Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

От SMM к контент-маркетингу

1,467 views

Published on

Доклад на iForum 2013.

Published in: Technology

От SMM к контент-маркетингу

  1. 1. КВАНТОВЫЙ СКАЧОК ОТ SMMК КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУМаксон Пуговский
  2. 2. ЗАЧЕМ УКРАИНЦАМ ИНТЕРНЕТ?26.3%28.3%33.7%35.2%37.2%53.8%62.5%Онлайн-видеоSkypeНовостиПоискКино и музыкаEmailСоциальные сетиOmnibus, GfK Ukraine, 4-й квартал 2012, возраст 16+, вся Украина
  3. 3. ДАВАЙТЕ ЧТО-НИБУДЬ ЗАПОСТИМ«Отправляясь на прогулкузагород не забудьтеприхватить друзей». При чемздесь косметика?«Весь мир в каплеводы»Полезный веб-сервис?«Опинитися би зараз наберезі океану…»Это шампунь!
  4. 4. SMM БЕЗ КОНТЕНТА – ДЕНЬГИ НА ВЕТЕР= SMM= контент
  5. 5. «КАЧЕСТВЕННЫЙ» КОНТЕНТИнтересыклиентаЭкспертизакомпании
  6. 6. КАКОЙ ДОЛЖЕН БЫТЬ КОНТЕНТПолезный ИнтересныйРелевантныйЦенныйДля ЦАвашегобизнеса
  7. 7. ИНТЕРАКТИВНЫЙ КОНТЕНТ
  8. 8. СЕГМЕНТЫ АУДИТОРИИ
  9. 9. «ПРАВИЛЬНЫЙ» КОНТЕНТ НА ШАГПРИБЛИЖАЕТ К ЦЕЛЕВОМУ ДЕЙСТВИЮ• Осознание проблемы• Поиск решения• Выбор поставщика• Проверка продукта• Приобретение• Подтверждениевыбора• Повторныеприобретения+Мнение в онлайне
  10. 10. СОБСТВЕННЫЙ КОНТЕНТ• Статьи• Видео• Исследования (Whitepaper)• Изображения и фото• Инфографика• Презентации• Приложения• Подкасты• Мероприятия• Интерактив
  11. 11. КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ ЧУЖИМИ РУКАМИ• Кураторство• Спонсорство• Мониторинг и реагирование
  12. 12. МУЛЬТИЛОГ – МИКС КАНАЛОВФотоконкурс «Активиа». Призы –интервью, фотосессии, съемка в телерекламе. Следующийшаг – сообщество для исследований.
  13. 13. КАК ПЕРЕЙТИ ОТ SMMК КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГУИнтеграция с другимикоммуникациями и активностямиДоставка черезцифровые каналы«Качественный» контент
  14. 14. ENGAGING IN MULTILOGUEPRP.COM.UAFB.COM/PRPUKRAINE

×