Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

KPI in online media

1,522 views

Published on

Як вимірюється популярність онлайн-ЗМІ. Вступ до веб-аналітики.

Published in: Technology
  • Be the first to comment

KPI in online media

  1. 1. KPI у роботі онлайн-ЗМІ @max0n #medianext_ua 04.08.10
  2. 2. Як оцінити успіх ЗМІ? Популярність Прибутковість Виконання цілей
  3. 3. Популярність традиційних ЗМІ • Преса в Україні – TNS: – MMI (Marketing & Media Index). 4 хвилі на рік по 5000 респондентів. – PMI Regional. 2 хвилі на рік по 10 000 респондентів. • Радіо в Україні – TNS: – MMI (Marketing & Media Index). 4 хвилі на рік по 5000 респондентів. – DAR Kiev. 20 хв інтерв’ю по телефону. 12000 респонденітв на рік. • Телебачення в Україні - GfK: – ТВ панель. 1600 домогосподарств у містах за населенням > 50 тисяч, 940 – у містах і селах з населенням < 50 тисяч. Загалом 6000 глядачів. Населення України – 46 000 000!
  4. 4. Популярність онлайн-ЗМІ • Кожен користувач і кожна дія враховані! – В Україні 12 000 000 інтернет-користувачів (GfK)
  5. 5. Усі ходи записані • IP-адреса (Internet Protocol) – кожен пристрій має свою адресу: 77.122.210.41
  6. 6. Браузер повідомляє серверу • Назва і версія браузера • Версія операційної системи • Розподільча здатність монітору • Країна, місто, провайдер • Тощо
  7. 7. Основні показнки Хост Відвідувач Хіт (перегляд сторінки, клік)
  8. 8. Хост = IP-адреса • Локальна мережа через проксі – у всіх однакові ІР.
  9. 9. Відвідувач = браузер Визначається за файлом cookie
  10. 10. Хіт • Скільки кліків на сайті зробив відвідувач протягом «сесії» • Сесія – час активності на сайті. Зазвичай зЗакінчується, коли 30 хв користувач нічого не робив. • К-ть хітів на одного відвідувача свідчить, наскільки цікавий сайт.
  11. 11. Системи підрахунку • Bigmir, Google Analytics, Яндекс.Метрика, тощо – кількісні показники. Скільки? • Gemius – якісні показники. Хто? http://www.starinism.ru/
  12. 12. Top.bigmir.net • Лічильник і рейтинг українських сайтів. – Наприклад: Korrespondent.net, по тижням
  13. 13. Джерела трафіку онлайн-ЗМІ • Прямі відвідування • Пошук • Трафікообмін • Соціальні медіа • Інші сайти Korrespondent.net
  14. 14. Google Analytics • Головні дані – Відвідувачі. (unique visitors, bounce rate, visitor loyalty) – Джерела трафіку. (direct, referring, search) – Контент.
  15. 15. Яндекс.Метрика Простіше за Google Analytics
  16. 16. Gemius • Якісне дослідження gemiusAudience – Біля 30 – 40 тисяч онлайн-респонлендів, додаткові дані GfK – Лічильники gemiusTraffic на сайтах • Audience.com.ua – охоплення сайтів • Ranking.com.ua – метрика Уанету
  17. 17. Як навчитися читати статистику • Відкрити блог, на який можна додати лічильник (наприклад, WordPress.org). • Поставити лічильники Яндекс.Метрика, Bigmir, Google Analytics. • Аналізувати дані свого сайту. • Дивитися на Бігмірі дані інших сайтів.

×