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Sharing Economy e Consumo Collaborativo

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Come, quando e perché della sharing economy e la risposta delle imprese

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Sharing Economy e Consumo Collaborativo

  1. 1. Collaborative Consumption & Sharing Economy [marco]galvagno Università di Catania “Quello che è mio è tuo”
  2. 2. Contesto Ciò che mio è tuo Implicazioni Prima PARTE Seconda PARTE Terza PARTE
  3. 3. ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! Contesto 1
  4. 4. Obsolescenza IperconsumoLa cultura dell’usa e getta
  5. 5. Obsolescenza IperconsumoLa cultura dell’usa e getta ! ! !
  6. 6.   Se spegnessimo tutti i computer del mondo per una notte…
  7. 7. Quanti rifiuti produciamo?
  8. 8. Annie Leonard www.storyofstuff.org
  9. 9. 99%entro  6  mesi
  10. 10. Obsolescenza IperconsumoLa cultura dell’usa e getta ! ! ! ! ! ! ! !
  11. 11. VS
  12. 12. “per  una  volta  vorrei   possedere  qualcosa   interamente  prima  che   si  rompa.  Finisco  di   pagare  l'auto  ed  è  già   agli  ul:mi  colpi!  Queste   cose  le  programmano!   Quando  hai  finito  di   pagarle  sono  già   consumate”.
  13. 13. Bernard  London,  1932
  14. 14. 18 mesiVita  media  di  un  telefonino
  15. 15. più di 20 modelli
  16. 16. ! ! La vera storia dell’obsolescenza programmata
  17. 17. Qualcuno 
 corre ai ripari
  18. 18. !Repair Cafè Amsterdam
  19. 19. Obsolescenza IperconsumoLa cultura dell’usa e getta ! ! ! !
  20. 20.  Oltre a soddisfare bisogni materiali, i beni e i servizi contribuiscono a chiarire a noi stessi e agli altri che tipo di persone siamo o vogliamo apparire ! Nella moderna società dei consumi di massa non possiamo più fare a meno dei beni di consumo, senza i quali sarebbe impossibile riuscire ad esprimere la nostra identità
  21. 21. Grant McCracken & EFFETTO DIDEROT
  22. 22. 300# 756# 1950# 2011# Superficie  media  delle  case  
  23. 23. Che senso ha?
  24. 24. Robert  Kennedy  e  il  problema  del  PIL:   “Misura  tu)o,  ecce)o  ciò  che  rende  la   vita  degna  di  essere  vissuta”   18  marzo  1968 ISU  -­‐  indice  di  sviluppo  umano   FIL  -­‐  Felicità  Interna  Lorda
  25. 25. Happy  Planet  Index Italia  46   Australia  42     USA  37
  26. 26. "We’ve always been in a culture where more is more, and suddenly we’re in a culture where less is a better quality of life. It’s pretty revolutionary." ! Bill Stewart, VP of customer care at Sunrun!
  27. 27. Qualcosa sta cambiando…
  28. 28. SocietàTecnologiaEconomia Cosa sta cambiando? Crisi   Disoccupazione   Debito Internet   Social  Network   Sistemi  pagamento Aumento  popolazione   Sostenibilità   Altruismo
  29. 29. ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! Ciò che mio è tuo 2
  30. 30. Frederic Larson Fotografo  licenziato  nel   2009   ! Decide  di  affiRare  la  sua   casa  su  Airbnb  e  la  sua   Toyta  Prius  su  LiU   entrambe  per  100  $  a   noRe   ! 3.000  $  al  mese
  31. 31. Nasce la sharing economy
  32. 32. dall’iperconsumo 
 al consumo collaborativo
  33. 33.   “Ci stiamo spostando da un mondo che ruota attorno al possesso di beni ad uno che ruota attorno al loro accesso”
  34. 34. 2007
  35. 35. Italia Mondo Sharing  Economy
  36. 36. New york Times 10 idee che cambieranno il mondo 2011
  37. 37. 3.000$ di prodotti inutilizzati
  38. 38. Qual è la logica?
  39. 39. 1 miliardo di auto nel mondo 74% occupate da un solo guidatore
  40. 40. 80 milioni Possessori di un trapano 6-20 minuti Tempo medio di utilizzo
  41. 41. a noi serve un trapano? ! o il buco che fa?
  42. 42. Servizio La solita vecchia storia Estrarre valore da ciò che abbiamo, frazionandolo nel tempo o nello spazio per “consumarlo” come servizio
  43. 43. Cosa ne pensa la gente?
  44. 44. 64% condividerebbe
  45. 45. SOLDI RELAZIONI LOCALE AMBIENTE
  46. 46. Quanto vale il mercato?
  47. 47. 3,5 Miliardi di dollari 110 Miliardi di dollari
  48. 48. Chi sono I COLLABORATIVE CONSUMERS?
  49. 49. ! ! ! I millennials sono i primi ad essere culturalmente “settati” per prestare, affittare, condividere…
  50. 50. ! ! “They don’t buy newspapers; they grab and disseminate stories a la carte via Facebook and Twitter. ! They don’t buy DVD sets; they stream shows. They don’t buy CDs; they subscribe to music on services such as Spotify or Pandora”
  51. 51. A ben vedere…
  52. 52. TUTTI DOVREMMO PROVARE Rispondete a queste domande: ! • è costoso? • è costoso da mantenere? • è facilmente trasferibile? • è sottoutilizzato? • è qualcosa che non mi serve più?
  53. 53. Cosa si condivide nel mondo? Fonte:  marketrevolu:on.it
  54. 54. e in Italia?
  55. 55. 40.000  persone/giorno   30.000  cià   192  nazioni
  56. 56. Airbnb Listing Growth Airbnb Listing Growth Airbnb Listing Growth Airbnb Listing Growth LOIC LE MEUR
 FOUNDER, LEWEB!
  57. 57. Total Airbnb Guests LOIC LE MEUR
 FOUNDER, LEWEB! A  Parigi  chi  usa  Airbnb  passa  in  media  5,2  no_  (contro  2,3)     spendendo  865  Euro  (contro  439)
  58. 58. 480  milioni  $  invesdd   da  3  milioni  di  persone     in  19.000  proge_   ! 913$  al  minuto
  59. 59. 10.000  auto   800.000  udlizzatori
  60. 60. Fondato nel 2008 35 milioni di giro d’affari
  61. 61. Fondato nel 2012 - 65 milioni$ investiti nel 2013 - 83 Università - 67 milioni di utenti al mese
  62. 62. Altri  esempi  di  servizi  di  condivisione Rent  a  Friend
  63. 63. Altri  esempi  di  servizi  di  condivisione
  64. 64. Altri  esempi  di  servizi  di  condivisione
  65. 65. Altri  esempi  di  servizi  di  condivisione
  66. 66. 5 miliardi di $ nel 2013
  67. 67. 3 milioni di persone
  68. 68. 2,2 milioni di biciclette al mese
  69. 69. 3,3 miliardi di dollari negli USA nel 2013
  70. 70. 4  cluster  
  71. 71. 4  cluster  
  72. 72. ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! Implicazioni 3
  73. 73. le imprese che fanno?
  74. 74. +90%  delle  nostre  auto  è  inu:lizzato
  75. 75. 1 9 -­‐250.000  euro  di  ricavi Cosa succede se condividiamo?
  76. 76. Assicurazione   Benzina   Tasse   Parcheggi   Riparazioni   Finanziamen: 1.000.000  Euro Snowball effect
  77. 77. Innovazione Partnership Acquisizioni
  78. 78. Opportunità per tutti
  79. 79. Dylan  Rogers   27  anni  di  Chicago   Agente  di  commercio   ! Decide  di  affiare  la  sua  BMW   Tramite  RelayRides.com   Faurando  1.000  £  al  mese   ! Compra  una  Jeep   e  l’affia   ! Obie_vo   40.000  $  anno
  80. 80. GRAZIE
  81. 81. Inspired by: Altimeter - http://www.slideshare.net/slideshow/embed_code/22256657?rel=0 Belk, R. (2010). Sharing. Journal of Consumer Research, 36(5), 715-734 Miriam Bertoli - http://www.slideshare.net/miriambertoli Rachel Botsman & Roo Rogers - What’s Mine is Yours - collaborativeconsumption.com Giovanni Cappellotto - http://www.giovannicappellotto.it/16479-10-esempi-di-consumo-collaborativo/ Stefano Daelli - http://cosesemplici.com Fiamma Degl’Innocenti - http://www.slideshare.net/FiammaDeglInnocenti Susan Fournier, Giana M. Eckhardt, and Fleura Bardh - How to Play in the New "Share Economy - http://blogs.hbr.org/ 2013/05/case-study-do-customers-want-c/ Lisa Gansky - http://www.ted.com/talks/lisa_gansky_the_future_of_business_is_the_mesh#t-96263 Lamberton, C. P., & Rose, R. L. (2012). When is ours better than mine? A framework for understanding and altering participation in commercial sharing systems. Journal of Marketing, 76(4), 109-125 marketrevolution.it - http://www.slideshare.net/MarketRevolution/shsu-sharing-economy-collaborative-consumption Moeller, S., & Wittkowski, K. (2010). The burdens of ownership: reasons for preferring renting. Managing Service Quality, 20(2), 176-191 sharable.net The Economist - http://www.economist.com/news/leaders/21573104-internet-everything-hire-rise-sharing-economy ouishare.net Jo Sanku - http://www.slideshare.net/josanku/sharing-economy-15958875 Shareitaly - http://www.slideshare.net/mmaini1/sharitaly-presentazione-collaboriamo-28804209 Marco Torregrossa - http://www.slideshare.net/speed101 visioncritical.com - http://www.visioncritical.com/blog/sharing-is-the-new-buying wired.it - http://tv.wired.it/news/2013/06/02/airbnb-un-viaggio-nella-sharing-economy.html World Economic Forum - http://www.weforum.org zipcar.com
  82. 82. Email! mgalvagno@unict.it! ! Skype! marcogalvagno! ! Web! marcogalvagno.com! marcogalvagno.it ! ! Social! twitter.com/marcogalvagno ! facebook.com/galvagnomarco! slideshare.net/mgalvagno! pinterest.com/marcogalvagno/ ! marcogalvagno.tumblr.com! instagram.com/marcogalvagno ! about.me/marcogalvagno

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