Successfully reported this slideshow.

KPI in online media

1,503 views

Published on

Як вимірюється популярність онлайн-ЗМІ. Вступ до веб-аналітики.

Published in: Technology
  • Be the first to comment

KPI in online media

  1. 1. KPI у роботі онлайн-ЗМІ @max0n #medianext_ua 04.08.10
  2. 2. Як оцінити успіх ЗМІ? Популярність Прибутковість Виконання цілей
  3. 3. Популярність традиційних ЗМІ • Преса в Україні – TNS: – MMI (Marketing & Media Index). 4 хвилі на рік по 5000 респондентів. – PMI Regional. 2 хвилі на рік по 10 000 респондентів. • Радіо в Україні – TNS: – MMI (Marketing & Media Index). 4 хвилі на рік по 5000 респондентів. – DAR Kiev. 20 хв інтерв’ю по телефону. 12000 респонденітв на рік. • Телебачення в Україні - GfK: – ТВ панель. 1600 домогосподарств у містах за населенням > 50 тисяч, 940 – у містах і селах з населенням < 50 тисяч. Загалом 6000 глядачів. Населення України – 46 000 000!
  4. 4. Популярність онлайн-ЗМІ • Кожен користувач і кожна дія враховані! – В Україні 12 000 000 інтернет-користувачів (GfK)
  5. 5. Усі ходи записані • IP-адреса (Internet Protocol) – кожен пристрій має свою адресу: 77.122.210.41
  6. 6. Браузер повідомляє серверу • Назва і версія браузера • Версія операційної системи • Розподільча здатність монітору • Країна, місто, провайдер • Тощо
  7. 7. Основні показнки Хост Відвідувач Хіт (перегляд сторінки, клік)
  8. 8. Хост = IP-адреса • Локальна мережа через проксі – у всіх однакові ІР.
  9. 9. Відвідувач = браузер Визначається за файлом cookie
  10. 10. Хіт • Скільки кліків на сайті зробив відвідувач протягом «сесії» • Сесія – час активності на сайті. Зазвичай зЗакінчується, коли 30 хв користувач нічого не робив. • К-ть хітів на одного відвідувача свідчить, наскільки цікавий сайт.
  11. 11. Системи підрахунку • Bigmir, Google Analytics, Яндекс.Метрика, тощо – кількісні показники. Скільки? • Gemius – якісні показники. Хто? http://www.starinism.ru/
  12. 12. Top.bigmir.net • Лічильник і рейтинг українських сайтів. – Наприклад: Korrespondent.net, по тижням
  13. 13. Джерела трафіку онлайн-ЗМІ • Прямі відвідування • Пошук • Трафікообмін • Соціальні медіа • Інші сайти Korrespondent.net
  14. 14. Google Analytics • Головні дані – Відвідувачі. (unique visitors, bounce rate, visitor loyalty) – Джерела трафіку. (direct, referring, search) – Контент.
  15. 15. Яндекс.Метрика Простіше за Google Analytics
  16. 16. Gemius • Якісне дослідження gemiusAudience – Біля 30 – 40 тисяч онлайн-респонлендів, додаткові дані GfK – Лічильники gemiusTraffic на сайтах • Audience.com.ua – охоплення сайтів • Ranking.com.ua – метрика Уанету
  17. 17. Як навчитися читати статистику • Відкрити блог, на який можна додати лічильник (наприклад, WordPress.org). • Поставити лічильники Яндекс.Метрика, Bigmir, Google Analytics. • Аналізувати дані свого сайту. • Дивитися на Бігмірі дані інших сайтів.

×