Luentosarjassa tarkastellaan sosiaalisen median ilmiöitä eri näkökulmista. Somen yhteiskunnalliset vaikutukset ovat merkittävät, niin hy 14.4. Algoritmit määrittelevät kuplani Some-sisältöä hallitsevat algoritmit. Miten ne toimivat, voiko niihin vaikuttaa? Omassa kuplassa on hyvä kellua?

1. Algoritmit määrittelevät
kuplani
Maikku Sarvas 2020

2. Miksi algoritmeja?
● Verkossa on tarjolla lähes rajaton määrä
asioita, jotka saattavat kiinnostaa
● Esimerkiksi keskimääräinen facebook
käyttäjä saa yli 7000 julkaisua päivässä
○ Kavereiden julkaisut
○ Ryhmien julkaisut
○ Seurattujen sivujen julkaisut
○ Mainokset
● Mitä sitten näytetään ?
○ Algoritmit ratkaisu
● Tietokoneet pystyvät laskemaan algoritmeja
○ Käsittelemään isoja määriä asioita nopeasti

3. Tyytyväinen käyttäjä
● Algoritmi on yksityiskohtainen kuvaus tai ohje
siitä, miten tehtävä tai prosessi suoritetaan;
jota seuraamalla voidaan ratkaista tietty
ongelma. - Wikipedia
● Algoritmin tavoite pitää käyttäjä tyytyväisenä
○ Käyttäjä pitää oppia tuntemaan
● Algoritmi pyrkii tarjoamaan mahdollisimman
relevanttia sisältöä jokaiselle käyttäjälle niin, että
ihmiset käyttäisivät palvelua jatkossakin
● Algoritmit ovat some-yritysten liikesalaisuuksia
● Minä haluan nähdä =
mistä minä pidän + mikä ajankohta on + kuka
on minulle läheinen + mikä on uutta + miten
olen toiminut aiemmin
● Pidän kukista + on kevät + Liisan on siskoni +
Liisa julkaisu kuvan tunti sitten + tykkään
Liisan kuvista hänen mökiltä -> näytetään
Liisan julkaisema kuva mökin kukkapenkistä

4. Mistä ne tietävät mistä minä pidän?
● Selaimen evästeet ja sivuhistoria
○ CNN, Yahoo JA MSN asentaa jopa 64 evästettä
selaimeesi vierailessassi sivuilla
● Mitä teen sosiaalisen median palveluissa
○ Tykkään
○ Muut tunteen ilmiasut
○ Jaan
○ Kommentoin
● Julkaisujen ja kuvieni metatiedot
● Yleistetään
○ Keski-ikäinen perheellinen nainen Espoosta ->
Häntä kiinnostaa lasten
harrastusmahdollisuudet
● Tiedon kalastelu
○ Kysymykset
○ Toiminnot
● Tykkääminen oli ensimmäisiä arvoja, joita
hyödynnettiin sisällön suodattamisessa
○ Vimeo 2006
○ Facebook 2008
○ Youtube 2010
○ Twitter 2015

5. Reaktiot 2016
https://politiikasta.fi/narkastyksen-kone-miksi-uusoikeiston-aa
ni-kuuluu-verkossa-muita-vahvemmin/

6. Facebook - Edgerank
● Edgerank =[(Läheisyys) (Painoarvo)(Tuoreus)]
○ Läheisyys - kuinka läheisiä ovat julkaisun tekijä
ja katsoja
■ Tärkeät kaverit
■ Sukulaiset
■ Muu suhde
■ Miten aiemmin reagoinut julkaisijaan
○ Painoarvo - miten katsoja on aiemmin
reagoinu tämäntyyppisiin julkaisuihin
■ Tykkäykset, muut tunteet
■ Jakamiset
■ Kommentit
■ Vastaukset
■ Avainsanat ja niihin reagointi
○ Tuoreus - kuinka vanha julkaisu on

7. Facebook edgerank 2020
● 2018 Isoja muutoksia
○ Ihmisten välinen vuorovaikutus
○ Dialogien ja reaktioiden merkityksen kasvu
○ Kuvien ja videoiden merkityksen kasvu
○ Ryhmien tärkeys
● Facebook Edgerank 2020
○ Arvo käyttäjän todennäköiselle positiiviselle
reaktiolle
○ Videoiden kohdalla painotetaan
■ Saman julkaisijan aiempien videoiden
katselu
■ Pitkät videot min 1min
● Suositus 3 min
■ Alkuperäisyys
○ Klikkiostikoiden parempi tunnistaminen

8. Esimerkki - sama käyttäjä, eri algoritmi
● Facebook selaimessa ● Facebook puhelimen sovelluksessa

9. Instagram, Whatsapp
● Facebook omistaa kummankin
● Käytöksesi näissäkin palveluissa
rekisteröidään algoritmiin
● Vaikka profiloidut palveluissa erilailla
mainokset kohdennetaan sinulle samoilla
kriteereillä
● Whatsapp
○ harmaata somea
○ tuleeko mainokset koska?

10. Twitter, Pinterest

11. Somen uusi lempilapsi Tiktok
● Kiinalainen some palvelu
● Erittäin suosittu nuorten keskuudessa
● 15 s videoita, ketjutettuna max 60s
● Algoritmia pidetään sen suosion salaisuutena
○ Uutta videota näytetään pienelle yleisölle
○ Reaktiot kasvattavat näyttökertoja
○ Suosio kasvaa aaltoina

12. Google - Pagerank
● Googlen hakutulokset ovat henkilökohtaisia
● Pagerank
○ Hakutermit
○ Kuka
○ Koska
○ Ketkä
○ Kauan
○ Mistä
○ Safesurf
● Voit tehdä hakuja anonyymina
○ Google Incognito
○ Firefox Private
○ Edge InPrivate

13. Youtube
● Youtuben algoritmi suosittelee
automaattisesti seuraavaa videota
○ Mitä sinusta tiedetään
○ Videon suosio
○ Mitä olet aiemmin katsonut
○ Hakuhistoria

14. Spotify

15. Minun kuplani - Echo chamber
● Koen arvojani tukevat mielipiteet tärkeämpinä
○ Vahvistusharha - saa ihmisen hylkäämään omia
ennakkokäsityksiään kyseenalaistavat todisteet ja
jättää jäljelle niitä tukevat.
● Omassa kuplassa näen vain minulle mieluisia asioita
○ Algoritmit vahvistavat tätä
● Soraääniä ei kuulu - vääristää mielikuvaa
● 60% Facebook käyttäjistä ei tiedosta ilmiötä (2017=
”Kun kaikki ajattelevat samalla
tavalla, kukaan ei ajattele kovin
paljon.” Walter Lippman

16. Kuplan uhka
● Kenen lehtiä luet, sen rivissä seisot
○ Journalismin etiikka
● Altistumme nykjään enemmän
epäluotettaville lähteille ja valinnan
manipulaatioille
○ tarkoituksenhakuinen valeuutisointi
● Sosiaalisen median jätit soveltavat
yhdysvaltalaisia arvoja globaalisti
○ alastomuus, väkivalta
● Yhteiskunnan polarisoitumisesta
● Maailman talousfoorumi nosti sen uhaksi
maailmanlaajuisia riskejä käsittelevässä
raportissaan

17. Sosiaalinen graafi
● Näet kultakin some-tilitäsi oman sosiaalisen graafisi
● GDPR teki sosiaalisen graafisi näkyväksii
○ Google https://adssettings.google.com/
○ Facebook https://www.facebook.com/ads/preferences/
○ Twitter
https://twitter.com/settings/your_twitter_data/twitter_interests
● Oman algoritmin muokkaaminen
○ Kuuntele/lue erilaisiin mielipiteitä
○ Mieti miten ja mihin reagoit
○ Asetukset
■ Mitä näet
■ Kuka on tärkeä

18. Huomenna
● Mistä sopiva tasapaino ilmaisuvapauden ja väärien huhujen välille?
○ Kannustimet olla levittämättä sopimatonta aineistoa ja olla
loukkaamatta käyttäjien ilmaisunvapautta.
○ Vaatii yhteisten arvojen määrittelyä
● Ihmiset oppivat kantapään kautta, että kaikkeen netissä luettuun ei
kannata uskoa
● Mitkä tahot saavat riittävän mandaatin olla uskottavia?
● Keskustelut siirtyneet yksityisemmäksi
○ Kuplat näkymättömissä
● Tekoälyn lisääntynyt käyttö
○ Ala miesvaltainen ja homogeeninen