СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИАКАК КЛЮЧ К УСПЕХУВ АДВОКАСИМАКСОН ПУГОВСКИЙ, АПРЕЛЬ 2012
СОДЕРЖАНИЕВ чем ценность соцмедиаВаши проекты в соцмедиаОсобенности работы в разных каналах
СОЦИАЛЬНЫЕМЕДИАСоциальные медиа – веб-сервисы и сайты, где пользователи создаютконтент и общаются между собой.Коммуникация...
ПОЛЬЗА ОТСОЦИАЛЬНЫХ МЕДИАСвоя платформа для сбора сторонников и привлечения ресурсовИнформирование общественностиОбщение с...
«КІНО-ПЕРЕКЛАД»2006-2007 И 2012В поддержку украинского дубляжакинофильмов и показ фильмов сукраинским дубляжом в удобное в...
КРИЗИС → ВОЗМОЖНОСТЬВопрос выходит на вершинуповестки дня в СМИ и в головахлюдей   • Застройки – Пейзажная      аллея, Анд...
КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ ДЛЯКАНАЛА В СОЦМЕДИАНайти общую территорию интересов – дляЦА и для вас.Какие темы и каким языком освещат...
ПРИМЕРЫ
ИНСТРУМЕНТЫ ИКАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИБлогиЖивой Журнал (LiveJournal.com)ФорумыFacebook, Вконтакте и соцсетиTwitterМультимедийны...
БЛОГ/САЙТ –                                                   Регион                                                   Укр...
ГДЕ ОТКРЫТЬ БЛОГАвтономный блог – купить свой домен и хостинг  • Нужна небольшая техническая экспертиза, но    полная своб...
РегионFACEBOOK, ВКОНТАКТЕ                                 УкраинаИ СОЦСЕТИ                                           МирFa...
КАК ПРИВЛЕЧЬ АУДИТОРИЮСсылка везде – визитки, подписи вписьмах, соц.медиа, листовки,объявления, на событияхКнопки для публ...
ЖИЗНЬ СООБЩЕСТВА ВОФЛАЙНЕВстречи, семинары,конференции,пикники, акциипротеста и т.п.                     http://www.neue-w...
ЖИВОЙ ЖУРНАЛ                                                        Регион                                                ...
Регион                                                  УкраинаФОРУМЫ                                            МирПример...
Регион                                                  УкраинаTWITTER.COM                                       МирТрансл...
МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙ                                                Регион                                                Украин...
МОНИТОРИНГУПОМИНАНИЙBlogs.yandex.ru, Blogsearch.google.comМожно составить запрос с упоминанием организации вразных вариант...
СОВЕТЫ ДЛЯ ВАСЛИЧНОИзучайте среду – будьте любопытны, увлекайтесьтехнологиямиСтройте сеть единомышленников, заводите конта...
СОВЕТЫ ДЛЯОРГАНИЗАЦИИВ организации должен быть человек, который будетдрайвить работу в социальных медиаВсем надо перестрои...
РЕКОМЕНДАЦИЯ:АЙН РЭНДАТЛАНТ РАСПРАВИЛ ПЛЕЧИ
КОНТАКТЫМаксон ПуговскийMaxon.com.uaTwitter.com/max0nmaxon.pugovsky@hotmail.com
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Социальные медиа как ключ к успеху в адвокаси

3,449 views

Published on

Как использовать социальные медиа для привлечния сторонников и ресурсов в адвокаси-кампаниях и при лоббировании.

Published in: Technology
1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
3,449
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2,501
Actions
Shares
0
Downloads
13
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Социальные медиа как ключ к успеху в адвокаси

  1. 1. СОЦИАЛЬНЫЕ МЕДИАКАК КЛЮЧ К УСПЕХУВ АДВОКАСИМАКСОН ПУГОВСКИЙ, АПРЕЛЬ 2012
  2. 2. СОДЕРЖАНИЕВ чем ценность соцмедиаВаши проекты в соцмедиаОсобенности работы в разных каналах
  3. 3. СОЦИАЛЬНЫЕМЕДИАСоциальные медиа – веб-сервисы и сайты, где пользователи создаютконтент и общаются между собой.Коммуникация многие ко многим, в отличие от традиционных медиа и«старых» сайтов – от одного ко многим.Стоимость создания и распространения контента для рядовогопользователя стремится к нулю. Но не для организатора кампании.
  4. 4. ПОЛЬЗА ОТСОЦИАЛЬНЫХ МЕДИАСвоя платформа для сбора сторонников и привлечения ресурсовИнформирование общественностиОбщение с лицами, принимающими решения, и давление на них
  5. 5. «КІНО-ПЕРЕКЛАД»2006-2007 И 2012В поддержку украинского дубляжакинофильмов и показ фильмов сукраинским дубляжом в удобное время • Петиция «Я не буду ходить на иностранные фильмы с русским переводом» http://www.pledgebank.com/kino-pereklad • Блог http://kino-pereklad.org.ua/ • Группа рассылок http://groups.google.com/group/kino-pereklad • Активная поддержка в Живом Журнале и на Maidan.org.ua • Связь экспертов и журналистовБлог и рассылка продолжаютинформировать о ситуации с дубляжом.Например, рекомендуют, как писать жалобына кинотеатры, нарушающие постановленияКабмина о дубляже. Орагнизовываютпротесты против давления на студиюдубляжа.
  6. 6. КРИЗИС → ВОЗМОЖНОСТЬВопрос выходит на вершинуповестки дня в СМИ и в головахлюдей • Застройки – Пейзажная аллея, Андреевский спуск в Киеве.Роль соцмедиа: • Объединить активных людей для конструктивных действий • Нарастить ядро активистов и продолжить движение в ускоренном режиме и после разрешения кризиса
  7. 7. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ
  8. 8. КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ ДЛЯКАНАЛА В СОЦМЕДИАНайти общую территорию интересов – дляЦА и для вас.Какие темы и каким языком освещать, чегохотим достичь, ключевые сообщения.Контент-стратегия: • Можно выразить коротким предложением • «Расшифровка» на несколько страниц в письменном виде • Периодически модифицируется • Конкретизировать для разных каналовИнтересный и полезный для целевойаудитории контент должен появлятьсярегулярно.
  9. 9. ПРИМЕРЫ
  10. 10. ИНСТРУМЕНТЫ ИКАНАЛЫ КОММУНИКАЦИИБлогиЖивой Журнал (LiveJournal.com)ФорумыFacebook, Вконтакте и соцсетиTwitterМультимедийный контентМониторинг упоминаний
  11. 11. БЛОГ/САЙТ – Регион УкраинаЦЕНТР АКТИВНОСТЕЙ МирИнформирование и общение с теми, кто интересуется вашейтематикой.Центр активностей и «место проживания» основногоконтента.Сюда ведут ссылки из социальных медиа. Блог такжессылается на другие ваши каналы.Что писать: •Развитие ситуации вокруг вашего вопроса •Призывы к конкретным действиями •Справочная информация о вашем вопросе •Экспертные мнения •Интересное для аудитории – например, интервью/истории успешных предпринимателей города/региона/страны; рейтинги; опросы; результаты исследований и т.п.Сервисы для ваших ЦА
  12. 12. ГДЕ ОТКРЫТЬ БЛОГАвтономный блог – купить свой домен и хостинг • Нужна небольшая техническая экспертиза, но полная свобода действий, широкие возможности настройки • WordPress.org – бесплатная программная платформа • Hostenko.com – украинский хостинг для WordPressБесплатный блог-хостинг • Простота в использовании, но ограничения возможностей и настроек • WordPress.com, LiveJournal.com, Blogger.com, Tumblr.com
  13. 13. РегионFACEBOOK, ВКОНТАКТЕ УкраинаИ СОЦСЕТИ МирFacebook – 2 млн пользователей; Вконтакте – 7-8 млнпользователей.Для организации/движения нужно создавать Страницу и/илиГруппу (не профиль пользователя с именем организации). • Стена – текущие записи, которые могут увидеть пользователи в своей ленте. (не известно, сколько людей видели запись). • Фотографии – иллюстрации, фото с событий • События – приходите тогда-то и туда-то.Страницу надо продвигать, как и блог. Без контекстной рекламымедленно растет к-во друзей страницы.Публиковать записи вручную (не автоматическая трансляцияблога), стимулировать отклики пользователей – комментарии и«лайки».Другие популярные соцсети – Linkedin.com, Odnoklassniki.ru,My.mail.ru. Меньше возможностей для организаций и кампаний.
  14. 14. КАК ПРИВЛЕЧЬ АУДИТОРИЮСсылка везде – визитки, подписи вписьмах, соц.медиа, листовки,объявления, на событияхКнопки для публикации ссылок всоц.медиа: Facebook, Twitter, ВконтактеУстанавливать связи сблогерами, экспертами, журналистами, которые освещаютвопросОбщаться в тематических сообществах, группах, форумахНачать или поддержать инициативу, движениеПредложить что-то бесплатно (например, юридическиеконсультации)Главное – публиковать контент, который пользователяминтересен, и который захотят показать знакомым. В идеале– контент сам «раскрутит» ваш блог/сайт.
  15. 15. ЖИЗНЬ СООБЩЕСТВА ВОФЛАЙНЕВстречи, семинары,конференции,пикники, акциипротеста и т.п. http://www.neue-wege-fuer-jungs.de
  16. 16. ЖИВОЙ ЖУРНАЛ Регион Украина(LIVEJOURNAL.COM) МирОдин из самых популярных сайтов в Украине, нотеряющий актуальность. Значительная часть аудиториипроявляет общественно-политическую активность.Блог или сообщество? Для общественногодвижения/кампании рекомендуется сообщество. • Возможность вклада других пользователей • Вы устанавливаете правила участияСпецифика аудитории и платформы: • Большинство – анонимы под никнеймами • Свой сленг. А также мат – «Детка, это интернет, тут могут и на … послать» • Провокаторы профессиональные – «агенты влияния» и любители – «тролли» • Устаревший интерфейс и программное ядро – не очень интуитивный и понятный для новичков сервис
  17. 17. Регион УкраинаФОРУМЫ МирПример: KharkovForum.com – один из самых популярныхсайтов среди харьковчан.В Уанете огромное к-во форумов на самые разные темы.Определите, где может быть ваша целевая аудитория иподнимайте на форуме важные для вас темы,привлекайте аудиторию к своему движению, сайту. • Реклама и просто ссылки на сайт не пройдут модерацию.В вашем городе нет форума? Создайте его. Или создайтетематический форум для ЦА. • vBulletin.com – одна из самых продвинутых платформ для форумов ($200). Нужен домен и хостинг, а также время для развития и поддержки форума.
  18. 18. Регион УкраинаTWITTER.COM МирТрансляция из блога, но лучше в ручном режимеНезначительные новости о кампании/движенииМониторинг новостей и информацииРаспространение важных новостей из СМИ, ссылокОбщение со сторонниками, экспертами, журналистами иполитикамиОбщественные кампании – например, мониторингвыборов по тегу #elect_ua (http://electua.org/)Tweetdeck.com – удобный клиент для работыв Твиттере
  19. 19. МУЛЬТИМЕДИЙНЫЙ Регион УкраинаКОНТЕНТ МирВидео – YouTube.com, Vimeo.com • Брендированный канал, группы, подписки и контакты, плейлисты, видеоответыФотографии – Fotki.yandex.ru, Flickr.com, SkyDrive.com • Тематическая группа, контактыАудио, подкасты – PodFM.ru, Rpod.ruПрезентации и документы – SlideShare.net
  20. 20. МОНИТОРИНГУПОМИНАНИЙBlogs.yandex.ru, Blogsearch.google.comМожно составить запрос с упоминанием организации вразных вариантах и подписаться по RSS • Браузер, почтовая программа, например, Internet Explorer 9, Outlook 2010 • Reader.google.comСоставить запрос на поиск ваших тем и вопроса, которыехотите решить – отвечать в соц.медиа на запросы.
  21. 21. СОВЕТЫ ДЛЯ ВАСЛИЧНОИзучайте среду – будьте любопытны, увлекайтесьтехнологиямиСтройте сеть единомышленников, заводите контакты,которые помогут в защите ваших интересов ипривлечении ресурсовЧто стоит освоить: • Facebook, Twitter, LiveJournal, LinkedIn, Вконтакте, ведение блогов (WordPress, Blogger, Tumblr).Купите смартфон, чтобы участвовать в интернет-общении на ходу (Windows Phone, Android, iOS)
  22. 22. СОВЕТЫ ДЛЯОРГАНИЗАЦИИВ организации должен быть человек, который будетдрайвить работу в социальных медиаВсем надо перестроиться и помогатьорганизации/движению в социальных медиа, участвоватьв общенииУспешная работа в социальных медиа требует времени иэкспертизы
  23. 23. РЕКОМЕНДАЦИЯ:АЙН РЭНДАТЛАНТ РАСПРАВИЛ ПЛЕЧИ
  24. 24. КОНТАКТЫМаксон ПуговскийMaxon.com.uaTwitter.com/max0nmaxon.pugovsky@hotmail.com

×