Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

1 Нестандартные методы продвижения

2,630 views

Published on

  • Be the first to comment

1 Нестандартные методы продвижения

  1. 1. Нестандартные методыпродвижения
  2. 2. Социализация Рунета– Первое место в Европе по популярности социальных сетей;– Аудитория социалок превзошла аудиторию поисковиков– «Вконтакте» ежедневно просматривается 800 млн. страниц.– 3,8 млн. блогов на русском языке
  3. 3. Категории заказчиков SMM– Крупные бренды;– Средний и малый бизнес;– Шоу-бизнес;– Социальные сети.
  4. 4. Основные задачи SMM- продвижения• Повышение узнаваемости бренда• Формирование пула лояльных пользователей• Постоянный контакт с аудиторией• Оперативное информирование аудитории• Вывод на рынок новой линейки товаров/услуг• Противодействие негативу• Исследование мнений• Получение трафика• Стимулирование продаж
  5. 5. Нестандартные методыОсновные нестандартные методы продвижения• Блоги• Социальные сети, тематические форумы• Конкурсы, тесты, опросы• Вирусный маркетинг• Линкбейтинг
  6. 6. БлогиЧто такое БЛОГБлог – это производное от "Web log" – это страничка, котораясоздается или отдельной персоной, или организацией, гдепользователи могут добавлять свои комментарии и идеи пообсуждаемой теме. Блоги знаменитых экспертов являютсянадежным информативным источником по многим темам длябольшого количества пользователей.По статистике, большее число читателей ориентируютсяна мнения блогеров (если они эксперты в этой области)при выборе или принятии решения о покупке товаров.
  7. 7. Блог: создание• Выбор платформы• Создание дизайна• Установка плагинов• SMO-оптимизация блога
  8. 8. Пример SMO-оптимизации
  9. 9. БлогиПримеркорпоративного блогаМагазин – Солдат Удачи,специализируется напродаже холодного ипневматического оружия,военной атрибутике.
  10. 10. Блог: о чем писать• Новости компании• Новинки ассортимента• Интересные факты• Информация интересная для аудитории• Кейсы• Рецепты, ФАКи• Видео, фото, аудио
  11. 11. Золотая формула продающего поста• Информативность• Интерес• Нерекламный характер• Подкрепленность фактами• Честность
  12. 12. Блог: продвижение• Рассылка RSS2Email• Тематические сообщества• Гостевые посты• Френдинг
  13. 13. Работа с блогерами• Мотивация. Ангажемент популярных блогеров:- Финансовый- Партнерский
  14. 14. ЛинкбейтингОдни из самых лучших линкбайт-ресурсов- это банальные списки и практические рекомендации.o 100 инструментов и способов для...o 50 подсказок к...o 100+ способов, чтобы помочь...o 75 онлайн-ресурсов для...o 30 + простых вещей, которые можно сделать, чтобы...o 25 путей к...
  15. 15. ЛинкбейтингЧто такое линкбейтингLinkbaiting – «приманка» для ссылок , т.е. создание контента для сайта,который будет заставлять людей ссылаться на него. Данный метод раскруткипозволяет как бы управлять шумихой, которая крутится вокруг вашего сайта.ВыводыВсе методы эффективны в том или ином случае в конкретной ситуации. Чтобывыявить наибольшую эффективность – старайтесь использовать все методы всовокупности, в ходе работы отрезая неэффективные.
  16. 16. Социальные сетиЧто за социальные сети и форумы?Социальная сеть (англ. social network) — социальнаяструктура (математически — граф), состоящая из группы узлов,которыми являются социальные объекты (люди илиорганизации), и связей между ними (социальныхвзаимоотношений).Тематические форумы – форумы, посвященные однойтематике, как правило специализированные, где каждыйучастник может активно участвовать в дискуссиях.
  17. 17. Преимущества социальных сетей• Доступность аудитории• Двусторонняя связь• Сегментация пользователей• Доверительный формат• Сарафанное радио
  18. 18. Социальные сетиСоциальный сервис новостей news2.ru
  19. 19. VKONTAKTE.RU• Интернет-ресурс № 1 в России (Alexa) и Украине (Alexa), самая посещаемая соц.сеть в России (TNS Gallup).• 800 миллионов страниц открывается на сайте ежедневно (LiveInternet).• Самый крупный фотохостинг в СНГ: более 2,3 миллионов фотографий загружается на сайт ежедневно.• Самый крупный видеохостинг в СНГ: более 400 тысяч новых видеофайлов ежедневно.• Самый крупный аудиохостинг в СНГ: более 300 тысяч новых аудиозаписей ежедневно.• Самый популярный вид общения в СНГ: более 20 миллионов сообщений отсылается ежедневно.• На май 2010 года на сайте зарегистрировано около 75 миллионов пользователей.
  20. 20. Группы ВКонтакте
  21. 21. Позиционирование группы• По бренду• По ассортименту• По интересам• По географии
  22. 22. Позиционирование группы: акцентирование ассортимента
  23. 23. Позиционирование группы: акцентирование интересов
  24. 24. Брендирование группы: фотоальбомы
  25. 25. Брендирование группы: событие
  26. 26. Видео
  27. 27. Product placement в группах
  28. 28. Создание приложений
  29. 29. Промо-приложение
  30. 30. Твиттер
  31. 31. Как писать в твиттер?• Максимально персонифицировано• Регулярно• Вызывать диалог – отвечать на вопросы
  32. 32. О чем писать в Твиттер• Эксклюзивная информация• Специальные предложения• Свежие новости• Задавать вопросы• Приглашения на презентации
  33. 33. eldorado_storesТвиттер: @
  34. 34. Твиттер: @kommersant
  35. 35. Твиттер: @md_house
  36. 36. Продвижение в Твиттере1. Собственный Твиттер-канал2. Посев у популярных Тви-блогеров3. Проведение промо-акций и флэшмобов в Твиттере4. Продвижение хэш-тегами
  37. 37. Скрытый маркетинг
  38. 38. Цели кампании1. Выделение бренда на фоне конкурентов2. Информирование пользователей3. Выяснение мнений4. Нейтрализация негатива5. Стимулирование продаж
  39. 39. Критерии отбора площадок1. Соответствие аудитории площадки и нашей целевой аудитории;2. Активность пользователей;3. Посещаемость.
  40. 40. Информационные акценты сценариев1. УТП2. Качество товара3. Уровень обслуживания4. Специальные акции5. Ценовая политика6. Гарантийное и постгарантийное обслуживание.
  41. 41. Инструменты Вывод новости оСкрытый компании в топмаркетинг на сервисах формата News2 Пользователь Ангажирование популярных блогеров Вирусная информация
  42. 42. Продвижение бренда на Facebook
  43. 43. Топ брэндированных страниц FB
  44. 44. Тематические форумыАвтоклубы
  45. 45. ТестыМультимедийный тест от лаборатории КСАН
  46. 46. ТестыМультимедийный тест от лаборатории КСАНРезультатыЗа 4 недели тест прошло более 100 000 пользователей.Пользователи разместили 5000 ссылок в своих интернет-дневниках: в Живом Журнале, Liveinternet, Блогах mail.ru.После окончания посева ежедневная посещаемостьсоставляла около 1500 человек в день.
  47. 47. Распространение вируса
  48. 48. Вирусный маркетингРекламная акция от Hammer на Невском проспекте, СПб
  49. 49. Алгоритм запуска сарафанного радио1. Найдите WOW-аспект своего продукта2. Создайте вирусный инфоповод связанный с продуктом3. Создайте вирусный контент связанный с продуктом4. Выберите подходящие социальные сети5. Найдите эффективные точки входа в данные сети6. Найдите правильный подход к лидерам мнений7. Инициируйте информационные взрывы8. Отслеживайте вещание Сарафанного радио9. Корректируйте вещание
  50. 50. Оценка эффективности• Количественные показатели: охват, контакт, вовлеченный контакт, вступившие, комментарии• Качественные показатели: позитивный и негативный вектор, интересНо полноценная, более точная оценка эффективности затруднена.
  51. 51. Черный PRПРИМЕРЫ- Atlas OnePoint . Блоггер Джереми Заводный получил отних нежданный e-mail после посещения отраслевойконференции. Его пост после этого был озаглавлен так AtlasOnePoint:спаммеры и сейчас занимает четвертую позицию вGoogle по словам Atlas OnePoint. Это было простонедоразумение с листами рассылки, после чего президентAtlas one point даже лично извинился, но пост до сих порвисит в сети и доступен для потребителей.
  52. 52. Черный PRПРИМЕРЫ- PriceRitePhoto.com. Когда блоггер Томас Хоук написалоб оскорбительном обслуживании клиента из этойкомпании. История была опубликована в Digg и разошласьпо сотням других блогов. Компания была даже исключенаиз PriceGrabber и Yahoo Shopping . Имидж брендаPriceRitePhoto был настолько разрушен, что компания до сихпор не может оправиться. .
  53. 53. Что читать?• http://www.seowrite.ru/• http://www.kommersant.ru/money/social_pr oject/• Антон Попов «Блоги. Новая сфера влияния»• Константин Максимюк «Новый интернет для бизнеса»
  54. 54. Спасибо за внимание!Чупрун АлександрРуководитель по международным связям SEO-Study.ruinter@seo-study.ruпрезентация основана на слайдах Виктории Димитрюхиной изSMM-агентства «Greenpr», за что ей большое спасибо.

×