民ホールにて一挙上映します。また、ホールに隣接する
団子公園では全国50種類の団子を味わえる「ご当地だんごフェスタ」も同
時開催。トークイベントやワークショップなど関連企画もお届けします。
ぜひお越しください。
編集案

23. • 主語は誰か？
• 5W1Hは満たしているか？
• 事実に即しているか？
• 読み手がわからない情報はないか？
チェックリスト

24. • 定型文を使っているか？（事業紹介など）
• 過度な表現はないか？（自画自賛など）
• 使ってNGな言葉はないか？（商標など）
• 倫理的に問題ないか？
→発信元・目的によって注意点は変わる！
他にも

25. ことばは”表現”？

26. ことばも”守破離”

27. ことばの守破離
守 破 離
[型を守る]
5W1Hを明確に
主述を明確に
正確な表記
[アレンジする]
装飾を工夫する
表現を工夫する
言い換えを考える
[新型をつくる]
構成で遊ぶ
文体を崩す
大胆に編集する

28. ことばの守破離
守 破 離
[型を守る]
5W1Hを明確に
主述を明確に
正確な表記
[アレンジする]
装飾を工夫する
表現を工夫する
言い換えを考える
[新型をつくる]
構成で遊ぶ
文体を崩す
大胆に編集する
＼ 大切!! ／

29. 1. 「基本情報」「表記統一表」「チェッ
クリスト」の資料をつくる
2. 「書く担当」と「チェックする担当」
を分ける（客観的視点）
3. できれば第三者に読んでもらう
おすすめの方法