Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Alessandra CostaExecutive Research Director - NextploraA me gli occhi!Il prime time Tv alle presecon cellulari e tablet6 g...
C’è qualcuno che ancora pensache la TV si guardi così?
In realtà ci siamoun po’ distratti…
Stiamo assistendo ad un nuovo mododi stare di fronte alla TV
La TV non monopolizza più l’attenzione …di chi è di fronte alla TV hain mano un altro device8%70%con un tablet32%con unosm...
§  x§  x-  cccPremessa§  XLe domande a cui risponde questo studioquali schermi digitali popolanoil prime time? 1dove pi...
p. 73 campioni indipendenti, reclutati in funzione dellaloro dotazione digitale, sono stati osservati nel lorocomportament...
p. 8La settimana televisivaLa settimana di rilevazione
p. 9I 3 campioni sono stati intervistati direttamente sul device oggetto distudioIntervista sul device “contestuale”ogni g...
p. 10Il campione di indagineTre campioni rappresentativi di chi fruisce laTV nel prime time e dichiara di usare nelfrattem...
p. 11Il profilo del campione di indaginesmartphonetabletcomputer45%55%39%61%38%62%33% 42%25%18-2930-4445+38%42%20%18-2930-...
Alessandra CostaExecutive Research Director - NextploraPrincipali evidenzedello studio6 giugno 2013 – ASSIRM Digital World...
p. 1354%35%24%40%17%8%33%8%8%12%8%Che cosa accade sugli schermi digitalidurante il Prime time TV?TelefonatoMandato SMSCont...
p. 14Esistono due modalità di relazione e interazione tra TV e altri schermiIl tipo di relazione tra TV e altri schermiDIS...
p. 15Cellulare e tablet sono lo strumentopiù efficace per condividere i contenutidi fronte alla TVQ. Cosa hai fatto con il...
p. 1632%15%41%12%53% 47%L’attenzione è polarizzata tra gli schermiDISTRAZIONEATTENZIONEHo usato ildevice perpiccole cose, ...
p. 17La sovrapposizione tra generi TV e schermidigitalidi cui, con20%TG Film serie TVdi cui, con42%di cui, con41%Sport Tal...
p. 1820%3%Usato un devicecontestualmente… in sinergia con TVIntrattenimento e news guidanol’interazione42%4%Usato un devic...
1 Il ricorso a schermi digitali concomitanti rendespesso la TV una “radio” che riempie il sottofondodella serataIl comment...
Implicazioni per i sistemi di misurazionedelle audienceda analisi del medium ad analisi della persona
Implicazioni nellamisurazione dell’efficaciadella pubblicità:dal tracciamento delricordo complessivo ecumulato……all’attrib...
GRAZIE!PER L’ATTENZIONE!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

A me gli occhi: Il Prime Time Tv alle prese con cellulari e tablet

1,778 views

Published on

Lo studio intende analizzare la relazione tra Tv e l'impiego contestuale di cellulari e tablet da parte degli ascoltatori in una settimana di prime time.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

A me gli occhi: Il Prime Time Tv alle prese con cellulari e tablet

  1. 1. Alessandra CostaExecutive Research Director - NextploraA me gli occhi!Il prime time Tv alle presecon cellulari e tablet6 giugno 2013 – ASSIRM Digital World 2013
  2. 2. C’è qualcuno che ancora pensache la TV si guardi così?
  3. 3. In realtà ci siamoun po’ distratti…
  4. 4. Stiamo assistendo ad un nuovo mododi stare di fronte alla TV
  5. 5. La TV non monopolizza più l’attenzione …di chi è di fronte alla TV hain mano un altro device8%70%con un tablet32%con unosmartphone68%con un computerBase: Pop. Internet (16+ anni) – Fonte Nextplora, Social Scenario 2.0 Ottobre 2012
  6. 6. §  x§  x-  cccPremessa§  XLe domande a cui risponde questo studioquali schermi digitali popolanoil prime time? 1dove più schermi convivono,chi guida l’attenzione? 2quali generi TV stanno“uscendo” dallo schermo? 3il contenuto riesce a fareparlare di sé fuori dalla TV? 4
  7. 7. p. 73 campioni indipendenti, reclutati in funzione dellaloro dotazione digitale, sono stati osservati nel lorocomportamento di fruizione della TV per unasettimanaIl disegno di progetto20: 00 pm22:30 pm22:30 pm23:30 pmPrime TimeTV che cosa si è fatto di frontealla TV con uno dei tredevice in studio (pc,smartphone, tablet1hafter recall7X7ogni giorno per 7giorni , intervistatientro 1 ora successivaal prime time
  8. 8. p. 8La settimana televisivaLa settimana di rilevazione
  9. 9. p. 9I 3 campioni sono stati intervistati direttamente sul device oggetto distudioIntervista sul device “contestuale”ogni giorno è statoinviato un recall alle22.30 con l’invito arispondere alquestionario entroun’ oraQuestionario CAWI per la rilevazione su PC | Questionario veicolato via mobileapp per gli altri schermi con controlli (tagging) che la survey venisse compilatacon il device di eleggibilità. Durata del questionario: 5 minuti
  10. 10. p. 10Il campione di indagineTre campioni rappresentativi di chi fruisce laTV nel prime time e dichiara di usare nelfrattempo almeno uno di questi device.Popolazione Internet (+16y.o)+60.000Il panel NextploraIdee & Opinioniusano il computerdavanti alla TV168Hanno un computer100% pop. Internet 18-65 anniHanno uno smartphone (iOS | Android)38% pop. Internet 18-65 anniHanno un tablet11% pop. Internet 18-65 anni302 169usano lo smartphonedavanti alla TV usano il tabletdavanti alla TVsmartphonetabletcomputercasi n.casi n.casi n.
  11. 11. p. 11Il profilo del campione di indaginesmartphonetabletcomputer45%55%39%61%38%62%33% 42%25%18-2930-4445+38%42%20%18-2930-4445+32% 44%24%18-29 30-4445+
  12. 12. Alessandra CostaExecutive Research Director - NextploraPrincipali evidenzedello studio6 giugno 2013 – ASSIRM Digital World 2013
  13. 13. p. 1354%35%24%40%17%8%33%8%8%12%8%Che cosa accade sugli schermi digitalidurante il Prime time TV?TelefonatoMandato SMSControllato e-mailNavigato su vari sitiLetto i quotidiani, le news onlineNavigato sui Social NetworkChattato con gli amiciLavoratoGiocatoVisto video in streamingCommentato quanto visto in tvCercato info su quanto visto in tvCercato prodotti visti in pubblicità28%45%42%23%12%39%34%2%24%4%8%9%9%54%32%15%29%10%11%15%4%6%4%3%Q. Cosa hai fatto con il [PC/Smartphone/Tablet] mentre stavi guardando la tv? (base: tutti quelli che hanno visto la tv)hanno usato un PC mentrevedevano la TV per …68%84%hanno usato uno smartphonementre vedevano la TV per …hanno usato un tabllet mentrevedevano la TV per …76%
  14. 14. p. 14Esistono due modalità di relazione e interazione tra TV e altri schermiIl tipo di relazione tra TV e altri schermiDISTRAZIONE INTERAZIONECon i diversi schermi capita di fare più attivitàconcomitanti, non correlate tra loro,dividendosi tra PC, mobile, tablet e schermodella TVLa TV rappresenta il baricentro dell’attenzione mentre idiversi device permettono di seguire tracce parallele(approfondimento) e di interagire con contenuto espettatori (commento e condivisione)
  15. 15. p. 15Cellulare e tablet sono lo strumentopiù efficace per condividere i contenutidi fronte alla TVQ. Cosa hai fatto con il [PC/Smartphone/Tablet] mentre stavi guardando la tv? (base: tutti quelli che hanno visto la tv)10%18% 21%Incidenza delle sole attività sinergiche con la TVInterazioneTelefonatoMandato SMSControllato e-mailNavigato su vari sitiLetto i quotidiani, le Newss onlineNavigato sui Social NetworkChattato con gli amiciLavoratoGiocatoVisto video in streamingCommentato quanto visto in tvCercato info su quanto visto in tvCercato prodotti visti in pubblicità54%35%24%40%17%8%33%8%8%12%8%28%45%42%23%12%39%34%2%24%4%8%9%9%54%32%15%29%10%11%15%4%6%4%3%TelefonatoMandato SMSControllato e-mailNavigato su vari sitiLetto i quotidiani, le Newss onlineNavigato sui Social NetworkChattato con gli amiciLavoratoGiocatoVisto video in streamingCommentato quanto visto in tvCercato info su quanto visto in tvCercato prodotti visti in pubblicità54%35%24%40%17%8%33%8%8%12%8%28%45%42%23%12%39%34%2%24%4%8%9%9%54%32%15%29%10%11%15%4%6%4%3%
  16. 16. p. 1632%15%41%12%53% 47%L’attenzione è polarizzata tra gli schermiDISTRAZIONEATTENZIONEHo usato ildevice perpiccole cose, lamia attenzioneera per la tvUsavo il devicequando c’era lapubblicitàAlternavo la miaattenzione tra ildevice e la tvLa tv era unsottofondo, manon la guardavorealmenteQ. Ripensa al momento in cui hai usato [PC/Smartphone/Tablet] e tv insieme. Cosa guidava la tua attenzione?
  17. 17. p. 17La sovrapposizione tra generi TV e schermidigitalidi cui, con20%TG Film serie TVdi cui, con42%di cui, con41%Sport Talk Show Varietàdi cui, con40%di cui, con31%di cui, con33%
  18. 18. p. 1820%3%Usato un devicecontestualmente… in sinergia con TVIntrattenimento e news guidanol’interazione42%4%Usato un devicecontestualmente… in sinergia con TV9%15%40%4%Usato un devicecontestualmente… in sinergia con TV11%News33%6%Usato un devicecontestualmente… in sinergia con TV19%IntrattenimentoFilm e serie TV Sport
  19. 19. 1 Il ricorso a schermi digitali concomitanti rendespesso la TV una “radio” che riempie il sottofondodella serataIl commento e la condivisione diventano una levastrategica di “stickiness” e sostegno per moltiformat che vivono di diretta TV2 Se l’interazione è articolata, come quella ospitatanella fan page, prevale l’uso del computer
  20. 20. Implicazioni per i sistemi di misurazionedelle audienceda analisi del medium ad analisi della persona
  21. 21. Implicazioni nellamisurazione dell’efficaciadella pubblicità:dal tracciamento delricordo complessivo ecumulato……all’attribuzione oggettivaal singolo schermo
  22. 22. GRAZIE!PER L’ATTENZIONE!

×