Intervento di Giorgio Soffiato al seminario AEFI di Rimini 2014

1. giovedì 24 luglio 14

2. Social Media Marketing per il prodotto
fieristico: dal piano editoriale alla
misurazione del ROI
Giorgio Soffiato
17 Luglio 2014
giovedì 24 luglio 14

3. Due concetti di base
giovedì 24 luglio 14

4. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
Real Time Marketing
http://www.youtube.com/watch?v=Sh-JRoY7_LU
giovedì 24 luglio 14

5. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
La Campana
PREPARARSI INTERAGIRE MISURARE
giovedì 24 luglio 14

6. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
La fiera social
La fiera social è tutto quando accade nei 360 giorni che precedono la fiera e nei due
giorni successivi, per i rimanenti 3 coincide con “la fiera”. Parliamo di:
- un sito web parlante, gestito e aggiornato con continuità, SEMPRE
giovedì 24 luglio 14

7. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
La fiera social
La fiera social è tutto quando accade nei 360 giorni che precedono la fiera e nei due
giorni successivi, per i rimanenti 3 coincide con “la fiera”. Parliamo di:
- presidi sui Social Network aggiornati e ingaggianti SOLO QUELLI CHE POSSIAMO
PERMETTERCI
giovedì 24 luglio 14

8. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
La fiera social
La fiera social è tutto quando accade nei 360 giorni che precedono la fiera e nei due
giorni successivi, per i rimanenti 3 coincide con “la fiera”. Parliamo di:
- una dimensione continuativa di ascolto della rete IL PRIMO GIRO E’ GRATIS
giovedì 24 luglio 14

9. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
La fiera social
La fiera social è tutto quando accade nei 360 giorni che precedono la fiera e nei due
giorni successivi, per i rimanenti 3 coincide con “la fiera”. Parliamo di:
- un lavoro per progetto con obiettivi quantitativi definiti NO VANITY
KPI FUNNEL ANALYTICS
giovedì 24 luglio 14

10. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
Portate fuori la fiera!
giovedì 24 luglio 14

11. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
Cercate i vostri ambasciatori!
giovedì 24 luglio 14

12. Social Media: Ne
abbiamo bisogno?
Si! Ma solo se ben gestiti!
giovedì 24 luglio 14

13. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
#CES2015
http://www.cesweb.org/News/CES-Social
giovedì 24 luglio 14

14. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
#CES2015 – Social Media Strategy
• Hashtag dell’evento
• Remind dell’evento per
raccogliere iscrizioni (obiettivi
di lead)
• Content marketing: blog,
video, news in ambito tech
(obiettivi di brand)
giovedì 24 luglio 14

15. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
#CES2014 – I Risultati
giovedì 24 luglio 14

16. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
#SHOTshow
http://shotshow.org/
giovedì 24 luglio 14

17. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
#SHOTshow – Social Media Strategy
Content marketing per posizionarsi come
influencer ed esperto del settore, attraverso il
blog e la #SHOTAcademy
Utilizzo dell’hashtag #SHOTshow per coinvolgere e
interagire con i partecipanti durante l’evento,
tramite Twitter
giovedì 24 luglio 14

18. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
#SHOTshow – Risultati
• Oltre 1.600 espositori
• 65.000 partecipanti
• Mercato internazionale: professionisti da 100
Paesi diversi
giovedì 24 luglio 14

19. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
#DFS2014
http://www.deliciousfoodshow.com/
giovedì 24 luglio 14

20. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
#DFS2014 – Social Media Strategy
Post sull’evento #DFS2014 Post relativi al mondo del food Post per creare engagement
giovedì 24 luglio 14

21. oppure…
giovedì 24 luglio 14

22. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
The Ass-Kisser Project
giovedì 24 luglio 14

23. Cos’è una digital strategy?
giovedì 24 luglio 14

24. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
“Una strategia digitale è un piano che permette
di raggiungere risultati tramite strumenti digitali”
- @BUD_CADDELL Digital Strategy 101.
Facile no?
giovedì 24 luglio 14

25. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
I piani richiedono un chi, cosa, come, dove e un perchè
“Una strategia digitale è un piano che permette
di raggiungere risultati tramite strumenti digitali”
- @BUD_CADDELL Digital Strategy 101.
giovedì 24 luglio 14

26. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
L’obiettivo deve essere realistico e misurabile
“Una strategia digitale è un piano che permette
di raggiungere risultati tramite strumenti digitali”
- @BUD_CADDELL Digital Strategy 101.
giovedì 24 luglio 14

27. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
“Una strategia digitale è un piano che permette
di raggiungere risultati tramite strumenti digitali”
- @BUD_CADDELL Digital Strategy 101.
Ma cosa significa digitale oggi?
giovedì 24 luglio 14

28. Una volta il digitale era
una stanza. Poi, molto
tempo dopo con la
nascita del web il
digitale è diventato un
canale di marketing,
come la televisione, la
radio e la stampa
giovedì 24 luglio 14

29. Oggi, grazie al mobile ed
al altri device sempre
connessi, il digitale è
persistente nelle nostre
vite. Oggi tutti i media
sono digitali e tutte le
esperienze possono
essere digitali.
giovedì 24 luglio 14

30. Il Digital Marketing Mix
giovedì 24 luglio 14

31. Come si costruisce
una strategia?
giovedì 24 luglio 14

32. Strategia
Obiettivi Team Timeline
Come si costruisce una strategia social?
Risorse
Target
giovedì 24 luglio 14

33. Obiettivi
Brand
Lead
Aumentare la
notorietà di marca
Aumentare le
vendite di un
prodotto o servizio
giovedì 24 luglio 14

34. Risorse
Economiche
Umane e
Temporali
Quanti $ abbiamo?
Chi può lavorare al
progetto? Per quanto
tempo?
giovedì 24 luglio 14

35. Target
B2B / B2C
Strumenti di
targetizzazione
Mondi diversi,
strumenti diversi
giovedì 24 luglio 14

36. Team
Decidere le figure
coinvolte nel
progetto
giovedì 24 luglio 14

37. Timeline
Pianificare
tempistiche ed
attività necessarie
giovedì 24 luglio 14

38. Il Piano editoriale
lunedì martedì mercoledì giovedì venerdì
post prodotto news esterna curiosità infograficapost prodotto
Obiettivo: dare
visibilità al
prodotto
Obiettivo: offrire
contributi di
valore; attestarsi
come influencer;
incentivare il
dialogo
Obiettivo:
attestarsi come
influencer
Obiettivo:
incentivare la
partecipazione
degli utenti e
massimizzare la
visibilità della
pagina
Obiettivo: dare
visibilità al
prodotto
Si passa dal concetto di contenuto al concetto di contenuto promosso
giovedì 24 luglio 14

39. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
Non può farlo mio cuggino?
giovedì 24 luglio 14

40. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
giovedì 24 luglio 14

41. Cinque cosa da fare domani
giovedì 24 luglio 14

42. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
1. Crea contenuti di valore
Per incrementare il tuo bacino
di aziende e professionisti devi
posizionarti come esperto del
settore.
Dai loro informazioni e consigli
utili per il loro business
attraverso un blog corporate.
giovedì 24 luglio 14

43. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
2. Stay Tuned
Tieni costantemente aggiornati i
profili social, non solo in
corrispondenza delle fiere.
Crea attesa per il prossimo
evento e coinvolgi i partecipanti
con contest e contenuti
multimediali
giovedì 24 luglio 14

44. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
3. #OfficialHashtag
Crea un hashtag ufficiale e unico per
ogni evento, diffondilo attraverso tutti
i social network e invita i partecipanti
ad utilizzarlo.
In questo modo sarà anche più facile
monitorare i risultati dell’evento
giovedì 24 luglio 14

45. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
4. Live Chat
Durante, oltre all’hashtag,
coinvolgi i partecipanti anche
attraverso una live chat,
collegata ai principali social.
Potrai rispondere in real-time
alle richieste degli utenti e
aumentare la customer
satisfaction.
giovedì 24 luglio 14

46. Seminario Formativo AEFI Rimini, 17-18 luglio 2014
5. Misura i risultati
Monitora le conversazioni avvenute
durante l’evento, per capire l’opinione
dei partecipanti e misurare la tua
brand reputation.
Durante l’evento può essere utile un
tool di real-time monitoring per
intervenire in quelle conversazioni
critiche e rispondere alle lamentele
dei partecipanti.
giovedì 24 luglio 14

47. @giorgiosoff
giovedì 24 luglio 14