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Mobile [r]Evolution bis

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Mobile [r]Evolution bis

  1. 1. Mobile [r]Evolution| Dati alla mano22 marzo 2013Marco Galvagno, Università di Cataniamgalvagno [at] unict [dot] it@marcogalvagno
  2. 2. Diamo i numeri...
  3. 3. E’ una mobile [r]Evolution?
  4. 4. Credo di sì, e non soloperchè...PRIMA CHE FINISCA QUESTAPRESENTAZIONE... +10 ITALIANI SARANNO PASSATI AD UNO SMARTPHONE
  5. 5. Mobile [r]Evolution Mainframe 1 milione di pezzi venduti nei primi 10 anni
  6. 6. Mobile [r]Evolution Minicomputer 10 Milioni di pezzi venduti nei primi 10 anni
  7. 7. Mobile [r]Evolution Personal Computer 100 Milioni di pezzi venduti nei primi 10 anni
  8. 8. Mobile [r]Evolution Internet (Desktop)+ 1 miliardo utilizzatori nei primi 10 anni
  9. 9. Mobile [r]Evolution Mobile Internet + 10 Miliardi di pezzi venduti nei primi 10 anni
  10. 10. E’ certamente una rivoluzione pezzi venduti/utilizzatori nei primi 10 anni 10 Miliardi 5 Miliardi Mainframe Minicomputer PC Desktop Mobile Internet Internet 1 Milione 10 Milioni 100 Milioni 1 Miliardo 10 Miliardi
  11. 11. Il tasso di diffusione dei telefonini èsuperiore a quello dell’acqua potabile Tasso di diffusione in milioni di persone6.0004.0002.000 Telefonini Acqua potabile Elettricità Internet Tv Telefono PC Doxa - 2012
  12. 12. Oltre 85% dei telefoninivenduti nel mondo... ...ha un browser per navigare in Internet - Gartner, 2012
  13. 13. Le vendite di smartphonesupereranno quelle dei PC nel2012 - Morgan Stanley - 2010 Le vendite di smartphone hanno superato quelle dei PC... ...a fine 2010 - IDC Worldwide Quarterly Tracker - 2011
  14. 14. Le vendite dei PC sonodiminuite nel 2012(-2,1% rispetto al 2011) Le vendite degli smartphone sono cresciute nel 2012 del 42%1 miliardo di smartphone nel 2013 - IDC - 2013
  15. 15. Lo smartphone è spesso l’unico mododi collegarsi a Internet Smartphone Total Internet 80% 75% 70% 41% 30% 70% 59% 30% 25% 20% UK USA Cina India Egitto mobithinking.com
  16. 16. Lo smartphone è anche un telefono altro giochi Internet 8% 3% telefonate 9%musica 10% 45% Meno della metà del 12% tempo è e-mail 14% usato per telefonare sms iSuppli.com
  17. 17. Nel 2012 sono stati venduti oltre120 milioni di Tablet in tutto il mondo Nel 2013 saranno più di 170 milioni http://mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats
  18. 18. Apple ha venduto più iPhone,iPad e iPod Touch nel 2011... ...che Mac nei 28 anni precedenti Asymco.com
  19. 19. Siamo nell’era post-PC. Non serve più chiedere: “sei online o offline?” Adesso si è svegli o si dorme.
  20. 20. Era post-PC. Always on
  21. 21. ...ma gli Smartphone o i Tablet nonsostituiranno i PC. Anche se... ...“l’iPad fa meno di un normale computer solo per gli esperti di tecnologia...per tutti gli altri fa molto di più..” J.P. Teti, blogger quattordicenne - jpteti.com
  22. 22. ...hanno già sostituito le macchinefotografiche http://www.flickr.com/cameras/
  23. 23. ...e i navigatori satellitari 20% delle ricerche su Google riguardano informazioni locali 50% dell’utilizzo di Google Map è su Mobile 250.000$ risparmiati in carburante grazie al servizio di Google per evitare il traffico Google Official Blog
  24. 24. Alcuni esempi...7 Milioni di $ solo dalle transazioni tramiteapp nel primo anno di lancio (2010)
  25. 25. Alcuni esempi...1 Milione di transazioni a settimana con ilpagamento tramite mobile lanciato nel 2011
  26. 26. Alcuni esempi...McDonald’s ha utilizzato un indirizzo web perpermettere ai propri clienti di giocare a ping pong su uncartellone pubblicitario e vincere dei premi
  27. 27. Alcuni esempi...Con l’App Catalogo IKEA2013 si può approfondire ilcontenuto della pagina concontenuti multimediali einterattivi
  28. 28. Alcuni esempi...“Contiamo 10miliardi diimpressionogni mese e ciò cirende lamaggiorepiattaforma perladv mobile sulpianeta” Peter Vesterbacka, Rovio
  29. 29. In Italia:61,1 Milioni di abitanti90,6 Milioni di telefonini 1,5 telefonini/abitante il 97% degli over 16 Nielsen, 2013
  30. 30. In Italia:1 italiano su 3 ha uno Smartphone(20 Milioni in totale) Il 42% del totale di possessori di telefonini TNS GLobal
  31. 31. In Italia:45 minuti di navigazione Internetal giorno da mobile Il 36% dei quali la mattina il 38% la sera Osservatorio Mobile Marketing & Services del Politecnico di Milano
  32. 32. L’utente è multitasking.L’80% degli americani naviga con ilproprio smartphone mentre guarda laTV 78% in Uk 76% in Italia 75% in Germania Nielsen
  33. 33. Gli italiani non sono tutti uguali
  34. 34. Gli italiani e il Mobile Internet Doxa - 2012Social Fun pari al 34%
  35. 35. Gli italiani e il Mobile Internet Doxa - 2012All Consciuos pari al 24%
  36. 36. Gli italiani e il Mobile Internet Doxa - 2012Be Careful pari al 23%
  37. 37. Gli italiani e il Mobile Internet Doxa - 2012Outsider pari al 19%
  38. 38. Il mercato mobile ha superato inItalia la quota di 1,7 Miliardi di Euronel 2012 (+21,4% rispetto al 2011) Mobile Internet Content & App Mobile Adv 1500 1200 1100 900 816 600 527 538 550 473 474 423 300 56 80 33 38 2009 2010 2011 2012
  39. 39. AdvertisingSpesa vs. Attenzione % tempo % ADV 50% 43% 42% 40% 30% 25% 26% 20% 22% 15% 10% 11% 10% 7% 1% Stampa Radio TV Internet Mobile
  40. 40. Top Spender Italia nel mobile Adv Automotive +81% Finanza e Assicurazionie +22% Intrattenimento e Media +40% Informatica e elettronica +100% Turismo +55% Largo Consumo +200% Retail +100% Abbigliamento +80% PP.AA. +64% TLC +62%
  41. 41. Che effetto fa? Effetto mobile Adv sui possessori di smartphone USA ITA GER UK Ho acquistato su Internet via PC 20% 27% 34% 28% Ho acquistato al negozio prodotti che avevo 6% 18% 15% 14% visto pubblicizzati sul mobile Ho acquistato direttamente da mobile 4% 12% 8% 7% Ho cercato informazioni su prodotti che ho 11% 27% 20% 14% visto sul mobile Ho cliccato su un annuncio per vedere ciò 11% 24% 19% 17% che era pubblicizzato Ho richiesto un coupon grazie all’annuncio 7% 10% 8% 8% che ho visto sul mobile Nielsen
  42. 42. Key pointsIl Mobile è diverso dal webper luoghi, modi e tempi di fruizioneIl Mobile è un’estensione del séla privacy è importante (permission marketing)Il Mobile è intimolo gestiamo attentamente e leggiamo messaggi solo di brand di cuici fidiamoIl Mobile deve essere rilevantelo utilizziamo per ciò che ci interessa in quel momento, non perpassare tempo
  43. 43. Key pointsLa comunicazione su Mobile dovrebbe:- sfruttare la localizzazione, facilitandole scelte o sfruttando l’acquistod’impulso- garantire la continuità del messaggio
  44. 44. La scienza che dice? Tipologia di Personalità Messaggio utilizzatore informativo funzionale estroversiSociali nevrotici spiega il prodotto esperienziale di intrattenimentoIndividualisti edonisti privilegia ilTaylor (2009) - Dominic Yeo (2012) contesto
  45. 45. La scienza che dice? Tipologia di Personalità Messaggio utilizzatore 1a parte della campagna informativo funzionale estroversiSociali nevrotici spiega il prodotto esperienziale 2a parte della campagna di intrattenimentoIndividualisti edonisti privilegia ilTaylor (2009) - Dominc Yeo (2012) contesto
  46. 46. Una questione delicata per le agenzie dicomunicazionePrima...“So che la metà dei soldi spesi inpubblicità sono buttati via, il guaio è chenon so quale metà sia” Adesso... “Conosco perfettamente l’efficacia della campagna, e so cosa non ha funzionato”
  47. 47. Inspired by:Rosario Grasso - Gamemag.it - Angry Birds maggiore piattaforma per ladv mobile sul pianeta, più di ...isuplli.com - http://www.isuppli.com/Display-Materials-and-Systems/News/Pages/Apples-Toughest-Competition-in-the-Fourth-Quarter-Tablet-Market-Was-Apple.aspxMorgan Stanley - http://www.slideshare.net/CMSummit/ms-internet-trends060710finalSpace150 - http://www.slideshare.net/space150/mobile-trends-june-2011Mobile Twin Cities - http://mobiletwincities.com/Peter Pascale (Pearson VUE) - http://pearsonvue.comLearnocity - http://www.learnosity.comMobithinking - http://mobithinking.com/mobile-marketing-tools/latest-mobile-stats#subscribersMashabale.com - http://mashable.com/2011/11/10/smartphone-multi-tasking/Theatlantic.com - http://www.theatlantic.com/business/print/2012/06/why-mobile-will-dominate-the-future-of-media-and-advertising/258069/Salvatore Ippolito - Iab Seminar - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/ippolito.pdfEnrico Gasperini - Audiweb - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/gasperini.pdfMassimo Fubini - ContactLab - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/contactlab.pdfMichele D’Agostino Inmoby.com - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/inmoby.pdfTNSGlobal.com - Mobile Life - http://www.tnsglobal.com/mobile-life/map/global/feature/lbs/bothKPCB Internet Trends 2012 - http://www.slideshare.net/kleinerperkins/kpcb-internet-trends-2012Andrea Gaboardi - Matrix Spa - http://www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/matrix.pdfAndrea Rangone - Politecnico di Milano - www.iabseminar.it/media/2011/dicembre/atti/politecnico.pdfDominc Yeo T.E. (2012), “Social-Media Early Adopters Don’t Count. How to Seed Participation in Interactive Campaigns by Psychological Profiling ofDigital Consumers” in Journal of Advertising Research, Vol. 52, n. 3, pp. 297-308 - http://www.warc.com/Pages/Taxonomy/Results.aspx?SubjectRef=344&Filter=AllTaylor C.R. (2009) - The Six Principles of Digital Advertising - International Journal of Advertising, 28(3), pp. 411–418 - http://digital.library.villanova.edu/files/VillanovaDigitalCollection/FacultyFulltext/TaylorCRaymond/a9335a58-5f81-4473-9619-77aef4f58ec7/85076438-0ec1-4f61-b062-6bdeff549e47.pdfGoogle Official Blog - 2011 - http://googleblog.blogspot.it/2011/03/youve-got-better-things-to-do-than-wait.htmlNielsen.com - 2012 - http://www.nielsen.com/it/it/news-insights/comunicati-stampa/2012/efficacia-della-pubblicita-mobile-in-italia-.htmlFrancesco Russo - InTime - http://www.franzrusso.it/condividere-comunicare/cresce-il-mobile-advertising-in-italia-nel-2011-50-rispetto-al-2010/#.UGYtD7SuWbkOsservatorio del Politenico di Milano - http://www.osservatori.net/mobile_marketing_serviceFlickr - 2012 - http://www.flickr.com/cameras/Osservatorio Multicanalità - http://www.slideshare.net/Multicanalita

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