Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Algortimit määrittelevät kuplani

Luentosarjassa tarkastellaan sosiaalisen median ilmiöitä eri näkökulmista. Somen yhteiskunnalliset vaikutukset ovat merkittävät, niin hy

14.4. Algoritmit määrittelevät kuplani
Some-sisältöä hallitsevat algoritmit. Miten ne toimivat, voiko niihin vaikuttaa? Omassa kuplassa on hyvä kellua?

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Algortimit määrittelevät kuplani

  1. 1. Algoritmit määrittelevät kuplani Maikku Sarvas 2020
  2. 2. Miksi algoritmeja? ● Verkossa on tarjolla lähes rajaton määrä asioita, jotka saattavat kiinnostaa ● Esimerkiksi keskimääräinen facebook käyttäjä saa yli 7000 julkaisua päivässä ○ Kavereiden julkaisut ○ Ryhmien julkaisut ○ Seurattujen sivujen julkaisut ○ Mainokset ● Mitä sitten näytetään ? ○ Algoritmit ratkaisu ● Tietokoneet pystyvät laskemaan algoritmeja ○ Käsittelemään isoja määriä asioita nopeasti
  3. 3. Tyytyväinen käyttäjä ● Algoritmi on yksityiskohtainen kuvaus tai ohje siitä, miten tehtävä tai prosessi suoritetaan; jota seuraamalla voidaan ratkaista tietty ongelma. - Wikipedia ● Algoritmin tavoite pitää käyttäjä tyytyväisenä ○ Käyttäjä pitää oppia tuntemaan ● Algoritmi pyrkii tarjoamaan mahdollisimman relevanttia sisältöä jokaiselle käyttäjälle niin, että ihmiset käyttäisivät palvelua jatkossakin ● Algoritmit ovat some-yritysten liikesalaisuuksia ● Minä haluan nähdä = mistä minä pidän + mikä ajankohta on + kuka on minulle läheinen + mikä on uutta + miten olen toiminut aiemmin ● Pidän kukista + on kevät + Liisan on siskoni + Liisa julkaisu kuvan tunti sitten + tykkään Liisan kuvista hänen mökiltä -> näytetään Liisan julkaisema kuva mökin kukkapenkistä
  4. 4. Mistä ne tietävät mistä minä pidän? ● Selaimen evästeet ja sivuhistoria ○ CNN, Yahoo JA MSN asentaa jopa 64 evästettä selaimeesi vierailessassi sivuilla ● Mitä teen sosiaalisen median palveluissa ○ Tykkään ○ Muut tunteen ilmiasut ○ Jaan ○ Kommentoin ● Julkaisujen ja kuvieni metatiedot ● Yleistetään ○ Keski-ikäinen perheellinen nainen Espoosta -> Häntä kiinnostaa lasten harrastusmahdollisuudet ● Tiedon kalastelu ○ Kysymykset ○ Toiminnot ● Tykkääminen oli ensimmäisiä arvoja, joita hyödynnettiin sisällön suodattamisessa ○ Vimeo 2006 ○ Facebook 2008 ○ Youtube 2010 ○ Twitter 2015
  5. 5. Reaktiot 2016 https://politiikasta.fi/narkastyksen-kone-miksi-uusoikeiston-aa ni-kuuluu-verkossa-muita-vahvemmin/
  6. 6. Facebook - Edgerank ● Edgerank =[(Läheisyys) (Painoarvo)(Tuoreus)] ○ Läheisyys - kuinka läheisiä ovat julkaisun tekijä ja katsoja ■ Tärkeät kaverit ■ Sukulaiset ■ Muu suhde ■ Miten aiemmin reagoinut julkaisijaan ○ Painoarvo - miten katsoja on aiemmin reagoinu tämäntyyppisiin julkaisuihin ■ Tykkäykset, muut tunteet ■ Jakamiset ■ Kommentit ■ Vastaukset ■ Avainsanat ja niihin reagointi ○ Tuoreus - kuinka vanha julkaisu on
  7. 7. Facebook edgerank 2020 ● 2018 Isoja muutoksia ○ Ihmisten välinen vuorovaikutus ○ Dialogien ja reaktioiden merkityksen kasvu ○ Kuvien ja videoiden merkityksen kasvu ○ Ryhmien tärkeys ● Facebook Edgerank 2020 ○ Arvo käyttäjän todennäköiselle positiiviselle reaktiolle ○ Videoiden kohdalla painotetaan ■ Saman julkaisijan aiempien videoiden katselu ■ Pitkät videot min 1min ● Suositus 3 min ■ Alkuperäisyys ○ Klikkiostikoiden parempi tunnistaminen
  8. 8. Esimerkki - sama käyttäjä, eri algoritmi ● Facebook selaimessa ● Facebook puhelimen sovelluksessa
  9. 9. Instagram, Whatsapp ● Facebook omistaa kummankin ● Käytöksesi näissäkin palveluissa rekisteröidään algoritmiin ● Vaikka profiloidut palveluissa erilailla mainokset kohdennetaan sinulle samoilla kriteereillä ● Whatsapp ○ harmaata somea ○ tuleeko mainokset koska?
  10. 10. Twitter, Pinterest
  11. 11. Somen uusi lempilapsi Tiktok ● Kiinalainen some palvelu ● Erittäin suosittu nuorten keskuudessa ● 15 s videoita, ketjutettuna max 60s ● Algoritmia pidetään sen suosion salaisuutena ○ Uutta videota näytetään pienelle yleisölle ○ Reaktiot kasvattavat näyttökertoja ○ Suosio kasvaa aaltoina
  12. 12. Google - Pagerank ● Googlen hakutulokset ovat henkilökohtaisia ● Pagerank ○ Hakutermit ○ Kuka ○ Koska ○ Ketkä ○ Kauan ○ Mistä ○ Safesurf ● Voit tehdä hakuja anonyymina ○ Google Incognito ○ Firefox Private ○ Edge InPrivate
  13. 13. Youtube ● Youtuben algoritmi suosittelee automaattisesti seuraavaa videota ○ Mitä sinusta tiedetään ○ Videon suosio ○ Mitä olet aiemmin katsonut ○ Hakuhistoria
  14. 14. Spotify
  15. 15. Minun kuplani - Echo chamber ● Koen arvojani tukevat mielipiteet tärkeämpinä ○ Vahvistusharha - saa ihmisen hylkäämään omia ennakkokäsityksiään kyseenalaistavat todisteet ja jättää jäljelle niitä tukevat. ● Omassa kuplassa näen vain minulle mieluisia asioita ○ Algoritmit vahvistavat tätä ● Soraääniä ei kuulu - vääristää mielikuvaa ● 60% Facebook käyttäjistä ei tiedosta ilmiötä (2017= ”Kun kaikki ajattelevat samalla tavalla, kukaan ei ajattele kovin paljon.” Walter Lippman
  16. 16. Kuplan uhka ● Kenen lehtiä luet, sen rivissä seisot ○ Journalismin etiikka ● Altistumme nykjään enemmän epäluotettaville lähteille ja valinnan manipulaatioille ○ tarkoituksenhakuinen valeuutisointi ● Sosiaalisen median jätit soveltavat yhdysvaltalaisia arvoja globaalisti ○ alastomuus, väkivalta ● Yhteiskunnan polarisoitumisesta ● Maailman talousfoorumi nosti sen uhaksi maailmanlaajuisia riskejä käsittelevässä raportissaan
  17. 17. Sosiaalinen graafi ● Näet kultakin some-tilitäsi oman sosiaalisen graafisi ● GDPR teki sosiaalisen graafisi näkyväksii ○ Google https://adssettings.google.com/ ○ Facebook https://www.facebook.com/ads/preferences/ ○ Twitter https://twitter.com/settings/your_twitter_data/twitter_interests ● Oman algoritmin muokkaaminen ○ Kuuntele/lue erilaisiin mielipiteitä ○ Mieti miten ja mihin reagoit ○ Asetukset ■ Mitä näet ■ Kuka on tärkeä
  18. 18. Huomenna ● Mistä sopiva tasapaino ilmaisuvapauden ja väärien huhujen välille? ○ Kannustimet olla levittämättä sopimatonta aineistoa ja olla loukkaamatta käyttäjien ilmaisunvapautta. ○ Vaatii yhteisten arvojen määrittelyä ● Ihmiset oppivat kantapään kautta, että kaikkeen netissä luettuun ei kannata uskoa ● Mitkä tahot saavat riittävän mandaatin olla uskottavia? ● Keskustelut siirtyneet yksityisemmäksi ○ Kuplat näkymättömissä ● Tekoälyn lisääntynyt käyttö ○ Ala miesvaltainen ja homogeeninen

×